競爭者
掌握初級經(jīng)濟(jì)師經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)企業(yè)在市場上面對的主要競爭對手類型：
1.品牌競爭者
經(jīng)營不同品牌的同種形式的產(chǎn)品的競爭者。
2.產(chǎn)品形式競爭者
經(jīng)營不同產(chǎn)品形式的同類產(chǎn)品的競爭者。
3.產(chǎn)品類別競爭者
經(jīng)營滿足同樣市場需求的不同類別的產(chǎn)品的競爭者。也稱為“平行競爭者”。
4.愿望競爭者
經(jīng)營滿足顧客當(dāng)前各種不同需要的產(chǎn)品的競爭者。
從企業(yè)的長期發(fā)展來看，競爭者是所有試圖滿足同樣的顧客需要，或是服務(wù)于同一目標(biāo)市場的企業(yè)。如果企業(yè)在進(jìn)行競爭分析時，只將注意力放在同行業(yè)、經(jīng)營同樣產(chǎn)品的那些容易識別的競爭者上，而忽略了那些潛在的競爭者，就會犯“競爭近視癥”，喪失長遠(yuǎn)的競爭優(yōu)勢。
「例題1.單選題」從企業(yè)的長期發(fā)展看，（ ?。┦撬性噲D滿足同樣的顧客需要，或是服務(wù)于同一目標(biāo)市場的企業(yè)。
A.供應(yīng)商
B.中間商
C.競爭者
D.顧客
[答案]C
「例題2.多選題」在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)實(shí)際的和潛在的競爭者范圍是十分廣泛的，通常包括（ ?。╊愋?。
A.品牌競爭者
B.產(chǎn)品形式競爭
C.產(chǎn)品類別競爭者
D.愿望競爭者
E.替代產(chǎn)品競爭者
[答案]ABCD
「例題3.單選題」經(jīng)營滿足顧客當(dāng)前各種不同需要的產(chǎn)品的競爭者是（ ?。?。
A.品牌競爭者
B.產(chǎn)品形式競爭
C.產(chǎn)品類別競爭者
D.愿望競爭者
[答案]D
「例題4.單選題」（2007年）某生產(chǎn)光學(xué)相機(jī)的企業(yè)忙于應(yīng)對其他光學(xué)相機(jī)企業(yè)的降價和廣告攻勢，卻忽略了光學(xué)相機(jī)已經(jīng)逐漸被數(shù)碼相機(jī)所取代。該企業(yè)在市場營銷方面犯了（ ?。?BR> A.“認(rèn)知近視癥”
B.“溝通近視癥”
C.“競爭近視癥”
D.“品牌近視癥”
[答案]C
掌握初級經(jīng)濟(jì)師經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)企業(yè)在市場上面對的主要競爭對手類型：
1.品牌競爭者
經(jīng)營不同品牌的同種形式的產(chǎn)品的競爭者。
2.產(chǎn)品形式競爭者
經(jīng)營不同產(chǎn)品形式的同類產(chǎn)品的競爭者。
3.產(chǎn)品類別競爭者
經(jīng)營滿足同樣市場需求的不同類別的產(chǎn)品的競爭者。也稱為“平行競爭者”。
4.愿望競爭者
經(jīng)營滿足顧客當(dāng)前各種不同需要的產(chǎn)品的競爭者。
從企業(yè)的長期發(fā)展來看，競爭者是所有試圖滿足同樣的顧客需要，或是服務(wù)于同一目標(biāo)市場的企業(yè)。如果企業(yè)在進(jìn)行競爭分析時，只將注意力放在同行業(yè)、經(jīng)營同樣產(chǎn)品的那些容易識別的競爭者上，而忽略了那些潛在的競爭者，就會犯“競爭近視癥”，喪失長遠(yuǎn)的競爭優(yōu)勢。
「例題1.單選題」從企業(yè)的長期發(fā)展看，（ ?。┦撬性噲D滿足同樣的顧客需要，或是服務(wù)于同一目標(biāo)市場的企業(yè)。
A.供應(yīng)商
B.中間商
C.競爭者
D.顧客
[答案]C
「例題2.多選題」在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)實(shí)際的和潛在的競爭者范圍是十分廣泛的，通常包括（ ?。╊愋?。
A.品牌競爭者
B.產(chǎn)品形式競爭
C.產(chǎn)品類別競爭者
D.愿望競爭者
E.替代產(chǎn)品競爭者
[答案]ABCD
「例題3.單選題」經(jīng)營滿足顧客當(dāng)前各種不同需要的產(chǎn)品的競爭者是（ ?。?。
A.品牌競爭者
B.產(chǎn)品形式競爭
C.產(chǎn)品類別競爭者
D.愿望競爭者
[答案]D
「例題4.單選題」（2007年）某生產(chǎn)光學(xué)相機(jī)的企業(yè)忙于應(yīng)對其他光學(xué)相機(jī)企業(yè)的降價和廣告攻勢，卻忽略了光學(xué)相機(jī)已經(jīng)逐漸被數(shù)碼相機(jī)所取代。該企業(yè)在市場營銷方面犯了（ ?。?BR> A.“認(rèn)知近視癥”
B.“溝通近視癥”
C.“競爭近視癥”
D.“品牌近視癥”
[答案]C