自從出現(xiàn)商品，便有了廣告。我國(guó)古代酒樓前迎風(fēng)招展的幌子便 是廣告。今天，無(wú)論是在家里打開(kāi)電視機(jī)、收音機(jī)，還是翻閱報(bào)紙雜 志，或是走在街頭，坐在汽車、火車上，都會(huì)接觸到廣告。
有人曾做過(guò)統(tǒng)計(jì)，大約有60%的人購(gòu)買某種商品的時(shí)候，是受了 廣告的影響。廣告是一種典型的商業(yè)行為，然而，綜觀目前廣告，有些 內(nèi)容和形式是不能令人滿意的。
其一是“矯揉造作”，即“美女攻勢(shì)”。社會(huì)上曾流傳這么一段話: 美女+泳裝+歌曲=廣告新潮流?？梢钥闯霎?dāng)今廣告中的“美女”效 應(yīng)似乎被過(guò)分強(qiáng)調(diào)了。曾幾何時(shí)，廣告模特兒都興穿泳裝、緊身衣，這 樣的形象在化妝品廣告中還湊合，可在手表、領(lǐng)帶的廣告中，就不太合 適了。制作者不顧商品的性質(zhì)，一律讓各式各樣的“美女”粉墨登場(chǎng)， 搔首弄姿，祖胸露背，衣服穿得越來(lái)越少，表情也越來(lái)越風(fēng)騷。記得一 個(gè)重型汽車的廣告里，從駕駛室里鉆出一個(gè)著泳裝的妙齡少女，實(shí)在 令人啼笑皆非。真不知這些廣告商們是怎么想的，他們是否意識(shí)到這 其實(shí)也是一種精神污染。
其二是“偷梁換柱”。利用漢字形異音同的特點(diǎn)，把一些成語(yǔ)改頭 換面，給孩童們上一節(jié)“成語(yǔ)精華”課。要吃雞，得記住一個(gè)“雞不可 失”;要買禮物給朋友，就得“一箭傾心”;夏天點(diǎn)xx蚊香，定會(huì)“默默 無(wú)蚊，’;還有“一明驚人”的眼鏡廣告;“騎樂(lè)無(wú)窮”的自行車廣告…… 于是孩子們便認(rèn)準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì)好好學(xué)習(xí)，不料作文本發(fā)下來(lái)卻連篇錯(cuò) 字，真讓人有“美女與電器共色，錯(cuò)字與鴨蛋齊飛”之感，語(yǔ)文老師叫苦不迭。作為一個(gè)中國(guó)人，本 應(yīng)該像愛(ài)護(hù)眼睛一樣，愛(ài)護(hù)祖國(guó)文字的純潔和健康，而廣告如此泛濫 下去，后果不堪設(shè)想。
其三是“夸大其詞”。某些商品廣告過(guò)分夸大其功效，誤導(dǎo)消費(fèi) 者，造成人們思想上的誤區(qū)。如“喝了xx口服液，考試準(zhǔn)得100分”。 試問(wèn)若果真如此，還要學(xué)校和老師何用?近來(lái)還有一種廣告說(shuō)能讓 “一億人先聰明起來(lái)”，這是什么話?似乎暗示我們13億中國(guó)人都是 愚昧的。這簡(jiǎn)直是對(duì)全體中國(guó)人的污蔑。
更有甚者，在一些商品的包裝方面，加上一些西洋國(guó)旗做廣告，真 是某些“中國(guó)人”的悲哀!盲目崇拜的劣根性，使現(xiàn)代某些青年一定要 穿阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)服、耐克的鞋，中國(guó)人非裹上“洋包裝”才顯神氣。 而這些青年正被看做是中國(guó)的希望，豈不可悲?
