中新網(wǎng)6月11日電 據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道，錦衣玉食的奢侈品世界，近年來(lái)因?yàn)橹袊?guó)人的富裕而起了翻天覆地的變化。中國(guó)與奢侈品的迅速結(jié)緣，甚至讓一些人斷言，中國(guó)人正在重復(fù)當(dāng)年日本人的奢侈品消費(fèi)狂熱。這股席卷而來(lái)的奢侈品世界“風(fēng)暴”，在世界各大城市引起了不少當(dāng)?shù)厝说年P(guān)注。在新加坡，當(dāng)中國(guó)人在圣淘沙的升濤灣置業(yè)，當(dāng)打扮光鮮的中國(guó)女孩路過，吸引大家目光的除了事件與人物本身，還包括對(duì)他們所擁有的奢侈品、品牌、價(jià)格等的議論。記者日前訪問了5名原籍中國(guó)、目前在新加坡本地生活的女生，了解她們眼中新中消費(fèi)文化的不同。
理性消費(fèi)·追求質(zhì)量
1994年從中國(guó)來(lái)這里，3年后便創(chuàng)立“徐宜平音樂學(xué)院”當(dāng)起校長(zhǎng)的徐宜平，目前是新加坡公民。生活已經(jīng)上了軌道的徐宜平說，她在中國(guó)并沒有追求品牌的習(xí)慣，反而是在本地的工作與收入穩(wěn)定以后，才開始更注重用品的品質(zhì)。
她說：“隨著我對(duì)人生的追求和認(rèn)知的改變，就可以擁有較有質(zhì)量的生活。我不是特別追求品牌的人，重要的是好看、合身，價(jià)格承受得了。注意穿著是在自己開了學(xué)校以后，因?yàn)樾枰韺W(xué)校，不能太隨意，要在穿著上保持干凈舒服的形象?！?BR> 在奢侈品消費(fèi)方面，徐宜平不認(rèn)為居住本地的中國(guó)人或來(lái)自中國(guó)的新移民特別追求奢侈品。她說：“我接觸的中國(guó)新移民都非常務(wù)實(shí)，有長(zhǎng)遠(yuǎn)的生活計(jì)劃，衣食住行也比較簡(jiǎn)單。是有一些追求奢侈品的人，但那只是小部分。一片天空不代表整個(gè)宇宙?！?BR> 改變追求品牌的習(xí)慣
李桃凌2005年來(lái)這里念行銷碩士課程。目前已是新加坡公民的李桃凌，在中國(guó)湖南地區(qū)擁有工廠出租業(yè)務(wù)，與當(dāng)?shù)睾匣锶斯餐?jīng)營(yíng)。在她眼里，新中兩地的消費(fèi)文化確實(shí)有些不同，而她自己就是佳例子。
“在中國(guó)的時(shí)候，我是很浪費(fèi)的。我的消費(fèi)方式來(lái)到新加坡以后變得平和。我發(fā)現(xiàn)新加坡人從小對(duì)孩子就灌輸怎么用錢及不浪費(fèi)的價(jià)值觀。我自己覺得我們小時(shí)候父母親和老師很少對(duì)我們進(jìn)行這樣的灌輸，我只是覺得我要去用錢，但是卻沒有想到要怎么樣節(jié)約錢，或者是讓這些錢變成更多的錢。我來(lái)新加坡以后，受到了熏陶，就不再想要追求的東西，而是尋找便宜又適合自己的東西?！?BR> 李桃凌認(rèn)為，在中國(guó)的消費(fèi)習(xí)慣或許與中國(guó)的獨(dú)生子女家庭有關(guān)。她說：“同學(xué)之間有一個(gè)習(xí)慣，覺得你有的東西我也要有，而且我的東西一定要比你的好，大家更多的是注重外在的東西。可能在中國(guó)我們家里都是一個(gè)孩子，這里的孩子有兄弟姐妹，就懂得分享，確實(shí)比我們同齡的人更懂得節(jié)約錢?！?BR> 李桃凌舉例說，自己在中國(guó)的時(shí)候，只要沒開車一定會(huì)選擇搭的士。但是來(lái)到本地后，反而有車也不見得想開。她解釋說：“當(dāng)然是因?yàn)楣步煌ê芊奖?，而且周圍的人都這樣子乘搭公共交通工具，就連懷孕的女性也擠地鐵?！?BR> 新加坡人飲食消費(fèi)較節(jié)制
