2011年初級經濟師《經濟基礎》復習要點：產品策略

初級經濟師經濟基礎產品策略企業(yè)在制定產品策略時，應考慮：產品質量、產品設計、品牌、包裝策略、新產品開發(fā)策略等。
    1.產品質量
    企業(yè)的產品質量決策，就是要根據(jù)市場需求確定市場認可的質量水平，在此基礎上建立產品質量標準，并通過各種溝通手段將這一質量信息準確、及時地傳遞給目標市場。
    2.產品設計
    企業(yè)應該在營銷調研的基礎上，從顧客的需要出發(fā)進行產品設計。
    3.品牌
    企業(yè)要制定的品牌策略包括：品牌化策略、品牌歸屬策略、家族品牌策略、品牌延伸/新品牌策略和多品牌策略等。
    4.包裝策略
    包裝能夠防止或減少產品在儲運、銷售過程中損毀、遺失，起到保護產品、方便運輸、攜帶和儲存的作用；良好的包裝具有廣告和推銷的功能，獨特的包裝還是促進產品差異化的重要手段；包裝還起著提高產品價值的作用。
    5.新產品開發(fā)策略
    「例1.多選題」產品策略包括（ 　）等決策的內容。
    A.產品質量
    B.產品設計
    C.品牌
    D.包裝策略
    E.分銷渠道
    [答案]ABCD