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4．2．3資本資產(chǎn)定價模型
1．市場均衡組合的定義
2．風(fēng)險的另一種度量方式
（1）貝塔系數(shù)的含義：度量一種金融資產(chǎn)對于市場組合變動的反應(yīng)程度的指標(biāo)。
（2）貝塔系數(shù)的計算方法
3．期望收益與風(fēng)險之間的關(guān)系：資本資產(chǎn)定價模型
（1）市場的期望收益
（2）單一證券的期望收益
（3）資本資產(chǎn)定價模型的應(yīng)用
單種資產(chǎn)的情形
投資組合的情形
4．3財務(wù)管理理論
4．3． 1貨幣時間價值
1．貨幣時間價值的體現(xiàn)
2．貨幣時間價值的計算
（1）終值的計算
（2）復(fù)利期間與有效年利率的計算
（3）現(xiàn)值的計算
（4）利率的計算
（5）投資期限的計算
（6）年金現(xiàn)值與終值的計算
4．3．2財務(wù)報表分析
1．資產(chǎn)負(fù)債表
（1）資產(chǎn)負(fù)債表的基本結(jié)構(gòu)
（2）資產(chǎn)負(fù)債表的會計恒等式
資產(chǎn)＝負(fù)債＋所有者權(quán)益
資金運(yùn)用＝資金來源
資產(chǎn)＝對資產(chǎn)的要求權(quán)
（3）資產(chǎn)負(fù)債表分析
資產(chǎn)項(xiàng)目分析
負(fù)債項(xiàng)目分析
所有者權(quán)益項(xiàng)目分析
（4）個人資產(chǎn)負(fù)債表分析
2．利潤表
（1）利潤表的基本結(jié)構(gòu)
（2）利潤表的項(xiàng)目構(gòu)成
（3）利潤表分析
（4）個人利潤表分析
3．現(xiàn)金流量表
（1）現(xiàn)金流量表的基本結(jié)構(gòu)
（2）現(xiàn)金流量表的項(xiàng)目構(gòu)成
經(jīng)營活動現(xiàn)金流量
投資活動現(xiàn)金流量
籌資活動現(xiàn)金流量
（3）個人現(xiàn)金流量表分析
4．3． 3財務(wù)比率分析
4．3． 3．1企業(yè)財務(wù)比率分析
1．償債能力分析
（1）短期償債能力分析
流動比率
速動比率
經(jīng)營活動現(xiàn)金流量與流動負(fù)債比率
（2）長期償債能力分析
債務(wù)比率
已獲利息倍數(shù)
2．營運(yùn)能力分析
（1）應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率
（2）存貨周轉(zhuǎn)率
3．獲利能力分析
（1）銷售毛利率
（2）銷售凈利率
（3）資產(chǎn)收益率
（4）凈資產(chǎn)收益率
（5）每股收益
4．企業(yè)投資價值分析
市盈率＝每股市價/每股收益
4．3．3．2個人財務(wù)比率分析
（1）當(dāng)期凈現(xiàn)金流量與當(dāng)期負(fù)債本息比率
（2）未來凈現(xiàn)金流量總額與債務(wù)本息合計比率
（3）抵（質(zhì)）押資產(chǎn)價值與貸款總額比率
4．4市場營銷理論概述
4．4．1市場營銷的含義
1．市場營銷的概念
2．營銷與推銷的區(qū)別
4．4．2個人理財業(yè)務(wù)的市場細(xì)分
1．市場細(xì)分的意義
2．市場細(xì)分的基礎(chǔ)
4．4．3市場營銷組合策略
1．4Ps理論（產(chǎn)品、價格、地點(diǎn)、促銷）
2．4Cs理論（顧客、成本、溝通、便利）
3．4Rs新理論（與顧客建立關(guān)聯(lián)、提高市場反應(yīng)速度、關(guān)系營銷越來越重要了、回報是營銷的源泉）
