一、 國際產(chǎn)品策略
一)設(shè)計策略有(了解)
1 產(chǎn)品與宣傳的延伸
2 產(chǎn)品的延伸，宣傳改變
3 產(chǎn)品改變，宣傳的延伸
4 雙重改變
5 發(fā)展新產(chǎn)品
二)形象策略有：
1 品牌策略(最根本的策略)
品牌的概念: 是一個名稱、詞語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用于識別產(chǎn)品的經(jīng)營者和區(qū)別競爭者的同類產(chǎn)品。
品牌決策包括：
Ø 多種品牌: 所謂多種品牌策略是指一個品牌只用于一種產(chǎn)品的策略。
如：寶潔公司在中國生產(chǎn)的洗發(fā)水分別用“飄柔”、“海飛絲”、“潘婷”等品牌。
理由：起“隔離”作用，用品牌把不同產(chǎn)品的特性、檔次、目標(biāo)顧客的差異隔離開來;起“保險”作用，使某一產(chǎn)品的失敗不至于影響其他產(chǎn)品;起“激勵”作用，不斷開發(fā)的新產(chǎn)品采用新的品牌，可給人以蒸蒸日上、進步發(fā)展的良好印象。
缺點：多種品牌費用大，包括商標(biāo)設(shè)計及品牌命名費用、注冊與續(xù)展費用、宣傳推廣費用等。
Ø 統(tǒng)一品牌: 指企業(yè)將自己生產(chǎn)的全部產(chǎn)品或同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品，都選用同一品牌;以一定的牌名為基礎(chǔ)，把它與各種文字、標(biāo)記結(jié)合起來，用一企業(yè)的各種產(chǎn)品上。
如：金利來公司的品牌涵蓋了該公司的有產(chǎn)品;
好處：顯示實力，提高企業(yè)威望，樹立企業(yè)形象;可帶動新產(chǎn)品順利上市;可節(jié)省廣告，宣傳效果好。
局限性：它不適合于原有聲譽、形象一般或較差的企業(yè);它一般只適合價格、品質(zhì)和目標(biāo)大致相似的商品。
Ø 制造商品牌
Ø 中間商品牌
Ø 品牌的文化差異
2 包裝策略
Ø 類似包裝策略
指某一企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品的包裝物上采用相同外形的、色彩、共同的特征
這策略可使顧客商品的，壯大企業(yè)聲勢，擴大影響，帶動新產(chǎn)品的上市促進銷售，節(jié)省包裝設(shè)計費用。
Ø 配套包裝策略
是指按人們消費習(xí)慣或特殊需要，將多種相關(guān)的商品組合裝在同一包裝物中。如把茶壺、茶杯、茶盤、茶碟放在一起進行包裝。它便于顧客配套購買商品，以一物帶多物增加銷售;可帶動新產(chǎn)品上市，可滿足特殊的心理需要。
Ø 附贈品包裝策略
指利用包裝物附贈物品或給顧客各種獎勵，借以吸引顧客購買和重復(fù)購買。其形式多種多樣。
Ø 雙重用途包裝策略
是指在包裝設(shè)計時，使包裝物不但能包裝商品，而且在商品用完后還能移作他用，以此給予消費者額外的利益。
3 商標(biāo)策略—用來辨別一個企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)，以便于同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別的一個名稱、術(shù)語、符號圖案或組合。(了解)
馳名商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)：
相當(dāng)公眾的知名度
使用持續(xù)時間
任何宣傳持續(xù)時間、程度、地理范圍
保護記錄
其他因素
一)設(shè)計策略有(了解)
1 產(chǎn)品與宣傳的延伸
2 產(chǎn)品的延伸，宣傳改變
3 產(chǎn)品改變，宣傳的延伸
4 雙重改變
5 發(fā)展新產(chǎn)品
二)形象策略有：
1 品牌策略(最根本的策略)
品牌的概念: 是一個名稱、詞語、標(biāo)記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用于識別產(chǎn)品的經(jīng)營者和區(qū)別競爭者的同類產(chǎn)品。
品牌決策包括：
Ø 多種品牌: 所謂多種品牌策略是指一個品牌只用于一種產(chǎn)品的策略。
如：寶潔公司在中國生產(chǎn)的洗發(fā)水分別用“飄柔”、“海飛絲”、“潘婷”等品牌。
理由：起“隔離”作用，用品牌把不同產(chǎn)品的特性、檔次、目標(biāo)顧客的差異隔離開來;起“保險”作用，使某一產(chǎn)品的失敗不至于影響其他產(chǎn)品;起“激勵”作用，不斷開發(fā)的新產(chǎn)品采用新的品牌，可給人以蒸蒸日上、進步發(fā)展的良好印象。
缺點：多種品牌費用大，包括商標(biāo)設(shè)計及品牌命名費用、注冊與續(xù)展費用、宣傳推廣費用等。
Ø 統(tǒng)一品牌: 指企業(yè)將自己生產(chǎn)的全部產(chǎn)品或同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品，都選用同一品牌;以一定的牌名為基礎(chǔ)，把它與各種文字、標(biāo)記結(jié)合起來，用一企業(yè)的各種產(chǎn)品上。
如：金利來公司的品牌涵蓋了該公司的有產(chǎn)品;
好處：顯示實力，提高企業(yè)威望，樹立企業(yè)形象;可帶動新產(chǎn)品順利上市;可節(jié)省廣告，宣傳效果好。
局限性：它不適合于原有聲譽、形象一般或較差的企業(yè);它一般只適合價格、品質(zhì)和目標(biāo)大致相似的商品。
Ø 制造商品牌
Ø 中間商品牌
Ø 品牌的文化差異
2 包裝策略
Ø 類似包裝策略
指某一企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品的包裝物上采用相同外形的、色彩、共同的特征
這策略可使顧客商品的，壯大企業(yè)聲勢，擴大影響，帶動新產(chǎn)品的上市促進銷售，節(jié)省包裝設(shè)計費用。
Ø 配套包裝策略
是指按人們消費習(xí)慣或特殊需要，將多種相關(guān)的商品組合裝在同一包裝物中。如把茶壺、茶杯、茶盤、茶碟放在一起進行包裝。它便于顧客配套購買商品，以一物帶多物增加銷售;可帶動新產(chǎn)品上市，可滿足特殊的心理需要。
Ø 附贈品包裝策略
指利用包裝物附贈物品或給顧客各種獎勵，借以吸引顧客購買和重復(fù)購買。其形式多種多樣。
Ø 雙重用途包裝策略
是指在包裝設(shè)計時，使包裝物不但能包裝商品，而且在商品用完后還能移作他用，以此給予消費者額外的利益。
3 商標(biāo)策略—用來辨別一個企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)，以便于同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別的一個名稱、術(shù)語、符號圖案或組合。(了解)
馳名商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)：
相當(dāng)公眾的知名度
使用持續(xù)時間
任何宣傳持續(xù)時間、程度、地理范圍
保護記錄
其他因素