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促銷(promotion)是促進(jìn)銷售的簡稱，其含義為：將企業(yè)及其產(chǎn)品和勞務(wù)的信息傳遞給目標(biāo)市場，旨在擴(kuò)大銷售，提高企業(yè)聲譽(yù)。促銷的實(shí)質(zhì)是企業(yè)與購買者之間的信息傳遞，促銷的方式可分為4種：廣告、營業(yè)推廣、人員推銷和公共關(guān)系，這4種方式的組合與搭配稱為促銷組合(promotion mix)。
新技術(shù)的發(fā)展和市場全球化的進(jìn)程正在促動營銷環(huán)境的劇烈變化，簡單地依靠大眾媒體廣而告之的方式來促進(jìn)銷售顯得越來越蒼白無力了，企業(yè)必須通盤部署各種促銷因素來配合營銷戰(zhàn)略，整合營銷傳播的概念便應(yīng)運(yùn)而生了。所謂整合營銷傳播(integrated marketing communications-IMC)，是指以利益相關(guān)者為核心。重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞清晰、一致的企業(yè)及其產(chǎn)品的信息，實(shí)現(xiàn)與利益相關(guān)者的雙向溝通，在限度上樹立、鞏固企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)在利益相關(guān)者心目中的地位，更有效地促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。
促銷(promotion)是促進(jìn)銷售的簡稱，其含義為：將企業(yè)及其產(chǎn)品和勞務(wù)的信息傳遞給目標(biāo)市場，旨在擴(kuò)大銷售，提高企業(yè)聲譽(yù)。促銷的實(shí)質(zhì)是企業(yè)與購買者之間的信息傳遞，促銷的方式可分為4種：廣告、營業(yè)推廣、人員推銷和公共關(guān)系，這4種方式的組合與搭配稱為促銷組合(promotion mix)。
新技術(shù)的發(fā)展和市場全球化的進(jìn)程正在促動營銷環(huán)境的劇烈變化，簡單地依靠大眾媒體廣而告之的方式來促進(jìn)銷售顯得越來越蒼白無力了，企業(yè)必須通盤部署各種促銷因素來配合營銷戰(zhàn)略，整合營銷傳播的概念便應(yīng)運(yùn)而生了。所謂整合營銷傳播(integrated marketing communications-IMC)，是指以利益相關(guān)者為核心。重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞清晰、一致的企業(yè)及其產(chǎn)品的信息，實(shí)現(xiàn)與利益相關(guān)者的雙向溝通，在限度上樹立、鞏固企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)在利益相關(guān)者心目中的地位，更有效地促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。