(三)非概率抽樣方式
非概率抽樣，又稱(chēng)為不等概率抽樣或非隨機(jī)抽樣，是調(diào)研者根據(jù)自己的方便或主觀(guān)判斷抽取樣本的方法。主要有偶遇抽樣、主觀(guān)抽樣、滾雪球抽樣、、定額抽樣等類(lèi)型。
1.偶遇抽樣，也稱(chēng)就近抽樣、方便抽樣或自然抽樣。它是指研究者根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，以自己方便的形式抽取偶然遇到的人作為調(diào)查對(duì)象，或者僅僅選擇那些離得最近的、最容易找到的人作為調(diào)查對(duì)象。其優(yōu)點(diǎn)是方便省力，其缺點(diǎn)是樣本的代表性差，，有很大的偶然性。
2.主觀(guān)抽樣，也稱(chēng)目標(biāo)式抽樣、判斷式抽樣或立意抽樣。它是調(diào)查者根據(jù)自己的主觀(guān)分析，來(lái)選擇和確定調(diào)查對(duì)象的方法;。主觀(guān)抽樣取得的樣本.其代表性取決于研究者對(duì)總體的了解程度和判斷能力。主觀(guān)抽樣的優(yōu)點(diǎn)是，可以充分發(fā)揮研究人員的主觀(guān)能動(dòng)性，其缺點(diǎn)是，樣本的代表性難以判斷，不能推論。
3.滾雪球抽樣。當(dāng)我們無(wú)法了解總體情況時(shí)，可以從總體中的少數(shù)成員入手。對(duì)他們進(jìn)行調(diào)查向他們?cè)儐?wèn)還知道哪些符合條件的人，再去找那些人并詢(xún)問(wèn)他們知道的人，如同滾雪球一樣。我們可以找到越來(lái)越多具有相同性質(zhì)的群體成員。
4.定額抽樣。定額抽樣從對(duì)總體性質(zhì)的了解開(kāi)始，在某一總體中考慮具有某種屬性的人數(shù)所占的比例，然后從具有這種屬性的人群中收集數(shù)據(jù)，并按各類(lèi)人在總體中的比例賦予它的適當(dāng)?shù)谋戎?。這樣收集數(shù)據(jù)，從理論上講應(yīng)當(dāng)能夠代表總體。這種方法存在的問(wèn)題是：定額的比例必須精確，但由于最新的關(guān)于總體性質(zhì)變化的信息并不容易得到，往往造成抽樣中的偏差。
(四)抽樣中的誤差問(wèn)題
進(jìn)行抽樣調(diào)查可產(chǎn)生兩類(lèi)誤差，一類(lèi)是抽樣誤差，另一類(lèi)是非抽樣誤差。 1.抽樣誤差 ：由抽樣的隨機(jī)性產(chǎn)生，屬于隨機(jī)誤差
抽樣誤差是指主要指樣本平均數(shù)與總體平均數(shù)之差、樣本比率與總體比率之差。
抽樣誤差中通常運(yùn)用最多的抽樣平均誤差，即指樣本平均數(shù)或樣本比率的標(biāo)準(zhǔn)差。在重復(fù)抽樣條件下，
(1)樣本平均數(shù)的抽樣平均誤差公式為
其中，s為總體標(biāo)準(zhǔn)差，n為樣本個(gè)案數(shù)。
(2)樣本比率的抽樣平均誤差公式為：
其中，P為總體比率，n為樣本個(gè)案數(shù)
實(shí)際計(jì)算時(shí)，則以樣本標(biāo)準(zhǔn)差代替總體標(biāo)準(zhǔn)差，以樣本比率代替總體比率。
對(duì)于不重復(fù)抽樣，在總體個(gè)案數(shù)很大時(shí)，而樣本個(gè)案數(shù)相對(duì)很小的情況節(jié)下，一般都采用重復(fù)抽樣的平均誤差公式來(lái)代替。
雖然抽樣誤差不可避免，但可以減小，其措施有：(1)增加樣本個(gè)案數(shù);(2)適當(dāng)選擇抽樣方式。例如，在同樣條件下，不重復(fù)抽樣比重復(fù)抽樣的抽樣誤差小，又如在總體現(xiàn)象分類(lèi)比較明顯時(shí)，采用分層隨機(jī)抽樣比其他方法的抽樣誤差小。