從事餐飲業(yè)的張春華2004年來(lái)到新加坡，目前是本地永久居民。她的丈夫在1997年受聘到本地商業(yè)區(qū)的餐館工作，7年后把張春華也接過來(lái)。夫妻倆兩年前開始創(chuàng)業(yè)，開了規(guī)模不小的兩家 “川王府火鍋店”。張春華以火鍋?zhàn)灾妥鳛槔樱嬖V記者說兩地人在餐飲消費(fèi)習(xí)慣上有別。
她說：“我們的顧客大概一半是中國(guó)人，一半是新加坡人。一般來(lái)說，新加坡人比較理性消費(fèi)，吃多少，點(diǎn)多少，基本上不會(huì)剩太多食物，不會(huì)浪費(fèi)。中國(guó)人在這方面的習(xí)慣就不太一樣。有些人可能會(huì)點(diǎn)得比較多，年輕人又更為明顯。但其實(shí)和在中國(guó)比較起來(lái)，在這里的中國(guó)人飲食消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)改變很多了?！?BR> 家里出資讓獨(dú)生女消費(fèi)
今年28歲的徐佳來(lái)自中國(guó)上海。她2008年抵達(dá)新加坡，目前持S準(zhǔn)證在一家電器銷售行當(dāng)采購(gòu)員。雖然薪水不是特別高，但是徐佳家里經(jīng)營(yíng)鋼鐵生意，經(jīng)濟(jì)狀況不錯(cuò)。她是獨(dú)生女，備受父母疼愛，家里也會(huì)資助她的部分消費(fèi)需要。
徐佳說：“逛街的時(shí)候，我看到好看的、喜歡的就會(huì)買。我對(duì)護(hù)膚品和鞋子的要求比較高。買包的話，一定要買，有的時(shí)候一個(gè)月買兩個(gè)包，或者三個(gè)月買一個(gè)包?！?BR> 徐佳告訴記者，自己如果沒有買包的話，每個(gè)月會(huì)平均花3000元購(gòu)物，和在上海時(shí)比較，已經(jīng)收斂了很多。她說自己當(dāng)時(shí)三天兩頭逛商場(chǎng)，而且都是高檔次的商店。來(lái)到新加坡以后，她發(fā)現(xiàn)這里的女生沒那么追求時(shí)尚，經(jīng)常穿短褲拖鞋出門。她說：“上海的女孩子比較物質(zhì)，都追求，會(huì)互相比較。女朋友之間會(huì)互相問大家買什么，至少我身邊的女孩子都這樣。我們都踩高跟鞋或者平底鞋出門，絕對(duì)沒有穿拖鞋的，就連夏天也很講究?？墒俏野l(fā)現(xiàn)在新加坡如果打扮太夸張的話，反而覺得全身不舒服，好像每個(gè)人都盯著我看。”
多重原因讓中國(guó)富人愛上奢侈品
關(guān)于中國(guó)的奢侈品消費(fèi)現(xiàn)象，東亞研究所研究員楊麗君博士分析說，中國(guó)人口有13億，就算只是沿海城市的人消費(fèi)，也能很快在總量上超越日本，在世界各地都顯得突出。但除了人口外，經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)帶來(lái)的富裕也改變了中國(guó)人的消費(fèi)心理。
楊麗君說：“經(jīng)濟(jì)從慢到高速增長(zhǎng)，這樣一個(gè)階段的消費(fèi)群體，他們的心理跟日本這樣的地方，消費(fèi)文化開始理性、有節(jié)度是不一樣的。中國(guó)更多人處于從窮開始富裕起來(lái)，就覺得說為什么你有的我不能有呢？我終于可以擁有我向往的東西。這是不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期，消費(fèi)心理不同的問題?！?BR> 不少奢侈品牌的區(qū)域經(jīng)理甚至認(rèn)為，中國(guó)人今天對(duì)奢侈品的熱情，讓他們看到二三十年前的日本，中國(guó)人正在重復(fù)當(dāng)年日本人的奢侈品消費(fèi)狂熱。南洋理工大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)劉宏教授解釋說，這跟亞洲近代化、現(xiàn)代化的進(jìn)程有關(guān)。
