第四節(jié) 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略
一、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的含義
(一)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的概念及戰(zhàn)略思想
企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略：是企業(yè)的高層領導人在現(xiàn)代市場經(jīng)營觀念的指導下，為實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標，通過對外部環(huán)境和內(nèi)部條件的全面估量和分析，從企業(yè)發(fā)展全局出發(fā)而做出的較長時期的總體性謀劃。
正確的經(jīng)營戰(zhàn)略包含以下四個觀念：
(1)全局觀念。
(2)市場觀念。
(3)競爭觀念。
(4)效益觀念。
(四)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的類型
(1)按照企業(yè)在行業(yè)中經(jīng)營的態(tài)勢分類，經(jīng)營戰(zhàn)略包括：
1)進攻型戰(zhàn)略。企業(yè)依靠自身的力量或聯(lián)合其他企業(yè)在事業(yè)上積極進取、主動發(fā)展和創(chuàng)新，以爭取在行業(yè)中地位的戰(zhàn)略。
2)防御型戰(zhàn)略。企業(yè)在一定時期內(nèi)對產(chǎn)品市場等方面采取不求超越，緊緊跟隨并以守為攻、伺機而動的一種安全型戰(zhàn)略。
3)撤退型戰(zhàn)略。企業(yè)在一定時期內(nèi)縮小產(chǎn)品市場規(guī)模的戰(zhàn)略，也稱為緊縮型戰(zhàn)略。
(2)按照企業(yè)競爭的優(yōu)勢分類，經(jīng)營戰(zhàn)略包括：
1)總成本戰(zhàn)略。
即以低成本 取得在行業(yè)中地位的戰(zhàn)略。成本戰(zhàn)略的基礎是規(guī)?；a(chǎn)和高效率管理帶來的低成本。
這一戰(zhàn)略對于建立行業(yè)壁壘，排斥競爭對手有直接意義。
2)差別化戰(zhàn)略。
即通過形成在行業(yè)中獨特的、其他企業(yè)不具備 的特點，使企業(yè)獲得較高的邊際利潤，并以此補償因追求差別化而造成的成本劣勢的經(jīng)營戰(zhàn)略。
差別化戰(zhàn)略可以有多種方式，如樹立形象、設計產(chǎn)品技術特點和性能特點、在對顧客服務上別具一格等。
3)專業(yè)化戰(zhàn)略。
即主攻 某一特殊的細分市場或某個特殊的產(chǎn)品的戰(zhàn)略。
實施這一戰(zhàn)略的前提是，企業(yè)業(yè)務的專業(yè)化能夠以更高效率、更好的效果為某一較為狹窄的戰(zhàn)略對象服務，從而在某一方面或某一點上超過那些有較寬業(yè)務范圍的競爭對手。
(3)按照企業(yè)的經(jīng)營功能分類，經(jīng)營戰(zhàn)略包括：
1)產(chǎn)品市場戰(zhàn)略。
2)要素市場戰(zhàn)略。
3)研究開發(fā)戰(zhàn)略。
4)技術進步和投資戰(zhàn)略。
5)人類資源和人才開發(fā)戰(zhàn)略。
6)財務戰(zhàn)略。
7)組織革新戰(zhàn)略。
二、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略管理的基本過程
企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略管理的全過程可以概括為三個階段，即戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略形成、戰(zhàn)略實施與控制。
(一)經(jīng)營戰(zhàn)略分析階段
主要工作包括：(1)確立企業(yè)正確的經(jīng)營思想與指導方針;(2)進行企業(yè)外部環(huán)境的分析，找出生存與發(fā)展的機會與威脅;(3)進行企業(yè)的內(nèi)部條件分析，找出優(yōu)勢與劣勢;(4)確定企業(yè)的使命與目標。
(二)經(jīng)營戰(zhàn)略形成階段
該階段工作，進行(1)經(jīng)營戰(zhàn)略的選擇，(2)擬定并設計企業(yè)得以生存和發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略方案，以及(3)對經(jīng)營戰(zhàn)略方案進行評估并最終決策。同時，(4)圍繞經(jīng)營戰(zhàn)略的要求闡明經(jīng)營戰(zhàn)略的政策，為經(jīng)營戰(zhàn)略實施提供條件。
該階段具體包括四項重要內(nèi)容：經(jīng)營戰(zhàn)略類型的選擇、經(jīng)營戰(zhàn)略方案的設計、經(jīng)營戰(zhàn)略方案的評估與決策、制定闡明經(jīng)營戰(zhàn)略的政策。
(三)經(jīng)營戰(zhàn)略實施與控制階段
該階段的具體工作有： 經(jīng)營戰(zhàn)略實施行動計劃的制定、企業(yè)組織機構的戰(zhàn)略適應性配置、經(jīng)營戰(zhàn)略實施準備與推進、經(jīng)營戰(zhàn)略實施業(yè)績的評審、經(jīng)營戰(zhàn)略實施過程的控制等。
