下列選項(xiàng)中，( )不是企業(yè)在產(chǎn)品成熟期采用的營(yíng)銷策略。
A．進(jìn)攻型戰(zhàn)略
B．維持型戰(zhàn)略
C．防守型策略
D．撤退型策略
【真題解析】本題考查產(chǎn)品成熟期的營(yíng)銷策略。產(chǎn)品成熟期是指產(chǎn)品進(jìn)入大批量生產(chǎn)，市場(chǎng)處于競(jìng)爭(zhēng)最激烈的階段。在這一階段，企業(yè)由于具體情況不同，在競(jìng)爭(zhēng)能力上存在差別，一般可以選擇三種具體策略：一是進(jìn)攻型策略，主動(dòng)發(fā)起進(jìn)攻，力創(chuàng)或者努力保持地位；二是防守型策略，如果企業(yè)能力有限，一時(shí)難以創(chuàng)立地位，則可以提高服務(wù)水平，實(shí)行優(yōu)惠價(jià)格，盡量保持和鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)；三是撤退型策略，企業(yè)根據(jù)對(duì)客觀條件的分析，估計(jì)前景對(duì)自己不利，干脆提前淘汰這種產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新市場(chǎng)。維持型戰(zhàn)略是產(chǎn)品在衰退期時(shí)可以選擇的策略。
【答案】B
A．進(jìn)攻型戰(zhàn)略
B．維持型戰(zhàn)略
C．防守型策略
D．撤退型策略
【真題解析】本題考查產(chǎn)品成熟期的營(yíng)銷策略。產(chǎn)品成熟期是指產(chǎn)品進(jìn)入大批量生產(chǎn)，市場(chǎng)處于競(jìng)爭(zhēng)最激烈的階段。在這一階段，企業(yè)由于具體情況不同，在競(jìng)爭(zhēng)能力上存在差別，一般可以選擇三種具體策略：一是進(jìn)攻型策略，主動(dòng)發(fā)起進(jìn)攻，力創(chuàng)或者努力保持地位；二是防守型策略，如果企業(yè)能力有限，一時(shí)難以創(chuàng)立地位，則可以提高服務(wù)水平，實(shí)行優(yōu)惠價(jià)格，盡量保持和鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)；三是撤退型策略，企業(yè)根據(jù)對(duì)客觀條件的分析，估計(jì)前景對(duì)自己不利，干脆提前淘汰這種產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新市場(chǎng)。維持型戰(zhàn)略是產(chǎn)品在衰退期時(shí)可以選擇的策略。
【答案】B