三、市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌建設(shè)
考試目的
測(cè)查應(yīng)試人員是否掌握市場(chǎng)營(yíng)銷概念、環(huán)境分析與市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、品牌與品牌戰(zhàn)略概念、品牌戰(zhàn)略的實(shí)施等專業(yè)知識(shí)，以及運(yùn)用相關(guān)理論和方法分析實(shí)際問題的能力。
考試內(nèi)容
（一）市場(chǎng)營(yíng)銷概述
市場(chǎng)營(yíng)銷的含義、市場(chǎng)營(yíng)銷的功能與作用、市場(chǎng)營(yíng)銷的管理與任務(wù)。
（二）環(huán)境分析與市場(chǎng)定位
環(huán)境分析、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位。
（三）市場(chǎng)營(yíng)銷策略
產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略。
（四）品牌與品牌戰(zhàn)略概述
品牌的內(nèi)涵、品牌的作用、效應(yīng)與品牌戰(zhàn)略。
（五）品牌戰(zhàn)略的實(shí)施
打造品牌的方法、品牌戰(zhàn)略的類型、品牌維護(hù)、品牌的擴(kuò)展。
四、生產(chǎn)管理與控制
考試目的
測(cè)查應(yīng)試人員是否掌握生產(chǎn)計(jì)劃、生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃、生產(chǎn)控制、生產(chǎn)作業(yè)控制、現(xiàn)代生產(chǎn)管理與控制的方法等專業(yè)知識(shí)，以及運(yùn)用相關(guān)理論和方法對(duì)生產(chǎn)管理與控制進(jìn)行分析的能力。
考試內(nèi)容
（一）生產(chǎn)計(jì)劃
生產(chǎn)能力、生產(chǎn)計(jì)劃的含義，生產(chǎn)能力的影響因素、生產(chǎn)能力核算方法，生產(chǎn)計(jì)劃指標(biāo)的內(nèi)容體系、生產(chǎn)計(jì)劃的編制、不同類型產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)度的安排方法。
（二）生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃
生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃概念和特點(diǎn)、期量標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容體系、車間生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃的主要編制方法及過程。
（三）生產(chǎn)控制
生產(chǎn)控制的概念、生產(chǎn)控制的程序、生產(chǎn)控制的方式。
（四）生產(chǎn)作業(yè)控制
生產(chǎn)進(jìn)度控制、在制品控制、庫存控制、生產(chǎn)調(diào)度的含義及其應(yīng)用和方法。
（五）現(xiàn)代生產(chǎn)管理與控制的方法
MRP、MRP II、ERP、豐田生產(chǎn)方式、看板管理的原理。