一、單選題：
1.下面不屬于不可控制因素的調(diào)查的是( )
A、市場需求容量調(diào)查
B、市場營銷因素調(diào)查
C、競爭情況調(diào)查
D、消費者調(diào)查
標(biāo)準(zhǔn)答案：b
解析：市場營銷因素調(diào)查屬于可控制因素的調(diào)查。
2.a確定問題和調(diào)察目標(biāo)，b收集和分析信息，c制定調(diào)查計劃，d報告結(jié)果，以上調(diào)查步驟順序正確的是( )
A、abcd
B、bacd
C、cabd
D、acbd
標(biāo)準(zhǔn)答案：d
解析：應(yīng)明確調(diào)查的步驟。
3.市場某各消費群體的支付能力下降的話，企業(yè)就會出現(xiàn)效益下滑的危險。這是指目標(biāo)市場選擇的( )模式。
A、單一市場集中化
B、市場專業(yè)化
C、產(chǎn)品專業(yè)化
D、大量定制
標(biāo)準(zhǔn)答案：b
解析：這是由市場專業(yè)化是為針對滿足市場某個消費群體造成的。
4.某企業(yè)上期預(yù)測銷售量為100萬臺，實際銷售量為110萬臺，企業(yè)選用平滑指數(shù)為0.8，則本期預(yù)測銷售量為( )萬臺。
A、102
B、120
C、108
D、88
標(biāo)準(zhǔn)答案：c
解析：Q=0.8×110+0.2×100=108
二、多選題：
1.分析市場趨勢，通常包括三個步驟( )
A、宏觀環(huán)境預(yù)測
B、行業(yè)預(yù)測
C、企業(yè)的銷售預(yù)測
D、產(chǎn)品預(yù)測
標(biāo)準(zhǔn)答案：A， B， C
解析：分析市場趨勢，通常包括三個步驟。首先是宏觀環(huán)境預(yù)測;然后是行業(yè)預(yù)測;最后是企業(yè)的銷售預(yù)測。
2.下列列關(guān)于細分市場和彌隙市場描述正確的是( )
A、細分市場通常能夠吸引好幾位競爭對手
B、彌隙市場通常能夠吸引好幾位競爭對手
C、細分市場只能吸引一個或少數(shù)幾個競爭者
D、彌隙市場只能吸引一個或少數(shù)幾個競爭者
標(biāo)準(zhǔn)答案：A， D
解析：要清楚細分市場與彌隙市場的區(qū)別。
3.按照消費者對產(chǎn)品兩種屬性的重視程度進行劃分，市場細分會出現(xiàn)( )的模式。
A、同質(zhì)偏好
B、同形偏好
C、集群偏好
D、分散偏好
標(biāo)準(zhǔn)答案：A， C， D
解析：三種模式：同質(zhì)偏好、分散偏好、集群偏好。
4.一種產(chǎn)品差別值得開發(fā)的前提條件是滿足下列標(biāo)準(zhǔn)( )
A、優(yōu)越性
B、固定性
C、可支付性
D、獨特性
標(biāo)準(zhǔn)答案：A， C， D
解析：還有重要性、盈利性、先發(fā)制人、溝通性。
三、判斷題：
1.在工程施工過程中，承包商與開發(fā)商是根本利益對立完全的雙方。
標(biāo)準(zhǔn)答案：錯誤
解析：在工程施工過程中，承包商與開發(fā)商是根本利益一致的雙方。
2.政治環(huán)境對企業(yè)的市場營銷有直接影響
標(biāo)準(zhǔn)答案：錯誤
解析：經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)的市場營銷有直接影響
3.市場因素調(diào)查，包括產(chǎn)品調(diào)查、價格調(diào)查、購買力調(diào)查和促銷策略調(diào)查四種類型。
標(biāo)準(zhǔn)答案：錯誤
