第二節(jié) 出版物市場需求（掌握）
以市場為中心的出版理念，要求出版單位必須了解出版物市場，特別是出版物市場需求。
一、出版物市場需求的特征
出版物市場需求，是指消費者想在市場上獲得自己所需要的出版物，且有現(xiàn)實的購買力作保證的愿望與要求。它具有以下特征：
（一）無限擴展性：社會的發(fā)展是無止境的，出版物市場需求的擴展也是無止境的。
（二）多樣性：受年齡、性別、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟收入等的影響而不同；
（三）層次性：文化知識水平的不同，形成了價值觀的差異及精神追求目標(biāo)的不同。
（四）可誘導(dǎo)性：出版物市場需求可以進行引導(dǎo)和調(diào)節(jié)。可誘導(dǎo)性受兩個因素影響：一是誘導(dǎo)購買出版物的吸引力大小；二是消費者購買愿望的強弱。
（五）專指性：出版物的使用價值具有非通用性，每一種圖書都有特定的知識內(nèi)容與讀者對象，很難互相替代。
（六）伸縮性：人們對出版物的需求是一種精神需求，不像生理需求那樣具有必然性和相對固定的滿足量。
（七）區(qū)域性：不同區(qū)域的消費者對出版物的品種、形式、內(nèi)容需求不同。
（八）時效性：與出版物內(nèi)容有關(guān)的時效性，如出版物中所含信息的時效性；也有與出版物品種有關(guān)的時效性，如教輔在開學(xué)時需求集中。
二、影響出版物市場需求的因素
（一）政治因素：1）國家關(guān)于出版的規(guī)定；2）社會政治氣氛的變化；3）各項政治活動或文化宣傳活動的開展都能影響出版物市場的需求。
（二）經(jīng)濟因素：1）社會經(jīng)濟的發(fā)展水平制約著全社會出版物需求總量的增長；2）企業(yè)、事業(yè)單位和機關(guān)等各種單位的經(jīng)濟狀況決定著出版物集體市場的需求量大??；3）個人實際收入狀況直接影響出版物個人市場需求量。
（三）人口因素：人口是影響出版物市場需求最基本、最活躍的因素。一般來說，人口越多，對出版物的總體需求量就越大，但并不絕對。人口的結(jié)構(gòu)、素質(zhì)和地理分布等也影響到出版物市場需求。
（四）社會文化因素
社會文化主要指社會風(fēng)尚、文化傳統(tǒng)以及社會成員的文化水平、思想素質(zhì)、道德水準(zhǔn)等。隨著社會成員文化素質(zhì)、道德素質(zhì)的提高，人們的審美觀、價值觀也會發(fā)生變化，出版物市場需求的格調(diào)與層次也會不斷變化。
（五）科學(xué)技術(shù)因素：1）使出版物市場需求增長，如新知識的出現(xiàn)，新技術(shù)的應(yīng)用等有助于出版物市場需求的增加；2）導(dǎo)致市場結(jié)構(gòu)不斷變化，如有關(guān)新技術(shù)及其應(yīng)用的出版物相對突出；3）科技新成果進入出版業(yè)引起出版形態(tài)的變化（如數(shù)字出版的出現(xiàn)）也可能導(dǎo)致市場結(jié)構(gòu)的變化。
（六）教育因素：1）教育規(guī)模的發(fā)展，導(dǎo)致學(xué)生和教師用書增長；教育模式與教學(xué)方式的改革與創(chuàng)新導(dǎo)致對新教材編寫與出版的需求增加，這是直接影響；2）教育水平的增長，會對出版物產(chǎn)生新的需求，這是間接影響。
以市場為中心的出版理念，要求出版單位必須了解出版物市場，特別是出版物市場需求。
一、出版物市場需求的特征
出版物市場需求，是指消費者想在市場上獲得自己所需要的出版物，且有現(xiàn)實的購買力作保證的愿望與要求。它具有以下特征：
（一）無限擴展性：社會的發(fā)展是無止境的，出版物市場需求的擴展也是無止境的。
（二）多樣性：受年齡、性別、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟收入等的影響而不同；
（三）層次性：文化知識水平的不同，形成了價值觀的差異及精神追求目標(biāo)的不同。
（四）可誘導(dǎo)性：出版物市場需求可以進行引導(dǎo)和調(diào)節(jié)。可誘導(dǎo)性受兩個因素影響：一是誘導(dǎo)購買出版物的吸引力大小；二是消費者購買愿望的強弱。
（五）專指性：出版物的使用價值具有非通用性，每一種圖書都有特定的知識內(nèi)容與讀者對象，很難互相替代。
（六）伸縮性：人們對出版物的需求是一種精神需求，不像生理需求那樣具有必然性和相對固定的滿足量。
（七）區(qū)域性：不同區(qū)域的消費者對出版物的品種、形式、內(nèi)容需求不同。
（八）時效性：與出版物內(nèi)容有關(guān)的時效性，如出版物中所含信息的時效性；也有與出版物品種有關(guān)的時效性，如教輔在開學(xué)時需求集中。
二、影響出版物市場需求的因素
（一）政治因素：1）國家關(guān)于出版的規(guī)定；2）社會政治氣氛的變化；3）各項政治活動或文化宣傳活動的開展都能影響出版物市場的需求。
（二）經(jīng)濟因素：1）社會經(jīng)濟的發(fā)展水平制約著全社會出版物需求總量的增長；2）企業(yè)、事業(yè)單位和機關(guān)等各種單位的經(jīng)濟狀況決定著出版物集體市場的需求量大??；3）個人實際收入狀況直接影響出版物個人市場需求量。
（三）人口因素：人口是影響出版物市場需求最基本、最活躍的因素。一般來說，人口越多，對出版物的總體需求量就越大，但并不絕對。人口的結(jié)構(gòu)、素質(zhì)和地理分布等也影響到出版物市場需求。
（四）社會文化因素
社會文化主要指社會風(fēng)尚、文化傳統(tǒng)以及社會成員的文化水平、思想素質(zhì)、道德水準(zhǔn)等。隨著社會成員文化素質(zhì)、道德素質(zhì)的提高，人們的審美觀、價值觀也會發(fā)生變化，出版物市場需求的格調(diào)與層次也會不斷變化。
（五）科學(xué)技術(shù)因素：1）使出版物市場需求增長，如新知識的出現(xiàn)，新技術(shù)的應(yīng)用等有助于出版物市場需求的增加；2）導(dǎo)致市場結(jié)構(gòu)不斷變化，如有關(guān)新技術(shù)及其應(yīng)用的出版物相對突出；3）科技新成果進入出版業(yè)引起出版形態(tài)的變化（如數(shù)字出版的出現(xiàn)）也可能導(dǎo)致市場結(jié)構(gòu)的變化。
（六）教育因素：1）教育規(guī)模的發(fā)展，導(dǎo)致學(xué)生和教師用書增長；教育模式與教學(xué)方式的改革與創(chuàng)新導(dǎo)致對新教材編寫與出版的需求增加，這是直接影響；2）教育水平的增長，會對出版物產(chǎn)生新的需求，這是間接影響。