第五節(jié) 項(xiàng)目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略（了解）
一、影響企業(yè)投資戰(zhàn)略的因素（主要?dú)w結(jié)為以下五個(gè)方面）：
（1）國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)政策及企業(yè)投資自主權(quán)的大小；
（2）企業(yè)所屬行業(yè)或即將進(jìn)入行業(yè)的技術(shù)結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平和競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)差異及平均利潤(rùn)率水平；
（3）企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)狀況及企業(yè)自身素質(zhì)；
（4）市場(chǎng)需求狀況及企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的能力；
（5）企業(yè)籌集與調(diào)配資源的能力。
例題 19影響企業(yè)選擇投資戰(zhàn)略的因素很多，其中包括（）。（2004年考題）
A、企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需要；B、企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的意愿；C、市場(chǎng)需求狀況和企業(yè)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的能力；
D、企業(yè)籌集和調(diào)配資源的能力； E、企業(yè)所屬行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)及平均利潤(rùn)率水平。 答案：C、D、E
解題方法 2抓住關(guān)鍵詞選擇正確選項(xiàng)
二、三元投資決策系統(tǒng)
三元投資決策系統(tǒng)包括：戰(zhàn)略決策、結(jié)構(gòu)決策、項(xiàng)目及其組合的優(yōu)化決策（簡(jiǎn)稱(chēng)項(xiàng)目決策）
1． 戰(zhàn)略決策
2． 結(jié)構(gòu)決策
3． 項(xiàng)目決策
三、企業(yè)投資的戰(zhàn)略選擇
圖2-5所示：
（一）戰(zhàn)略方向
企業(yè)產(chǎn)品和市場(chǎng)的綜合選擇稱(chēng)為企業(yè)的戰(zhàn)略方向，企業(yè)戰(zhàn)略方向有五種選擇：
（二）戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)
企業(yè)產(chǎn)品性能和價(jià)格的協(xié)調(diào)選擇決定了不同的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)，共有7種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)可供選擇：
——產(chǎn)品市場(chǎng)占有率者；
聲望競(jìng)爭(zhēng)者——“聲譽(yù)”上的；
性能競(jìng)爭(zhēng)者——產(chǎn)品性能價(jià)格均高于；
價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)者——產(chǎn)品性能高，但價(jià)格等于；
跟隨者——價(jià)格和性能都跟一致；
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者——產(chǎn)品性能與相同，但價(jià)格低；
經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)者——產(chǎn)品性能價(jià)格都低于。
（三）投資戰(zhàn)略類(lèi)型的選擇
投資戰(zhàn)略類(lèi)型的選擇取決于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位和市場(chǎng)時(shí)機(jī)
具體類(lèi)型見(jiàn)教習(xí)全書(shū)P22，圖2-8
（四）投資時(shí)機(jī)的選擇
一般企業(yè)會(huì)把不同產(chǎn)品分布在壽命周期的不同階段進(jìn)行組合，可選擇的模式通常有：
投資側(cè)重于導(dǎo)入期產(chǎn)品，兼顧成長(zhǎng)期和成熟期
側(cè)重于成長(zhǎng)期和成熟期，幾乎放棄導(dǎo)入期和衰退期
投資均衡分布于4階段
側(cè)重于導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期而放棄成熟期、衰退期
（五）投資規(guī)模選擇
包含兩層意思：一是單個(gè)投資項(xiàng)目的規(guī)模選擇，二是企業(yè)總體投資規(guī)模的確定。
物質(zhì)技術(shù)條件決定企業(yè)能夠達(dá)到的規(guī)模，社會(huì)需要決定投資項(xiàng)目需要達(dá)到的規(guī)模，經(jīng)濟(jì)效益決定投資項(xiàng)目實(shí)際達(dá)到的規(guī)模。
例題 20企業(yè)投資戰(zhàn)略選擇的前提為（）。（2004年考題） 答案：B、C
A、選擇投資時(shí)機(jī)；B、選擇投資戰(zhàn)略方向；C、確定投資戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)；D、確定投資規(guī)模；E、確定戰(zhàn)略投資者。
例題 21不屬于產(chǎn)品生命周期中成長(zhǎng)期階段特點(diǎn)的是（）。（2005年考題）
A、設(shè)計(jì)已定型； B、出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者； C、成本高； D、銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速。 答案：C
啟示 2考題第二種類(lèi)型——基本原理考察。
例題 22影響投資項(xiàng)目規(guī)模的因素很多，其中決定投資項(xiàng)目需要達(dá)到的規(guī)模的影響因素是（）。（2004年考題）