劉宏說：“亞洲在早期都把西方當(dāng)成是模仿學(xué)習(xí)的對(duì)象，所以來(lái)自西方的奢侈品，從文化研究意義上，代表了現(xiàn)代性，代表了進(jìn)步，以及對(duì)這些方面的追求。所以西方奢侈品的大市場(chǎng)都是在中國(guó)或亞洲其他國(guó)家。從另一個(gè)角度來(lái)說，不可否認(rèn)，這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、耐用程度，也的確是一般產(chǎn)品不具備的。所以這里面也存在美學(xué)觀感的因素。” (周雁冰)
理性消費(fèi)·追求質(zhì)量
1994年從中國(guó)來(lái)這里，3年后便創(chuàng)立“徐宜平音樂學(xué)院”當(dāng)起校長(zhǎng)的徐宜平，目前是新加坡公民。生活已經(jīng)上了軌道的徐宜平說，她在中國(guó)并沒有追求品牌的習(xí)慣，反而是在本地的工作與收入穩(wěn)定以后，才開始更注重用品的品質(zhì)。
她說：“隨著我對(duì)人生的追求和認(rèn)知的改變，就可以擁有較有質(zhì)量的生活。我不是特別追求品牌的人，重要的是好看、合身，價(jià)格承受得了。注意穿著是在自己開了學(xué)校以后，因?yàn)樾枰韺W(xué)校，不能太隨意，要在穿著上保持干凈舒服的形象?！?BR> 在奢侈品消費(fèi)方面，徐宜平不認(rèn)為居住本地的中國(guó)人或來(lái)自中國(guó)的新移民特別追求奢侈品。她說：“我接觸的中國(guó)新移民都非常務(wù)實(shí)，有長(zhǎng)遠(yuǎn)的生活計(jì)劃，衣食住行也比較簡(jiǎn)單。是有一些追求奢侈品的人，但那只是小部分。一片天空不代表整個(gè)宇宙?！?BR> 改變追求品牌的習(xí)慣
李桃凌2005年來(lái)這里念行銷碩士課程。目前已是新加坡公民的李桃凌，在中國(guó)湖南地區(qū)擁有工廠出租業(yè)務(wù)，與當(dāng)?shù)睾匣锶斯餐?jīng)營(yíng)。在她眼里，新中兩地的消費(fèi)文化確實(shí)有些不同，而她自己就是佳例子。
“在中國(guó)的時(shí)候，我是很浪費(fèi)的。我的消費(fèi)方式來(lái)到新加坡以后變得平和。我發(fā)現(xiàn)新加坡人從小對(duì)孩子就灌輸怎么用錢及不浪費(fèi)的價(jià)值觀。我自己覺得我們小時(shí)候父母親和老師很少對(duì)我們進(jìn)行這樣的灌輸，我只是覺得我要去用錢，但是卻沒有想到要怎么樣節(jié)約錢，或者是讓這些錢變成更多的錢。我來(lái)新加坡以后，受到了熏陶，就不再想要追求的東西，而是尋找便宜又適合自己的東西?！?BR> 李桃凌認(rèn)為，在中國(guó)的消費(fèi)習(xí)慣或許與中國(guó)的獨(dú)生子女家庭有關(guān)。她說：“同學(xué)之間有一個(gè)習(xí)慣，覺得你有的東西我也要有，而且我的東西一定要比你的好，大家更多的是注重外在的東西。可能在中國(guó)我們家里都是一個(gè)孩子，這里的孩子有兄弟姐妹，就懂得分享，確實(shí)比我們同齡的人更懂得節(jié)約錢?！?BR> 李桃凌舉例說，自己在中國(guó)的時(shí)候，只要沒開車一定會(huì)選擇搭的士。但是來(lái)到本地后，反而有車也不見得想開。她解釋說：“當(dāng)然是因?yàn)楣步煌ê芊奖?，而且周圍的人都這樣子乘搭公共交通工具，就連懷孕的女性也擠地鐵?！?BR> 新加坡人飲食消費(fèi)較節(jié)制
從事餐飲業(yè)的張春華2004年來(lái)到新加坡，目前是本地永久居民。她的丈夫在1997年受聘到本地商業(yè)區(qū)的餐館工作，7年后把張春華也接過來(lái)。夫妻倆兩年前開始創(chuàng)業(yè)，開了規(guī)模不小的兩家 “川王府火鍋店”。張春華以火鍋?zhàn)灾妥鳛槔樱嬖V記者說兩地人在餐飲消費(fèi)習(xí)慣上有別。
