在新華社實習(xí)期間，我認識了馬楠，來自北師大中文系的大四應(yīng)屆畢業(yè)生。我們常常在一起探討大學(xué)生活以及未來打算，最多的便是一起交流各自對中國新聞媒體發(fā)展方向的見解。馬楠姐姐直爽的性格給我留下了深刻的印象，文如其人，她所寫皆乃她所思，下面是一篇她對重慶網(wǎng)媒的分析，我覺得頗有些意思。放在這里與朋友們分享。也祝馬楠姐姐
能順利去香港學(xué)習(xí)，走上自己所期待的發(fā)展道路?！ ? 中國報告網(wǎng)重慶網(wǎng)絡(luò)媒體之我見 新華網(wǎng)重慶頻道實習(xí)生 馬楠 概述 重慶網(wǎng)絡(luò)媒體有影響力的不多，如果說曾經(jīng)有凝聚力地火過一把的，那就是影響力曾經(jīng)雷貫川渝兩地但現(xiàn)已被對外封壇和進行嚴(yán)格管制的重大民主湖論壇。當(dāng)然，由于本地技術(shù)和觀念的落后——當(dāng)然主要是觀念，技術(shù)是可以買的，并沒有生長出有影響力的本地網(wǎng)絡(luò)媒體，存在的網(wǎng)媒在本地網(wǎng)民中的影響力和凝聚力也很難匹敵某大學(xué)的校園內(nèi)部網(wǎng)。但是發(fā)展的機遇正是蘊藏在這種不完善的競爭過程和市場環(huán)境中，誰能夠有效把握地方網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展的動向，誰就會在這場競爭中笑到最后。 分類剖析 從類型上來看， 目前在門戶型方向發(fā)展的網(wǎng)媒主要有四家，新華網(wǎng)重慶頻道、騰訊大渝網(wǎng)、重慶華龍網(wǎng)，人民網(wǎng)重慶視窗雖然性質(zhì)和前三家相似，但是其影響力稍顯微弱。其次是各區(qū)縣電信局建立的區(qū)縣網(wǎng)站，如涪陵在線 、石柱信息港、墊江熱線 、長壽熱線等，這類區(qū)縣網(wǎng)站一般也與各區(qū)縣的黨報合作發(fā)布當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政務(wù)信息，另外還提供諸多便民服務(wù)和查詢項目，也有一些建立在電信服務(wù)器上的影音文件提供下載，最火的是諸如本地交友一類的網(wǎng)站欄目，總的來說是服務(wù)娛樂本地化。另外還有重慶衛(wèi)視、重慶電視臺、重慶人民廣播電臺等視聽媒體的網(wǎng)站，這類網(wǎng)站的影響力往往與其
節(jié)目本身相比非常式微，也主要是與自身單位相關(guān)的消息，屬于小范圍受眾的網(wǎng)絡(luò)窗口。另外特別值得一提的是重慶本地發(fā)展起來走向全國的三家媒體的網(wǎng)站：維普數(shù)據(jù)庫、《電腦報》、《商界》。維普數(shù)據(jù)庫經(jīng)營學(xué)術(shù)論文和期刊的數(shù)字資源，幾乎所有高校、研究機構(gòu)、信息機構(gòu)都會購買其使用權(quán)。而《電腦報》和《商界》的網(wǎng)站則是因為其同名紙媒在全國同類刊物中較有影響力而發(fā)展起來的，其訪問用戶地方屬性不強，基本取決于閱讀愛好。 事實上，除門戶網(wǎng)站以外的各個網(wǎng)絡(luò)媒體從內(nèi)同和影響上來講都有小范圍和行業(yè)性這兩大局限，而且受眾對其本身的傳媒產(chǎn)品——電視節(jié)目、報刊雜志 ——的關(guān)注要強烈的多。因此，下面我們著重分析幾大準(zhǔn)門戶網(wǎng)站的情況。 新華網(wǎng)重慶頻道是依托新華網(wǎng)總網(wǎng)，利用新華社的新聞信息資源建構(gòu)起來的，新華社本來就是黨的耳目喉舌，那么新華網(wǎng)的優(yōu)勢還是在利用黨政機關(guān)的資源上，如授權(quán)發(fā)布，重大會議、決策報道，領(lǐng)導(dǎo)訪談等。