(一)需求分析1.需求法則與消費(fèi)者效用化
人們購買的欲望或需要：即人們對某種物品感到缺乏而希望得到它的一種心理現(xiàn)象
(1)定義：需求是指在某一特定的時期和各種可能的價格水平上，消費(fèi)者愿意并且能夠購買的商品數(shù)量。
需求可以用需求表和需求曲線來表示。
(2)需求表與需求曲線
需求表所表示的是在一定時期內(nèi)在各種可能的價格水平上消費(fèi)者所要購買的商品數(shù)量，即商品價格(P)與需求量(Q)之間的關(guān)系。如表1-1所示。
表1-1 某商品的需求表
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Ｐ－Ｑ組合 |
Ａ |
Ｂ |
Ｃ |
Ｄ |
Ｅ |
Ｆ |
Ｇ |
Ｈ |
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Ｐ |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
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Ｑ |
140 |
120 |
100 |
80 |
60 |
40 |
20 |
0 |
根據(jù)表1-1上的價格和需求量的各種組合，可以在一個縱軸代表價格，橫軸代表需求量的平面坐標(biāo)上繪制出一條斜率為負(fù)的需求曲線，見圖1-1。
圖1-1上的需求曲線是一條向右下方傾斜的直線。實(shí)際上，需求曲線既可以是一條直線，也可以是一條曲線。當(dāng)需求函數(shù)為線形函數(shù)時，需求曲線即為直線，其斜率不變。當(dāng)需求函
數(shù)為非線形函數(shù)時，需求曲線就是一條曲線，無論需求曲線的形狀如何，我們都將其稱之為
需求曲線。就一般商品而言，需求曲線都是向右下方傾斜的，其斜率為負(fù)。
(3)需求法則(定律)
需求曲線斜率為負(fù)，表明需求量與商品的價格之間存在著負(fù)相關(guān)的關(guān)系。即商品的價格水平越高，消費(fèi)者對商品的需求量越少;反之，商品的價格水平越低，消費(fèi)者對商品的需求量就越大。需求量與價格之間的這種負(fù)相關(guān)的關(guān)系被稱之為需求法則或需求定律。
之所以存在需求法則，是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)假定;在市場經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者都是追求效用化的經(jīng)濟(jì)人，即消費(fèi)者通過選擇購買和消費(fèi)商品以實(shí)現(xiàn)程度的滿足。而消費(fèi)者在一定的時期內(nèi)的購買力卻總是有限的，即總是受到預(yù)算的約束。他們總想用有限的購買力實(shí)現(xiàn)的滿足，因此，在商品的價格水平較高時，他購買的商品數(shù)量就會相對少一些;在商品的價格水平較低時，他購買的商品數(shù)量則會相對多一些。這樣，需求量和商品的價格之間就必然存在負(fù)相關(guān)的關(guān)系。