“媽媽，喝奶不是問(wèn)題，選奶才是問(wèn)題”、“媽媽，我也要××”……打開(kāi)電視，諸如此類由兒童代言的廣告隨處可見(jiàn)，兒童代言廣告可謂無(wú)孔不入。
調(diào)查顯示，當(dāng)前兒童廣告已占商業(yè)廣告的20%以上。廣告為何老是拿孩子說(shuō)事兒呢？究其原因，一是龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)的誘惑。我國(guó)目前14歲以下的少年兒童有近3億人，他們的消費(fèi)潛力是不言而喻的。二是天真無(wú)邪的兒童有一種天然的親和力，他們代言的廣告不僅能夠吸引孩子們的注意力，對(duì)成人也更具感染力。三是兒童廣告代言費(fèi)用相對(duì)較低，與明星動(dòng)輒上百萬(wàn)元的代言費(fèi)相比，兒童代言廣告制作成本小得多。
隨著兒童參與廣告的泛濫，其負(fù)面效應(yīng)也越來(lái)越受到社會(huì)詬病。對(duì)于代言廣告的兒童來(lái)講，頻繁地接拍各類商業(yè)廣告，家長(zhǎng)以此為榮，容易把這種不正當(dāng)?shù)拿^過(guò)早地傳遞給孩子，對(duì)孩子的人生觀價(jià)值觀易產(chǎn)生不良影響。同樣，兒童接受能力和模仿能力超強(qiáng)，但心智發(fā)育還不夠健全。廣告因表達(dá)需要而采用的夸張、夢(mèng)幻手法，卻往往被天真的孩子看作現(xiàn)實(shí)或加以模仿，不利于孩子的身心健康成長(zhǎng)。
如何讓兒童遠(yuǎn)離廣告“傷害”，首先就是要“堵出口”。廣告訴求內(nèi)容體現(xiàn)的是企業(yè)價(jià)值追求，然而，孩子們健康快樂(lè)的成長(zhǎng)才是全社會(huì)的心愿。雖然我國(guó)《廣告法》第8條要求“廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康”，但我們更期待能夠有一部專門針對(duì)兒童廣告的法規(guī)出臺(tái)，廣告制作能體現(xiàn)出“兒童健康優(yōu)先”的意識(shí)，別再讓我們的孩子被“不良廣告”牽著鼻子走。要知道，今天的一則廣告，有可能影響一代人的未來(lái)成長(zhǎng)。
調(diào)查顯示，當(dāng)前兒童廣告已占商業(yè)廣告的20%以上。廣告為何老是拿孩子說(shuō)事兒呢？究其原因，一是龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)的誘惑。我國(guó)目前14歲以下的少年兒童有近3億人，他們的消費(fèi)潛力是不言而喻的。二是天真無(wú)邪的兒童有一種天然的親和力，他們代言的廣告不僅能夠吸引孩子們的注意力，對(duì)成人也更具感染力。三是兒童廣告代言費(fèi)用相對(duì)較低，與明星動(dòng)輒上百萬(wàn)元的代言費(fèi)相比，兒童代言廣告制作成本小得多。
隨著兒童參與廣告的泛濫，其負(fù)面效應(yīng)也越來(lái)越受到社會(huì)詬病。對(duì)于代言廣告的兒童來(lái)講，頻繁地接拍各類商業(yè)廣告，家長(zhǎng)以此為榮，容易把這種不正當(dāng)?shù)拿^過(guò)早地傳遞給孩子，對(duì)孩子的人生觀價(jià)值觀易產(chǎn)生不良影響。同樣，兒童接受能力和模仿能力超強(qiáng)，但心智發(fā)育還不夠健全。廣告因表達(dá)需要而采用的夸張、夢(mèng)幻手法，卻往往被天真的孩子看作現(xiàn)實(shí)或加以模仿，不利于孩子的身心健康成長(zhǎng)。
如何讓兒童遠(yuǎn)離廣告“傷害”，首先就是要“堵出口”。廣告訴求內(nèi)容體現(xiàn)的是企業(yè)價(jià)值追求，然而，孩子們健康快樂(lè)的成長(zhǎng)才是全社會(huì)的心愿。雖然我國(guó)《廣告法》第8條要求“廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康”，但我們更期待能夠有一部專門針對(duì)兒童廣告的法規(guī)出臺(tái)，廣告制作能體現(xiàn)出“兒童健康優(yōu)先”的意識(shí)，別再讓我們的孩子被“不良廣告”牽著鼻子走。要知道，今天的一則廣告，有可能影響一代人的未來(lái)成長(zhǎng)。