心理咨詢師考試輔導(dǎo)之基礎(chǔ)心理學(xué)復(fù)習(xí)資料6
第六章市場調(diào)研用抽樣方法概要
一、普查及抽樣調(diào)查⒈普查是對確定的調(diào)查對象（總體）的各個組成部分（個體）毫無遺漏地一一進(jìn)行調(diào)查。
⒉抽樣是對調(diào)查對象的各個組成部分，并不一一進(jìn)行調(diào)查，而只是抽查其中的一部分。
⒊對于比較大型的總體，一般都不進(jìn)行普查，因為：⑴成本費用太大;⑵可靠性并不高;⑶時效性差。
⒋抽樣調(diào)查是在全部研究對象中抽取一部分進(jìn)行觀察，并由此對所研究的全部對象的數(shù)量特征和規(guī)律性進(jìn)行估計和推斷。
二、隨機(jī)抽樣原理
在市場調(diào)查中，樣本是從總體抽選出來的，但樣本中的個體是按照一定的概率抽取的，以便能夠?qū)傮w的有關(guān)量進(jìn)行估計。抽樣具有以下優(yōu)點：⑴費用少;⑵速度性;⑶準(zhǔn)確性高。
⒈總體、個體、樣本?？傮w，一般稱為全域，就是具有某些特征的各要素之總數(shù)。它是產(chǎn)生樣本的基礎(chǔ)，又稱為母體。
目標(biāo)總體是所需研究說明的全體單位的集合，它是抽樣推斷的目標(biāo)，各項推論信息的主體。
作業(yè)總體是按某一標(biāo)志排列的全體單位組合，并以一定形式可供從中抽樣的單位。
個體是指所要研究的對象中的一個單位。
樣本又稱子樣，是從作業(yè)總體中隨機(jī)抽取的若干單位，它作為總體的縮影并代表目標(biāo)總體。
⒉建立抽樣框：抽樣框是很抽象的，但有一點明確的，那就是抽取的樣本必須在這個抽樣框里。
在市場調(diào)查研究中，確定作業(yè)總體，選編抽樣框架，是能否正確合理地進(jìn)行抽樣調(diào)查的重要前提條件。原則：⑴代表性;⑵有效性;⑶經(jīng)濟(jì)性。形式：⑴名單抽樣框;⑵區(qū)域抽樣框;⑶時間表抽樣框。
⒊樣本容量和費用;
⒋樣本統(tǒng)計估計形式。有點估計和區(qū)間估計兩種形式。點估計也稱定值估計，這是直接以樣本指標(biāo)代替總體指標(biāo)，再給出相應(yīng)的估計精度。
三、常用的抽樣方法：
在抽樣調(diào)查中，需要根據(jù)不同的調(diào)查目標(biāo)、調(diào)查范圍、內(nèi)容、時間等條件選取各種不同的樣本類型。
⒈隨機(jī)抽樣方法：簡單隨機(jī)抽樣、二重抽樣、逐次抽樣、多階抽樣、分層抽樣、分群抽樣、系統(tǒng)抽樣、復(fù)合抽樣。
⑴簡單隨機(jī)抽樣：適用于樣本差異不大的情況。這是對全體調(diào)查對象的任何一部分不作任何有目的的選擇，用純粹偶然的方法，去抽取個體。
優(yōu)點：①母群體名冊完整時，直接由母群體中隨機(jī)抽出樣本，方法簡單;
②由于抽出機(jī)率均等，較易估計母群體總值及抽樣誤差。
缺點：①通常推算結(jié)果的精確度，較分層抽樣、分段抽樣法為低;
②由于抽出樣本較為分散，所以調(diào)查人力費用較大;③無法估計子母體特征。
⑵分層抽樣：根據(jù)調(diào)查目的及一定的分類特征，把全體成員劃分為數(shù)目較多并各具不同特征的群體或類別，然后在各種類別中獨立進(jìn)行簡單隨機(jī)抽樣或別的抽樣方法。分層抽樣的效果與設(shè)計者的經(jīng)驗和判斷能力關(guān)系很大。
優(yōu)點：①當(dāng)層間差異愈大，層內(nèi)差異愈小，則抽出樣本統(tǒng)計精確度愈高;
②適當(dāng)分層抽樣推定的誤差一定比簡單抽樣為低;③可得到對各層的估計值。
