一、單選題
1、“顧客需要什么，企業(yè)生產(chǎn)什么”的觀念屬于（ ）。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.銷售觀念
D.營(yíng)銷觀念
2、當(dāng)市場(chǎng)呈現(xiàn)（?。r(shí)，企業(yè)需要進(jìn)行開發(fā)性市場(chǎng)營(yíng)銷。
A.負(fù)需求
B.潛在需求
C.充分需求
D.過度需求
3、（?。┦瞧放频牡滋N(yùn)，使品牌具有生命力和靈氣。
A.利益
B.價(jià)格
C.文化
D.價(jià)值
4、（?。┦侵钙髽I(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌。
A.單一品牌戰(zhàn)略
B.主品牌戰(zhàn)略
C.副品牌戰(zhàn)略品牌延伸
D.多品牌戰(zhàn)略品牌競(jìng)爭(zhēng)
5、企業(yè)在研制和開發(fā)新產(chǎn)品或推出原產(chǎn)品類別時(shí)，仍然采用在市場(chǎng)上定位成功的品牌名稱，這稱為（ ）。
A.品牌專注
B.品牌差異
C.品牌延伸
D.品牌競(jìng)爭(zhēng)
二、多選題
1、市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的作用（ ）。
A.指導(dǎo)企業(yè)決策
B.開拓市場(chǎng)
C.滿足消費(fèi)者需求
D.法律保護(hù)
E.文化影響
2、品牌如果按不同屬性分類，有（?。?。
A.國(guó)內(nèi)品牌
B.企業(yè)品牌
C.國(guó)際品牌
D.產(chǎn)品品牌
E.組織品牌
3、多品牌戰(zhàn)略的缺點(diǎn)可能造成（?。?。
A.收入高
B.成本高
C.資源浪費(fèi)
D.分流客戶
E.管理復(fù)雜
4、品牌延伸的可能結(jié)果（?。?BR> A.拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域
B.減少新產(chǎn)品成本
C.擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模
D.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
E.造成品牌稀釋
5、品牌對(duì)消費(fèi)者的作用有（?。?。
A.識(shí)別功能
B.導(dǎo)購(gòu)功能
C.降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)功能
D.契約功能
E.個(gè)性展現(xiàn)功能
參考答案：
單選：1、D 2、B 3、D 4、D 5、C
多選：1、ABC 2、BDE 3、BCDE 4、ABCDE 5、ABCDE
1、“顧客需要什么，企業(yè)生產(chǎn)什么”的觀念屬于（ ）。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.銷售觀念
D.營(yíng)銷觀念
2、當(dāng)市場(chǎng)呈現(xiàn)（?。r(shí)，企業(yè)需要進(jìn)行開發(fā)性市場(chǎng)營(yíng)銷。
A.負(fù)需求
B.潛在需求
C.充分需求
D.過度需求
3、（?。┦瞧放频牡滋N(yùn)，使品牌具有生命力和靈氣。
A.利益
B.價(jià)格
C.文化
D.價(jià)值
4、（?。┦侵钙髽I(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌。
A.單一品牌戰(zhàn)略
B.主品牌戰(zhàn)略
C.副品牌戰(zhàn)略品牌延伸
D.多品牌戰(zhàn)略品牌競(jìng)爭(zhēng)
5、企業(yè)在研制和開發(fā)新產(chǎn)品或推出原產(chǎn)品類別時(shí)，仍然采用在市場(chǎng)上定位成功的品牌名稱，這稱為（ ）。
A.品牌專注
B.品牌差異
C.品牌延伸
D.品牌競(jìng)爭(zhēng)
二、多選題
1、市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的作用（ ）。
A.指導(dǎo)企業(yè)決策
B.開拓市場(chǎng)
C.滿足消費(fèi)者需求
D.法律保護(hù)
E.文化影響
2、品牌如果按不同屬性分類，有（?。?。
A.國(guó)內(nèi)品牌
B.企業(yè)品牌
C.國(guó)際品牌
D.產(chǎn)品品牌
E.組織品牌
3、多品牌戰(zhàn)略的缺點(diǎn)可能造成（?。?。
A.收入高
B.成本高
C.資源浪費(fèi)
D.分流客戶
E.管理復(fù)雜
4、品牌延伸的可能結(jié)果（?。?BR> A.拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域
B.減少新產(chǎn)品成本
C.擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模
D.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
E.造成品牌稀釋
5、品牌對(duì)消費(fèi)者的作用有（?。?。
A.識(shí)別功能
B.導(dǎo)購(gòu)功能
C.降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)功能
D.契約功能
E.個(gè)性展現(xiàn)功能
參考答案：
單選：1、D 2、B 3、D 4、D 5、C
多選：1、ABC 2、BDE 3、BCDE 4、ABCDE 5、ABCDE