也就是說政治和政策方面的新聞是新華網(wǎng)地方頻道的主要優(yōu)勢，據(jù)粗略調(diào)查，上新華網(wǎng)的網(wǎng)民一般是在黨政機關(guān)工作的公務(wù)員，而在其他網(wǎng)民類型中，知曉率和影響率都相對較小。相關(guān)性顯示，網(wǎng)絡(luò)受眾類型基本與網(wǎng)站的優(yōu)勢業(yè)務(wù)相吻合。 華龍網(wǎng)是重慶日報報業(yè)集團建設(shè)的以該集團新聞資源和商業(yè)資源為基礎(chǔ)的門戶網(wǎng)站，也是三家準(zhǔn)門戶網(wǎng)站中一家大本營就是重慶的。從內(nèi)容上來看，華龍網(wǎng)基本就是重慶日報報業(yè)集團旗下所有報刊的電子版綜合，與新華網(wǎng)較為相似。稍顯不同的是，本地市井新聞、都市報道比新華網(wǎng)較為豐滿，更與其都市報業(yè)集團背景相契合，平民化、生活化甚至人物生活特寫報道較有特色。華龍網(wǎng)的受眾群相對多樣化，由于重點業(yè)務(wù)還在于訂戶普及，其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度遠低于報刊本身，相信訂戶在看完報紙的同時幾乎沒有想再上網(wǎng)看同樣新聞的欲望了。大渝網(wǎng)依托在中國普及率極高的網(wǎng)絡(luò)即時通訊工具騰訊QQ，中國1.3億網(wǎng)民幾乎人手一Q,有的甚至一人幾Q，利用登陸彈出的網(wǎng)頁和IP地址設(shè)置地方網(wǎng)的入口，很容易獲得比較高的點擊率。用傳統(tǒng)媒體來打個比方，如果說新華網(wǎng)重慶頻道是《人民日報》的話，大渝網(wǎng)就好像是《新京報》，做的新聞更加都市化、市民化，新聞敘事也較為輕松，新聞生活化的氣息非常濃厚。如果說“騰訊網(wǎng)· 網(wǎng)”是以其強制彈出的迷你首頁為入口稍顯“手段卑劣”的話，瀏覽其內(nèi)容之后反而會讓人消除這種負印象。而隨著QQ用戶群的高齡化普及，騰訊從品牌到內(nèi)容都已經(jīng)脫離低齡淺薄的前期印象而逐步向傳媒專業(yè)化靠近，尤其是2006年底《南方周末》時政記者李霄鵬加盟騰訊擔(dān)任新聞總編，南方報業(yè)集團記者的選題素質(zhì)在國內(nèi)實屬頂尖，與網(wǎng)絡(luò)媒體的
即時性組合將是一場使新聞實現(xiàn)價值化的資源優(yōu)化配置。這也是最近新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站要在年后以“8000元月薪+ 稿分薪酬”的高價從傳統(tǒng)媒體大肆挖記者的原因了。 案例分析 下面以2007年2月11日星期日新華網(wǎng)重慶頻道、華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)的頭條新聞為例， 以媒體市場化為意圖做一個對比。 新華網(wǎng)重慶頻道和華龍網(wǎng)的頭條均為“連續(xù)執(zhí)勤23小時 民警胡昌偉倒在崗位上”，大渝網(wǎng)頭條則是“除夕我們到底該不該上班”。我個人認為，大渝網(wǎng)的選題才是真正稱得上頭條的新聞。 寫到這里中國報告網(wǎng)，我不得不就為什么要分析媒體市場化做一個解釋。中國大陸如今仍處在輿論管制的時代，但是隨著經(jīng)濟不可遏止的高速增長和社會轉(zhuǎn)型的日漸劇烈，如今新聞媒體的國家屬性不可避免的在將來要為市場化屬性取代。沒有了國家養(yǎng)活，媒體養(yǎng)活自己的路還剩兩條：一是靠傳媒產(chǎn)品的發(fā)行收入，二是靠廣告、贊助收入。即使現(xiàn)在的管制時代，真正賺錢的媒體也都靠的是廣告、贊助而賺并非發(fā)行收入。 