品牌與品牌戰(zhàn)略概述
（一）品牌
1、概念及涵蓋的6層含義
（1）品牌是指企業(yè)及其所提供的商品或服務(wù)的綜合標(biāo)識，包含名稱、屬性、商標(biāo)、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式等多種因素，蘊涵企業(yè)及其商品或服務(wù)的品質(zhì)和聲譽。
（2）品牌涵蓋的6層含義：1屬性2利益3價值4文化5個性6使用者。
2、品牌的6種特征：1識別性2象征性3排他性4風(fēng)險性5工具性6價值性
3、品牌分類的10個角度：1按輻射區(qū)域分類2按市場地位分類3按生命周期分類4按價值指向分類5按使用主題分類6按不用途分類7按價格定位分類8按不同屬性分類9按知名度分類10按所處行來分類
（二）品牌的作用
1、對企業(yè)的5個方面作用：1存儲功能2維權(quán)功能3增值功能4形象塑造功能5降低成本功能
2、對消費者5個方面作用：1識別功能2導(dǎo)購功能3降低購買風(fēng)險功能4契約功能5個性展現(xiàn)功能。
（三）的7種效應(yīng)：
1.聚全效應(yīng)2.磁場效應(yīng)3.衍生效應(yīng)4.內(nèi)斂效應(yīng)5.宣傳效應(yīng)6.帶動效應(yīng)7.穩(wěn)定效應(yīng)
（四）品牌戰(zhàn)略及其6個方面體現(xiàn)
企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略能喚醒企業(yè)員工的質(zhì)量意識，增強質(zhì)量觀念，有利開提高員工素質(zhì)；能促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)和完善，推動企業(yè)技術(shù)革新的經(jīng)濟(jì)營體制改革，優(yōu)化生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)。
品牌戰(zhàn)略的內(nèi)括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六個方面
（五）品牌戰(zhàn)略的3種優(yōu)勢
1品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競爭的焦點
2品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加具有價值
3品牌戰(zhàn)略可以使?fàn)I銷宣傳更加有效
（一）品牌
1、概念及涵蓋的6層含義
（1）品牌是指企業(yè)及其所提供的商品或服務(wù)的綜合標(biāo)識，包含名稱、屬性、商標(biāo)、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式等多種因素，蘊涵企業(yè)及其商品或服務(wù)的品質(zhì)和聲譽。
（2）品牌涵蓋的6層含義：1屬性2利益3價值4文化5個性6使用者。
2、品牌的6種特征：1識別性2象征性3排他性4風(fēng)險性5工具性6價值性
3、品牌分類的10個角度：1按輻射區(qū)域分類2按市場地位分類3按生命周期分類4按價值指向分類5按使用主題分類6按不用途分類7按價格定位分類8按不同屬性分類9按知名度分類10按所處行來分類
（二）品牌的作用
1、對企業(yè)的5個方面作用：1存儲功能2維權(quán)功能3增值功能4形象塑造功能5降低成本功能
2、對消費者5個方面作用：1識別功能2導(dǎo)購功能3降低購買風(fēng)險功能4契約功能5個性展現(xiàn)功能。
（三）的7種效應(yīng)：
1.聚全效應(yīng)2.磁場效應(yīng)3.衍生效應(yīng)4.內(nèi)斂效應(yīng)5.宣傳效應(yīng)6.帶動效應(yīng)7.穩(wěn)定效應(yīng)
（四）品牌戰(zhàn)略及其6個方面體現(xiàn)
企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略能喚醒企業(yè)員工的質(zhì)量意識，增強質(zhì)量觀念，有利開提高員工素質(zhì)；能促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)和完善，推動企業(yè)技術(shù)革新的經(jīng)濟(jì)營體制改革，優(yōu)化生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)。
品牌戰(zhàn)略的內(nèi)括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六個方面
（五）品牌戰(zhàn)略的3種優(yōu)勢
1品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競爭的焦點
2品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加具有價值
3品牌戰(zhàn)略可以使?fàn)I銷宣傳更加有效