解析：包括產(chǎn)品調(diào)查、價格調(diào)查、分銷渠道調(diào)查和促銷策略調(diào)查四種類型。
4.市場調(diào)查人員開始時總是先收集二手資料，以判斷問題是否部分或全部解決了，不再需要去收集成本很高的一手資料。
標(biāo)準(zhǔn)答案：正確
5.市場總需求是指在特定地理范圍內(nèi)、特定時期、特定市場營銷環(huán)境的情況下，特定的消費者群體可能購買的總量。
標(biāo)準(zhǔn)答案：錯誤
解析：市場總需求是指在特定地理范圍內(nèi)、特定時期、特定市場營銷環(huán)境、特定市場營銷計劃的情況下，特定的消費者群體可能購買的總量。
6.市場趨勢分析方法中，相關(guān)分析法是用相關(guān)分析的理論判斷銷售量與其它因素相關(guān)的性質(zhì)和強度，從而作出預(yù)測，這種方法尤其適用于中、短期預(yù)測。
標(biāo)準(zhǔn)答案：錯誤
解析：這種方法尤其適用于中、長期預(yù)測。
7.市場細分依據(jù)也稱為細分變量。
標(biāo)準(zhǔn)答案：正確
8.對于選擇了目標(biāo)市場的企業(yè)，實現(xiàn)自己企業(yè)的產(chǎn)品和競爭對手之間的差別化是其的方法。
標(biāo)準(zhǔn)答案：正確
9.所謂產(chǎn)品的市場定位策略，就是使本企業(yè)產(chǎn)品具有一定的特色，適應(yīng)目標(biāo)市場一定的需求和愛好，塑造產(chǎn)品在市場環(huán)境中的良好形象。
標(biāo)準(zhǔn)答案：錯誤
解析：所謂產(chǎn)品的市場定位策略，就是使本企業(yè)產(chǎn)品具有一定的特色，適應(yīng)目標(biāo)市場一定的需求和愛好，塑造產(chǎn)品在目標(biāo)消費者心目中的良好形象。
1.下面不屬于不可控制因素的調(diào)查的是( )
A、市場需求容量調(diào)查
B、市場營銷因素調(diào)查
C、競爭情況調(diào)查
D、消費者調(diào)查
標(biāo)準(zhǔn)答案：b
解析：市場營銷因素調(diào)查屬于可控制因素的調(diào)查。
2.a確定問題和調(diào)察目標(biāo)，b收集和分析信息，c制定調(diào)查計劃，d報告結(jié)果，以上調(diào)查步驟順序正確的是( )
A、abcd
B、bacd
C、cabd
D、acbd
標(biāo)準(zhǔn)答案：d
解析：應(yīng)明確調(diào)查的步驟。
3.市場某各消費群體的支付能力下降的話，企業(yè)就會出現(xiàn)效益下滑的危險。這是指目標(biāo)市場選擇的( )模式。
A、單一市場集中化
B、市場專業(yè)化
C、產(chǎn)品專業(yè)化
D、大量定制
標(biāo)準(zhǔn)答案：b
解析：這是由市場專業(yè)化是為針對滿足市場某個消費群體造成的。
4.某企業(yè)上期預(yù)測銷售量為100萬臺，實際銷售量為110萬臺，企業(yè)選用平滑指數(shù)為0.8，則本期預(yù)測銷售量為( )萬臺。
A、102
B、120
C、108
D、88
標(biāo)準(zhǔn)答案：c
解析：Q=0.8×110+0.2×100=108
二、多選題：
1.分析市場趨勢，通常包括三個步驟( )
A、宏觀環(huán)境預(yù)測
B、行業(yè)預(yù)測
C、企業(yè)的銷售預(yù)測
D、產(chǎn)品預(yù)測
標(biāo)準(zhǔn)答案：A， B， C
解析：分析市場趨勢，通常包括三個步驟。首先是宏觀環(huán)境預(yù)測;然后是行業(yè)預(yù)測;最后是企業(yè)的銷售預(yù)測。
