第四節(jié)行業(yè)分析的方法
一、歷史資料研究法
1、歷史資料研究法含義
歷史資料研究法是通過對已有資料的深入研究，尋找事實和一般規(guī)律，然后根據(jù)這些信息去描述、分析和解釋過去的過程，同時揭示當前的狀況，并依照這種一般規(guī)律對未來進行預測。
2、優(yōu)缺點
這種方法的優(yōu)點是省時、省力并節(jié)省費用；
缺點是只能被動地囿于現(xiàn)有資料，不能主動地去提出問題并解決問題。
只要是追溯事物發(fā)展軌跡，探究發(fā)展軌跡中某些規(guī)律性的東西，就不可避免地需要采用歷史資料研究法。各個行業(yè)都在不斷地發(fā)展，如果從一個行業(yè)的發(fā)展歷程來認識它，更有助于較為全面深刻地認識和理解該行業(yè)，并把握它的發(fā)展脈搏。
3、歷史資料的來源
歷史資料的來源包括：
（1）政府部門；
（2）專業(yè)研究機構；
（3）行業(yè)協(xié)會和其他自律組織；
（4）高等院校；
（5）相關企業(yè)和公司；
（6）專業(yè)媒介（書籍和報紙雜志等）；
（7）其他機構：
比如，國家統(tǒng)計局和各級地方統(tǒng)計部門定期發(fā)布的統(tǒng)計公報，定期出版的各類統(tǒng)計年鑒；各種經(jīng)濟信息部門、各行業(yè)協(xié)會和聯(lián)合會提供的定期或不定期信息公報；國內(nèi)外有關報紙、雜志等大眾傳播媒介，各種國際組織、外國商會等提供的定期或不定期統(tǒng)計公告或交流信息；國內(nèi)外各種研討會、座談會、報告會等專業(yè)性、學術性會議上所發(fā)放的正式文件和學術報告；企業(yè)資料；各級政府公布的相關政策法規(guī)；研究機構、高等院校、中介機構發(fā)表的學術論文和專業(yè)報告等等。
二、調(diào)查研究法
1、調(diào)查研究法含義
調(diào)查研究法是一項非常古老的研究技術，也是科學研究中一個常用的方法，在描述性、解釋性和探索性的研究中都可以運用調(diào)查研究的方法。它一般通過抽樣調(diào)查、實地調(diào)研、深度訪談等形式，通過對調(diào)查對象的問卷調(diào)查、訪查、訪談獲得資訊，并對此進行研究。調(diào)查研究是收集第一手資料用以描述一個難以直接觀察的群體的佳方法。
當然，也可以利用他人收集的調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析，即所謂的二手資料分析的方法，這樣可以節(jié)約費用。
2、優(yōu)缺點
這種方法的優(yōu)點是可以獲得新的資料和信息，并且研究者可以主動提出問題并獲得解釋，適合對一些相對復雜的問題進行研究時采用。
缺點是這種方法的成功與否取決于研究者和訪問者的技巧和經(jīng)驗。
3、適用性
在向相關部門的官員咨詢行業(yè)政策、向特定企業(yè)了解特定事件、與專家學者探討重大話題的時候，特別適用這種方法。
4、調(diào)查研究的具體方式
（1）問卷調(diào)查或電話訪問
當需要對研究對象進行研究時，并不一定能夠完全得到研究者想要的資料，這時可以采取問卷調(diào)查或電話訪問的方式。這種方式在市場調(diào)查中被廣泛應用。問卷調(diào)查涉及問卷的設計、分發(fā)（郵寄或傳真）、回收和整理。問卷的回收率比較重要，在調(diào)查研究中，研究者往往希望所有的問卷都能回收。回收率偏低將會導致?lián)朔治龅贸龅慕Y(jié)論不能代表總體屬性。
同時，還應當注意到另外一個問題，那就是回收問卷的有效性。具有較低回收率但是回收問卷都經(jīng)過驗證且沒有偏差，這種情況也許比高回收率但問卷有較大偏差的情況更令人滿意。
（2）實地調(diào)研