A、經(jīng)濟(jì)效益； B、物質(zhì)技術(shù)條件； C、社會(huì)需要； D、投資風(fēng)險(xiǎn)。
一、影響企業(yè)投資戰(zhàn)略的因素（主要?dú)w結(jié)為以下五個(gè)方面）：
（1）國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)政策及企業(yè)投資自主權(quán)的大小；
（2）企業(yè)所屬行業(yè)或即將進(jìn)入行業(yè)的技術(shù)結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平和競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)差異及平均利潤(rùn)率水平；
（3）企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)狀況及企業(yè)自身素質(zhì)；
（4）市場(chǎng)需求狀況及企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的能力；
（5）企業(yè)籌集與調(diào)配資源的能力。
例題 19影響企業(yè)選擇投資戰(zhàn)略的因素很多，其中包括（）。（2004年考題）
A、企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需要；B、企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的意愿；C、市場(chǎng)需求狀況和企業(yè)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的能力；
D、企業(yè)籌集和調(diào)配資源的能力； E、企業(yè)所屬行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)及平均利潤(rùn)率水平。 答案：C、D、E
解題方法 2抓住關(guān)鍵詞選擇正確選項(xiàng)
二、三元投資決策系統(tǒng)
三元投資決策系統(tǒng)包括：戰(zhàn)略決策、結(jié)構(gòu)決策、項(xiàng)目及其組合的優(yōu)化決策（簡(jiǎn)稱(chēng)項(xiàng)目決策）
1． 戰(zhàn)略決策
2． 結(jié)構(gòu)決策
3． 項(xiàng)目決策
三、企業(yè)投資的戰(zhàn)略選擇
圖2-5所示：
（一）戰(zhàn)略方向
企業(yè)產(chǎn)品和市場(chǎng)的綜合選擇稱(chēng)為企業(yè)的戰(zhàn)略方向，企業(yè)戰(zhàn)略方向有五種選擇：
（二）戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)
企業(yè)產(chǎn)品性能和價(jià)格的協(xié)調(diào)選擇決定了不同的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)，共有7種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)可供選擇：
——產(chǎn)品市場(chǎng)占有率者；
聲望競(jìng)爭(zhēng)者——“聲譽(yù)”上的；
性能競(jìng)爭(zhēng)者——產(chǎn)品性能價(jià)格均高于；
價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)者——產(chǎn)品性能高，但價(jià)格等于；
跟隨者——價(jià)格和性能都跟一致；
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)者——產(chǎn)品性能與相同，但價(jià)格低；
經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)者——產(chǎn)品性能價(jià)格都低于。
（三）投資戰(zhàn)略類(lèi)型的選擇
投資戰(zhàn)略類(lèi)型的選擇取決于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位和市場(chǎng)時(shí)機(jī)
具體類(lèi)型見(jiàn)教習(xí)全書(shū)P22，圖2-8
（四）投資時(shí)機(jī)的選擇
一般企業(yè)會(huì)把不同產(chǎn)品分布在壽命周期的不同階段進(jìn)行組合，可選擇的模式通常有：
投資側(cè)重于導(dǎo)入期產(chǎn)品，兼顧成長(zhǎng)期和成熟期
側(cè)重于成長(zhǎng)期和成熟期，幾乎放棄導(dǎo)入期和衰退期
投資均衡分布于4階段
側(cè)重于導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期而放棄成熟期、衰退期
（五）投資規(guī)模選擇
包含兩層意思：一是單個(gè)投資項(xiàng)目的規(guī)模選擇，二是企業(yè)總體投資規(guī)模的確定。
物質(zhì)技術(shù)條件決定企業(yè)能夠達(dá)到的規(guī)模，社會(huì)需要決定投資項(xiàng)目需要達(dá)到的規(guī)模，經(jīng)濟(jì)效益決定投資項(xiàng)目實(shí)際達(dá)到的規(guī)模。
例題 20企業(yè)投資戰(zhàn)略選擇的前提為（）。（2004年考題） 答案：B、C
A、選擇投資時(shí)機(jī)；B、選擇投資戰(zhàn)略方向；C、確定投資戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)；D、確定投資規(guī)模；E、確定戰(zhàn)略投資者。
例題 21不屬于產(chǎn)品生命周期中成長(zhǎng)期階段特點(diǎn)的是（）。（2005年考題）
A、設(shè)計(jì)已定型； B、出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者； C、成本高； D、銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速。 答案：C
啟示 2考題第二種類(lèi)型——基本原理考察。
例題 22影響投資項(xiàng)目規(guī)模的因素很多，其中決定投資項(xiàng)目需要達(dá)到的規(guī)模的影響因素是（）。（2004年考題）
A、經(jīng)濟(jì)效益； B、物質(zhì)技術(shù)條件； C、社會(huì)需要； D、投資風(fēng)險(xiǎn)。