廣告應(yīng)當(dāng)是一門藝術(shù)，一門通俗性的藝術(shù)。好的廣告能給人留下 深刻印象且得到信任，是因?yàn)樗斑_(dá)到了民族性與時(shí)代性的完美結(jié) 合”。對(duì)于藝術(shù)，魯迅曾說(shuō)，民族性的東西才有世界性。民族性與時(shí)代 性的結(jié)合才是廣告本身興盛的重要因素。而不是憑幾個(gè)泳裝少女、名 人，和把一些字改頭換面來(lái)決定的。它更不應(yīng)該成為一種精神文明建 設(shè)的污染源。
廣告，折射著人們的文化素養(yǎng)，反映著一個(gè)時(shí)代的各種色彩。愿 明天的廣告能真正步人藝術(shù)殿堂。
有人曾做過(guò)統(tǒng)計(jì)，大約有60%的人購(gòu)買某種商品的時(shí)候，是受了 廣告的影響。廣告是一種典型的商業(yè)行為，然而，綜觀目前廣告，有些 內(nèi)容和形式是不能令人滿意的。
其一是“矯揉造作”，即“美女攻勢(shì)”。社會(huì)上曾流傳這么一段話: 美女+泳裝+歌曲=廣告新潮流?？梢钥闯霎?dāng)今廣告中的“美女”效 應(yīng)似乎被過(guò)分強(qiáng)調(diào)了。曾幾何時(shí)，廣告模特兒都興穿泳裝、緊身衣，這 樣的形象在化妝品廣告中還湊合，可在手表、領(lǐng)帶的廣告中，就不太合 適了。制作者不顧商品的性質(zhì)，一律讓各式各樣的“美女”粉墨登場(chǎng)， 搔首弄姿，祖胸露背，衣服穿得越來(lái)越少，表情也越來(lái)越風(fēng)騷。記得一 個(gè)重型汽車的廣告里，從駕駛室里鉆出一個(gè)著泳裝的妙齡少女，實(shí)在 令人啼笑皆非。真不知這些廣告商們是怎么想的，他們是否意識(shí)到這 其實(shí)也是一種精神污染。
其二是“偷梁換柱”。利用漢字形異音同的特點(diǎn)，把一些成語(yǔ)改頭 換面，給孩童們上一節(jié)“成語(yǔ)精華”課。要吃雞，得記住一個(gè)“雞不可 失”;要買禮物給朋友，就得“一箭傾心”;夏天點(diǎn)xx蚊香，定會(huì)“默默 無(wú)蚊，’;還有“一明驚人”的眼鏡廣告;“騎樂(lè)無(wú)窮”的自行車廣告…… 于是孩子們便認(rèn)準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì)好好學(xué)習(xí)，不料作文本發(fā)下來(lái)卻連篇錯(cuò) 字，真讓人有“美女與電器共色，錯(cuò)字與鴨蛋齊飛”之感，語(yǔ)文老師叫苦不迭。作為一個(gè)中國(guó)人，本 應(yīng)該像愛(ài)護(hù)眼睛一樣，愛(ài)護(hù)祖國(guó)文字的純潔和健康，而廣告如此泛濫 下去，后果不堪設(shè)想。
其三是“夸大其詞”。某些商品廣告過(guò)分夸大其功效，誤導(dǎo)消費(fèi) 者，造成人們思想上的誤區(qū)。如“喝了xx口服液，考試準(zhǔn)得100分”。 試問(wèn)若果真如此，還要學(xué)校和老師何用?近來(lái)還有一種廣告說(shuō)能讓 “一億人先聰明起來(lái)”，這是什么話?似乎暗示我們13億中國(guó)人都是 愚昧的。這簡(jiǎn)直是對(duì)全體中國(guó)人的污蔑。
更有甚者，在一些商品的包裝方面，加上一些西洋國(guó)旗做廣告，真 是某些“中國(guó)人”的悲哀!盲目崇拜的劣根性，使現(xiàn)代某些青年一定要 穿阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)服、耐克的鞋，中國(guó)人非裹上“洋包裝”才顯神氣。 而這些青年正被看做是中國(guó)的希望，豈不可悲?
廣告應(yīng)當(dāng)是一門藝術(shù)，一門通俗性的藝術(shù)。好的廣告能給人留下 深刻印象且得到信任，是因?yàn)樗斑_(dá)到了民族性與時(shí)代性的完美結(jié) 合”。對(duì)于藝術(shù)，魯迅曾說(shuō)，民族性的東西才有世界性。民族性與時(shí)代 性的結(jié)合才是廣告本身興盛的重要因素。而不是憑幾個(gè)泳裝少女、名 人，和把一些字改頭換面來(lái)決定的。它更不應(yīng)該成為一種精神文明建 設(shè)的污染源。
廣告，折射著人們的文化素養(yǎng)，反映著一個(gè)時(shí)代的各種色彩。愿 明天的廣告能真正步人藝術(shù)殿堂。