十一、整合營銷傳播（IMC）
（一）基本要求
1. 熟悉整合營銷傳播的戰(zhàn)略、整合營銷傳播的戰(zhàn)術(shù)、4Ps、4Cs與5Rs
2. 掌握整合營銷傳播理論的概念、傳統(tǒng)營銷傳播工具的整合運(yùn)用、整合營銷傳播的戰(zhàn)略新工具--直復(fù)營銷
（二）考試內(nèi)容
1. 整合營銷傳播理論概述
（1）4Ps、4Cs與5Rs
（2）整合營銷傳播理論的概念
2. 整合營銷傳播的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
（1）整合營銷傳播的戰(zhàn)略
（2）整合營銷傳播的戰(zhàn)術(shù)
3. 整合營銷傳播工具
（1）傳統(tǒng)營銷傳播工具的整合運(yùn)用
（2）整合營銷傳播的戰(zhàn)略新工具--直復(fù)營銷
國際貨款的收付
根據(jù)《UCP 500》的規(guī)定，只有注明"可轉(zhuǎn)讓" （Transferable ）字樣，信用證方可轉(zhuǎn)讓?？赊D(zhuǎn)讓信用證只能轉(zhuǎn)讓一次，信用證允許分批裝運(yùn)/支款，在總和不超過信用證金額的前提下，可分別按若干部分辦理轉(zhuǎn)讓，即可轉(zhuǎn)讓給 幾個(gè)第二受益人。信用證只能按原證規(guī)定條款轉(zhuǎn)讓，但信用證金額、單價(jià)、到期日、交單日及最遲裝運(yùn)日期可以減少或縮短，保險(xiǎn)加保比例可以增加。信用證申請人 可以變動。信用證在轉(zhuǎn)讓后，第一受益人有權(quán)以自身的發(fā)票（和匯票）替換第二受益人的發(fā)票（和匯票），其金額不得超過信用證規(guī)定的原金額。在替換發(fā)票（和匯 票）時(shí)，第一受益人可在信用證項(xiàng)下取得自身發(fā)票和第二受益人發(fā)票之間的差額。另外，信用證的轉(zhuǎn)讓并不等于合同的轉(zhuǎn)讓，如第二受益人不能按時(shí)履行義務(wù)，第一 受益人仍要對合同的履行負(fù)責(zé)。在實(shí)際業(yè)務(wù)中，要求開立可轉(zhuǎn)讓信用證的第一受益人，通常是中間商人，為了賺取差額利潤，中間商可將信用證轉(zhuǎn)讓給實(shí)際供貨人， 由供貨人辦理出運(yùn)手續(xù)。
2.不可讓信用證（Non-transferable Credit）
不可轉(zhuǎn)讓信用證是指受益人不能將信用證的權(quán)利轉(zhuǎn)讓給他人 的信用證。凡信用證中末注明"可轉(zhuǎn)讓"（Transferable）者，就是不可轉(zhuǎn)讓信用證。
（一）基本要求
1. 熟悉整合營銷傳播的戰(zhàn)略、整合營銷傳播的戰(zhàn)術(shù)、4Ps、4Cs與5Rs
2. 掌握整合營銷傳播理論的概念、傳統(tǒng)營銷傳播工具的整合運(yùn)用、整合營銷傳播的戰(zhàn)略新工具--直復(fù)營銷
（二）考試內(nèi)容
1. 整合營銷傳播理論概述
（1）4Ps、4Cs與5Rs
（2）整合營銷傳播理論的概念
2. 整合營銷傳播的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
（1）整合營銷傳播的戰(zhàn)略
（2）整合營銷傳播的戰(zhàn)術(shù)
3. 整合營銷傳播工具
（1）傳統(tǒng)營銷傳播工具的整合運(yùn)用
（2）整合營銷傳播的戰(zhàn)略新工具--直復(fù)營銷
國際貨款的收付
根據(jù)《UCP 500》的規(guī)定，只有注明"可轉(zhuǎn)讓" （Transferable ）字樣，信用證方可轉(zhuǎn)讓?？赊D(zhuǎn)讓信用證只能轉(zhuǎn)讓一次，信用證允許分批裝運(yùn)/支款，在總和不超過信用證金額的前提下，可分別按若干部分辦理轉(zhuǎn)讓，即可轉(zhuǎn)讓給 幾個(gè)第二受益人。信用證只能按原證規(guī)定條款轉(zhuǎn)讓，但信用證金額、單價(jià)、到期日、交單日及最遲裝運(yùn)日期可以減少或縮短，保險(xiǎn)加保比例可以增加。信用證申請人 可以變動。信用證在轉(zhuǎn)讓后，第一受益人有權(quán)以自身的發(fā)票（和匯票）替換第二受益人的發(fā)票（和匯票），其金額不得超過信用證規(guī)定的原金額。在替換發(fā)票（和匯 票）時(shí)，第一受益人可在信用證項(xiàng)下取得自身發(fā)票和第二受益人發(fā)票之間的差額。另外，信用證的轉(zhuǎn)讓并不等于合同的轉(zhuǎn)讓，如第二受益人不能按時(shí)履行義務(wù)，第一 受益人仍要對合同的履行負(fù)責(zé)。在實(shí)際業(yè)務(wù)中，要求開立可轉(zhuǎn)讓信用證的第一受益人，通常是中間商人，為了賺取差額利潤，中間商可將信用證轉(zhuǎn)讓給實(shí)際供貨人， 由供貨人辦理出運(yùn)手續(xù)。
2.不可讓信用證（Non-transferable Credit）
不可轉(zhuǎn)讓信用證是指受益人不能將信用證的權(quán)利轉(zhuǎn)讓給他人 的信用證。凡信用證中末注明"可轉(zhuǎn)讓"（Transferable）者，就是不可轉(zhuǎn)讓信用證。