很多人誤把“美國國家電視新聞網(wǎng)（CNN）”這種媒體看作是美國政府所有，其實他們的“國家”二字和中國的新華社、中央電視臺的國家概念有根本的不同，他們的國家”是指的“全國范圍傳播”，而不是中國人概念里面的“國有事業(yè)單位”，因此即使接受政府的小額贊助，他們也不為政府做事，也才具有相對真正自由的輿論空間和世界上最發(fā)達的傳媒行業(yè)。中國隨著政府和社會的轉(zhuǎn)型，也必 將有落后向先進演變，因此，以后養(yǎng)活媒體的主人是市場，而不再是政府。那么只有受市場歡迎的內(nèi)容才能帶來受眾的親睞，才有高的點擊率，才有商家肯投放廣告、投資贊助。所以，只有那些傳播與受眾切
身利益或者公共（共同）利益聯(lián)系最緊密的內(nèi)容，媒體才能在競爭中得以生存。任何優(yōu)秀和先進的事物都是在競爭中而非依靠強權(quán)限制和保護產(chǎn)生的，媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體這種競爭激烈的行業(yè)尤為突出。 那么，再回到對11日三家準(zhǔn)門戶網(wǎng)站頭條新聞的對比分析上來。 先說新華網(wǎng)重慶頻道和華龍網(wǎng)以“連續(xù)執(zhí)勤23小時 民警胡昌偉倒在崗位上”為頭條的選題。只看了標(biāo)題我就不禁想問，這位民警為什么病倒在崗位上？標(biāo)題前半句即是答案，原因是“連續(xù)執(zhí)勤23小時”。我更覺蹊蹺了，這不是違反《中華人民共和國勞動權(quán)益保障 法》的嗎？這可能會被人反駁說，人家民警加班保衛(wèi)人民安全呢。您這樣問，把這條消息作為頭條的問題就更大了。如果是單位安排你連續(xù)工作23小時，那么鬧出人命你單位領(lǐng)導(dǎo)恐怕該被處分了，“三個代表”講“執(zhí)政為民”，我相信任何一個歷經(jīng)了這場政治洗禮的領(lǐng)導(dǎo)下達的每一個命令都是充分為人民著想的，就沒人敢這么做，中南海的保鏢一天還得換幾次崗呢，你說人家那任務(wù)不比你重？ 如果是你自己愿意加班領(lǐng)加班工資或者因為自身身體原因根本承受不了高強度工作，那這位民警除了愚蠢之外還有什么呢？首先你為了加班費自愿連續(xù)工作23小時，這出了事兒就該自己負責(zé)；其次，如果你身體不好根本承受不了高強度長時間工作，就更不應(yīng)該在崗位上，你不但送了自己的命，你在崗位上也沒有任何能力保衛(wèi)人民的生命財產(chǎn)安全，執(zhí)勤也處理不了任何緊急事故，于公于私都沒有任何好處，于法更不合法理。宣傳一種愛崗敬業(yè)的職業(yè)道德是有積極意義的，但對這種缺乏基本自身和公共安全意識的新聞進行頭條宣傳似乎并未對社會有任何正面導(dǎo)向和積極意義，再有誰學(xué)習(xí)這位民警的做法，難保不壞事兒。相反，大渝網(wǎng)當(dāng)天頭條是“除夕我們該不該上班”，內(nèi)容是：近日，《華西都市報》、《信息時報》、《新聞晨報》、《都市快報》、《瀟湘晨報》、《現(xiàn)代快報》、《重慶晨報 》等媒體呼吁將除夕列入法定假日。這條新聞的制造者就明顯素質(zhì)高得多。因為這不僅僅是討論一個“除夕我們是該上班還是該放假”的問題，這體現(xiàn)出新聞當(dāng)事人作為一個現(xiàn)代國家的公民，一個個體，所應(yīng)當(dāng)具有的權(quán)利意識。公權(quán)力是多個本屬于個人的部分權(quán)利的集合，個人將這個權(quán)力委托給政府行使，政府的職能是行使已受托的權(quán)利，那么每個公民都 定政府該做什么不該做什么的權(quán)利，通過將公共利益化的方式來進行公共決策。這幾家媒體呼吁將除夕列為法定節(jié)假日，這就是在維護自身權(quán)利，要求自身權(quán)利。如果這種要求和設(shè)想得到大眾的認可，沒有損害大眾的利益，那么政府所能履行的只是一個按照人民的意愿把它載入法律的程序。所以這則新聞成為頭條的意義太重大了，我相信這絕不僅
