市場(chǎng)定位
掌握市場(chǎng)定位的含義。初級(jí)經(jīng)濟(jì)師經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)市場(chǎng)定位是指企業(yè)努力在目標(biāo)顧客心目中為特定品牌確立一個(gè)相對(duì)突出地位的行為。其主要手段是以本品牌產(chǎn)品、服務(wù)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)或特點(diǎn)，迎合目標(biāo)市場(chǎng)亟待滿足的需要或欲望，并將這一優(yōu)勢(shì)大力宣傳，從而樹立與眾不同的有利形象。
熟悉市場(chǎng)定位的步驟。在市場(chǎng)定位過程中，企業(yè)須完成以下四方面的工作：
（1）確定亟待滿足的需要和欲望
（2）確定潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有兩種基本類型：價(jià)格優(yōu)勢(shì)、功能和特色優(yōu)勢(shì)
（3）準(zhǔn)確地選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
（4）有效、準(zhǔn)確地向市場(chǎng)傳遞定位信息
「例1.單選題」（2004年、2007年）企業(yè)努力在目標(biāo)顧客心目中，為特定品牌確立一個(gè)相對(duì)突出地位的行為，叫做（ ?。?。
A.市場(chǎng)細(xì)分
B.目標(biāo)優(yōu)選
C.市場(chǎng)定位
D.品牌延伸
[答案]C
「例2.多選題」確定具體的市場(chǎng)定位策略必須完成（ ）工作。
A.確認(rèn)亟待滿足的需要和欲望
B.確認(rèn)潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
C.準(zhǔn)確地選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
D.有效、準(zhǔn)確地向市場(chǎng)傳遞定位信息
E.制定產(chǎn)品組合策略
[答案]ABCD
「例3.單選題」（2006、2008年）目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略的第一步是（ ）。
A.大眾化營(yíng)銷
B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)
C.市場(chǎng)細(xì)分
D.市場(chǎng)定位
[答案]C
掌握市場(chǎng)定位的含義。初級(jí)經(jīng)濟(jì)師經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)市場(chǎng)定位是指企業(yè)努力在目標(biāo)顧客心目中為特定品牌確立一個(gè)相對(duì)突出地位的行為。其主要手段是以本品牌產(chǎn)品、服務(wù)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)或特點(diǎn)，迎合目標(biāo)市場(chǎng)亟待滿足的需要或欲望，并將這一優(yōu)勢(shì)大力宣傳，從而樹立與眾不同的有利形象。
熟悉市場(chǎng)定位的步驟。在市場(chǎng)定位過程中，企業(yè)須完成以下四方面的工作：
（1）確定亟待滿足的需要和欲望
（2）確定潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有兩種基本類型：價(jià)格優(yōu)勢(shì)、功能和特色優(yōu)勢(shì)
（3）準(zhǔn)確地選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
（4）有效、準(zhǔn)確地向市場(chǎng)傳遞定位信息
「例1.單選題」（2004年、2007年）企業(yè)努力在目標(biāo)顧客心目中，為特定品牌確立一個(gè)相對(duì)突出地位的行為，叫做（ ?。?。
A.市場(chǎng)細(xì)分
B.目標(biāo)優(yōu)選
C.市場(chǎng)定位
D.品牌延伸
[答案]C
「例2.多選題」確定具體的市場(chǎng)定位策略必須完成（ ）工作。
A.確認(rèn)亟待滿足的需要和欲望
B.確認(rèn)潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
C.準(zhǔn)確地選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
D.有效、準(zhǔn)確地向市場(chǎng)傳遞定位信息
E.制定產(chǎn)品組合策略
[答案]ABCD
「例3.單選題」（2006、2008年）目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略的第一步是（ ）。
A.大眾化營(yíng)銷
B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)
C.市場(chǎng)細(xì)分
D.市場(chǎng)定位
[答案]C