實地調(diào)研的大好處就是研究者能夠在行為現(xiàn)場觀察并且思考，具有其他研究方法所不及的彈性。例如問卷調(diào)查研究者必須在某些方面專注于問卷，從而限制了將要搜集到的資料。即使在接下來的研究過程中發(fā)現(xiàn)了某些重要問題的缺失也無法進行補償。實地調(diào)研特別適合于那些不宜簡單定量的研究課題。它通過盡可能完全直接的觀察與思考，對研究課題進行深入和周全的探索。它還特別適用于對進行中的重大事件的研究，這種方法勝過在事后的重新構建和探討。它往往可以揭露一些并非顯而易見的事實。
（3）深度訪談
深度訪談具有許多優(yōu)點，包括可以得到較為充分和詳細的回答，避免由于問卷設計的要求而對問題進行簡化的標準化處理。在研究和分析復雜問題上，這種處理顯露出膚淺的一面，而深度訪談可以更為深入地探討這些課題。但是，深度訪談的一個弱點在于，受訪者可能會受到訪問者（研究者）的影響。
三、歸納法、演繹法——概念的重點把握
1、歸納法與演繹法的含義
歸納法是從個別出發(fā)以達到一般性，從一系列特定的觀察中發(fā)現(xiàn)一種模式，這種模式在一定程度上代表所有給定事件的秩序。但是值得注意的是，這種模式的發(fā)現(xiàn)并不能解釋為什么這個模式會存在。
演繹法是從一般到個別，從邏輯或者理論上預期的模式到觀察檢驗預期的模式是否確實存在。演繹法是先推論后觀察，歸納法則是從觀察開始。
下面以一個具體的例子來說明。通過圖4—4，試圖研究我國歷年發(fā)電量和年份之間的關系。
2注意：歸納法并不能解釋模式存在的原因
如果用歸納法來研究同樣的問題，則首先從觀察開始。第一步是收集相關資料，比如每年發(fā)電量的實際情況。第二步是根據(jù)實際觀察結(jié)果找出一個能代表或者描述資料特點的模式。在本案例中，圖4—4中的2（2）曲線描述了發(fā)電量和年份之間存在著的模式。隨著時間的推移，發(fā)電量的增長速度越來越快。第三步運用歸納法考察年份和發(fā)電量之間的關系后，終得到了一個趨勢性的結(jié)果。當然，在實際運用中，始終是通過永無止境的“演繹——歸納——演繹”的交替過程來完成的。
在演繹法中，研究的角度就是用經(jīng)驗去檢驗每一個推論，看看哪一個在現(xiàn)實（研究）中言之有理，從而獲得理論的驗證。而在歸納法中，研究的角度則是通過經(jīng)驗和觀察試圖得到某種模式或理論。由此可見，邏輯完整性和經(jīng)驗實證性兩者都不可或缺。一方面，只有邏輯并不夠；另一方面，只有經(jīng)驗觀察和資料搜集也不能提供理論或解釋。
四、比較研究法——概念和方法的重點把握
1、橫向比較法與縱向比較法的含義
在進行行業(yè)分析的時候，比較研究法是一種較為常用的分析方法。比較研究又可以分為橫向比較和縱向比較兩種方法。
2、橫向比較一般是取某一時點的狀態(tài)或者某一固定時段（比如1年）的指標，在這個橫截面上對研究對象及其比較對象進行比較研究。比如將行業(yè)的增長情況與國民經(jīng)濟的增長進行比較，從中發(fā)現(xiàn)行業(yè)增長速度快于還是慢于國民經(jīng)濟的增長；或者將不同的行業(yè)進行比較，研究本行業(yè)的成長性；或者將不同國家或者地區(qū)的同一行業(yè)進行比較，研究行業(yè)的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展方向等等。
3、縱向比較主要是利用行業(yè)的歷史數(shù)據(jù)，如銷售收入、利潤、企業(yè)規(guī)模等，分析過去的增長情況，并據(jù)此預測行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。利用比較研究法可以直觀和方便地觀察行業(yè)的發(fā)展狀態(tài)和比較優(yōu)勢。
