十產(chǎn)品生命周期與營銷組合決策
(一)基本要求
1.熟悉品牌資產(chǎn)的概念和測量?物流管理?客戶關(guān)系管理?銷售隊伍的管理?渠道管理?人員推銷過程
2.掌握產(chǎn)品的整體概念?產(chǎn)品生命周期理論?產(chǎn)品生命周期不同階段上的營銷策略?品牌的基本概念?品牌決策?渠道行為和渠道組織?銷售管理過程
(二)考試內(nèi)容
1.產(chǎn)品和產(chǎn)品的生命周期
(1)產(chǎn)品的整體概念(2)產(chǎn)品生命周期理論(3)產(chǎn)品生命周期不同階段上的營銷策略
2.品牌決策
(1)品牌的基本概念(2)品牌資產(chǎn)的概念和測量(3)品牌決策
3.分銷渠道策略
(1)渠道行為和渠道組織(2)渠道管理(3)物流管理
4.銷售管理
(1)銷售管理過程(2)客戶關(guān)系管理(3)銷售隊伍的組織(4)人員推銷過程
十一整合營銷傳播(IMC)
(一)基本要求
1.熟悉整合營銷傳播的戰(zhàn)略?整合營銷傳播的戰(zhàn)術(shù)?4Ps?4Cs與5Rs
2.掌握整合營銷傳播理論的概念?傳統(tǒng)營銷傳播工具的整合運用?整合營銷傳播的戰(zhàn)略新工具--直復(fù)營銷
(二)考試內(nèi)容
1.整合營銷傳播理論概述
(1)4Ps?4Cs與5Rs(2)整合營銷傳播理論的概念
2.整合營銷傳播的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
(1)整合營銷傳播的戰(zhàn)略(2)整合營銷傳播的戰(zhàn)術(shù)
3.整合營銷傳播工具
(1)傳統(tǒng)營銷傳播工具的整合運用(2)整合營銷傳播的戰(zhàn)略新工具--直復(fù)營銷
國際商務(wù)專業(yè)知識--考試指導(dǎo)(第五篇)
對外貿(mào)易是國際經(jīng)濟中“傳遞”的重要渠道
貿(mào)易與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系,歸根結(jié)底是交換與生產(chǎn)的關(guān)系?商品經(jīng)濟的條件下,社會生產(chǎn)是商品生產(chǎn)過程和流通過程的統(tǒng),商品的流通不過足生產(chǎn)過程的延長?在這個過程中,起決定性作用的是生產(chǎn)?但是作為再生產(chǎn)過程的-個階段的交換,在-定條件下,也能對生產(chǎn)發(fā)生反作用,有時會對生產(chǎn)的發(fā)展發(fā)生重人的推動作用或阻礙作用?因此,兩者之間存在著相互影響的辯證關(guān)系?
(一)基本要求
1.熟悉品牌資產(chǎn)的概念和測量?物流管理?客戶關(guān)系管理?銷售隊伍的管理?渠道管理?人員推銷過程
2.掌握產(chǎn)品的整體概念?產(chǎn)品生命周期理論?產(chǎn)品生命周期不同階段上的營銷策略?品牌的基本概念?品牌決策?渠道行為和渠道組織?銷售管理過程
(二)考試內(nèi)容
1.產(chǎn)品和產(chǎn)品的生命周期
(1)產(chǎn)品的整體概念(2)產(chǎn)品生命周期理論(3)產(chǎn)品生命周期不同階段上的營銷策略
2.品牌決策
(1)品牌的基本概念(2)品牌資產(chǎn)的概念和測量(3)品牌決策
3.分銷渠道策略
(1)渠道行為和渠道組織(2)渠道管理(3)物流管理
4.銷售管理
(1)銷售管理過程(2)客戶關(guān)系管理(3)銷售隊伍的組織(4)人員推銷過程
十一整合營銷傳播(IMC)
(一)基本要求
1.熟悉整合營銷傳播的戰(zhàn)略?整合營銷傳播的戰(zhàn)術(shù)?4Ps?4Cs與5Rs
2.掌握整合營銷傳播理論的概念?傳統(tǒng)營銷傳播工具的整合運用?整合營銷傳播的戰(zhàn)略新工具--直復(fù)營銷
(二)考試內(nèi)容
1.整合營銷傳播理論概述
(1)4Ps?4Cs與5Rs(2)整合營銷傳播理論的概念
2.整合營銷傳播的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
(1)整合營銷傳播的戰(zhàn)略(2)整合營銷傳播的戰(zhàn)術(shù)
3.整合營銷傳播工具
(1)傳統(tǒng)營銷傳播工具的整合運用(2)整合營銷傳播的戰(zhàn)略新工具--直復(fù)營銷
國際商務(wù)專業(yè)知識--考試指導(dǎo)(第五篇)
對外貿(mào)易是國際經(jīng)濟中“傳遞”的重要渠道
貿(mào)易與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系,歸根結(jié)底是交換與生產(chǎn)的關(guān)系?商品經(jīng)濟的條件下,社會生產(chǎn)是商品生產(chǎn)過程和流通過程的統(tǒng),商品的流通不過足生產(chǎn)過程的延長?在這個過程中,起決定性作用的是生產(chǎn)?但是作為再生產(chǎn)過程的-個階段的交換,在-定條件下,也能對生產(chǎn)發(fā)生反作用,有時會對生產(chǎn)的發(fā)展發(fā)生重人的推動作用或阻礙作用?因此,兩者之間存在著相互影響的辯證關(guān)系?