北京時(shí)間11月9日下午消息 法國(guó)奢侈品制造商愛(ài)馬仕集團(tuán)在本周二對(duì)外發(fā)布了該公司第三季財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在本財(cái)季中，愛(ài)馬仕銷(xiāo)售收入從2009年同期的4.521億歐元提升至5.901億歐元，同比增長(zhǎng)31%。
繼此前的半年理想業(yè)績(jī)，普拉達(dá)（PRADA）集團(tuán)今年頭九個(gè)月的凈利達(dá)到1.56億歐元，是2009年同期的三倍。按固定匯率計(jì)算，營(yíng)業(yè)額增幅達(dá)到31%至13.86億歐元。
Diego Della Valle旗下的Tod’s集團(tuán)在截止今年頭九個(gè)月的銷(xiāo)量錄得8.9%的增幅至6.091億歐元，后一季的增幅大達(dá)到15.5%。集團(tuán)總裁表示，業(yè)績(jī)改善是由于“2010/2011秋冬系列暢銷(xiāo)”，今年余下幾個(gè)月將會(huì)保持同樣增長(zhǎng)……
一個(gè)又一個(gè)數(shù)據(jù)正在揭示著這樣一個(gè)事實(shí)：在經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的持續(xù)性影響之后，目前，奢侈品已經(jīng)開(kāi)始走出這個(gè)陰影，逐漸復(fù)蘇。而有別于正處于復(fù)蘇期的西方市場(chǎng)，中國(guó)對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)已經(jīng)是人間天堂。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)以其強(qiáng)大的消費(fèi)力成為世界奢侈品行業(yè)的焦點(diǎn)。
設(shè)計(jì)創(chuàng)新、推廣創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)零售、品牌戰(zhàn)略，諸如此類(lèi)都是奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，縱觀(guān)亞洲奢侈品市場(chǎng)，尤其是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，我們可以看到如下兩個(gè)特點(diǎn)：
奢侈品市場(chǎng)細(xì)分趨于成熟，但專(zhuān)業(yè)化管理還比較落后
中國(guó)剛剛進(jìn)入奢侈品市場(chǎng)發(fā)展初期，不管從質(zhì)量上還是數(shù)量上，都會(huì)在今后有很大的提升。近年來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)高端人群奢侈品消費(fèi)偏好表現(xiàn)在八方面：市場(chǎng)細(xì)分態(tài)勢(shì)更加明顯；消費(fèi)者更加關(guān)注奢侈品的舒適度；消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的關(guān)注度提高；消費(fèi)者更關(guān)注帶有中國(guó)元素的奢侈品牌；國(guó)內(nèi)實(shí)體店和境外購(gòu)買(mǎi)是高端商務(wù)人士主要的購(gòu)買(mǎi)渠道；越來(lái)越多的消費(fèi)者利用出國(guó)的機(jī)會(huì)購(gòu)物；消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注奢侈品定制服務(wù)；消費(fèi)者的消費(fèi)品味和口味越來(lái)越高；消費(fèi)者關(guān)注奢侈品新產(chǎn)品和收藏價(jià)值。
中國(guó)的奢侈品潛在客戶(hù)對(duì)奢侈品消費(fèi)持積極態(tài)度，消費(fèi)價(jià)值觀(guān)正隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而變化。相對(duì)于市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的國(guó)際奢侈品牌，國(guó)內(nèi)高端品牌、以及高端零售國(guó)際化專(zhuān)業(yè)化的管理還比較落后。
NO.2 銷(xiāo)售渠道拓展急需創(chuàng)新
奢侈品品牌的成功不能僅僅依靠品牌悠久的歷史及高貴的血統(tǒng)，而更多地需要品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌管理、品牌推廣及品牌零售等各方面進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。
