2012證券考試《投資基金》：基金的市場營銷(1)

第一節(jié) 基金營銷概述
    一、基金市場營銷的含義與特征
    （一）基金市場營銷的含義：不能簡單等同于推銷、銷售或者促銷。是從市場和客戶需要出發(fā)所進行的基金產(chǎn)品設計、銷售、售后服務等一系列活動的總稱。
    （二）基金市場營銷的特點（考點）
    1、服務性
    2、專業(yè)性
    3、持續(xù)性
    4、適用性
    二、基金市場營銷的內(nèi)容
    （一）目標市場與客戶的確定
    （二）營銷環(huán)境的分析
    1、 公司本身的情況
    2、 影響投資者決策的因素
    3、 監(jiān)管機構對基金營銷的監(jiān)管
    （三）營銷組合的設計
    1、產(chǎn)品（Product）
    2、價格（Price）
    3、渠道分銷（Place）
    4、促銷（Promotion）
    （四）營銷過程的管理
    1、市場營銷分析
    2、市場營銷計劃
    3、市場營銷實施，DID
    4、市場營銷控制