1.廣告在本質(zhì)上是一種
A、信息傳播活動(dòng)
B、商業(yè)活動(dòng)
C、推銷(xiāo)活動(dòng)
D、促銷(xiāo)活動(dòng)
答案：A
2.約翰·肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷(xiāo)術(shù)”，時(shí)間是在
A、18世紀(jì)初
B、19世紀(jì)初
C、20世紀(jì)初
D、1945年
答案：C
3.廣告除了具有本質(zhì)屬性外，還有
A、傳播屬性
B、告知屬性
C、說(shuō)服屬性
D、營(yíng)銷(xiāo)屬性
答案：D
4.廣告成為最基本的營(yíng)銷(xiāo)傳播工具，主要是因?yàn)?BR> A、廣告的對(duì)象廣泛
B、廣告具有強(qiáng)烈的目的性
C、 廣告主要依靠大眾傳播媒介
D、廣告是容易使用的工具
答案：C
5.1960年在《營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》一書(shū)中提出4Ps理論的是
A、科特勒
B、奧格威
C、 麥卡錫
D、肯尼迪
答案：C
6.廣告的營(yíng)銷(xiāo)功能和效用是
A、無(wú)限的
B、萬(wàn)能的
C、有限的
D、可以被取代的
答案：C
7.20世紀(jì)60年代，提出“品牌形象理論”的是
A、約翰?肯尼迪
B、大衛(wèi)?奧格威
C、 肯尼斯?郎曼
D、伯恩巴克
答案：B
8.1971年，有學(xué)者基于利潤(rùn)分析，認(rèn)為任何品牌做廣告，只能在臨限程度與銷(xiāo)售程度之間起作用，這個(gè)學(xué)者是
A、肯尼斯?郎曼
B、 大衛(wèi)?奧格威
C、 威廉?阿倫斯
D、約翰?肯尼迪
答案：A
9.以下哪個(gè)不是受眾的特點(diǎn)
A、流動(dòng)性
B、被動(dòng)性
C、分散性
D、隱匿性
答案：B
10.在廣告市場(chǎng)中，交換的商品是
A、產(chǎn)品
B、品牌
C、廣告
D、服務(wù)
答案：C
11.廣告代理制的廣告運(yùn)作機(jī)制
A、以廣告公司為核心
B、以廣告主為核心
C、 以廣告媒介為核心
D、 以廣告受眾為核心
答案：A
12.廣告業(yè)務(wù)代理一般工作程序中，哪一個(gè)是第三個(gè)環(huán)節(jié)
A、客戶(hù)接洽與委托
B、代理議案
C、 提案的審準(zhǔn)與確認(rèn)
D、廣告計(jì)劃
答案：D
13.在廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程中，代理議案這個(gè)環(huán)節(jié)的工作目標(biāo)是
A、客戶(hù)下達(dá)代理委托書(shū)
B、 廣告計(jì)劃書(shū)的撰寫(xiě)
C、 代理工作計(jì)劃的制定和工作計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě)
D、 代理議案的確認(rèn)
答案：C
14.中國(guó)廣告業(yè)開(kāi)始恢復(fù)是在
A、1979年
B、 1980年
C、 1981年
D、1985年
答案：A
15.根據(jù)1998-2008年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額的增長(zhǎng)速度，該時(shí)期我國(guó)的廣告市場(chǎng)處于
A、起步期
B、起飛期
C、平緩發(fā)展期
D、 成熟期
答案：C
16.判斷目前我國(guó)廣告市場(chǎng)處于起飛期，接近成長(zhǎng)期，這個(gè)判斷根據(jù)的是
A、我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額增長(zhǎng)速度
B、 我國(guó)廣告業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)速度
C、我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重
D、我國(guó)廣告業(yè)從業(yè)人員和公司的數(shù)量增長(zhǎng)
答案：C
17.目前，我國(guó)廣告市場(chǎng)總體發(fā)展處于
A、很高水平
B、 較高水平
C、 高水平
D、較低水平
答案：D
18.以下那一項(xiàng)不符合事實(shí)
A、廣告代理制當(dāng)前在我國(guó)還是行政行為的制度安排
B、 廣告公司是雙向代理
C、我國(guó)有的廣告公司以負(fù)代理的方式將利潤(rùn)返還給媒體
D、 我國(guó)廣告客戶(hù)都愿意通過(guò)廣告公司向媒體購(gòu)買(mǎi)
答案：D
19.在美國(guó)，產(chǎn)品知名度越高，以下那一種最符合事實(shí)
A、越不需要做廣告
B、越需要做廣告
C、做的廣告時(shí)間越長(zhǎng)
D、做的廣告時(shí)間越短
答案：B
20.以下那一種陳述不符合事實(shí)
A、沙特政府嚴(yán)格控制廣播和電視
B、奧地利規(guī)定對(duì)電視廣告和廣播廣告征收10%的廣告稅
C、法國(guó)是歐洲廣告比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，但廣告起步較早
D、巴黎的戶(hù)外廣告隨處可見(jiàn)