亞洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，打破了奢侈品在西方的商業(yè)模式。奢侈品商品的同質(zhì)化，要求奢侈品牌不僅從設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，而且要在服務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新。這種創(chuàng)新包括對(duì)銷(xiāo)售渠道的重構(gòu)，通過(guò)對(duì)賣(mài)場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)形式、相關(guān)通路等進(jìn)行創(chuàng)新，建立品牌的差異化——而這也正是目前的中國(guó)市場(chǎng)欠缺的。
∥相關(guān)鏈接∥
2009年，世界奢侈品協(xié)會(huì)公布：中國(guó)已經(jīng)取代美國(guó)成為世界上第二個(gè)奢侈品消費(fèi)大國(guó)，僅次于長(zhǎng)期以來(lái)位居榜首的日本。這個(gè)結(jié)果意味著中國(guó)已占到了全球奢侈品消費(fèi)總額的27.5%。更有許多專(zhuān)家推測(cè)，至2015年，中國(guó)將成為全球的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。
隨著奢侈品產(chǎn)業(yè)的迅速成長(zhǎng)，對(duì)奢侈品牌的經(jīng)營(yíng)技巧也變得越來(lái)越精專(zhuān)。為此，IFA Paris特別設(shè)置了奢侈品牌管理碩士課程，以主動(dòng)的姿態(tài)去迎合這一特殊市場(chǎng)的需求。
學(xué)生們將深入探討全球奢侈品牌的成功案例，進(jìn)而挖掘該品牌得以在奢侈品領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟的獨(dú)到之處。課程從奢侈品牌管理的原理入手，由淺入深地研究消費(fèi)者的心理成長(zhǎng)、市場(chǎng)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)以及市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)、奢侈品牌的基礎(chǔ)框架、渠道管理等知識(shí)，探索在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際環(huán)境下建立并維護(hù)一個(gè)奢侈品牌所需的各大要素。這門(mén)9個(gè)月的碩士課程包括3個(gè)月的上海課程，3個(gè)月的巴黎課程和3個(gè)月的佛羅倫薩課程，授課期間還將多次帶領(lǐng)學(xué)生踏上真正意義上的“奢侈品牌公司之旅”……
Email: info@ifa.cn
中法埃菲時(shí)裝設(shè)計(jì)師學(xué)院網(wǎng)址：ifa-edu.cn
中法埃菲時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院blog：http://blog.sina.com.cn/ifa2008
本文關(guān)鍵詞：中法埃菲時(shí)裝設(shè)計(jì)師學(xué)院 服裝學(xué)院 IFA Paris 中法埃菲
繼此前的半年理想業(yè)績(jī)，普拉達(dá)（PRADA）集團(tuán)今年頭九個(gè)月的凈利達(dá)到1.56億歐元，是2009年同期的三倍。按固定匯率計(jì)算，營(yíng)業(yè)額增幅達(dá)到31%至13.86億歐元。
Diego Della Valle旗下的Tod’s集團(tuán)在截止今年頭九個(gè)月的銷(xiāo)量錄得8.9%的增幅至6.091億歐元，后一季的增幅大達(dá)到15.5%。集團(tuán)總裁表示，業(yè)績(jī)改善是由于“2010/2011秋冬系列暢銷(xiāo)”，今年余下幾個(gè)月將會(huì)保持同樣增長(zhǎng)……
一個(gè)又一個(gè)數(shù)據(jù)正在揭示著這樣一個(gè)事實(shí)：在經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的持續(xù)性影響之后，目前，奢侈品已經(jīng)開(kāi)始走出這個(gè)陰影，逐漸復(fù)蘇。而有別于正處于復(fù)蘇期的西方市場(chǎng)，中國(guó)對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)已經(jīng)是人間天堂。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)以其強(qiáng)大的消費(fèi)力成為世界奢侈品行業(yè)的焦點(diǎn)。
設(shè)計(jì)創(chuàng)新、推廣創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)零售、品牌戰(zhàn)略，諸如此類(lèi)都是奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，縱觀(guān)亞洲奢侈品市場(chǎng)，尤其是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，我們可以看到如下兩個(gè)特點(diǎn)：
奢侈品市場(chǎng)細(xì)分趨于成熟，但專(zhuān)業(yè)化管理還比較落后