由于總體真正的參數(shù)值未知，真正的抽樣誤差也未知，所以抽樣誤差的計(jì)算一般都以抽樣平均誤差來(lái)代表真正的抽樣誤差。
2.非抽樣誤差
非抽樣誤差是指除抽樣誤差之外，由其他原因引起的樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。導(dǎo)致非抽樣誤差的原因主要有：(1)抽樣框誤差，是指因不準(zhǔn)確或不完整的抽樣框而引發(fā)的誤差;(2)無(wú)應(yīng)答誤差，主要表現(xiàn)為低的答復(fù)率、不具代表性的樣本;(3)應(yīng)答誤差，給出的答復(fù)與實(shí)際不相符。
(五)樣本容量的確定
樣本容量又稱(chēng)“樣本數(shù)”。它指一個(gè)樣本的必要抽樣單位數(shù)目。適當(dāng)?shù)臉颖締挝粩?shù)目是保證樣本指標(biāo)具有充分代表性的基本前提。在市場(chǎng)調(diào)研中，確定樣本容量的方法主要有：
1.直覺(jué)。通常在非概率抽樣中應(yīng)用。
2.統(tǒng)計(jì)精度。概率抽樣的樣本容量是在計(jì)算的基礎(chǔ)上確定的，主要取決于滿(mǎn)足估計(jì)精確度的要求。樣本量的基本公式為：n=Z2s2/d2
n為樣本量，Z為置信區(qū)間，d為抽樣誤差范圍，s為標(biāo)準(zhǔn)差，一般取0.5)。
3.成本限制。這種方法是根據(jù)分配給項(xiàng)目的經(jīng)費(fèi)來(lái)決定樣本容量。
4.行業(yè)經(jīng)驗(yàn)數(shù)值。在運(yùn)用非概率抽樣方法，如定額抽樣時(shí)，利用行業(yè)經(jīng)驗(yàn)數(shù)值是非常有效率的。
非概率抽樣，又稱(chēng)為不等概率抽樣或非隨機(jī)抽樣，是調(diào)研者根據(jù)自己的方便或主觀(guān)判斷抽取樣本的方法。主要有偶遇抽樣、主觀(guān)抽樣、滾雪球抽樣、、定額抽樣等類(lèi)型。
1.偶遇抽樣，也稱(chēng)就近抽樣、方便抽樣或自然抽樣。它是指研究者根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，以自己方便的形式抽取偶然遇到的人作為調(diào)查對(duì)象，或者僅僅選擇那些離得最近的、最容易找到的人作為調(diào)查對(duì)象。其優(yōu)點(diǎn)是方便省力，其缺點(diǎn)是樣本的代表性差，，有很大的偶然性。
2.主觀(guān)抽樣，也稱(chēng)目標(biāo)式抽樣、判斷式抽樣或立意抽樣。它是調(diào)查者根據(jù)自己的主觀(guān)分析，來(lái)選擇和確定調(diào)查對(duì)象的方法;。主觀(guān)抽樣取得的樣本.其代表性取決于研究者對(duì)總體的了解程度和判斷能力。主觀(guān)抽樣的優(yōu)點(diǎn)是，可以充分發(fā)揮研究人員的主觀(guān)能動(dòng)性，其缺點(diǎn)是，樣本的代表性難以判斷，不能推論。
3.滾雪球抽樣。當(dāng)我們無(wú)法了解總體情況時(shí)，可以從總體中的少數(shù)成員入手。對(duì)他們進(jìn)行調(diào)查向他們?cè)儐?wèn)還知道哪些符合條件的人，再去找那些人并詢(xún)問(wèn)他們知道的人，如同滾雪球一樣。我們可以找到越來(lái)越多具有相同性質(zhì)的群體成員。
