2012年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》講義：市場(chǎng)營(yíng)銷管理

三、市場(chǎng)營(yíng)銷的管理與任務(wù)
    1.市場(chǎng)營(yíng)銷的管理---企業(yè)根據(jù)其業(yè)務(wù)范圍、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略，識(shí)別、分析、評(píng)價(jià)外部環(huán)境所蘊(yùn)含的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，結(jié)合企業(yè)的資源狀況，綜合考慮各種影響因素，制定各種產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略，并予以有效實(shí)施。有四個(gè)環(huán)節(jié)：
    (1)發(fā)現(xiàn)和分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
    發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)是市場(chǎng)營(yíng)銷首要任務(wù)。
    分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)目標(biāo)的一致性;
    分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)能力的統(tǒng)一性; 分析企業(yè)能否獲得“差別利益”。
    (2)選擇目標(biāo)市場(chǎng)。
    (3)制定營(yíng)銷策略---4P“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷”
    (4)實(shí)施與控制營(yíng)銷策略
    控制營(yíng)銷措施：年度計(jì)劃控制;盈利能力控制;戰(zhàn)略控制。
    例題3：( ) 是市場(chǎng)營(yíng)銷的首要任務(wù)。
    A發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì) B分析市場(chǎng)機(jī)會(huì) C選擇目標(biāo)市場(chǎng) D制定營(yíng)銷策略
    答案：A
    例題4：市場(chǎng)營(yíng)銷的管理的環(huán)節(jié)有()
    A發(fā)現(xiàn)B分析市場(chǎng)機(jī)會(huì) C選擇目標(biāo)市場(chǎng)。D制定營(yíng)銷策略 E實(shí)施與控制營(yíng)銷策略
    答案：ABCDE