中國(guó)剛剛進(jìn)入奢侈品市場(chǎng)發(fā)展初期，不管從質(zhì)量上還是數(shù)量上，都會(huì)在今后有很大的提升。近年來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)高端人群奢侈品消費(fèi)偏好表現(xiàn)在八方面：市場(chǎng)細(xì)分態(tài)勢(shì)更加明顯；消費(fèi)者更加關(guān)注奢侈品的舒適度；消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的關(guān)注度提高；消費(fèi)者更關(guān)注帶有中國(guó)元素的奢侈品牌；國(guó)內(nèi)實(shí)體店和境外購(gòu)買(mǎi)是高端商務(wù)人士主要的購(gòu)買(mǎi)渠道；越來(lái)越多的消費(fèi)者利用出國(guó)的機(jī)會(huì)購(gòu)物；消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注奢侈品定制服務(wù)；消費(fèi)者的消費(fèi)品味和口味越來(lái)越高；消費(fèi)者關(guān)注奢侈品新產(chǎn)品和收藏價(jià)值。
中國(guó)的奢侈品潛在客戶(hù)對(duì)奢侈品消費(fèi)持積極態(tài)度，消費(fèi)價(jià)值觀(guān)正隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而變化。相對(duì)于市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的國(guó)際奢侈品牌，國(guó)內(nèi)高端品牌、以及高端零售國(guó)際化專(zhuān)業(yè)化的管理還比較落后。
NO.2 銷(xiāo)售渠道拓展急需創(chuàng)新
奢侈品品牌的成功不能僅僅依靠品牌悠久的歷史及高貴的血統(tǒng)，而更多地需要品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌管理、品牌推廣及品牌零售等各方面進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。
亞洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，打破了奢侈品在西方的商業(yè)模式。奢侈品商品的同質(zhì)化，要求奢侈品牌不僅從設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，而且要在服務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新。這種創(chuàng)新包括對(duì)銷(xiāo)售渠道的重構(gòu)，通過(guò)對(duì)賣(mài)場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)形式、相關(guān)通路等進(jìn)行創(chuàng)新，建立品牌的差異化——而這也正是目前的中國(guó)市場(chǎng)欠缺的。
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2009年，世界奢侈品協(xié)會(huì)公布：中國(guó)已經(jīng)取代美國(guó)成為世界上第二個(gè)奢侈品消費(fèi)大國(guó)，僅次于長(zhǎng)期以來(lái)位居榜首的日本。這個(gè)結(jié)果意味著中國(guó)已占到了全球奢侈品消費(fèi)總額的27.5%。更有許多專(zhuān)家推測(cè)，至2015年，中國(guó)將成為全球的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。
隨著奢侈品產(chǎn)業(yè)的迅速成長(zhǎng)，對(duì)奢侈品牌的經(jīng)營(yíng)技巧也變得越來(lái)越精專(zhuān)。為此，IFA Paris特別設(shè)置了奢侈品牌管理碩士課程，以主動(dòng)的姿態(tài)去迎合這一特殊市場(chǎng)的需求。
學(xué)生們將深入探討全球奢侈品牌的成功案例，進(jìn)而挖掘該品牌得以在奢侈品領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟的獨(dú)到之處。課程從奢侈品牌管理的原理入手，由淺入深地研究消費(fèi)者的心理成長(zhǎng)、市場(chǎng)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)以及市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)、奢侈品牌的基礎(chǔ)框架、渠道管理等知識(shí)，探索在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際環(huán)境下建立并維護(hù)一個(gè)奢侈品牌所需的各大要素。這門(mén)9個(gè)月的碩士課程包括3個(gè)月的上海課程，3個(gè)月的巴黎課程和3個(gè)月的佛羅倫薩課程，授課期間還將多次帶領(lǐng)學(xué)生踏上真正意義上的“奢侈品牌公司之旅”……
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