簡答題
某糖果企業(yè)(以下簡稱A企業(yè))，產(chǎn)品主要有鮮奶糖、喜糖、喉糖、咖啡糖、水果糖、軟糖，產(chǎn)品的年銷售情況為：
產(chǎn)品
銷售額
相當(dāng)市場份額
同比增長率
鮮奶糖
1500萬
1.3
20%
喜 糖
800萬
0.3
1%
喉 糖
500萬
0.5
15%
咖啡糖
1000萬
1.2
8%
水果糖
2500萬
1.5
5%
軟 糖
4000萬
2
12%
假設(shè)相對市場份額和增長率的標(biāo)準(zhǔn)為100%和10%。
要求：考試用書
(1)試用波士頓矩陣分析A企業(yè)的各種產(chǎn)品分別處于哪個階段；
(2)分析A企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合
【正確答案】
（1）
①金牛產(chǎn)品：水果糖、咖啡糖，這兩種產(chǎn)品市場增長率不高，但是市場相對占有率較高。
②明星產(chǎn)品：鮮奶糖、軟糖，這兩種產(chǎn)品處于高速增長期，而且市場占有率較高。
③問號產(chǎn)品：喉糖，這個產(chǎn)品有較高的市場增長率，但是市場占有率很低。
④瘦狗產(chǎn)品：喜糖，對于A企業(yè)來說，喜糖是一個相對市場占有率很低，市場增長率也很低的產(chǎn)品。
(2)結(jié)合產(chǎn)品的生命周期來看，企業(yè)最理想的狀態(tài)是沒有瘦狗類產(chǎn)品，金牛類產(chǎn)品、明星類產(chǎn)品占絕大多數(shù)，同時還應(yīng)該有相當(dāng)?shù)膯柼栴惍a(chǎn)品預(yù)備。
對于A企業(yè)來說，應(yīng)做好如下產(chǎn)品規(guī)劃：
①對于喜糖，進(jìn)行詳細(xì)的財(cái)務(wù)分析，在虧損之前將其淘汰；
②如何提高喉糖的市場占有率，將其從問題產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍钱a(chǎn)品；
③對于軟糖和鮮奶糖，應(yīng)該在穩(wěn)定競爭的前提下將降低費(fèi)用率，使其能為A企業(yè)提供較好的盈利能力；
④A企業(yè)問號產(chǎn)品太少，無法支撐企業(yè)的長期發(fā)展，必須盡快的研發(fā)新產(chǎn)品上市，使產(chǎn)品的更新?lián)Q代可以更加及時。
【知 識 點(diǎn)】財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的選擇理；如果不合理， A企業(yè)應(yīng)該采取何種產(chǎn)品規(guī)劃。
某糖果企業(yè)(以下簡稱A企業(yè))，產(chǎn)品主要有鮮奶糖、喜糖、喉糖、咖啡糖、水果糖、軟糖，產(chǎn)品的年銷售情況為：
產(chǎn)品
銷售額
相當(dāng)市場份額
同比增長率
鮮奶糖
1500萬
1.3
20%
喜 糖
800萬
0.3
1%
喉 糖
500萬
0.5
15%
咖啡糖
1000萬
1.2
8%
水果糖
2500萬
1.5
5%
軟 糖
4000萬
2
12%
假設(shè)相對市場份額和增長率的標(biāo)準(zhǔn)為100%和10%。
要求：考試用書
(1)試用波士頓矩陣分析A企業(yè)的各種產(chǎn)品分別處于哪個階段；
(2)分析A企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合
【正確答案】
（1）
①金牛產(chǎn)品：水果糖、咖啡糖，這兩種產(chǎn)品市場增長率不高，但是市場相對占有率較高。
②明星產(chǎn)品：鮮奶糖、軟糖，這兩種產(chǎn)品處于高速增長期，而且市場占有率較高。
③問號產(chǎn)品：喉糖，這個產(chǎn)品有較高的市場增長率，但是市場占有率很低。
④瘦狗產(chǎn)品：喜糖，對于A企業(yè)來說，喜糖是一個相對市場占有率很低，市場增長率也很低的產(chǎn)品。
(2)結(jié)合產(chǎn)品的生命周期來看，企業(yè)最理想的狀態(tài)是沒有瘦狗類產(chǎn)品，金牛類產(chǎn)品、明星類產(chǎn)品占絕大多數(shù)，同時還應(yīng)該有相當(dāng)?shù)膯柼栴惍a(chǎn)品預(yù)備。
對于A企業(yè)來說，應(yīng)做好如下產(chǎn)品規(guī)劃：
①對于喜糖，進(jìn)行詳細(xì)的財(cái)務(wù)分析，在虧損之前將其淘汰；
②如何提高喉糖的市場占有率，將其從問題產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍钱a(chǎn)品；
③對于軟糖和鮮奶糖，應(yīng)該在穩(wěn)定競爭的前提下將降低費(fèi)用率，使其能為A企業(yè)提供較好的盈利能力；
④A企業(yè)問號產(chǎn)品太少，無法支撐企業(yè)的長期發(fā)展，必須盡快的研發(fā)新產(chǎn)品上市，使產(chǎn)品的更新?lián)Q代可以更加及時。
【知 識 點(diǎn)】財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的選擇理；如果不合理， A企業(yè)應(yīng)該采取何種產(chǎn)品規(guī)劃。