僅是關(guān)乎每個中國人家庭團圓的話題，更是因為家庭團圓是每個中國公民的權(quán)利，步入現(xiàn)代社會50多年的中國人終于有了主動權(quán)利意識。315打假那不算權(quán)利意識，那是政策引導(dǎo)的，可爭取放假這是公民主動的。那么這則頭條所宣傳的不僅僅是“沒有任何一種感覺比得上回家”，更宣傳了每個公民都有權(quán)回家的權(quán)利意識和法律意識，這才是中國社會改革，人民素質(zhì)提升的體現(xiàn)。我們并不需要一個連續(xù)站崗23小時的民警，我們需要公民的權(quán)利能夠得到立法保障。結(jié)論 重慶的網(wǎng)絡(luò)媒體要得到長足的發(fā)展，產(chǎn)生更深遠的影響，言論開化和市場主體是兩大并行的關(guān)鍵。后者的實現(xiàn)了前者成自然，只有前者沒有后者，恐怕又會產(chǎn)生幾個被封殺的民主湖”了。 從網(wǎng)站具體操作來說，提高自身素質(zhì)，放開新聞眼界，才做得出緊跟時代腳步的新聞選題，在互動交流上，多迎合網(wǎng)民心意而非總是屏蔽網(wǎng)絡(luò)發(fā)言。地方性網(wǎng)站在本地事務(wù)上，交流的親合力應(yīng)該是大于全國性網(wǎng)站的。做好地方業(yè)務(wù)是基礎(chǔ)，未來也并非不可邁向全國市場，當(dāng)然這必須要靠先進的傳媒理念做支撐。如今天的《南方都市報》，正如其名，這本來是一張廣東省的
地方性都市報，但是它新聞內(nèi)容和影響力已經(jīng)遠遠超越了廣東省，不僅全國大陸各大網(wǎng)站、紙媒、電臺電視臺轉(zhuǎn)載利用他們的新聞及評論，連香港幾個大學(xué)的傳播系教授都知道這份《南方都市報》，因為他們幾乎作了全國最前沿的新聞和擁有各領(lǐng)域最權(quán)威的評論員，經(jīng)常有國內(nèi)外大學(xué)的教授為他們寫稿和評論。其秘訣也就在于他們的輿論相對開放，就此贏得了真正學(xué)有所成，做有所為的大家的親睞，從而已經(jīng)根本上擺脫了一份都市報的市井氣，而有諸多非本省范圍的大案是他們最先報道，有諸多高端專業(yè)的評論在他們的版面上刊發(fā)。另外，互動性也是衡量一個媒體成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)，只有讓人說話才會有人來說話。網(wǎng)民們在《南方都市報》論壇討論的激烈程度遠不亞于該報的銷售速度。壇子里很多發(fā)帖和回帖都具有極高的學(xué)理水平和先進的思想觀念，這些言論正確與否先不說，他們至少提出了一種設(shè)想一種可能一種建議，即使錯誤他們的言論權(quán)利也很好的得到了尊重。但這些在重慶的網(wǎng)絡(luò)媒體上根本看不到，封閉和管制很難給網(wǎng)站帶來實質(zhì)性突破，即使依靠商業(yè)手段拉到了贊助，但是商家的廣告效果也是靠網(wǎng)民的瀏覽量和登陸量來衡量的。 地方性網(wǎng)站要做大做強并非不可能，當(dāng)年的天涯社區(qū)只是海南省的一個本地網(wǎng)站，但是由于聚集了一大批自由主義者，并且給予了個人極大的言論空間，現(xiàn)在天涯的口號已是“全球華人的網(wǎng)上家園”，當(dāng)年的《華盛頓郵報》也只是一張在當(dāng)?shù)劁N售的二流的都市報，但是通過前總裁妻子廣闊而前衛(wèi)的“新聞選題”改革，如今成為了享譽全球的傳媒典范。人類的智慧是被賦予來改造世界的，我們當(dāng)然能做到更好，關(guān)鍵是我們?nèi)ゲ?