4.定額抽樣。定額抽樣從對(duì)總體性質(zhì)的了解開(kāi)始，在某一總體中考慮具有某種屬性的人數(shù)所占的比例，然后從具有這種屬性的人群中收集數(shù)據(jù)，并按各類(lèi)人在總體中的比例賦予它的適當(dāng)?shù)谋戎?。這樣收集數(shù)據(jù)，從理論上講應(yīng)當(dāng)能夠代表總體。這種方法存在的問(wèn)題是：定額的比例必須精確，但由于最新的關(guān)于總體性質(zhì)變化的信息并不容易得到，往往造成抽樣中的偏差。
(四)抽樣中的誤差問(wèn)題
進(jìn)行抽樣調(diào)查可產(chǎn)生兩類(lèi)誤差，一類(lèi)是抽樣誤差，另一類(lèi)是非抽樣誤差。 1.抽樣誤差 ：由抽樣的隨機(jī)性產(chǎn)生，屬于隨機(jī)誤差
抽樣誤差是指主要指樣本平均數(shù)與總體平均數(shù)之差、樣本比率與總體比率之差。
抽樣誤差中通常運(yùn)用最多的抽樣平均誤差，即指樣本平均數(shù)或樣本比率的標(biāo)準(zhǔn)差。在重復(fù)抽樣條件下，
(1)樣本平均數(shù)的抽樣平均誤差公式為
其中，s為總體標(biāo)準(zhǔn)差，n為樣本個(gè)案數(shù)。
(2)樣本比率的抽樣平均誤差公式為：
其中，P為總體比率，n為樣本個(gè)案數(shù)
實(shí)際計(jì)算時(shí)，則以樣本標(biāo)準(zhǔn)差代替總體標(biāo)準(zhǔn)差，以樣本比率代替總體比率。
對(duì)于不重復(fù)抽樣，在總體個(gè)案數(shù)很大時(shí)，而樣本個(gè)案數(shù)相對(duì)很小的情況節(jié)下，一般都采用重復(fù)抽樣的平均誤差公式來(lái)代替。
雖然抽樣誤差不可避免，但可以減小，其措施有：(1)增加樣本個(gè)案數(shù);(2)適當(dāng)選擇抽樣方式。例如，在同樣條件下，不重復(fù)抽樣比重復(fù)抽樣的抽樣誤差小，又如在總體現(xiàn)象分類(lèi)比較明顯時(shí)，采用分層隨機(jī)抽樣比其他方法的抽樣誤差小。
由于總體真正的參數(shù)值未知，真正的抽樣誤差也未知，所以抽樣誤差的計(jì)算一般都以抽樣平均誤差來(lái)代表真正的抽樣誤差。
2.非抽樣誤差
非抽樣誤差是指除抽樣誤差之外，由其他原因引起的樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。導(dǎo)致非抽樣誤差的原因主要有：(1)抽樣框誤差，是指因不準(zhǔn)確或不完整的抽樣框而引發(fā)的誤差;(2)無(wú)應(yīng)答誤差，主要表現(xiàn)為低的答復(fù)率、不具代表性的樣本;(3)應(yīng)答誤差，給出的答復(fù)與實(shí)際不相符。
(五)樣本容量的確定
樣本容量又稱(chēng)“樣本數(shù)”。它指一個(gè)樣本的必要抽樣單位數(shù)目。適當(dāng)?shù)臉颖締挝粩?shù)目是保證樣本指標(biāo)具有充分代表性的基本前提。在市場(chǎng)調(diào)研中，確定樣本容量的方法主要有：
1.直覺(jué)。通常在非概率抽樣中應(yīng)用。
2.統(tǒng)計(jì)精度。概率抽樣的樣本容量是在計(jì)算的基礎(chǔ)上確定的，主要取決于滿(mǎn)足估計(jì)精確度的要求。樣本量的基本公式為：n=Z2s2/d2
n為樣本量，Z為置信區(qū)間，d為抽樣誤差范圍，s為標(biāo)準(zhǔn)差，一般取0.5)。
3.成本限制。這種方法是根據(jù)分配給項(xiàng)目的經(jīng)費(fèi)來(lái)決定樣本容量。
4.行業(yè)經(jīng)驗(yàn)數(shù)值。在運(yùn)用非概率抽樣方法，如定額抽樣時(shí)，利用行業(yè)經(jīng)驗(yàn)數(shù)值是非常有效率的。