2012年初級經(jīng)濟師《工商管理》講義：品牌效應

三、品牌效應
    1.正面效應
    (1)聚合效應
    (2)磁場效應
    (3)衍生效應
    (4)內(nèi)斂效應
    (5)宣傳效應
    (6)帶動效應
    (7)穩(wěn)定效應
    2.負面效應 (1)引來仿冒者
    (2)維護難度大
    例題21：下列屬于品牌效應有()
    A衍生效應 B內(nèi)斂效應 C宣傳效應 D引來仿冒者 E維護難度大
    答案：ABCDE
    四、品牌戰(zhàn)略
    1.內(nèi)容：
    企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略。包括：
    (1)品牌化決策----品牌屬性問題
    (2)品牌模式選擇----品牌結(jié)構(gòu)問題
    (3)品牌識別界定----確定品牌的內(nèi)涵
    (4)品牌管理規(guī)劃----組織機構(gòu)和管理機制上的保證
    (5)品牌遠景設立
    2.優(yōu)勢
    (1)品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競爭的焦點
    (2)品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加有價值
    (3)品牌戰(zhàn)略可以使營銷宣傳更加有效
    例題22：解決品牌結(jié)構(gòu)問題的是()
    A品牌化決策 B品牌模式選擇 C品牌識別界定 D 品牌管理規(guī)劃 E品牌遠景設立
    答案：B