1．從市場細分的發(fā)展歷程來看，市場營銷主要經(jīng)歷了大量營銷、產(chǎn)品差異化營銷和（ ?。┤齻€階段。
A．一對一營銷
B．目標市場營銷
C．關(guān)系營銷
D．體驗營銷
[答案]B
2．按照消費者的生活方式進行市場細分，可以用AIO尺度測量消費者的生活方式，AIO尺度包括（ ?。?BR> A．交際、興趣、差異
B．活動、風格、機會
C．提倡、意識形態(tài)、意見
D．活動、興趣、意見
[答案]D
3．在特定的環(huán)境下，隨著行業(yè)市場營銷費用的無限增長，市場需求所能達到的極限是（ ?。?BR> A．市場需求量
B．市場預測量
C．市場潛量
D．市場均衡量
[答案]C
4．為了制定合理的符合市場需求的住宅租金，必須對競爭性房產(chǎn)的出租率和（ ）進行調(diào)查。
A．租戶情況
B．空置率
C．物業(yè)管理水平
D．銷售率
[答案]B
5．房地產(chǎn)項目定位中，確定房地產(chǎn)項目的目標消費群體和其特征的過程是（ ）。
A．市場定位
B．產(chǎn)品定位
C．客戶定位
D．形象定位
[答案]C
6．在房地產(chǎn)整體產(chǎn)品概念中，為消費者提供最基本的利益和效用的產(chǎn)品是房地產(chǎn)（ ?。?。
A．核心產(chǎn)品
B．形式產(chǎn)品
C．延伸產(chǎn)品
D．期望產(chǎn)品
[答案]A
7．在波士頓咨詢集團法中，把處于低增長率、高市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群稱為（ ?。?BR> A．明星產(chǎn)品
B．現(xiàn)金牛產(chǎn)品
C．問號產(chǎn)品
D．瘦狗產(chǎn)品
[答案]B
8．樓盤品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，成功的樓盤品牌策略可以增加該項目的知名度、認知度、美譽度和（ ?。?。
A．可行性
B．概念性
C．時效性
D．附加值
[答案]D
9．樓盤品牌策略的最直接體現(xiàn)方式是（ ?。?BR> A．樓盤本身的品質(zhì)
B．樓盤的概念
C．樓盤的形象
D．樓盤的名稱和標志
[答案]D
10．某房地產(chǎn)項目建造的平均成本為2800元/M2，銷售稅費率為15%，若希望獲得25%的銷售利潤率，則該項目的銷售單價至少是（ ?。?。
A．3920
B．3733
C．4118
D．4667
[答案]D
A．一對一營銷
B．目標市場營銷
C．關(guān)系營銷
D．體驗營銷
[答案]B
2．按照消費者的生活方式進行市場細分，可以用AIO尺度測量消費者的生活方式，AIO尺度包括（ ?。?BR> A．交際、興趣、差異
B．活動、風格、機會
C．提倡、意識形態(tài)、意見
D．活動、興趣、意見
[答案]D
3．在特定的環(huán)境下，隨著行業(yè)市場營銷費用的無限增長，市場需求所能達到的極限是（ ?。?BR> A．市場需求量
B．市場預測量
C．市場潛量
D．市場均衡量
[答案]C
4．為了制定合理的符合市場需求的住宅租金，必須對競爭性房產(chǎn)的出租率和（ ）進行調(diào)查。
A．租戶情況
B．空置率
C．物業(yè)管理水平
D．銷售率
[答案]B
5．房地產(chǎn)項目定位中，確定房地產(chǎn)項目的目標消費群體和其特征的過程是（ ）。
A．市場定位
B．產(chǎn)品定位
C．客戶定位
D．形象定位
[答案]C
6．在房地產(chǎn)整體產(chǎn)品概念中，為消費者提供最基本的利益和效用的產(chǎn)品是房地產(chǎn)（ ?。?。
A．核心產(chǎn)品
B．形式產(chǎn)品
C．延伸產(chǎn)品
D．期望產(chǎn)品
[答案]A
7．在波士頓咨詢集團法中，把處于低增長率、高市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群稱為（ ?。?BR> A．明星產(chǎn)品
B．現(xiàn)金牛產(chǎn)品
C．問號產(chǎn)品
D．瘦狗產(chǎn)品
[答案]B
8．樓盤品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，成功的樓盤品牌策略可以增加該項目的知名度、認知度、美譽度和（ ?。?。
A．可行性
B．概念性
C．時效性
D．附加值
[答案]D
9．樓盤品牌策略的最直接體現(xiàn)方式是（ ?。?BR> A．樓盤本身的品質(zhì)
B．樓盤的概念
C．樓盤的形象
D．樓盤的名稱和標志
[答案]D
10．某房地產(chǎn)項目建造的平均成本為2800元/M2，銷售稅費率為15%，若希望獲得25%的銷售利潤率，則該項目的銷售單價至少是（ ?。?。
A．3920
B．3733
C．4118
D．4667
[答案]D