缺點：分層后樣本資料的整理推算工作較簡單抽樣法復(fù)雜。
第六章市場調(diào)研用抽樣方法概要
一、普查及抽樣調(diào)查⒈普查是對確定的調(diào)查對象（總體）的各個組成部分（個體）毫無遺漏地一一進(jìn)行調(diào)查。
⒉抽樣是對調(diào)查對象的各個組成部分，并不一一進(jìn)行調(diào)查，而只是抽查其中的一部分。
⒊對于比較大型的總體，一般都不進(jìn)行普查，因為：⑴成本費用太大;⑵可靠性并不高;⑶時效性差。
⒋抽樣調(diào)查是在全部研究對象中抽取一部分進(jìn)行觀察，并由此對所研究的全部對象的數(shù)量特征和規(guī)律性進(jìn)行估計和推斷。
二、隨機(jī)抽樣原理
在市場調(diào)查中，樣本是從總體抽選出來的，但樣本中的個體是按照一定的概率抽取的，以便能夠?qū)傮w的有關(guān)量進(jìn)行估計。抽樣具有以下優(yōu)點：⑴費用少;⑵速度性;⑶準(zhǔn)確性高。
⒈總體、個體、樣本?？傮w，一般稱為全域，就是具有某些特征的各要素之總數(shù)。它是產(chǎn)生樣本的基礎(chǔ)，又稱為母體。
目標(biāo)總體是所需研究說明的全體單位的集合，它是抽樣推斷的目標(biāo)，各項推論信息的主體。
作業(yè)總體是按某一標(biāo)志排列的全體單位組合，并以一定形式可供從中抽樣的單位。
個體是指所要研究的對象中的一個單位。
樣本又稱子樣，是從作業(yè)總體中隨機(jī)抽取的若干單位，它作為總體的縮影并代表目標(biāo)總體。
⒉建立抽樣框：抽樣框是很抽象的，但有一點明確的，那就是抽取的樣本必須在這個抽樣框里。
在市場調(diào)查研究中，確定作業(yè)總體，選編抽樣框架，是能否正確合理地進(jìn)行抽樣調(diào)查的重要前提條件。原則：⑴代表性;⑵有效性;⑶經(jīng)濟(jì)性。形式：⑴名單抽樣框;⑵區(qū)域抽樣框;⑶時間表抽樣框。
⒊樣本容量和費用;
⒋樣本統(tǒng)計估計形式。有點估計和區(qū)間估計兩種形式。點估計也稱定值估計，這是直接以樣本指標(biāo)代替總體指標(biāo)，再給出相應(yīng)的估計精度。
三、常用的抽樣方法：
在抽樣調(diào)查中，需要根據(jù)不同的調(diào)查目標(biāo)、調(diào)查范圍、內(nèi)容、時間等條件選取各種不同的樣本類型。
⒈隨機(jī)抽樣方法：簡單隨機(jī)抽樣、二重抽樣、逐次抽樣、多階抽樣、分層抽樣、分群抽樣、系統(tǒng)抽樣、復(fù)合抽樣。
⑴簡單隨機(jī)抽樣：適用于樣本差異不大的情況。這是對全體調(diào)查對象的任何一部分不作任何有目的的選擇，用純粹偶然的方法，去抽取個體。
優(yōu)點：①母群體名冊完整時，直接由母群體中隨機(jī)抽出樣本，方法簡單;
②由于抽出機(jī)率均等，較易估計母群體總值及抽樣誤差。
缺點：①通常推算結(jié)果的精確度，較分層抽樣、分段抽樣法為低;
②由于抽出樣本較為分散，所以調(diào)查人力費用較大;③無法估計子母體特征。
⑵分層抽樣：根據(jù)調(diào)查目的及一定的分類特征，把全體成員劃分為數(shù)目較多并各具不同特征的群體或類別，然后在各種類別中獨立進(jìn)行簡單隨機(jī)抽樣或別的抽樣方法。分層抽樣的效果與設(shè)計者的經(jīng)驗和判斷能力關(guān)系很大。
優(yōu)點：①當(dāng)層間差異愈大，層內(nèi)差異愈小，則抽出樣本統(tǒng)計精確度愈高;
②適當(dāng)分層抽樣推定的誤差一定比簡單抽樣為低;③可得到對各層的估計值。
缺點：分層后樣本資料的整理推算工作較簡單抽樣法復(fù)雜。