一、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的含義
(一)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的概念及戰(zhàn)略思想
企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略：是企業(yè)的高層領導人在現(xiàn)代市場經(jīng)營觀念的指導下，為實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標，通過對外部環(huán)境和內(nèi)部條件的全面估量和分析，從企業(yè)發(fā)展全局出發(fā)而做出的較長時期的總體性謀劃。
正確的經(jīng)營戰(zhàn)略包含以下四個觀念：
(1)全局觀念。
(2)市場觀念。
(3)競爭觀念。
(4)效益觀念。
(四)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的類型
(1)按照企業(yè)在行業(yè)中經(jīng)營的態(tài)勢分類，經(jīng)營戰(zhàn)略包括：
1)進攻型戰(zhàn)略。企業(yè)依靠自身的力量或聯(lián)合其他企業(yè)在事業(yè)上積極進取、主動發(fā)展和創(chuàng)新，以爭取在行業(yè)中地位的戰(zhàn)略。
2)防御型戰(zhàn)略。企業(yè)在一定時期內(nèi)對產(chǎn)品市場等方面采取不求超越，緊緊跟隨并以守為攻、伺機而動的一種安全型戰(zhàn)略。
3)撤退型戰(zhàn)略。企業(yè)在一定時期內(nèi)縮小產(chǎn)品市場規(guī)模的戰(zhàn)略，也稱為緊縮型戰(zhàn)略。
(2)按照企業(yè)競爭的優(yōu)勢分類，經(jīng)營戰(zhàn)略包括：
1)總成本戰(zhàn)略。
即以低成本 取得在行業(yè)中地位的戰(zhàn)略。成本戰(zhàn)略的基礎是規(guī)?；a(chǎn)和高效率管理帶來的低成本。
這一戰(zhàn)略對于建立行業(yè)壁壘，排斥競爭對手有直接意義。
2)差別化戰(zhàn)略。
即通過形成在行業(yè)中獨特的、其他企業(yè)不具備 的特點，使企業(yè)獲得較高的邊際利潤，并以此補償因追求差別化而造成的成本劣勢的經(jīng)營戰(zhàn)略。
差別化戰(zhàn)略可以有多種方式，如樹立形象、設計產(chǎn)品技術特點和性能特點、在對顧客服務上別具一格等。
3)專業(yè)化戰(zhàn)略。
即主攻 某一特殊的細分市場或某個特殊的產(chǎn)品的戰(zhàn)略。
實施這一戰(zhàn)略的前提是，企業(yè)業(yè)務的專業(yè)化能夠以更高效率、更好的效果為某一較為狹窄的戰(zhàn)略對象服務，從而在某一方面或某一點上超過那些有較寬業(yè)務范圍的競爭對手。
(3)按照企業(yè)的經(jīng)營功能分類，經(jīng)營戰(zhàn)略包括：
1)產(chǎn)品市場戰(zhàn)略。
2)要素市場戰(zhàn)略。
3)研究開發(fā)戰(zhàn)略。
4)技術進步和投資戰(zhàn)略。
5)人類資源和人才開發(fā)戰(zhàn)略。
6)財務戰(zhàn)略。
7)組織革新戰(zhàn)略。
二、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略管理的基本過程
企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略管理的全過程可以概括為三個階段，即戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略形成、戰(zhàn)略實施與控制。
(一)經(jīng)營戰(zhàn)略分析階段
主要工作包括：(1)確立企業(yè)正確的經(jīng)營思想與指導方針;(2)進行企業(yè)外部環(huán)境的分析，找出生存與發(fā)展的機會與威脅;(3)進行企業(yè)的內(nèi)部條件分析，找出優(yōu)勢與劣勢;(4)確定企業(yè)的使命與目標。
(二)經(jīng)營戰(zhàn)略形成階段
該階段工作，進行(1)經(jīng)營戰(zhàn)略的選擇，(2)擬定并設計企業(yè)得以生存和發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略方案，以及(3)對經(jīng)營戰(zhàn)略方案進行評估并最終決策。同時，(4)圍繞經(jīng)營戰(zhàn)略的要求闡明經(jīng)營戰(zhàn)略的政策，為經(jīng)營戰(zhàn)略實施提供條件。
該階段具體包括四項重要內(nèi)容：經(jīng)營戰(zhàn)略類型的選擇、經(jīng)營戰(zhàn)略方案的設計、經(jīng)營戰(zhàn)略方案的評估與決策、制定闡明經(jīng)營戰(zhàn)略的政策。
(三)經(jīng)營戰(zhàn)略實施與控制階段
該階段的具體工作有： 經(jīng)營戰(zhàn)略實施行動計劃的制定、企業(yè)組織機構的戰(zhàn)略適應性配置、經(jīng)營戰(zhàn)略實施準備與推進、經(jīng)營戰(zhàn)略實施業(yè)績的評審、經(jīng)營戰(zhàn)略實施過程的控制等。