管理咨詢師考試之微軟發(fā)力必應(yīng) 圖謀十年趕超谷歌
作為微軟布局互聯(lián)網(wǎng)的一顆重要棋子，必應(yīng)逐漸開始了對(duì)谷歌市場(chǎng)份額的蠶食。數(shù)據(jù)顯示，必應(yīng)市場(chǎng)份額上升迅速。但是，這樣一款“類似”的產(chǎn)品究竟能夠?qū)雀栊纬啥啻蟮膲毫Γ?BR> 同時(shí)，必應(yīng)結(jié)盟Facebook，能否將谷歌拉下第一的寶座？當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)社交時(shí)代，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌面對(duì)的將不僅是尾隨者必應(yīng)，而必應(yīng)又將如何在幾個(gè)巨大的身影下面逐漸成長(zhǎng)？
踩著谷歌的肩膀前進(jìn)
幾天前，MSN中國(guó)來(lái)到廣州，發(fā)布了一款名為必應(yīng)詞典的新產(chǎn)品。這款軟件不僅包含傳統(tǒng)客戶端，也具備了必應(yīng)云詞典的網(wǎng)頁(yè)。MSN中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，必應(yīng)詞典并非新事物，該項(xiàng)目在1999年便已經(jīng)提出，2003年曾被融入Office，2010年9月登陸必應(yīng)，近期才推出了桌面詞典與云詞典。
這不禁讓人想到了谷歌。從早期的谷歌翻譯到2008年，谷歌與金山軟件公司合作發(fā)布的《谷歌金山詞霸合作版》，谷歌早已在字典領(lǐng)域先入為主。
針對(duì)與谷歌的差異化問題，MSN中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，必應(yīng)詞典具有方言翻譯、模糊翻譯以及整句翻譯等特點(diǎn)，而且目前沒有任何盈利上的考慮，重點(diǎn)工作就是做好用戶體驗(yàn)。
2009年5月，微軟發(fā)布了其搜索引擎必應(yīng)（Bing），隨后，微軟挖來(lái)了雅虎的陸奇，微軟與雅虎在2009年7月簽訂了為期10年的網(wǎng)絡(luò)搜索合作協(xié)議，微軟將必應(yīng)植入雅虎網(wǎng)站，開始圍攻谷歌。
這個(gè)當(dāng)年微軟的動(dòng)作之一，讓外界非常驚訝，人們沒有想到，微軟CEO鮑爾默會(huì)直接推出搜索引擎。
當(dāng)時(shí)，谷歌的CEO聲稱，必應(yīng)并沒有給谷歌帶來(lái)什么觸動(dòng)，但據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌內(nèi)部人士一度表達(dá)了對(duì)微軟這種直接入侵方式的不安。盡管微軟不斷在必應(yīng)上面加碼，但全球搜索市場(chǎng)上，谷歌的老大地位仍然未能被撼動(dòng)。
然而，隨著必應(yīng)的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，谷歌也感受到了來(lái)自微軟的壓力。2010年9月，時(shí)任谷歌CEO的埃里克·施密特則對(duì)媒體表示，谷歌敵人不是蘋果或者Facebook，而是微軟必應(yīng)。
“必應(yīng)是一個(gè)運(yùn)行良好、很具競(jìng)爭(zhēng)力的搜索引擎，”施密特稱，“而現(xiàn)在很難說Facebook會(huì)成為多大的競(jìng)爭(zhēng)者。蘋果則是一個(gè)極度封閉的系統(tǒng)，同時(shí)也是我們的合作伙伴?！?BR> 在美國(guó)本土，兩家公司在搜索業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)上非常激烈，而隨著微軟的不斷投入，必應(yīng)的市場(chǎng)份額逐漸升高，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)ComScore最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，微軟必應(yīng)（包括雅虎搜索）在美國(guó)的搜索市場(chǎng)份額今年5月達(dá)到30.9%。
對(duì)于必應(yīng)，鮑爾默顯得信心十足，2010年3月，史蒂夫·鮑爾默在一次展會(huì)上稱，微軟并不滿足于第二的位置，他們希望在數(shù)年內(nèi)，或者可能在十幾年中做到第一的位置。他稱，目前微軟主要致力于提升搜索相關(guān)性，向其他國(guó)家拓展業(yè)務(wù)，并持續(xù)推廣必應(yīng)。
必應(yīng)中國(guó)困局
必應(yīng)在國(guó)外不斷蠶食谷歌市場(chǎng)份額的時(shí)候，在國(guó)內(nèi)似乎還沒有找到感覺。
艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，2010年一季度，國(guó)內(nèi)搜索引擎廣告與非搜索引擎廣告占比為32%與68%，到了2011年一季度，其占比變化為37.5%到62.5%。