能順利去香港學(xué)習(xí)，走上自己所期待的發(fā)展道路?！ ? 中國報告網(wǎng)重慶網(wǎng)絡(luò)媒體之我見 新華網(wǎng)重慶頻道實習(xí)生 馬楠 概述 重慶網(wǎng)絡(luò)媒體有影響力的不多，如果說曾經(jīng)有凝聚力地火過一把的，那就是影響力曾經(jīng)雷貫川渝兩地但現(xiàn)已被對外封壇和進行嚴(yán)格管制的重大民主湖論壇。當(dāng)然，由于本地技術(shù)和觀念的落后——當(dāng)然主要是觀念，技術(shù)是可以買的，并沒有生長出有影響力的本地網(wǎng)絡(luò)媒體，存在的網(wǎng)媒在本地網(wǎng)民中的影響力和凝聚力也很難匹敵某大學(xué)的校園內(nèi)部網(wǎng)。但是發(fā)展的機遇正是蘊藏在這種不完善的競爭過程和市場環(huán)境中，誰能夠有效把握地方網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展的動向，誰就會在這場競爭中笑到最后。 分類剖析 從類型上來看， 目前在門戶型方向發(fā)展的網(wǎng)媒主要有四家，新華網(wǎng)重慶頻道、騰訊大渝網(wǎng)、重慶華龍網(wǎng)，人民網(wǎng)重慶視窗雖然性質(zhì)和前三家相似，但是其影響力稍顯微弱。其次是各區(qū)縣電信局建立的區(qū)縣網(wǎng)站，如涪陵在線 、石柱信息港、墊江熱線 、長壽熱線等，這類區(qū)縣網(wǎng)站一般也與各區(qū)縣的黨報合作發(fā)布當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政務(wù)信息，另外還提供諸多便民服務(wù)和查詢項目，也有一些建立在電信服務(wù)器上的影音文件提供下載，最火的是諸如本地交友一類的網(wǎng)站欄目，總的來說是服務(wù)娛樂本地化。另外還有重慶衛(wèi)視、重慶電視臺、重慶人民廣播電臺等視聽媒體的網(wǎng)站，這類網(wǎng)站的影響力往往與其
節(jié)目本身相比非常式微，也主要是與自身單位相關(guān)的消息，屬于小范圍受眾的網(wǎng)絡(luò)窗口。另外特別值得一提的是重慶本地發(fā)展起來走向全國的三家媒體的網(wǎng)站：維普數(shù)據(jù)庫、《電腦報》、《商界》。維普數(shù)據(jù)庫經(jīng)營學(xué)術(shù)論文和期刊的數(shù)字資源，幾乎所有高校、研究機構(gòu)、信息機構(gòu)都會購買其使用權(quán)。而《電腦報》和《商界》的網(wǎng)站則是因為其同名紙媒在全國同類刊物中較有影響力而發(fā)展起來的，其訪問用戶地方屬性不強，基本取決于閱讀愛好。 事實上，除門戶網(wǎng)站以外的各個網(wǎng)絡(luò)媒體從內(nèi)同和影響上來講都有小范圍和行業(yè)性這兩大局限，而且受眾對其本身的傳媒產(chǎn)品——電視節(jié)目、報刊雜志 ——的關(guān)注要強烈的多。因此，下面我們著重分析幾大準(zhǔn)門戶網(wǎng)站的情況。 新華網(wǎng)重慶頻道是依托新華網(wǎng)總網(wǎng)，利用新華社的新聞信息資源建構(gòu)起來的，新華社本來就是黨的耳目喉舌，那么新華網(wǎng)的優(yōu)勢還是在利用黨政機關(guān)的資源上，如授權(quán)發(fā)布，重大會議、決策報道，領(lǐng)導(dǎo)訪談等。也就是說政治和政策方面的新聞是新華網(wǎng)地方頻道的主要優(yōu)勢，據(jù)粗略調(diào)查，上新華網(wǎng)的網(wǎng)民一般是在黨政機關(guān)工作的公務(wù)員，而在其他網(wǎng)民類型中，知曉率和影響率都相對較小。