一、內容：
（一）消費者調查：需求狀況，數量與結構，消費狀況，出版單位看法和評價。
（二）市場環(huán)境調查：
1.社會政、經、文、科等宏觀因素，
2.有關出版業(yè)法規(guī)、發(fā)展狀況，技術進步等，
3.與出版單位聯系緊密的外部因素，如目標消費者、紙張等。
（三）出版物調查：
1.出版物結構、內容、形式、價格、產品生命周期等，
2.該類出版單位的數量規(guī)模、特色、競爭力排名等。
（四）市場競爭調查：
1.市場競爭一般情況，
2.競爭對手構成情況。
二、程序
（一）市場調查目標的確定：
調查主題，調查的基本方向，即要解決的主要問題。
一般要經過提煉調查主體、確定調查項目和形成假設3步驟。
（二）市場調查設計
1.確定所需資料即資料的收集方法，
2.選擇調查工作的執(zhí)行者，
3.確定調查樣本，
4.顧忌調查費用，
5.作出時間安排，
6.制訂調查計劃。
（三）市場調查計劃的執(zhí)行
1.收集信息資料：
1）二手信息資料資料的收集，
2）原始信息資料的收集。
2.處理信息資料：
1）審核，
2）分類，
3）整理。
3.分析與總和信息資料。
4.提交調查報告：
1）序言，
2）主體，
3）附件。
三、市場預測的內容：
（一）市場需求預測：
1.市場需求總量預測，
2.細分市場需求量預測，
3.消費者的購買行為預測。
（二）出版物產品預測
（三）價格預測：
1.了解競爭對手或競爭產品的價格，
2.了解不同價格水平對需求量的影響。
（四）銷售預測：
1.行業(yè)銷售預測，
2.市場占有率預測。
四、市場預測方法
（一）定性預測方法：
1.消費者意向判斷法，
2.銷售人員意見綜合法：
1）由銷售員給出預測結果，
2）對結果進行計算，
3）對各個期望值進行計算，求出平均預測值。
3.德爾菲法：專家意見法。
（二）定量預測法：
1.需求彈性預測法：價格彈性和收入彈性。
2.世紀序列預測法：預測期銷售量=各期實際銷售量之和/觀察期數量
3.回歸分析法：根據相關因素多少分為一元線性回歸法、多元線性回歸法與非線性回歸法等。
（一）消費者調查：需求狀況，數量與結構，消費狀況，出版單位看法和評價。
（二）市場環(huán)境調查：
1.社會政、經、文、科等宏觀因素，
2.有關出版業(yè)法規(guī)、發(fā)展狀況，技術進步等，
3.與出版單位聯系緊密的外部因素，如目標消費者、紙張等。
（三）出版物調查：
1.出版物結構、內容、形式、價格、產品生命周期等，
2.該類出版單位的數量規(guī)模、特色、競爭力排名等。
（四）市場競爭調查：
1.市場競爭一般情況，
2.競爭對手構成情況。
二、程序
（一）市場調查目標的確定：
調查主題，調查的基本方向，即要解決的主要問題。
一般要經過提煉調查主體、確定調查項目和形成假設3步驟。
（二）市場調查設計
1.確定所需資料即資料的收集方法，
2.選擇調查工作的執(zhí)行者，
3.確定調查樣本，
4.顧忌調查費用，
5.作出時間安排，
6.制訂調查計劃。
（三）市場調查計劃的執(zhí)行
1.收集信息資料：
1）二手信息資料資料的收集，
2）原始信息資料的收集。
2.處理信息資料：
1）審核，
2）分類，
3）整理。
3.分析與總和信息資料。
4.提交調查報告：
1）序言，
2）主體，
3）附件。
三、市場預測的內容：
（一）市場需求預測：
1.市場需求總量預測，
2.細分市場需求量預測，
3.消費者的購買行為預測。
（二）出版物產品預測
（三）價格預測：
1.了解競爭對手或競爭產品的價格，
2.了解不同價格水平對需求量的影響。
（四）銷售預測：
1.行業(yè)銷售預測，
2.市場占有率預測。
四、市場預測方法
（一）定性預測方法：
1.消費者意向判斷法，
2.銷售人員意見綜合法：
1）由銷售員給出預測結果，
2）對結果進行計算，
3）對各個期望值進行計算，求出平均預測值。
3.德爾菲法：專家意見法。
（二）定量預測法：
1.需求彈性預測法：價格彈性和收入彈性。
2.世紀序列預測法：預測期銷售量=各期實際銷售量之和/觀察期數量
3.回歸分析法：根據相關因素多少分為一元線性回歸法、多元線性回歸法與非線性回歸法等。