但在瓜分這些市場(chǎng)的主要產(chǎn)品中，卻找不到必應(yīng)的身影。數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度百度擁有74.4%的市場(chǎng)份額，谷歌為22.9%，搜狗為1.3%，騰訊SOSO占0.9%，余下0 .4%為其他。
Frost & Sullivan中國(guó)區(qū)總裁王煜全向時(shí)代周報(bào)記者表示，雖然必應(yīng)份額增長(zhǎng)較快，但主要原因是因?yàn)橹暗姆蓊~比較小，很容易便出現(xiàn)增長(zhǎng)。他認(rèn)為，在國(guó)外，必應(yīng)擁有微軟自身的一些優(yōu)勢(shì)，比如必應(yīng)與IE瀏覽器結(jié)合；但在國(guó)內(nèi)，瀏覽器競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，必應(yīng)的優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)不容易體現(xiàn)，而且用戶習(xí)慣也是一個(gè)重要問題，比如習(xí)慣用谷歌的用戶，很難改為必應(yīng)，因此，必應(yīng)很難取得美國(guó)本土那么大的份額。
針對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)展的策略，MSN中國(guó)相關(guān)人士向記者表示，中國(guó)市場(chǎng)一直以來(lái)都是微軟全球最重要的市場(chǎng)之一，必應(yīng)本身有一些自己的特色，比如首頁(yè)圖片，即每日更新的背景圖片，視頻直播、圖片滾動(dòng)以及必應(yīng)詞典等。該人士還表示，未來(lái)隨著微軟更多相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，相信必應(yīng)會(huì)受到更多中國(guó)用戶的肯定。
實(shí)際上，MSN中國(guó)也在利用必應(yīng)的優(yōu)勢(shì)開發(fā)一些新的業(yè)務(wù)。比如，去年9月，MSN中國(guó)正式推出基于必應(yīng)搜索海外市場(chǎng)關(guān)鍵詞購(gòu)買的“出口通”服務(wù)。
今年年初，MSN中國(guó)總經(jīng)理劉振宇在接受本報(bào)記者采訪時(shí)坦言，如果一上來(lái)便與國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行比拼，他們優(yōu)勢(shì)不大，而將國(guó)內(nèi)的企業(yè)帶到國(guó)外去進(jìn)行宣傳，這無(wú)疑是國(guó)內(nèi)搜索引擎老大百度也很難做到的事情，能夠與其抗衡的只能是谷歌。
作為微軟布局互聯(lián)網(wǎng)的一顆重要棋子，必應(yīng)逐漸開始了對(duì)谷歌市場(chǎng)份額的蠶食。數(shù)據(jù)顯示，必應(yīng)市場(chǎng)份額上升迅速。但是，這樣一款“類似”的產(chǎn)品究竟能夠?qū)雀栊纬啥啻蟮膲毫Γ?BR> 同時(shí)，必應(yīng)結(jié)盟Facebook，能否將谷歌拉下第一的寶座？當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)社交時(shí)代，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌面對(duì)的將不僅是尾隨者必應(yīng)，而必應(yīng)又將如何在幾個(gè)巨大的身影下面逐漸成長(zhǎng)？
踩著谷歌的肩膀前進(jìn)
幾天前，MSN中國(guó)來(lái)到廣州，發(fā)布了一款名為必應(yīng)詞典的新產(chǎn)品。這款軟件不僅包含傳統(tǒng)客戶端，也具備了必應(yīng)云詞典的網(wǎng)頁(yè)。MSN中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，必應(yīng)詞典并非新事物，該項(xiàng)目在1999年便已經(jīng)提出，2003年曾被融入Office，2010年9月登陸必應(yīng)，近期才推出了桌面詞典與云詞典。
這不禁讓人想到了谷歌。從早期的谷歌翻譯到2008年，谷歌與金山軟件公司合作發(fā)布的《谷歌金山詞霸合作版》，谷歌早已在字典領(lǐng)域先入為主。
針對(duì)與谷歌的差異化問題，MSN中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，必應(yīng)詞典具有方言翻譯、模糊翻譯以及整句翻譯等特點(diǎn)，而且目前沒有任何盈利上的考慮，重點(diǎn)工作就是做好用戶體驗(yàn)。
2009年5月，微軟發(fā)布了其搜索引擎必應(yīng)（Bing），隨后，微軟挖來(lái)了雅虎的陸奇，微軟與雅虎在2009年7月簽訂了為期10年的網(wǎng)絡(luò)搜索合作協(xié)議，微軟將必應(yīng)植入雅虎網(wǎng)站，開始圍攻谷歌。
這個(gè)當(dāng)年微軟的動(dòng)作之一，讓外界非常驚訝，人們沒有想到，微軟CEO鮑爾默會(huì)直接推出搜索引擎。
