2012國際商務師考試第四套市場營銷學試題
單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
1.在國際營銷中，短期效果明顯的促銷方式是（ C ）
A.廣告促銷
B.公共關系
C.營業(yè)推廣
D.聯(lián)合促銷
2.分銷商與代理商的根本區(qū)別在于（ A?。?BR> A.擁有產品的所有權
B.簽訂合同
C.提供市場信息
D.擁有產品的定價權
3.哪種類型的企業(yè)購買決策過程最復雜？（ B?。?BR> A.直接再購買
B.首次購買
C.修正再購買
D.互惠購買
4.為了對付貨幣波動，當本國貨幣為軟貨幣時，企業(yè)可以（ A?。?BR> A.進行價格競爭
B.盡量用所在國貨幣開支
C.在當地市場貸款擴大經營
D.使用易貨貿易
5.根據競爭產品平均價格來確定企業(yè)的產品價格屬于（ A?。?BR> A.隨行就市定價法
B.標準化定價法
C.心理定價法
D.成本加成定價法
6.企業(yè)給銷往各地市場的產品都制定統(tǒng)一的出廠價格，這是（ A?。?BR> A.標準化定價法
B.多樣化定價法
C.主動競爭定價法
D.地心定價法
7.以下哪項為服務產品的特點？（ C?。?BR> A.同質性
B.不易消失性
C.不可分割性
D.有形性
8.在歐盟，寶潔公司推出超濃縮的織物軟化劑利諾（Lenor），以可重裝的塑料袋銷售，從而節(jié)省了包裝材料的85%。這一做法屬于（ D?。?BR> A.強制性要求的產品適應
B.文化要求的產品適應
C.產品使用習慣的適應
D.環(huán)境保護要求的適應
9.對于市場規(guī)模、潛力大的國家應考慮采用哪種進入模式？（ C?。?BR> A.間接出口
B.許可交易
C.直接出口
D.合同模式
10.在市場細分的基礎上，企業(yè)將多個細分市場作為目標市場并針對每個子市場分別制定營銷組合方案。這種營銷策略是（ B?。?BR> A.無差異國際營銷
B.差異型國際營銷
C.密集型國際營銷
D.細分型國際營銷
11.根據威爾斯等人提出的擴散/學習跨文化分析模型，英國和東歐屬于（ D?。?BR> A.高相關/快速擴散
B.高相關/低速擴散
C.低相關/快速擴散
D.低相關/低速擴散
12.人們對名譽、地位等方面的需要屬于以下哪個層次的需要？（ C ）
A.生理需要
B.社交需要
C.尊敬需要
D.自我實現(xiàn)的需要
13.以下哪種途徑獲得的信息屬于二手資料？（ D ）
A.通過訪談
B.通過調查問卷
C.通過市場試驗
D.通過報紙、刊物
14.用一組與某產品的潛在需求量密切相關的變量來間接地估計該產品可能的需求量的方法是（ B?。?BR> A.類比估計技術
B.多因素指標技術
C.回歸分析技術
D.風險評估技術
15.記錄所有的商品和勞務的進出口以及單方面資金轉移是（ A ）
A.經常項目
B.資本項目
C.官方儲備項目
D.經常項目盈余
16.屬于社會文化環(huán)境因素的是（ B?。?BR> A.人口狀況
B.風俗習慣
C.國際關系
D.國際爭端
17.印度、埃及和菲律賓等國經濟屬于（ C?。?BR> A.自給型經濟
B.原料出口型經濟
C.工業(yè)化進程中的經濟
D.工業(yè)化經濟
18.國際市場營銷是指（ C?。?BR> A.各國之間商品交換
B.向他國出口產品
C.跨國界的市場營銷活動
D.在某國生產產品
19.國際市場營銷的約束力是（ C ）
A.新技術革命的推動
B.杠桿作用
C.市場差異
D.國內競爭的壓力
20.大眾汽車公司推出多個品牌的汽車，這屬于（ C?。?BR> A.統(tǒng)一品牌策略
B.系列品牌策略
C.個別品牌策略
