企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境
初級經(jīng)濟師經(jīng)濟基礎(chǔ)需要了解宏觀環(huán)境的構(gòu)成。企業(yè)的宏觀市場環(huán)境包括人口、經(jīng)濟、自然、技術(shù)、政治法律和社會文化等因素。
（一）人口環(huán)境
人口規(guī)模及增長、年齡結(jié)構(gòu)、家庭狀況、人口的密度、地理分布及遷移、受教育程度、性別等人口環(huán)境因素都會對企業(yè)制定營銷策略產(chǎn)生影響。
（二）經(jīng)濟環(huán)境
經(jīng)濟環(huán)境是企業(yè)經(jīng)營環(huán)境中的重要組成部分。影響購買力的主要因素有消費者的收入水平、消費結(jié)構(gòu)、儲蓄和信貸情況以及其發(fā)展變化趨勢。
1.收入水平
收入水平是影響購買力最重要的因素。
了解實際收入和名義收入、個人可支配收入和可任意支配收入以及個人收入和收入分配的概念。注意個人可任意支配收入是個人消費支出中最活躍、對市場需求和企業(yè)營銷決策影響最為直接的因素。
2.消費結(jié)構(gòu)
消費結(jié)構(gòu)反映消費者把錢花在了什么產(chǎn)品或服務(wù)上。
恩格爾定律：一個家庭收入越少，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出所占的比例就越大；隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出比例就會下降。恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個指標。
一般而言，一個國家越富裕，恩格爾系數(shù)越低。
3.儲蓄和信貸情況
「例題1.單選題」（2006年、2007年）恩格爾系數(shù)是指（ ?。┱枷M者總支出的比例。
A.食物消費
B.房租與燃料費
C.教育支出
D.衛(wèi)生與休閑支出
[答案]A
「例題2.單選題」（2004年）恩格爾系數(shù)是表示（ ?。┑囊粋€指標。
A.生活水平高低
B.住房條件
C.不同階層的消費者收入水平差異
D.個人儲蓄和信貸情況
[答案]A
初級經(jīng)濟師經(jīng)濟基礎(chǔ)需要了解宏觀環(huán)境的構(gòu)成。企業(yè)的宏觀市場環(huán)境包括人口、經(jīng)濟、自然、技術(shù)、政治法律和社會文化等因素。
（一）人口環(huán)境
人口規(guī)模及增長、年齡結(jié)構(gòu)、家庭狀況、人口的密度、地理分布及遷移、受教育程度、性別等人口環(huán)境因素都會對企業(yè)制定營銷策略產(chǎn)生影響。
（二）經(jīng)濟環(huán)境
經(jīng)濟環(huán)境是企業(yè)經(jīng)營環(huán)境中的重要組成部分。影響購買力的主要因素有消費者的收入水平、消費結(jié)構(gòu)、儲蓄和信貸情況以及其發(fā)展變化趨勢。
1.收入水平
收入水平是影響購買力最重要的因素。
了解實際收入和名義收入、個人可支配收入和可任意支配收入以及個人收入和收入分配的概念。注意個人可任意支配收入是個人消費支出中最活躍、對市場需求和企業(yè)營銷決策影響最為直接的因素。
2.消費結(jié)構(gòu)
消費結(jié)構(gòu)反映消費者把錢花在了什么產(chǎn)品或服務(wù)上。
恩格爾定律：一個家庭收入越少，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出所占的比例就越大；隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出比例就會下降。恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個指標。
一般而言，一個國家越富裕，恩格爾系數(shù)越低。
3.儲蓄和信貸情況
「例題1.單選題」（2006年、2007年）恩格爾系數(shù)是指（ ?。┱枷M者總支出的比例。
A.食物消費
B.房租與燃料費
C.教育支出
D.衛(wèi)生與休閑支出
[答案]A
「例題2.單選題」（2004年）恩格爾系數(shù)是表示（ ?。┑囊粋€指標。
A.生活水平高低
B.住房條件
C.不同階層的消費者收入水平差異
D.個人儲蓄和信貸情況
[答案]A