“媽媽，喝奶不是問題，選奶才是問題”、“媽媽，我也要××”……打開電視，諸如此類由兒童代言的廣告隨處可見，兒童代言廣告可謂無孔不入。
調查顯示，當前兒童廣告已占商業(yè)廣告的20%以上。廣告為何老是拿孩子說事兒呢？究其原因，一是龐大的兒童消費市場的誘惑。我國目前14歲以下的少年兒童有近3億人，他們的消費潛力是不言而喻的。二是天真無邪的兒童有一種天然的親和力，他們代言的廣告不僅能夠吸引孩子們的注意力，對成人也更具感染力。三是兒童廣告代言費用相對較低，與明星動輒上百萬元的代言費相比，兒童代言廣告制作成本小得多。
隨著兒童參與廣告的泛濫，其負面效應也越來越受到社會詬病。對于代言廣告的兒童來講，頻繁地接拍各類商業(yè)廣告，家長以此為榮，容易把這種不正當?shù)拿^過早地傳遞給孩子，對孩子的人生觀價值觀易產(chǎn)生不良影響。同樣，兒童接受能力和模仿能力超強，但心智發(fā)育還不夠健全。廣告因表達需要而采用的夸張、夢幻手法，卻往往被天真的孩子看作現(xiàn)實或加以模仿，不利于孩子的身心健康成長。
如何讓兒童遠離廣告“傷害”，首先就是要“堵出口”。廣告訴求內容體現(xiàn)的是企業(yè)價值追求，然而，孩子們健康快樂的成長才是全社會的心愿。雖然我國《廣告法》第8條要求“廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康”，但我們更期待能夠有一部專門針對兒童廣告的法規(guī)出臺，廣告制作能體現(xiàn)出“兒童健康優(yōu)先”的意識，別再讓我們的孩子被“不良廣告”牽著鼻子走。要知道，今天的一則廣告，有可能影響一代人的未來成長。
調查顯示，當前兒童廣告已占商業(yè)廣告的20%以上。廣告為何老是拿孩子說事兒呢？究其原因，一是龐大的兒童消費市場的誘惑。我國目前14歲以下的少年兒童有近3億人，他們的消費潛力是不言而喻的。二是天真無邪的兒童有一種天然的親和力，他們代言的廣告不僅能夠吸引孩子們的注意力，對成人也更具感染力。三是兒童廣告代言費用相對較低，與明星動輒上百萬元的代言費相比，兒童代言廣告制作成本小得多。
隨著兒童參與廣告的泛濫，其負面效應也越來越受到社會詬病。對于代言廣告的兒童來講，頻繁地接拍各類商業(yè)廣告，家長以此為榮，容易把這種不正當?shù)拿^過早地傳遞給孩子，對孩子的人生觀價值觀易產(chǎn)生不良影響。同樣，兒童接受能力和模仿能力超強，但心智發(fā)育還不夠健全。廣告因表達需要而采用的夸張、夢幻手法，卻往往被天真的孩子看作現(xiàn)實或加以模仿，不利于孩子的身心健康成長。
如何讓兒童遠離廣告“傷害”，首先就是要“堵出口”。廣告訴求內容體現(xiàn)的是企業(yè)價值追求，然而，孩子們健康快樂的成長才是全社會的心愿。雖然我國《廣告法》第8條要求“廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康”，但我們更期待能夠有一部專門針對兒童廣告的法規(guī)出臺，廣告制作能體現(xiàn)出“兒童健康優(yōu)先”的意識，別再讓我們的孩子被“不良廣告”牽著鼻子走。要知道，今天的一則廣告，有可能影響一代人的未來成長。