許多大型國際企業(yè)除了出口業(yè)務(wù)外，還在不少國家有生產(chǎn)業(yè)務(wù)。這些業(yè)務(wù)不僅要考慮出口定價(jià)，還要考慮國際定價(jià)策略。例如：一種產(chǎn)品的價(jià)格在世界各國保持一致，還是針對各國的不同情況制定不同的價(jià)格?經(jīng)驗(yàn)證明，許多公司都采用差別定價(jià)策略。原因在于，各國生產(chǎn)成本、競爭價(jià)格以及稅收都不一樣，企業(yè)只能根據(jù)這些不同的因素制定不同的價(jià)格。但是，也有許多企業(yè)認(rèn)為，在各國市場上保持統(tǒng)一價(jià)格有利于企業(yè)和產(chǎn)品在世界上樹立統(tǒng)一形象，有利于企業(yè)制定統(tǒng)一的市場定位策略，同時(shí)便于公司總部對整個營銷活動的控制。
企業(yè)究竟應(yīng)采用哪種定價(jià)策略，取決于：
(一)競爭條件
如果企業(yè)在各國市場上的競爭地位一樣，可以采用統(tǒng)一價(jià)格策略。
(二)產(chǎn)品普及過程
如果新產(chǎn)品的普及過程在各國都基本相同，可以采用統(tǒng)一價(jià)格。
(三)法律
法律可能會影響統(tǒng)一價(jià)格。如果某國稅收太高，將迫使企業(yè)在該國制定較高的價(jià)格。
(四)分銷渠道
分銷渠道的結(jié)構(gòu)和效率也影響定價(jià)。例如，收音機(jī)和電視機(jī)在德國的售價(jià)最低，就是因?yàn)榉咒N渠道成本最低。
(五)企業(yè)的目標(biāo)
企業(yè)究竟應(yīng)采用哪種定價(jià)策略，取決于：
(一)競爭條件
如果企業(yè)在各國市場上的競爭地位一樣，可以采用統(tǒng)一價(jià)格策略。
(二)產(chǎn)品普及過程
如果新產(chǎn)品的普及過程在各國都基本相同，可以采用統(tǒng)一價(jià)格。
(三)法律
法律可能會影響統(tǒng)一價(jià)格。如果某國稅收太高，將迫使企業(yè)在該國制定較高的價(jià)格。
(四)分銷渠道
分銷渠道的結(jié)構(gòu)和效率也影響定價(jià)。例如，收音機(jī)和電視機(jī)在德國的售價(jià)最低，就是因?yàn)榉咒N渠道成本最低。
(五)企業(yè)的目標(biāo)