一、歷史資料研究法
1、歷史資料研究法含義
歷史資料研究法是通過對已有資料的深入研究，尋找事實和一般規(guī)律，然后根據(jù)這些信息去描述、分析和解釋過去的過程，同時揭示當前的狀況，并依照這種一般規(guī)律對未來進行預測。
2、優(yōu)缺點
這種方法的優(yōu)點是省時、省力并節(jié)省費用；
缺點是只能被動地囿于現(xiàn)有資料，不能主動地去提出問題并解決問題。
只要是追溯事物發(fā)展軌跡，探究發(fā)展軌跡中某些規(guī)律性的東西，就不可避免地需要采用歷史資料研究法。各個行業(yè)都在不斷地發(fā)展，如果從一個行業(yè)的發(fā)展歷程來認識它，更有助于較為全面深刻地認識和理解該行業(yè)，并把握它的發(fā)展脈搏。
3、歷史資料的來源
歷史資料的來源包括：
（1）政府部門；
（2）專業(yè)研究機構；
（3）行業(yè)協(xié)會和其他自律組織；
（4）高等院校；
（5）相關企業(yè)和公司；
（6）專業(yè)媒介（書籍和報紙雜志等）；
（7）其他機構：
比如，國家統(tǒng)計局和各級地方統(tǒng)計部門定期發(fā)布的統(tǒng)計公報，定期出版的各類統(tǒng)計年鑒；各種經(jīng)濟信息部門、各行業(yè)協(xié)會和聯(lián)合會提供的定期或不定期信息公報；國內(nèi)外有關報紙、雜志等大眾傳播媒介，各種國際組織、外國商會等提供的定期或不定期統(tǒng)計公告或交流信息；國內(nèi)外各種研討會、座談會、報告會等專業(yè)性、學術性會議上所發(fā)放的正式文件和學術報告；企業(yè)資料；各級政府公布的相關政策法規(guī)；研究機構、高等院校、中介機構發(fā)表的學術論文和專業(yè)報告等等。
二、調(diào)查研究法
1、調(diào)查研究法含義
調(diào)查研究法是一項非常古老的研究技術，也是科學研究中一個常用的方法，在描述性、解釋性和探索性的研究中都可以運用調(diào)查研究的方法。它一般通過抽樣調(diào)查、實地調(diào)研、深度訪談等形式，通過對調(diào)查對象的問卷調(diào)查、訪查、訪談獲得資訊，并對此進行研究。調(diào)查研究是收集第一手資料用以描述一個難以直接觀察的群體的佳方法。
當然，也可以利用他人收集的調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析，即所謂的二手資料分析的方法，這樣可以節(jié)約費用。
2、優(yōu)缺點
這種方法的優(yōu)點是可以獲得新的資料和信息，并且研究者可以主動提出問題并獲得解釋，適合對一些相對復雜的問題進行研究時采用。
缺點是這種方法的成功與否取決于研究者和訪問者的技巧和經(jīng)驗。
3、適用性
在向相關部門的官員咨詢行業(yè)政策、向特定企業(yè)了解特定事件、與專家學者探討重大話題的時候，特別適用這種方法。
4、調(diào)查研究的具體方式
（1）問卷調(diào)查或電話訪問
當需要對研究對象進行研究時，并不一定能夠完全得到研究者想要的資料，這時可以采取問卷調(diào)查或電話訪問的方式。這種方式在市場調(diào)查中被廣泛應用。問卷調(diào)查涉及問卷的設計、分發(fā)（郵寄或傳真）、回收和整理。問卷的回收率比較重要，在調(diào)查研究中，研究者往往希望所有的問卷都能回收。回收率偏低將會導致?lián)朔治龅贸龅慕Y(jié)論不能代表總體屬性。
同時，還應當注意到另外一個問題，那就是回收問卷的有效性。具有較低回收率但是回收問卷都經(jīng)過驗證且沒有偏差，這種情況也許比高回收率但問卷有較大偏差的情況更令人滿意。
（2）實地調(diào)研