相關(guān)性顯示，網(wǎng)絡(luò)受眾類型基本與網(wǎng)站的優(yōu)勢業(yè)務(wù)相吻合。 華龍網(wǎng)是重慶日報報業(yè)集團建設(shè)的以該集團新聞資源和商業(yè)資源為基礎(chǔ)的門戶網(wǎng)站，也是三家準(zhǔn)門戶網(wǎng)站中一家大本營就是重慶的。從內(nèi)容上來看，華龍網(wǎng)基本就是重慶日報報業(yè)集團旗下所有報刊的電子版綜合，與新華網(wǎng)較為相似。稍顯不同的是，本地市井新聞、都市報道比新華網(wǎng)較為豐滿，更與其都市報業(yè)集團背景相契合，平民化、生活化甚至人物生活特寫報道較有特色。華龍網(wǎng)的受眾群相對多樣化，由于重點業(yè)務(wù)還在于訂戶普及，其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度遠低于報刊本身，相信訂戶在看完報紙的同時幾乎沒有想再上網(wǎng)看同樣新聞的欲望了。大渝網(wǎng)依托在中國普及率極高的網(wǎng)絡(luò)即時通訊工具騰訊QQ，中國1.3億網(wǎng)民幾乎人手一Q,有的甚至一人幾Q，利用登陸彈出的網(wǎng)頁和IP地址設(shè)置地方網(wǎng)的入口，很容易獲得比較高的點擊率。用傳統(tǒng)媒體來打個比方，如果說新華網(wǎng)重慶頻道是《人民日報》的話，大渝網(wǎng)就好像是《新京報》，做的新聞更加都市化、市民化，新聞敘事也較為輕松，新聞生活化的氣息非常濃厚。如果說“騰訊網(wǎng)· 網(wǎng)”是以其強制彈出的迷你首頁為入口稍顯“手段卑劣”的話，瀏覽其內(nèi)容之后反而會讓人消除這種負印象。而隨著QQ用戶群的高齡化普及，騰訊從品牌到內(nèi)容都已經(jīng)脫離低齡淺薄的前期印象而逐步向傳媒專業(yè)化靠近，尤其是2006年底《南方周末》時政記者李霄鵬加盟騰訊擔(dān)任新聞總編，南方報業(yè)集團記者的選題素質(zhì)在國內(nèi)實屬頂尖，與網(wǎng)絡(luò)媒體的
即時性組合將是一場使新聞實現(xiàn)價值化的資源優(yōu)化配置。這也是最近新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站要在年后以“8000元月薪+ 稿分薪酬”的高價從傳統(tǒng)媒體大肆挖記者的原因了。 案例分析 下面以2007年2月11日星期日新華網(wǎng)重慶頻道、華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)的頭條新聞為例， 以媒體市場化為意圖做一個對比。 新華網(wǎng)重慶頻道和華龍網(wǎng)的頭條均為“連續(xù)執(zhí)勤23小時 民警胡昌偉倒在崗位上”，大渝網(wǎng)頭條則是“除夕我們到底該不該上班”。我個人認為，大渝網(wǎng)的選題才是真正稱得上頭條的新聞。 寫到這里中國報告網(wǎng)，我不得不就為什么要分析媒體市場化做一個解釋。中國大陸如今仍處在輿論管制的時代，但是隨著經(jīng)濟不可遏止的高速增長和社會轉(zhuǎn)型的日漸劇烈，如今新聞媒體的國家屬性不可避免的在將來要為市場化屬性取代。沒有了國家養(yǎng)活，媒體養(yǎng)活自己的路還剩兩條：一是靠傳媒產(chǎn)品的發(fā)行收入，二是靠廣告、贊助收入。即使現(xiàn)在的管制時代，真正賺錢的媒體也都靠的是廣告、贊助而賺并非發(fā)行收入。 很多人誤把“美國國家電視新聞網(wǎng)（CNN）”這種媒體看作是美國政府所有，其實他們的“國家”二字和中國的新華社、中央電視臺的國家概念有根本的不同，他們的國家”是指的“全國范圍傳播”，而不是中國人概念里面的“國有事業(yè)單位”，因此即使接受政府的小額贊助，他們也不為政府做事，也才具有相對真正自由的輿論空間和世界上最發(fā)達的傳媒行業(yè)。中國隨著政府和社會的轉(zhuǎn)型，也必 將有落后向先進演變，因此，以后養(yǎng)活媒體的主人是市場，而不再是政府。那么只有受市場歡迎的內(nèi)容才能帶來受眾的親睞，才有高的點擊率，才有商家肯投放廣告、投資贊助。所以，只有那些傳播與受眾切