4．2．3資本資產(chǎn)定價模型
1．市場均衡組合的定義
2．風(fēng)險的另一種度量方式
（1）貝塔系數(shù)的含義：度量一種金融資產(chǎn)對于市場組合變動的反應(yīng)程度的指標(biāo)。
（2）貝塔系數(shù)的計算方法
3．期望收益與風(fēng)險之間的關(guān)系：資本資產(chǎn)定價模型
（1）市場的期望收益
（2）單一證券的期望收益
（3）資本資產(chǎn)定價模型的應(yīng)用
單種資產(chǎn)的情形
投資組合的情形
4．3財務(wù)管理理論
4．3． 1貨幣時間價值
1．貨幣時間價值的體現(xiàn)
2．貨幣時間價值的計算
（1）終值的計算
（2）復(fù)利期間與有效年利率的計算
（3）現(xiàn)值的計算
（4）利率的計算
（5）投資期限的計算
（6）年金現(xiàn)值與終值的計算
4．3．2財務(wù)報表分析
1．資產(chǎn)負(fù)債表
（1）資產(chǎn)負(fù)債表的基本結(jié)構(gòu)
（2）資產(chǎn)負(fù)債表的會計恒等式
資產(chǎn)＝負(fù)債＋所有者權(quán)益
資金運(yùn)用＝資金來源
資產(chǎn)＝對資產(chǎn)的要求權(quán)
（3）資產(chǎn)負(fù)債表分析
資產(chǎn)項(xiàng)目分析
負(fù)債項(xiàng)目分析
所有者權(quán)益項(xiàng)目分析
（4）個人資產(chǎn)負(fù)債表分析
2．利潤表
（1）利潤表的基本結(jié)構(gòu)
（2）利潤表的項(xiàng)目構(gòu)成
（3）利潤表分析
（4）個人利潤表分析
3．現(xiàn)金流量表
（1）現(xiàn)金流量表的基本結(jié)構(gòu)
（2）現(xiàn)金流量表的項(xiàng)目構(gòu)成
經(jīng)營活動現(xiàn)金流量
投資活動現(xiàn)金流量
籌資活動現(xiàn)金流量
（3）個人現(xiàn)金流量表分析
4．3． 3財務(wù)比率分析
4．3． 3．1企業(yè)財務(wù)比率分析
1．償債能力分析
（1）短期償債能力分析
流動比率
速動比率
經(jīng)營活動現(xiàn)金流量與流動負(fù)債比率
（2）長期償債能力分析
債務(wù)比率
已獲利息倍數(shù)
2．營運(yùn)能力分析
（1）應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率
（2）存貨周轉(zhuǎn)率
3．獲利能力分析
（1）銷售毛利率
（2）銷售凈利率
（3）資產(chǎn)收益率
（4）凈資產(chǎn)收益率
（5）每股收益
4．企業(yè)投資價值分析
市盈率＝每股市價/每股收益
4．3．3．2個人財務(wù)比率分析
（1）當(dāng)期凈現(xiàn)金流量與當(dāng)期負(fù)債本息比率
（2）未來凈現(xiàn)金流量總額與債務(wù)本息合計比率
（3）抵（質(zhì)）押資產(chǎn)價值與貸款總額比率
4．4市場營銷理論概述
4．4．1市場營銷的含義
1．市場營銷的概念
2．營銷與推銷的區(qū)別
4．4．2個人理財業(yè)務(wù)的市場細(xì)分
1．市場細(xì)分的意義
2．市場細(xì)分的基礎(chǔ)
4．4．3市場營銷組合策略
1．4Ps理論（產(chǎn)品、價格、地點(diǎn)、促銷）
2．4Cs理論（顧客、成本、溝通、便利）
3．4Rs新理論（與顧客建立關(guān)聯(lián)、提高市場反應(yīng)速度、關(guān)系營銷越來越重要了、回報是營銷的源泉）