2011年企業(yè)管理知識考前每日一題及答案（2月17日）

2011年企業(yè)管理知識考前每日一題及答案（2月17日）
    消費者出于不同的購買動機進行消費。如果消費者因為下雨而買了一把絲綢面料雨傘，該消費者的購買動機為( )。
    A．生理動機
    B．心理動機
    C．既有生理又有心理動機
    D．社會動機
    【真題解析】本題涉及的考點主要是市場營銷環(huán)境中消費者購買動機的相關知識。消費者的購買動機由生理動機和心理動機驅動。生理動機是由消費者生理需要引起的購買動機。消費者購買行為的心理動機是由消費者的心理需要而引起的購買動機。在現(xiàn)實生活中，消費者的購買動機往往是復雜的，常常兼有生理動機和心理動機。本題就是如此，消費者因為下雨而購買雨傘，這是生理動機的要求。但要買哪種雨傘，是塑料面的、尼龍面的，還是布面的，則是由心理動機決定的。故本題的答案為C。
    【答案】C