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第三節(jié) 市場戰(zhàn)略
一、產(chǎn)品生命周期
（一）產(chǎn)品生命階段的劃分
（二）各階段的主要特點
二、市場戰(zhàn)略類型
（一）總體戰(zhàn)略
（二）基本競爭戰(zhàn)略
（三）職能戰(zhàn)略
三、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)
（一）行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)
（二）行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析模型
四、競爭能力分析
（一）企業(yè)競爭地位
（二）競爭態(tài)勢矩陣
（三）核心競爭力分析
五、SWOT分析
（一）優(yōu)勢與劣勢分析——企業(yè)內(nèi)部因素評價矩陣
（二）機會與威脅分析——企業(yè)外部因素評價矩陣
（三）企業(yè)戰(zhàn)略選擇
六、投資組合分析
（一）波士頓矩陣
（二）通用矩陣
七、營銷策略研究
（一）消費分析
（二）市場營銷策略
第三節(jié) 市場戰(zhàn)略
一、產(chǎn)品生命周期
（一）產(chǎn)品生命階段的劃分
（二）各階段的主要特點
二、市場戰(zhàn)略類型
（一）總體戰(zhàn)略
（二）基本競爭戰(zhàn)略
（三）職能戰(zhàn)略
三、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)
（一）行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)
（二）行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析模型
四、競爭能力分析
（一）企業(yè)競爭地位
（二）競爭態(tài)勢矩陣
（三）核心競爭力分析
五、SWOT分析
（一）優(yōu)勢與劣勢分析——企業(yè)內(nèi)部因素評價矩陣
（二）機會與威脅分析——企業(yè)外部因素評價矩陣
（三）企業(yè)戰(zhàn)略選擇
六、投資組合分析
（一）波士頓矩陣
（二）通用矩陣
七、營銷策略研究
（一）消費分析
（二）市場營銷策略