D.中間商品牌策
單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
1.在國際營銷中，短期效果明顯的促銷方式是（ C ）
A.廣告促銷
B.公共關系
C.營業(yè)推廣
D.聯(lián)合促銷
2.分銷商與代理商的根本區(qū)別在于（ A?。?BR> A.擁有產品的所有權
B.簽訂合同
C.提供市場信息
D.擁有產品的定價權
3.哪種類型的企業(yè)購買決策過程最復雜？（ B?。?BR> A.直接再購買
B.首次購買
C.修正再購買
D.互惠購買
4.為了對付貨幣波動，當本國貨幣為軟貨幣時，企業(yè)可以（ A?。?BR> A.進行價格競爭
B.盡量用所在國貨幣開支
C.在當地市場貸款擴大經營
D.使用易貨貿易
5.根據競爭產品平均價格來確定企業(yè)的產品價格屬于（ A?。?BR> A.隨行就市定價法
B.標準化定價法
C.心理定價法
D.成本加成定價法
6.企業(yè)給銷往各地市場的產品都制定統(tǒng)一的出廠價格，這是（ A?。?BR> A.標準化定價法
B.多樣化定價法
C.主動競爭定價法
D.地心定價法
7.以下哪項為服務產品的特點？（ C?。?BR> A.同質性
B.不易消失性
C.不可分割性
D.有形性
8.在歐盟，寶潔公司推出超濃縮的織物軟化劑利諾（Lenor），以可重裝的塑料袋銷售，從而節(jié)省了包裝材料的85%。這一做法屬于（ D?。?BR> A.強制性要求的產品適應
B.文化要求的產品適應
C.產品使用習慣的適應
D.環(huán)境保護要求的適應
9.對于市場規(guī)模、潛力大的國家應考慮采用哪種進入模式？（ C?。?BR> A.間接出口
B.許可交易
C.直接出口
D.合同模式
10.在市場細分的基礎上，企業(yè)將多個細分市場作為目標市場并針對每個子市場分別制定營銷組合方案。這種營銷策略是（ B?。?BR> A.無差異國際營銷
B.差異型國際營銷
C.密集型國際營銷
D.細分型國際營銷
11.根據威爾斯等人提出的擴散/學習跨文化分析模型，英國和東歐屬于（ D?。?BR> A.高相關/快速擴散
B.高相關/低速擴散
C.低相關/快速擴散
D.低相關/低速擴散
12.人們對名譽、地位等方面的需要屬于以下哪個層次的需要？（ C ）
A.生理需要
B.社交需要
C.尊敬需要
D.自我實現(xiàn)的需要
13.以下哪種途徑獲得的信息屬于二手資料？（ D ）
A.通過訪談
B.通過調查問卷
C.通過市場試驗
D.通過報紙、刊物
14.用一組與某產品的潛在需求量密切相關的變量來間接地估計該產品可能的需求量的方法是（ B?。?BR> A.類比估計技術
B.多因素指標技術
C.回歸分析技術
D.風險評估技術
15.記錄所有的商品和勞務的進出口以及單方面資金轉移是（ A ）
A.經常項目
B.資本項目
C.官方儲備項目
D.經常項目盈余
16.屬于社會文化環(huán)境因素的是（ B?。?BR> A.人口狀況
B.風俗習慣
C.國際關系
D.國際爭端
17.印度、埃及和菲律賓等國經濟屬于（ C?。?BR> A.自給型經濟
B.原料出口型經濟
C.工業(yè)化進程中的經濟
D.工業(yè)化經濟
18.國際市場營銷是指（ C?。?BR> A.各國之間商品交換
B.向他國出口產品
C.跨國界的市場營銷活動
D.在某國生產產品
19.國際市場營銷的約束力是（ C ）
A.新技術革命的推動
B.杠桿作用
C.市場差異
D.國內競爭的壓力
20.大眾汽車公司推出多個品牌的汽車，這屬于（ C?。?BR> A.統(tǒng)一品牌策略
B.系列品牌策略
C.個別品牌策略
D.中間商品牌策