實地調(diào)研的大好處就是研究者能夠在行為現(xiàn)場觀察并且思考，具有其他研究方法所不及的彈性。例如問卷調(diào)查研究者必須在某些方面專注于問卷，從而限制了將要搜集到的資料。即使在接下來的研究過程中發(fā)現(xiàn)了某些重要問題的缺失也無法進行補償。實地調(diào)研特別適合于那些不宜簡單定量的研究課題。它通過盡可能完全直接的觀察與思考，對研究課題進行深入和周全的探索。它還特別適用于對進行中的重大事件的研究，這種方法勝過在事后的重新構建和探討。它往往可以揭露一些并非顯而易見的事實。
（3）深度訪談
深度訪談具有許多優(yōu)點，包括可以得到較為充分和詳細的回答，避免由于問卷設計的要求而對問題進行簡化的標準化處理。在研究和分析復雜問題上，這種處理顯露出膚淺的一面，而深度訪談可以更為深入地探討這些課題。但是，深度訪談的一個弱點在于，受訪者可能會受到訪問者（研究者）的影響。
三、歸納法、演繹法——概念的重點把握
1、歸納法與演繹法的含義
歸納法是從個別出發(fā)以達到一般性，從一系列特定的觀察中發(fā)現(xiàn)一種模式，這種模式在一定程度上代表所有給定事件的秩序。但是值得注意的是，這種模式的發(fā)現(xiàn)并不能解釋為什么這個模式會存在。
演繹法是從一般到個別，從邏輯或者理論上預期的模式到觀察檢驗預期的模式是否確實存在。演繹法是先推論后觀察，歸納法則是從觀察開始。
下面以一個具體的例子來說明。通過圖4—4，試圖研究我國歷年發(fā)電量和年份之間的關系。
2注意：歸納法并不能解釋模式存在的原因
如果用歸納法來研究同樣的問題，則首先從觀察開始。第一步是收集相關資料，比如每年發(fā)電量的實際情況。第二步是根據(jù)實際觀察結(jié)果找出一個能代表或者描述資料特點的模式。在本案例中，圖4—4中的2（2）曲線描述了發(fā)電量和年份之間存在著的模式。隨著時間的推移，發(fā)電量的增長速度越來越快。第三步運用歸納法考察年份和發(fā)電量之間的關系后，終得到了一個趨勢性的結(jié)果。當然，在實際運用中，始終是通過永無止境的“演繹——歸納——演繹”的交替過程來完成的。
在演繹法中，研究的角度就是用經(jīng)驗去檢驗每一個推論，看看哪一個在現(xiàn)實（研究）中言之有理，從而獲得理論的驗證。而在歸納法中，研究的角度則是通過經(jīng)驗和觀察試圖得到某種模式或理論。由此可見，邏輯完整性和經(jīng)驗實證性兩者都不可或缺。一方面，只有邏輯并不夠；另一方面，只有經(jīng)驗觀察和資料搜集也不能提供理論或解釋。
四、比較研究法——概念和方法的重點把握
1、橫向比較法與縱向比較法的含義
在進行行業(yè)分析的時候，比較研究法是一種較為常用的分析方法。比較研究又可以分為橫向比較和縱向比較兩種方法。
2、橫向比較一般是取某一時點的狀態(tài)或者某一固定時段（比如1年）的指標，在這個橫截面上對研究對象及其比較對象進行比較研究。比如將行業(yè)的增長情況與國民經(jīng)濟的增長進行比較，從中發(fā)現(xiàn)行業(yè)增長速度快于還是慢于國民經(jīng)濟的增長；或者將不同的行業(yè)進行比較，研究本行業(yè)的成長性；或者將不同國家或者地區(qū)的同一行業(yè)進行比較，研究行業(yè)的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展方向等等。
3、縱向比較主要是利用行業(yè)的歷史數(shù)據(jù)，如銷售收入、利潤、企業(yè)規(guī)模等，分析過去的增長情況，并據(jù)此預測行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。利用比較研究法可以直觀和方便地觀察行業(yè)的發(fā)展狀態(tài)和比較優(yōu)勢。