當(dāng)時(shí)，谷歌的CEO聲稱，必應(yīng)并沒有給谷歌帶來(lái)什么觸動(dòng)，但據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌內(nèi)部人士一度表達(dá)了對(duì)微軟這種直接入侵方式的不安。盡管微軟不斷在必應(yīng)上面加碼，但全球搜索市場(chǎng)上，谷歌的老大地位仍然未能被撼動(dòng)。
然而，隨著必應(yīng)的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，谷歌也感受到了來(lái)自微軟的壓力。2010年9月，時(shí)任谷歌CEO的埃里克·施密特則對(duì)媒體表示，谷歌敵人不是蘋果或者Facebook，而是微軟必應(yīng)。
“必應(yīng)是一個(gè)運(yùn)行良好、很具競(jìng)爭(zhēng)力的搜索引擎，”施密特稱，“而現(xiàn)在很難說Facebook會(huì)成為多大的競(jìng)爭(zhēng)者。蘋果則是一個(gè)極度封閉的系統(tǒng)，同時(shí)也是我們的合作伙伴?！?BR> 在美國(guó)本土，兩家公司在搜索業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)上非常激烈，而隨著微軟的不斷投入，必應(yīng)的市場(chǎng)份額逐漸升高，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)ComScore最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，微軟必應(yīng)（包括雅虎搜索）在美國(guó)的搜索市場(chǎng)份額今年5月達(dá)到30.9%。
對(duì)于必應(yīng)，鮑爾默顯得信心十足，2010年3月，史蒂夫·鮑爾默在一次展會(huì)上稱，微軟并不滿足于第二的位置，他們希望在數(shù)年內(nèi)，或者可能在十幾年中做到第一的位置。他稱，目前微軟主要致力于提升搜索相關(guān)性，向其他國(guó)家拓展業(yè)務(wù)，并持續(xù)推廣必應(yīng)。
必應(yīng)中國(guó)困局
必應(yīng)在國(guó)外不斷蠶食谷歌市場(chǎng)份額的時(shí)候，在國(guó)內(nèi)似乎還沒有找到感覺。
艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，2010年一季度，國(guó)內(nèi)搜索引擎廣告與非搜索引擎廣告占比為32%與68%，到了2011年一季度，其占比變化為37.5%到62.5%。
但在瓜分這些市場(chǎng)的主要產(chǎn)品中，卻找不到必應(yīng)的身影。數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度百度擁有74.4%的市場(chǎng)份額，谷歌為22.9%，搜狗為1.3%，騰訊SOSO占0.9%，余下0 .4%為其他。
Frost & Sullivan中國(guó)區(qū)總裁王煜全向時(shí)代周報(bào)記者表示，雖然必應(yīng)份額增長(zhǎng)較快，但主要原因是因?yàn)橹暗姆蓊~比較小，很容易便出現(xiàn)增長(zhǎng)。他認(rèn)為，在國(guó)外，必應(yīng)擁有微軟自身的一些優(yōu)勢(shì)，比如必應(yīng)與IE瀏覽器結(jié)合；但在國(guó)內(nèi)，瀏覽器競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，必應(yīng)的優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)不容易體現(xiàn)，而且用戶習(xí)慣也是一個(gè)重要問題，比如習(xí)慣用谷歌的用戶，很難改為必應(yīng)，因此，必應(yīng)很難取得美國(guó)本土那么大的份額。
針對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)展的策略，MSN中國(guó)相關(guān)人士向記者表示，中國(guó)市場(chǎng)一直以來(lái)都是微軟全球最重要的市場(chǎng)之一，必應(yīng)本身有一些自己的特色，比如首頁(yè)圖片，即每日更新的背景圖片，視頻直播、圖片滾動(dòng)以及必應(yīng)詞典等。該人士還表示，未來(lái)隨著微軟更多相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，相信必應(yīng)會(huì)受到更多中國(guó)用戶的肯定。
實(shí)際上，MSN中國(guó)也在利用必應(yīng)的優(yōu)勢(shì)開發(fā)一些新的業(yè)務(wù)。比如，去年9月，MSN中國(guó)正式推出基于必應(yīng)搜索海外市場(chǎng)關(guān)鍵詞購(gòu)買的“出口通”服務(wù)。
今年年初，MSN中國(guó)總經(jīng)理劉振宇在接受本報(bào)記者采訪時(shí)坦言，如果一上來(lái)便與國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行比拼，他們優(yōu)勢(shì)不大，而將國(guó)內(nèi)的企業(yè)帶到國(guó)外去進(jìn)行宣傳，這無(wú)疑是國(guó)內(nèi)搜索引擎老大百度也很難做到的事情，能夠與其抗衡的只能是谷歌。