市場定位
掌握市場定位的含義。初級經(jīng)濟師經(jīng)濟基礎(chǔ)市場定位是指企業(yè)努力在目標(biāo)顧客心目中為特定品牌確立一個相對突出地位的行為。其主要手段是以本品牌產(chǎn)品、服務(wù)的相對優(yōu)勢或特點，迎合目標(biāo)市場亟待滿足的需要或欲望，并將這一優(yōu)勢大力宣傳，從而樹立與眾不同的有利形象。
熟悉市場定位的步驟。在市場定位過程中，企業(yè)須完成以下四方面的工作：
（1）確定亟待滿足的需要和欲望
（2）確定潛在的競爭優(yōu)勢——競爭優(yōu)勢有兩種基本類型：價格優(yōu)勢、功能和特色優(yōu)勢
（3）準(zhǔn)確地選擇競爭優(yōu)勢
（4）有效、準(zhǔn)確地向市場傳遞定位信息
「例1.單選題」（2004年、2007年）企業(yè)努力在目標(biāo)顧客心目中，為特定品牌確立一個相對突出地位的行為，叫做（ ?。?。
A.市場細(xì)分
B.目標(biāo)優(yōu)選
C.市場定位
D.品牌延伸
[答案]C
「例2.多選題」確定具體的市場定位策略必須完成（ ?。┕ぷ?。
A.確認(rèn)亟待滿足的需要和欲望
B.確認(rèn)潛在的競爭優(yōu)勢
C.準(zhǔn)確地選擇競爭優(yōu)勢
D.有效、準(zhǔn)確地向市場傳遞定位信息
E.制定產(chǎn)品組合策略
[答案]ABCD
「例3.單選題」（2006、2008年）目標(biāo)營銷戰(zhàn)略的第一步是（ ）。
A.大眾化營銷
B.選擇目標(biāo)市場
C.市場細(xì)分
D.市場定位
[答案]C
掌握市場定位的含義。初級經(jīng)濟師經(jīng)濟基礎(chǔ)市場定位是指企業(yè)努力在目標(biāo)顧客心目中為特定品牌確立一個相對突出地位的行為。其主要手段是以本品牌產(chǎn)品、服務(wù)的相對優(yōu)勢或特點，迎合目標(biāo)市場亟待滿足的需要或欲望，并將這一優(yōu)勢大力宣傳，從而樹立與眾不同的有利形象。
熟悉市場定位的步驟。在市場定位過程中，企業(yè)須完成以下四方面的工作：
（1）確定亟待滿足的需要和欲望
（2）確定潛在的競爭優(yōu)勢——競爭優(yōu)勢有兩種基本類型：價格優(yōu)勢、功能和特色優(yōu)勢
（3）準(zhǔn)確地選擇競爭優(yōu)勢
（4）有效、準(zhǔn)確地向市場傳遞定位信息
「例1.單選題」（2004年、2007年）企業(yè)努力在目標(biāo)顧客心目中，為特定品牌確立一個相對突出地位的行為，叫做（ ?。?。
A.市場細(xì)分
B.目標(biāo)優(yōu)選
C.市場定位
D.品牌延伸
[答案]C
「例2.多選題」確定具體的市場定位策略必須完成（ ?。┕ぷ?。
A.確認(rèn)亟待滿足的需要和欲望
B.確認(rèn)潛在的競爭優(yōu)勢
C.準(zhǔn)確地選擇競爭優(yōu)勢
D.有效、準(zhǔn)確地向市場傳遞定位信息
E.制定產(chǎn)品組合策略
[答案]ABCD
「例3.單選題」（2006、2008年）目標(biāo)營銷戰(zhàn)略的第一步是（ ）。
A.大眾化營銷
B.選擇目標(biāo)市場
C.市場細(xì)分
D.市場定位
[答案]C