答案：D
A、信息傳播活動(dòng)
B、商業(yè)活動(dòng)
C、推銷(xiāo)活動(dòng)
D、促銷(xiāo)活動(dòng)
答案：A
2.約翰·肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷(xiāo)術(shù)”，時(shí)間是在
A、18世紀(jì)初
B、19世紀(jì)初
C、20世紀(jì)初
D、1945年
答案：C
3.廣告除了具有本質(zhì)屬性外，還有
A、傳播屬性
B、告知屬性
C、說(shuō)服屬性
D、營(yíng)銷(xiāo)屬性
答案：D
4.廣告成為最基本的營(yíng)銷(xiāo)傳播工具，主要是因?yàn)?BR> A、廣告的對(duì)象廣泛
B、廣告具有強(qiáng)烈的目的性
C、 廣告主要依靠大眾傳播媒介
D、廣告是容易使用的工具
答案：C
5.1960年在《營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》一書(shū)中提出4Ps理論的是
A、科特勒
B、奧格威
C、 麥卡錫
D、肯尼迪
答案：C
6.廣告的營(yíng)銷(xiāo)功能和效用是
A、無(wú)限的
B、萬(wàn)能的
C、有限的
D、可以被取代的
答案：C
7.20世紀(jì)60年代，提出“品牌形象理論”的是
A、約翰?肯尼迪
B、大衛(wèi)?奧格威
C、 肯尼斯?郎曼
D、伯恩巴克
答案：B
8.1971年，有學(xué)者基于利潤(rùn)分析，認(rèn)為任何品牌做廣告，只能在臨限程度與銷(xiāo)售程度之間起作用，這個(gè)學(xué)者是
A、肯尼斯?郎曼
B、 大衛(wèi)?奧格威
C、 威廉?阿倫斯
D、約翰?肯尼迪
答案：A
9.以下哪個(gè)不是受眾的特點(diǎn)
A、流動(dòng)性
B、被動(dòng)性
C、分散性
D、隱匿性
答案：B
10.在廣告市場(chǎng)中，交換的商品是
A、產(chǎn)品
B、品牌
C、廣告
D、服務(wù)
答案：C
11.廣告代理制的廣告運(yùn)作機(jī)制
A、以廣告公司為核心
B、以廣告主為核心
C、 以廣告媒介為核心
D、 以廣告受眾為核心
答案：A
12.廣告業(yè)務(wù)代理一般工作程序中，哪一個(gè)是第三個(gè)環(huán)節(jié)
A、客戶(hù)接洽與委托
B、代理議案
C、 提案的審準(zhǔn)與確認(rèn)
D、廣告計(jì)劃
答案：D
13.在廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程中，代理議案這個(gè)環(huán)節(jié)的工作目標(biāo)是
A、客戶(hù)下達(dá)代理委托書(shū)
B、 廣告計(jì)劃書(shū)的撰寫(xiě)
C、 代理工作計(jì)劃的制定和工作計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě)
D、 代理議案的確認(rèn)
答案：C
14.中國(guó)廣告業(yè)開(kāi)始恢復(fù)是在
A、1979年
B、 1980年
C、 1981年
D、1985年
答案：A
15.根據(jù)1998-2008年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額的增長(zhǎng)速度，該時(shí)期我國(guó)的廣告市場(chǎng)處于
A、起步期
B、起飛期
C、平緩發(fā)展期
D、 成熟期
答案：C
16.判斷目前我國(guó)廣告市場(chǎng)處于起飛期，接近成長(zhǎng)期，這個(gè)判斷根據(jù)的是
A、我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額增長(zhǎng)速度
B、 我國(guó)廣告業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)速度
C、我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重
D、我國(guó)廣告業(yè)從業(yè)人員和公司的數(shù)量增長(zhǎng)
答案：C
17.目前，我國(guó)廣告市場(chǎng)總體發(fā)展處于
A、很高水平
B、 較高水平
C、 高水平
D、較低水平
答案：D
18.以下那一項(xiàng)不符合事實(shí)
A、廣告代理制當(dāng)前在我國(guó)還是行政行為的制度安排
B、 廣告公司是雙向代理
C、我國(guó)有的廣告公司以負(fù)代理的方式將利潤(rùn)返還給媒體
D、 我國(guó)廣告客戶(hù)都愿意通過(guò)廣告公司向媒體購(gòu)買(mǎi)
答案：D
19.在美國(guó)，產(chǎn)品知名度越高，以下那一種最符合事實(shí)
A、越不需要做廣告
B、越需要做廣告
C、做的廣告時(shí)間越長(zhǎng)
D、做的廣告時(shí)間越短
答案：B
20.以下那一種陳述不符合事實(shí)
A、沙特政府嚴(yán)格控制廣播和電視
B、奧地利規(guī)定對(duì)電視廣告和廣播廣告征收10%的廣告稅
C、法國(guó)是歐洲廣告比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，但廣告起步較早
D、巴黎的戶(hù)外廣告隨處可見(jiàn)
答案：D