下列選項中，( )不是企業(yè)在產(chǎn)品成熟期采用的營銷策略。
A．進攻型戰(zhàn)略
B．維持型戰(zhàn)略
C．防守型策略
D．撤退型策略
【真題解析】本題考查產(chǎn)品成熟期的營銷策略。產(chǎn)品成熟期是指產(chǎn)品進入大批量生產(chǎn)，市場處于競爭最激烈的階段。在這一階段，企業(yè)由于具體情況不同，在競爭能力上存在差別，一般可以選擇三種具體策略：一是進攻型策略，主動發(fā)起進攻，力創(chuàng)或者努力保持地位；二是防守型策略，如果企業(yè)能力有限，一時難以創(chuàng)立地位，則可以提高服務水平，實行優(yōu)惠價格，盡量保持和鞏固現(xiàn)有市場；三是撤退型策略，企業(yè)根據(jù)對客觀條件的分析，估計前景對自己不利，干脆提前淘汰這種產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而開發(fā)新產(chǎn)品、新市場。維持型戰(zhàn)略是產(chǎn)品在衰退期時可以選擇的策略。
【答案】B
A．進攻型戰(zhàn)略
B．維持型戰(zhàn)略
C．防守型策略
D．撤退型策略
【真題解析】本題考查產(chǎn)品成熟期的營銷策略。產(chǎn)品成熟期是指產(chǎn)品進入大批量生產(chǎn)，市場處于競爭最激烈的階段。在這一階段，企業(yè)由于具體情況不同，在競爭能力上存在差別，一般可以選擇三種具體策略：一是進攻型策略，主動發(fā)起進攻，力創(chuàng)或者努力保持地位；二是防守型策略，如果企業(yè)能力有限，一時難以創(chuàng)立地位，則可以提高服務水平，實行優(yōu)惠價格，盡量保持和鞏固現(xiàn)有市場；三是撤退型策略，企業(yè)根據(jù)對客觀條件的分析，估計前景對自己不利，干脆提前淘汰這種產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而開發(fā)新產(chǎn)品、新市場。維持型戰(zhàn)略是產(chǎn)品在衰退期時可以選擇的策略。
【答案】B