身利益或者公共（共同）利益聯(lián)系最緊密的內(nèi)容，媒體才能在競爭中得以生存。任何優(yōu)秀和先進的事物都是在競爭中而非依靠強權(quán)限制和保護產(chǎn)生的，媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體這種競爭激烈的行業(yè)尤為突出。 那么，再回到對11日三家準(zhǔn)門戶網(wǎng)站頭條新聞的對比分析上來。 先說新華網(wǎng)重慶頻道和華龍網(wǎng)以“連續(xù)執(zhí)勤23小時 民警胡昌偉倒在崗位上”為頭條的選題。只看了標(biāo)題我就不禁想問，這位民警為什么病倒在崗位上？標(biāo)題前半句即是答案，原因是“連續(xù)執(zhí)勤23小時”。我更覺蹊蹺了，這不是違反《中華人民共和國勞動權(quán)益保障 法》的嗎？這可能會被人反駁說，人家民警加班保衛(wèi)人民安全呢。您這樣問，把這條消息作為頭條的問題就更大了。如果是單位安排你連續(xù)工作23小時，那么鬧出人命你單位領(lǐng)導(dǎo)恐怕該被處分了，“三個代表”講“執(zhí)政為民”，我相信任何一個歷經(jīng)了這場政治洗禮的領(lǐng)導(dǎo)下達的每一個命令都是充分為人民著想的，就沒人敢這么做，中南海的保鏢一天還得換幾次崗呢，你說人家那任務(wù)不比你重？ 如果是你自己愿意加班領(lǐng)加班工資或者因為自身身體原因根本承受不了高強度工作，那這位民警除了愚蠢之外還有什么呢？首先你為了加班費自愿連續(xù)工作23小時，這出了事兒就該自己負責(zé)；其次，如果你身體不好根本承受不了高強度長時間工作，就更不應(yīng)該在崗位上，你不但送了自己的命，你在崗位上也沒有任何能力保衛(wèi)人民的生命財產(chǎn)安全，執(zhí)勤也處理不了任何緊急事故，于公于私都沒有任何好處，于法更不合法理。宣傳一種愛崗敬業(yè)的職業(yè)道德是有積極意義的，但對這種缺乏基本自身和公共安全意識的新聞進行頭條宣傳似乎并未對社會有任何正面導(dǎo)向和積極意義，再有誰學(xué)習(xí)這位民警的做法，難保不壞事兒。相反，大渝網(wǎng)當(dāng)天頭條是“除夕我們該不該上班”，內(nèi)容是：近日，《華西都市報》、《信息時報》、《新聞晨報》、《都市快報》、《瀟湘晨報》、《現(xiàn)代快報》、《重慶晨報 》等媒體呼吁將除夕列入法定假日。這條新聞的制造者就明顯素質(zhì)高得多。因為這不僅僅是討論一個“除夕我們是該上班還是該放假”的問題，這體現(xiàn)出新聞當(dāng)事人作為一個現(xiàn)代國家的公民，一個個體，所應(yīng)當(dāng)具有的權(quán)利意識。公權(quán)力是多個本屬于個人的部分權(quán)利的集合，個人將這個權(quán)力委托給政府行使，政府的職能是行使已受托的權(quán)利，那么每個公民都 定政府該做什么不該做什么的權(quán)利，通過將公共利益化的方式來進行公共決策。這幾家媒體呼吁將除夕列為法定節(jié)假日，這就是在維護自身權(quán)利，要求自身權(quán)利。如果這種要求和設(shè)想得到大眾的認可，沒有損害大眾的利益，那么政府所能履行的只是一個按照人民的意愿把它載入法律的程序。所以這則新聞成為頭條的意義太重大了，我相信這絕不僅