2.下列列關(guān)于細分市場和彌隙市場描述正確的是( )
A、細分市場通常能夠吸引好幾位競爭對手
B、彌隙市場通常能夠吸引好幾位競爭對手
C、細分市場只能吸引一個或少數(shù)幾個競爭者
D、彌隙市場只能吸引一個或少數(shù)幾個競爭者
標(biāo)準(zhǔn)答案：A， D
解析：要清楚細分市場與彌隙市場的區(qū)別。
3.按照消費者對產(chǎn)品兩種屬性的重視程度進行劃分，市場細分會出現(xiàn)( )的模式。
A、同質(zhì)偏好
B、同形偏好
C、集群偏好
D、分散偏好
標(biāo)準(zhǔn)答案：A， C， D
解析：三種模式：同質(zhì)偏好、分散偏好、集群偏好。
4.一種產(chǎn)品差別值得開發(fā)的前提條件是滿足下列標(biāo)準(zhǔn)( )
A、優(yōu)越性
B、固定性
C、可支付性
D、獨特性
標(biāo)準(zhǔn)答案：A， C， D
解析：還有重要性、盈利性、先發(fā)制人、溝通性。
三、判斷題：
1.在工程施工過程中，承包商與開發(fā)商是根本利益對立完全的雙方。
標(biāo)準(zhǔn)答案：錯誤
解析：在工程施工過程中，承包商與開發(fā)商是根本利益一致的雙方。
2.政治環(huán)境對企業(yè)的市場營銷有直接影響
標(biāo)準(zhǔn)答案：錯誤
解析：經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)的市場營銷有直接影響
3.市場因素調(diào)查，包括產(chǎn)品調(diào)查、價格調(diào)查、購買力調(diào)查和促銷策略調(diào)查四種類型。
標(biāo)準(zhǔn)答案：錯誤
解析：包括產(chǎn)品調(diào)查、價格調(diào)查、分銷渠道調(diào)查和促銷策略調(diào)查四種類型。
4.市場調(diào)查人員開始時總是先收集二手資料，以判斷問題是否部分或全部解決了，不再需要去收集成本很高的一手資料。
標(biāo)準(zhǔn)答案：正確
5.市場總需求是指在特定地理范圍內(nèi)、特定時期、特定市場營銷環(huán)境的情況下，特定的消費者群體可能購買的總量。
標(biāo)準(zhǔn)答案：錯誤
解析：市場總需求是指在特定地理范圍內(nèi)、特定時期、特定市場營銷環(huán)境、特定市場營銷計劃的情況下，特定的消費者群體可能購買的總量。
6.市場趨勢分析方法中，相關(guān)分析法是用相關(guān)分析的理論判斷銷售量與其它因素相關(guān)的性質(zhì)和強度，從而作出預(yù)測，這種方法尤其適用于中、短期預(yù)測。
標(biāo)準(zhǔn)答案：錯誤
解析：這種方法尤其適用于中、長期預(yù)測。
7.市場細分依據(jù)也稱為細分變量。
標(biāo)準(zhǔn)答案：正確
8.對于選擇了目標(biāo)市場的企業(yè)，實現(xiàn)自己企業(yè)的產(chǎn)品和競爭對手之間的差別化是其的方法。
標(biāo)準(zhǔn)答案：正確
9.所謂產(chǎn)品的市場定位策略，就是使本企業(yè)產(chǎn)品具有一定的特色，適應(yīng)目標(biāo)市場一定的需求和愛好，塑造產(chǎn)品在市場環(huán)境中的良好形象。
標(biāo)準(zhǔn)答案：錯誤
解析：所謂產(chǎn)品的市場定位策略，就是使本企業(yè)產(chǎn)品具有一定的特色，適應(yīng)目標(biāo)市場一定的需求和愛好，塑造產(chǎn)品在目標(biāo)消費者心目中的良好形象。