四、品牌拓展
1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸
優(yōu)點(diǎn)：
(1)利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域
(2)借助品牌忠誠(chéng)，減少新產(chǎn)品成本
(3)借助品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模
(4)利用品牌延伸，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力
缺點(diǎn)----延伸不當(dāng)，盲目進(jìn)入陌生領(lǐng)域，不但無(wú)法獲利還會(huì)影響企業(yè)發(fā)展，以及損害品牌形象。
2.差異化競(jìng)爭(zhēng)
3.磁場(chǎng)效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)
4.導(dǎo)入新產(chǎn)品
5.決勝未來(lái)
(1)成功品牌是企業(yè)重要資本
(2)品牌競(jìng)爭(zhēng)是國(guó)家實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)
例題25：品牌延伸的特點(diǎn)有()
A利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域 B借助品牌忠誠(chéng)，減少新產(chǎn)品成本 C借助品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模
D利用品牌延伸，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 E盲目進(jìn)入陌生領(lǐng)域，可能損害品牌形象
答案：ABCDE
1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸
優(yōu)點(diǎn)：
(1)利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域
(2)借助品牌忠誠(chéng)，減少新產(chǎn)品成本
(3)借助品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模
(4)利用品牌延伸，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力
缺點(diǎn)----延伸不當(dāng)，盲目進(jìn)入陌生領(lǐng)域，不但無(wú)法獲利還會(huì)影響企業(yè)發(fā)展，以及損害品牌形象。
2.差異化競(jìng)爭(zhēng)
3.磁場(chǎng)效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)
4.導(dǎo)入新產(chǎn)品
5.決勝未來(lái)
(1)成功品牌是企業(yè)重要資本
(2)品牌競(jìng)爭(zhēng)是國(guó)家實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)
例題25：品牌延伸的特點(diǎn)有()
A利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域 B借助品牌忠誠(chéng)，減少新產(chǎn)品成本 C借助品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模
D利用品牌延伸，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 E盲目進(jìn)入陌生領(lǐng)域，可能損害品牌形象
答案：ABCDE