僅是關(guān)乎每個中國人家庭團圓的話題，更是因為家庭團圓是每個中國公民的權(quán)利，步入現(xiàn)代社會50多年的中國人終于有了主動權(quán)利意識。315打假那不算權(quán)利意識，那是政策引導(dǎo)的，可爭取放假這是公民主動的。那么這則頭條所宣傳的不僅僅是“沒有任何一種感覺比得上回家”，更宣傳了每個公民都有權(quán)回家的權(quán)利意識和法律意識，這才是中國社會改革，人民素質(zhì)提升的體現(xiàn)。我們并不需要一個連續(xù)站崗23小時的民警，我們需要公民的權(quán)利能夠得到立法保障。結(jié)論 重慶的網(wǎng)絡(luò)媒體要得到長足的發(fā)展，產(chǎn)生更深遠的影響，言論開化和市場主體是兩大并行的關(guān)鍵。后者的實現(xiàn)了前者成自然，只有前者沒有后者，恐怕又會產(chǎn)生幾個被封殺的民主湖”了。 從網(wǎng)站具體操作來說，提高自身素質(zhì)，放開新聞眼界，才做得出緊跟時代腳步的新聞選題，在互動交流上，多迎合網(wǎng)民心意而非總是屏蔽網(wǎng)絡(luò)發(fā)言。地方性網(wǎng)站在本地事務(wù)上，交流的親合力應(yīng)該是大于全國性網(wǎng)站的。做好地方業(yè)務(wù)是基礎(chǔ)，未來也并非不可邁向全國市場，當(dāng)然這必須要靠先進的傳媒理念做支撐。如今天的《南方都市報》，正如其名，這本來是一張廣東省的
地方性都市報，但是它新聞內(nèi)容和影響力已經(jīng)遠遠超越了廣東省，不僅全國大陸各大網(wǎng)站、紙媒、電臺電視臺轉(zhuǎn)載利用他們的新聞及評論，連香港幾個大學(xué)的傳播系教授都知道這份《南方都市報》，因為他們幾乎作了全國最前沿的新聞和擁有各領(lǐng)域最權(quán)威的評論員，經(jīng)常有國內(nèi)外大學(xué)的教授為他們寫稿和評論。其秘訣也就在于他們的輿論相對開放，就此贏得了真正學(xué)有所成，做有所為的大家的親睞，從而已經(jīng)根本上擺脫了一份都市報的市井氣，而有諸多非本省范圍的大案是他們最先報道，有諸多高端專業(yè)的評論在他們的版面上刊發(fā)。另外，互動性也是衡量一個媒體成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)，只有讓人說話才會有人來說話。網(wǎng)民們在《南方都市報》論壇討論的激烈程度遠不亞于該報的銷售速度。壇子里很多發(fā)帖和回帖都具有極高的學(xué)理水平和先進的思想觀念，這些言論正確與否先不說，他們至少提出了一種設(shè)想一種可能一種建議，即使錯誤他們的言論權(quán)利也很好的得到了尊重。但這些在重慶的網(wǎng)絡(luò)媒體上根本看不到，封閉和管制很難給網(wǎng)站帶來實質(zhì)性突破，即使依靠商業(yè)手段拉到了贊助，但是商家的廣告效果也是靠網(wǎng)民的瀏覽量和登陸量來衡量的。 地方性網(wǎng)站要做大做強并非不可能，當(dāng)年的天涯社區(qū)只是海南省的一個本地網(wǎng)站，但是由于聚集了一大批自由主義者，并且給予了個人極大的言論空間，現(xiàn)在天涯的口號已是“全球華人的網(wǎng)上家園”，當(dāng)年的《華盛頓郵報》也只是一張在當(dāng)?shù)劁N售的二流的都市報，但是通過前總裁妻子廣闊而前衛(wèi)的“新聞選題”改革，如今成為了享譽全球的傳媒典范。人類的智慧是被賦予來改造世界的，我們當(dāng)然能做到更好，關(guān)鍵是我們?nèi)ゲ?