她說：“我們的顧客大概一半是中國(guó)人，一半是新加坡人。一般來(lái)說，新加坡人比較理性消費(fèi)，吃多少，點(diǎn)多少，基本上不會(huì)剩太多食物，不會(huì)浪費(fèi)。中國(guó)人在這方面的習(xí)慣就不太一樣。有些人可能會(huì)點(diǎn)得比較多，年輕人又更為明顯。但其實(shí)和在中國(guó)比較起來(lái)，在這里的中國(guó)人飲食消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)改變很多了?！?BR> 家里出資讓獨(dú)生女消費(fèi)
今年28歲的徐佳來(lái)自中國(guó)上海。她2008年抵達(dá)新加坡，目前持S準(zhǔn)證在一家電器銷售行當(dāng)采購(gòu)員。雖然薪水不是特別高，但是徐佳家里經(jīng)營(yíng)鋼鐵生意，經(jīng)濟(jì)狀況不錯(cuò)。她是獨(dú)生女，備受父母疼愛，家里也會(huì)資助她的部分消費(fèi)需要。
徐佳說：“逛街的時(shí)候，我看到好看的、喜歡的就會(huì)買。我對(duì)護(hù)膚品和鞋子的要求比較高。買包的話，一定要買，有的時(shí)候一個(gè)月買兩個(gè)包，或者三個(gè)月買一個(gè)包?！?BR> 徐佳告訴記者，自己如果沒有買包的話，每個(gè)月會(huì)平均花3000元購(gòu)物，和在上海時(shí)比較，已經(jīng)收斂了很多。她說自己當(dāng)時(shí)三天兩頭逛商場(chǎng)，而且都是高檔次的商店。來(lái)到新加坡以后，她發(fā)現(xiàn)這里的女生沒那么追求時(shí)尚，經(jīng)常穿短褲拖鞋出門。她說：“上海的女孩子比較物質(zhì)，都追求，會(huì)互相比較。女朋友之間會(huì)互相問大家買什么，至少我身邊的女孩子都這樣。我們都踩高跟鞋或者平底鞋出門，絕對(duì)沒有穿拖鞋的，就連夏天也很講究?？墒俏野l(fā)現(xiàn)在新加坡如果打扮太夸張的話，反而覺得全身不舒服，好像每個(gè)人都盯著我看。”
多重原因讓中國(guó)富人愛上奢侈品
關(guān)于中國(guó)的奢侈品消費(fèi)現(xiàn)象，東亞研究所研究員楊麗君博士分析說，中國(guó)人口有13億，就算只是沿海城市的人消費(fèi)，也能很快在總量上超越日本，在世界各地都顯得突出。但除了人口外，經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)帶來(lái)的富裕也改變了中國(guó)人的消費(fèi)心理。
楊麗君說：“經(jīng)濟(jì)從慢到高速增長(zhǎng)，這樣一個(gè)階段的消費(fèi)群體，他們的心理跟日本這樣的地方，消費(fèi)文化開始理性、有節(jié)度是不一樣的。中國(guó)更多人處于從窮開始富裕起來(lái)，就覺得說為什么你有的我不能有呢？我終于可以擁有我向往的東西。這是不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期，消費(fèi)心理不同的問題?！?BR> 不少奢侈品牌的區(qū)域經(jīng)理甚至認(rèn)為，中國(guó)人今天對(duì)奢侈品的熱情，讓他們看到二三十年前的日本，中國(guó)人正在重復(fù)當(dāng)年日本人的奢侈品消費(fèi)狂熱。南洋理工大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)劉宏教授解釋說，這跟亞洲近代化、現(xiàn)代化的進(jìn)程有關(guān)。
劉宏說：“亞洲在早期都把西方當(dāng)成是模仿學(xué)習(xí)的對(duì)象，所以來(lái)自西方的奢侈品，從文化研究意義上，代表了現(xiàn)代性，代表了進(jìn)步，以及對(duì)這些方面的追求。所以西方奢侈品的大市場(chǎng)都是在中國(guó)或亞洲其他國(guó)家。從另一個(gè)角度來(lái)說，不可否認(rèn)，這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、耐用程度，也的確是一般產(chǎn)品不具備的。所以這里面也存在美學(xué)觀感的因素。” (周雁冰)