產(chǎn)品組合
（了解）初級經(jīng)濟師經(jīng)濟基礎(chǔ)產(chǎn)品組合的含義：產(chǎn)品組合是指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品的總和。產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品線是指相關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品。
（熟悉）產(chǎn)品組合的長度、寬度、深度和一致性。
某企業(yè)的產(chǎn)品組合
1.產(chǎn)品組合的寬度
一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品大類的多少，即產(chǎn)品線的數(shù)量。
2.產(chǎn)品組合的長度
企業(yè)所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項目的總和。
3.產(chǎn)品組合的深度
是指每一種產(chǎn)品的花色、口味、規(guī)格的多少。
4.產(chǎn)品組合的一致性
是指各個產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面的相互關(guān)聯(lián)的程度。
（理解）產(chǎn)品組合的四個方面對于營銷決策的重要意義：
（1）增加產(chǎn)品組合的寬度，擴大經(jīng)營范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項資源的潛力，提高效益，減少風(fēng)險;
（2）增加產(chǎn)品組合的長度，可以使產(chǎn)品線豐滿，同時給每種產(chǎn)品增加更多的變化因素;
（3）增加產(chǎn)品組合的深度，可以適應(yīng)不同顧客的需要，吸引更多的購買者;
（4）產(chǎn)品組合一致性的高低，則可以決定企業(yè)能在多大領(lǐng)域內(nèi)加強競爭地位和獲得聲譽;
（5）產(chǎn)品組合長度、寬度、深度的增加都意味著生產(chǎn)、經(jīng)營成本的增加和管理難度的加大。
【例題1·單選題】企業(yè)擁有不同產(chǎn)品線的多少，這被稱為產(chǎn)品組合的（ ?。?。
A.寬度
B.長度
C.深度
D.黏度
[答案]A
【例題2·單選題】組合的深度是指（ ?。?BR> A.企業(yè)具有多少條不同的產(chǎn)品線
B.產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品項目的總數(shù)
C.產(chǎn)品線中的每一種產(chǎn)品有多少個品種
D.各個產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面的相互關(guān)聯(lián)的程度
[答案]C
（了解）初級經(jīng)濟師經(jīng)濟基礎(chǔ)產(chǎn)品組合的含義：產(chǎn)品組合是指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品的總和。產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品線是指相關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品。
（熟悉）產(chǎn)品組合的長度、寬度、深度和一致性。
某企業(yè)的產(chǎn)品組合
1.產(chǎn)品組合的寬度
一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品大類的多少，即產(chǎn)品線的數(shù)量。
2.產(chǎn)品組合的長度
企業(yè)所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項目的總和。
3.產(chǎn)品組合的深度
是指每一種產(chǎn)品的花色、口味、規(guī)格的多少。
4.產(chǎn)品組合的一致性
是指各個產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面的相互關(guān)聯(lián)的程度。
（理解）產(chǎn)品組合的四個方面對于營銷決策的重要意義：
（1）增加產(chǎn)品組合的寬度，擴大經(jīng)營范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項資源的潛力，提高效益，減少風(fēng)險;
（2）增加產(chǎn)品組合的長度，可以使產(chǎn)品線豐滿，同時給每種產(chǎn)品增加更多的變化因素;
（3）增加產(chǎn)品組合的深度，可以適應(yīng)不同顧客的需要，吸引更多的購買者;
（4）產(chǎn)品組合一致性的高低，則可以決定企業(yè)能在多大領(lǐng)域內(nèi)加強競爭地位和獲得聲譽;
（5）產(chǎn)品組合長度、寬度、深度的增加都意味著生產(chǎn)、經(jīng)營成本的增加和管理難度的加大。
【例題1·單選題】企業(yè)擁有不同產(chǎn)品線的多少，這被稱為產(chǎn)品組合的（ ?。?。
A.寬度
B.長度
C.深度
D.黏度
[答案]A
【例題2·單選題】組合的深度是指（ ?。?BR> A.企業(yè)具有多少條不同的產(chǎn)品線
B.產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品項目的總數(shù)
C.產(chǎn)品線中的每一種產(chǎn)品有多少個品種
D.各個產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面的相互關(guān)聯(lián)的程度
[答案]C