一、出版物市場細(xì)分的概念：
指出版單位根據(jù)出版物市場需求的層次性與多樣化等特征和消費(fèi)者購買行為的差異性，把整個出版物市場劃分為若干個具有某種相同或相似特征的子市場。
二、出版物市場細(xì)分的作用
1.有利于確立目標(biāo)市場，
2.有利于提高競爭能力，
3.有利于滿足消費(fèi)者需要，
4.有利于提高經(jīng)濟(jì)效益。
三、市場細(xì)分的程序
1.選定出版物的市場范圍，
2.選定市場細(xì)分的基本杠桿，
3.確定細(xì)分變量，
4.組織市場調(diào)查，
5.數(shù)據(jù)整體分析，
6.對初步結(jié)果進(jìn)行評估，
7.測算、評估細(xì)分市場。
四、出版物個人市場與集體市場
（一）個人市場：
1.需求結(jié)構(gòu)復(fù)雜，
2.購買力流動頻繁，
3.購買行為次數(shù)多。
（二）集體市場：
1.交易方式集中，
2.購買力有波動，
3.需求內(nèi)容穩(wěn)定、連續(xù)，
4.決策者、購買者與使用者分離，
5.需求價格彈性小。
五、目標(biāo)市場
（一）目標(biāo)市場選擇：
1.細(xì)分市場的規(guī)模，
2.細(xì)分市場的發(fā)展?jié)摿Γ?BR> 3.細(xì)分市場吸引力：
1）現(xiàn)實(shí)競爭者
2）潛在競爭者，
3）替代品，
4）消費(fèi)者，
5）發(fā)行商。
4.市場占有率，
5.出版單位自身的目標(biāo)和資源。
（二）目標(biāo)市場進(jìn)入策略
1.五差異策略：滿足所有消費(fèi)者共同需要。
2. 差異策略：全面滿足消費(fèi)者個別需要，
3.集中性策略：選擇一個或少數(shù)幾個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，集中力量為之服務(wù)。
（三）目標(biāo)市場定位策略
1.強(qiáng)化定位，
2.補(bǔ)缺定位，
3.比較定位，
4.首席定位，
5.避強(qiáng)定位。
指出版單位根據(jù)出版物市場需求的層次性與多樣化等特征和消費(fèi)者購買行為的差異性，把整個出版物市場劃分為若干個具有某種相同或相似特征的子市場。
二、出版物市場細(xì)分的作用
1.有利于確立目標(biāo)市場，
2.有利于提高競爭能力，
3.有利于滿足消費(fèi)者需要，
4.有利于提高經(jīng)濟(jì)效益。
三、市場細(xì)分的程序
1.選定出版物的市場范圍，
2.選定市場細(xì)分的基本杠桿，
3.確定細(xì)分變量，
4.組織市場調(diào)查，
5.數(shù)據(jù)整體分析，
6.對初步結(jié)果進(jìn)行評估，
7.測算、評估細(xì)分市場。
四、出版物個人市場與集體市場
（一）個人市場：
1.需求結(jié)構(gòu)復(fù)雜，
2.購買力流動頻繁，
3.購買行為次數(shù)多。
（二）集體市場：
1.交易方式集中，
2.購買力有波動，
3.需求內(nèi)容穩(wěn)定、連續(xù)，
4.決策者、購買者與使用者分離，
5.需求價格彈性小。
五、目標(biāo)市場
（一）目標(biāo)市場選擇：
1.細(xì)分市場的規(guī)模，
2.細(xì)分市場的發(fā)展?jié)摿Γ?BR> 3.細(xì)分市場吸引力：
1）現(xiàn)實(shí)競爭者
2）潛在競爭者，
3）替代品，
4）消費(fèi)者，
5）發(fā)行商。
4.市場占有率，
5.出版單位自身的目標(biāo)和資源。
（二）目標(biāo)市場進(jìn)入策略
1.五差異策略：滿足所有消費(fèi)者共同需要。
2. 差異策略：全面滿足消費(fèi)者個別需要，
3.集中性策略：選擇一個或少數(shù)幾個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，集中力量為之服務(wù)。
（三）目標(biāo)市場定位策略
1.強(qiáng)化定位，
2.補(bǔ)缺定位，
3.比較定位，
4.首席定位，
5.避強(qiáng)定位。