二）市場營銷策略
（1）麥卡錫4P組合理論，即產品、價格、渠道和促銷。
（2）科特勒大營銷概念——11P組合策略
（3）新興的營銷理論4C：消費者的需求與欲望、成本、便利和溝通。4R：關聯(lián)、反應、關系和回報。強調市場營銷的真正動機在于為企業(yè)帶來短期的利潤回報和長期的價值回報，這也是營銷的根本出發(fā)點和目標。而贏得市場的關鍵是獲得消費者。營銷策略研究必須以市場為導向，以消費者為中心，為顧客及股東創(chuàng)造價值。
營銷策略是市場戰(zhàn)略的重要組成部分，營銷策略研究應（ ）。
A．以市場為導向
B．以消費者為中心，以擴大客戶占有率為目的
建設方案研究的任務——對兩個以上可能的建設方案進行優(yōu)化選擇。具體包括：建設方案研究是進行項目經濟評價、環(huán)境評價和社會評價的基礎。
項目決策分析與評價不同階段的建設方案研究工作深度不同。初步可行性研究階段的建設方案研究可以比較粗略；而可行性研究階段中的建設方案研究要求全面而深入。
例題：投資項目可行性研究階段建設方案研究的主要內容通常包括（ ）。（2008）
A．建設規(guī)模方案
B．生產工藝技術方案．資金籌措方案
D．市場營銷方案
E．總圖運輸方案
答案：ABE
三、建設方案研究的作用
建設方案研究是項目決策分析與評價中的一項重要工作，所構造的項目方案是項目前期工作研究成果的重要組成部分，具有承前啟后的作用：
（1）地區(qū)資料
（2）工程規(guī)范資料
（3）市場調研資料
比選指標體系包括技術層面、經濟層面和社會層面（含環(huán)境層面）。
衡量方案優(yōu)劣的重要標準：經濟效益、社會效益、環(huán)境效益的大小。
（1）麥卡錫4P組合理論，即產品、價格、渠道和促銷。
（2）科特勒大營銷概念——11P組合策略
（3）新興的營銷理論4C：消費者的需求與欲望、成本、便利和溝通。4R：關聯(lián)、反應、關系和回報。強調市場營銷的真正動機在于為企業(yè)帶來短期的利潤回報和長期的價值回報，這也是營銷的根本出發(fā)點和目標。而贏得市場的關鍵是獲得消費者。營銷策略研究必須以市場為導向，以消費者為中心，為顧客及股東創(chuàng)造價值。
營銷策略是市場戰(zhàn)略的重要組成部分，營銷策略研究應（ ）。
A．以市場為導向
B．以消費者為中心，以擴大客戶占有率為目的
建設方案研究的任務——對兩個以上可能的建設方案進行優(yōu)化選擇。具體包括：建設方案研究是進行項目經濟評價、環(huán)境評價和社會評價的基礎。
項目決策分析與評價不同階段的建設方案研究工作深度不同。初步可行性研究階段的建設方案研究可以比較粗略；而可行性研究階段中的建設方案研究要求全面而深入。
例題：投資項目可行性研究階段建設方案研究的主要內容通常包括（ ）。（2008）
A．建設規(guī)模方案
B．生產工藝技術方案．資金籌措方案
D．市場營銷方案
E．總圖運輸方案
答案：ABE
三、建設方案研究的作用
建設方案研究是項目決策分析與評價中的一項重要工作，所構造的項目方案是項目前期工作研究成果的重要組成部分，具有承前啟后的作用：
（1）地區(qū)資料
（2）工程規(guī)范資料
（3）市場調研資料
比選指標體系包括技術層面、經濟層面和社會層面（含環(huán)境層面）。
衡量方案優(yōu)劣的重要標準：經濟效益、社會效益、環(huán)境效益的大小。