2014年廣告師考試《案例分析》精選：佳能創(chuàng)意臺(tái)歷
佳能創(chuàng)意臺(tái)歷：一天一圖，感動(dòng)常在
傳統(tǒng)臺(tái)歷，太古板;數(shù)字臺(tái)歷，太冷漠;明星臺(tái)歷，太普通……是時(shí)候用一個(gè)有話題的臺(tái)歷來改變一下單調(diào)刻板的臺(tái)歷形象了。
最近，佳能推出名為“refresh the world”的創(chuàng)意臺(tái)歷。該臺(tái)歷將365張美圖有序存于一個(gè)精致的木盒中，一圖一天，你只有抽出當(dāng)日的圖片，才能看到新一天的圖片。
這樣的作品，并不是佳能一時(shí)興起，而是其用心之作。用心之一：產(chǎn)品延伸根植企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品。佳能作為一個(gè)以相機(jī)為主營(yíng)的企業(yè)，推出這樣的產(chǎn)品很契合企業(yè)氣質(zhì)，同時(shí)又用這樣的附加產(chǎn)品來助力主營(yíng)產(chǎn)品。365張圖片源于佳能在微博上發(fā)起的UGC互動(dòng)，佳能邀請(qǐng)用戶上傳自己的作品，并從眾多作品中精心挑選而來。當(dāng)消費(fèi)者感動(dòng)于圖片之時(shí)，良好的情感體驗(yàn)很容易就輻射到佳能相機(jī)產(chǎn)品，甚至可以提升整體的品牌好感度。用心之二：創(chuàng)新產(chǎn)品根植于市場(chǎng)潛在需求。當(dāng)我們將這個(gè)美圖臺(tái)歷與微博圖片分享現(xiàn)象結(jié)合的時(shí)候，不難發(fā)現(xiàn)這樣的作品有趣有益。佳能此次就是借臺(tái)歷這一載體販賣美圖，讓消費(fèi)者為愛美之心買單。
創(chuàng)新產(chǎn)品不難，但如何讓新產(chǎn)品被市場(chǎng)接納，又能為企業(yè)整體利益鏈服務(wù)才是難點(diǎn)。佳能的創(chuàng)意臺(tái)歷也許是一個(gè)智舉。
佳能創(chuàng)意臺(tái)歷：一天一圖，感動(dòng)常在
傳統(tǒng)臺(tái)歷，太古板;數(shù)字臺(tái)歷，太冷漠;明星臺(tái)歷，太普通……是時(shí)候用一個(gè)有話題的臺(tái)歷來改變一下單調(diào)刻板的臺(tái)歷形象了。
最近，佳能推出名為“refresh the world”的創(chuàng)意臺(tái)歷。該臺(tái)歷將365張美圖有序存于一個(gè)精致的木盒中，一圖一天，你只有抽出當(dāng)日的圖片，才能看到新一天的圖片。
這樣的作品，并不是佳能一時(shí)興起，而是其用心之作。用心之一：產(chǎn)品延伸根植企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品。佳能作為一個(gè)以相機(jī)為主營(yíng)的企業(yè)，推出這樣的產(chǎn)品很契合企業(yè)氣質(zhì)，同時(shí)又用這樣的附加產(chǎn)品來助力主營(yíng)產(chǎn)品。365張圖片源于佳能在微博上發(fā)起的UGC互動(dòng)，佳能邀請(qǐng)用戶上傳自己的作品，并從眾多作品中精心挑選而來。當(dāng)消費(fèi)者感動(dòng)于圖片之時(shí)，良好的情感體驗(yàn)很容易就輻射到佳能相機(jī)產(chǎn)品，甚至可以提升整體的品牌好感度。用心之二：創(chuàng)新產(chǎn)品根植于市場(chǎng)潛在需求。當(dāng)我們將這個(gè)美圖臺(tái)歷與微博圖片分享現(xiàn)象結(jié)合的時(shí)候，不難發(fā)現(xiàn)這樣的作品有趣有益。佳能此次就是借臺(tái)歷這一載體販賣美圖，讓消費(fèi)者為愛美之心買單。
創(chuàng)新產(chǎn)品不難，但如何讓新產(chǎn)品被市場(chǎng)接納，又能為企業(yè)整體利益鏈服務(wù)才是難點(diǎn)。佳能的創(chuàng)意臺(tái)歷也許是一個(gè)智舉。