【本節(jié)其他考點(diǎn)預(yù)測(cè)】
1．市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容中社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查包括的內(nèi)容；2．市場(chǎng)需求容量調(diào)查、消費(fèi)者和消費(fèi)者行為調(diào)查。
第二節(jié)市場(chǎng)分析的手段與方法
【重要考點(diǎn)】市場(chǎng)規(guī)模的概念、市場(chǎng)定義的層次、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
1．服務(wù)市場(chǎng)是指已經(jīng)購(gòu)買了某種產(chǎn)品，需要提供后續(xù)服務(wù)的消費(fèi)者集合。（）（2005年試題）
答案：×見教材P108。
解析：服務(wù)市場(chǎng)是公司準(zhǔn)備追求的那部分合格的有效市場(chǎng)。滲透市場(chǎng)是指已經(jīng)購(gòu)買了某種產(chǎn)品，需要提供后續(xù)服務(wù)的消費(fèi)者集合。
2．在一定時(shí)期內(nèi)，某類商品房的市場(chǎng)潛量是指這類商品房的（）。（2009年試題）
A．市場(chǎng)需求上限
B．市場(chǎng)有效需求
C．市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)需求
D．市場(chǎng)最低需求
答案：A見教材P108～110
解析：市場(chǎng)潛量是市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用超過(guò)一定水平后，就不會(huì)增加需求，即市場(chǎng)需求上限（極限）。
3．據(jù)調(diào)查，某城市2008年初總家庭數(shù)為120萬(wàn)戶，戶均年可支配收入為5萬(wàn)元，約有15%的家庭打算當(dāng)年購(gòu)房，平均住房需求80㎡/戶，則2008年該市新建商品住房的總市場(chǎng)潛量是（）萬(wàn)㎡。（2008年試題）
A．1260
B．1380
C．1440
D．2100
答案：C見教材P109。
解析：Q＝120×80×15%＝1440（萬(wàn)㎡）。此題求的是以建筑面積為單位的總市場(chǎng)潛量，若是以價(jià)格為單位，則Q＝120×15%×5＝90（萬(wàn)元）。
【重要公式】
總市場(chǎng)潛量=購(gòu)買者數(shù)量×購(gòu)買者的平均購(gòu)買數(shù)量×平均單價(jià)
新建住宅市場(chǎng)需求量=家庭數(shù)量×戶均可支配收入×住房消費(fèi)傾向
【重要考點(diǎn)】市場(chǎng)趨勢(shì)分析的方法（五種具體方法，其中指數(shù)平滑法為必考點(diǎn)）
1．市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容中社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查包括的內(nèi)容；2．市場(chǎng)需求容量調(diào)查、消費(fèi)者和消費(fèi)者行為調(diào)查。
第二節(jié)市場(chǎng)分析的手段與方法
【重要考點(diǎn)】市場(chǎng)規(guī)模的概念、市場(chǎng)定義的層次、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
1．服務(wù)市場(chǎng)是指已經(jīng)購(gòu)買了某種產(chǎn)品，需要提供后續(xù)服務(wù)的消費(fèi)者集合。（）（2005年試題）
答案：×見教材P108。
解析：服務(wù)市場(chǎng)是公司準(zhǔn)備追求的那部分合格的有效市場(chǎng)。滲透市場(chǎng)是指已經(jīng)購(gòu)買了某種產(chǎn)品，需要提供后續(xù)服務(wù)的消費(fèi)者集合。
2．在一定時(shí)期內(nèi)，某類商品房的市場(chǎng)潛量是指這類商品房的（）。（2009年試題）
A．市場(chǎng)需求上限
B．市場(chǎng)有效需求
C．市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)需求
D．市場(chǎng)最低需求
答案：A見教材P108～110
解析：市場(chǎng)潛量是市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用超過(guò)一定水平后，就不會(huì)增加需求，即市場(chǎng)需求上限（極限）。
3．據(jù)調(diào)查，某城市2008年初總家庭數(shù)為120萬(wàn)戶，戶均年可支配收入為5萬(wàn)元，約有15%的家庭打算當(dāng)年購(gòu)房，平均住房需求80㎡/戶，則2008年該市新建商品住房的總市場(chǎng)潛量是（）萬(wàn)㎡。（2008年試題）
A．1260
B．1380
C．1440
D．2100
答案：C見教材P109。
解析：Q＝120×80×15%＝1440（萬(wàn)㎡）。此題求的是以建筑面積為單位的總市場(chǎng)潛量，若是以價(jià)格為單位，則Q＝120×15%×5＝90（萬(wàn)元）。
【重要公式】
總市場(chǎng)潛量=購(gòu)買者數(shù)量×購(gòu)買者的平均購(gòu)買數(shù)量×平均單價(jià)
新建住宅市場(chǎng)需求量=家庭數(shù)量×戶均可支配收入×住房消費(fèi)傾向
【重要考點(diǎn)】市場(chǎng)趨勢(shì)分析的方法（五種具體方法，其中指數(shù)平滑法為必考點(diǎn)）