一般是系列廣告文案的表現(xiàn)特色與其寫作目的有密切關系。系列廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過程和立體地表現(xiàn)廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢，滿足受眾對廣告信息深度了解的需求。為了實現(xiàn)這個目的，系列廣告文案在表現(xiàn)上就比較注重刊播的連續(xù)性和信息的全面性。
1.刊播的連續(xù)性。
系列廣告文案一般是連續(xù)刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢。
系列廣告是在廣告策略的指導下，通過一定的廣告策劃，經(jīng)過統(tǒng)一的安排，有計劃地進行廣告連續(xù)刊播活動。在這些系列的、連續(xù)刊播的廣告中，廣告文案用統(tǒng)一的主題和風格，甚至是同一種表現(xiàn)形式，同一個廣告標題，同一篇廣告正文來對受眾進行連續(xù)的廣告?zhèn)鞑セ顒印＿@種連續(xù)的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢，對受眾產(chǎn)生強烈的震撼?？梢匀娣从硰V告主的企業(yè)宗旨和企業(yè)實力，也可以反映產(chǎn)品的過人之處。
2.信息的全面性
多則不同表現(xiàn)內(nèi)容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現(xiàn)廣告信息，滿足受眾對廣告信息的深度了解的需求;而表現(xiàn)相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復地體現(xiàn)廣告信息而使廣告得到有效的傳播.
在系列廣告作品中，廣告文案所表現(xiàn)的信息內(nèi)容之間，一般呈現(xiàn)以下的關系：信息并列關系、信息同一關系、信息遞進關系。
① 信息并列的系列廣告文案。
信息并列的系列廣告文案，一般有兩種表現(xiàn)。
一種是將廣告主體的各個方面分解成不同的側面，在每一則單個廣告文案中表現(xiàn)其中的一個側面，或者將同一品牌的不同系列產(chǎn)品作并列表現(xiàn)。廣告受眾在連續(xù)的閱讀或接收的過程中，通過各個側面信息了解到一個全面的廣告主體或同一品牌的不同產(chǎn)品特征。這是單純處于并列關系的系列廣告文案。
另一種是在系列廣告中的第一則廣告文案里采用總括性的信息表現(xiàn)，而在以后的幾則廣告文案中，又分列出不同的側面來表現(xiàn)，將后面多則廣告所表現(xiàn)的信息總括在一定范圍內(nèi)。
屬于信息并列的系列廣告文案，可以多角度地、全面地傳遞廣告信息，讓受眾從各個側面了解到廣告主欲告知的方方面面的廣告信息。
②信息遞進的系列廣告文案。
信息遞進的系列廣告文案，有的是對廣告信息進一步的深入發(fā)掘，可以使受眾一步步地、由淺入深地了解廣告信息;有的是完整地反映企業(yè)、產(chǎn)品和服務在各個不同時期一步步的發(fā)展狀況和現(xiàn)實存在，使受眾能跟隨著廣告的系列表現(xiàn)了解廣告主體的發(fā)展狀況。這樣受眾對廣告信息能有一個全面的了解，也使廣告主和受眾之間能夠達到一種長時間的溝通，在溝通中受眾對廣告主體的有關情況產(chǎn)生興趣 & ③信息同一的系列廣告文案。
信息同一的系列廣告文案，是就廣告主體的特征，進行同一信息訴求的不同表現(xiàn)形式的廣告文案。這種表現(xiàn)，可以將一個廣告信息進行反復的、不同角度的表現(xiàn)，使同一信息的訴求深入拓展，可以避免廣告文案表現(xiàn)的空泛和乏味。
如網(wǎng)易系列廣告文案就采用了同一信息的多角度表現(xiàn)方式，形成一個風格獨特的廣告系列。
1.刊播的連續(xù)性。
系列廣告文案一般是連續(xù)刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢。
系列廣告是在廣告策略的指導下，通過一定的廣告策劃，經(jīng)過統(tǒng)一的安排，有計劃地進行廣告連續(xù)刊播活動。在這些系列的、連續(xù)刊播的廣告中，廣告文案用統(tǒng)一的主題和風格，甚至是同一種表現(xiàn)形式，同一個廣告標題，同一篇廣告正文來對受眾進行連續(xù)的廣告?zhèn)鞑セ顒印＿@種連續(xù)的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢，對受眾產(chǎn)生強烈的震撼?？梢匀娣从硰V告主的企業(yè)宗旨和企業(yè)實力，也可以反映產(chǎn)品的過人之處。
2.信息的全面性
多則不同表現(xiàn)內(nèi)容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現(xiàn)廣告信息，滿足受眾對廣告信息的深度了解的需求;而表現(xiàn)相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復地體現(xiàn)廣告信息而使廣告得到有效的傳播.
在系列廣告作品中，廣告文案所表現(xiàn)的信息內(nèi)容之間，一般呈現(xiàn)以下的關系：信息并列關系、信息同一關系、信息遞進關系。
① 信息并列的系列廣告文案。
信息并列的系列廣告文案，一般有兩種表現(xiàn)。
一種是將廣告主體的各個方面分解成不同的側面，在每一則單個廣告文案中表現(xiàn)其中的一個側面，或者將同一品牌的不同系列產(chǎn)品作并列表現(xiàn)。廣告受眾在連續(xù)的閱讀或接收的過程中，通過各個側面信息了解到一個全面的廣告主體或同一品牌的不同產(chǎn)品特征。這是單純處于并列關系的系列廣告文案。
另一種是在系列廣告中的第一則廣告文案里采用總括性的信息表現(xiàn)，而在以后的幾則廣告文案中，又分列出不同的側面來表現(xiàn)，將后面多則廣告所表現(xiàn)的信息總括在一定范圍內(nèi)。
屬于信息并列的系列廣告文案，可以多角度地、全面地傳遞廣告信息，讓受眾從各個側面了解到廣告主欲告知的方方面面的廣告信息。
②信息遞進的系列廣告文案。
信息遞進的系列廣告文案，有的是對廣告信息進一步的深入發(fā)掘，可以使受眾一步步地、由淺入深地了解廣告信息;有的是完整地反映企業(yè)、產(chǎn)品和服務在各個不同時期一步步的發(fā)展狀況和現(xiàn)實存在，使受眾能跟隨著廣告的系列表現(xiàn)了解廣告主體的發(fā)展狀況。這樣受眾對廣告信息能有一個全面的了解，也使廣告主和受眾之間能夠達到一種長時間的溝通，在溝通中受眾對廣告主體的有關情況產(chǎn)生興趣 & ③信息同一的系列廣告文案。
信息同一的系列廣告文案，是就廣告主體的特征，進行同一信息訴求的不同表現(xiàn)形式的廣告文案。這種表現(xiàn)，可以將一個廣告信息進行反復的、不同角度的表現(xiàn)，使同一信息的訴求深入拓展，可以避免廣告文案表現(xiàn)的空泛和乏味。
如網(wǎng)易系列廣告文案就采用了同一信息的多角度表現(xiàn)方式，形成一個風格獨特的廣告系列。