中國(guó)商標(biāo)法律制度的建立與完善，是以中華人民共和國(guó)商標(biāo)法的制定與修改為基本標(biāo)志的；或者說(shuō)這部法律決定了新中國(guó)商標(biāo)制度的基本原則、基本內(nèi)容，并確立了一系列的行為規(guī)范。
中國(guó)商標(biāo)法制定于改革開放初期的1982年，于1993年作了部分修改，時(shí)隔九年之后，再作修改。此次最新修改的幅度較大，修改事項(xiàng)多，從而使商標(biāo)法在反映現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，適應(yīng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要方面有了顯著的進(jìn)展，也使中國(guó)商標(biāo)法律制度在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，日益充實(shí)，趨向完善。
一、商標(biāo)的概念和功能
什么是商標(biāo)，如何在法律上做出定義，商標(biāo)是怎樣產(chǎn)生的，有何種功能，這是制定商標(biāo)法時(shí)應(yīng)有的基本認(rèn)識(shí)，也是建立商標(biāo)法律制度在認(rèn)識(shí)上的重要起點(diǎn)。因?yàn)?，如何認(rèn)識(shí)商標(biāo)，怎樣評(píng)價(jià)商標(biāo)的功能，會(huì)直接影響商標(biāo)法的立法目的、立法指導(dǎo)原則，并表現(xiàn)于商標(biāo)法律制度的導(dǎo)向上和規(guī)范化的要求中。下面作具體敘述：1.商標(biāo)的定義什么是商標(biāo)，當(dāng)前在世界上比較一致的看法為，商標(biāo)就是能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或者服務(wù)同其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開來(lái)的標(biāo)志。換言之，商標(biāo)是一種用于商品上或者服務(wù)中的特定標(biāo)記，消費(fèi)者通過(guò)這種標(biāo)記，識(shí)別或者確認(rèn)該商品、服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)提供者。這一基本定義表明了商標(biāo)的本質(zhì)屬性和主要特征。也只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，才能在不同的形式中對(duì)商標(biāo)做出界定，并展開構(gòu)建商標(biāo)法律制度，確定其具體內(nèi)容。
在中國(guó)商標(biāo)法中，對(duì)商標(biāo)作出的界定是，“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與 他人的商品區(qū)別開來(lái)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合”。這項(xiàng)界定表明，商標(biāo)是一種標(biāo)志，用于商品上，具有區(qū)別性，在當(dāng)代它是一種可視標(biāo)志。中國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)所作的定義是準(zhǔn)確的，揭示了商標(biāo)的本質(zhì)特征。
這項(xiàng)定義與國(guó)際上一些通常采用的商標(biāo)定義也是一致的，比如世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中確定，“任何標(biāo)記或標(biāo)記的組合，只要能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的貨物和服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)的貨物或服務(wù)，即能夠構(gòu)成商標(biāo)；此類標(biāo)記，特別是單詞，包括人名、字母、數(shù)字、圖案的成分和顏色的組合以及任何此類標(biāo)記的組合，均應(yīng)符合注冊(cè)為商標(biāo)的條件；……這些標(biāo)記應(yīng)為視覺上可感知的?！庇直热纾跉W洲共同體商標(biāo)條例中，商標(biāo)“可以由能用書寫表示的任何標(biāo)志，特別是文字，其中包括人名、圖案、字母、數(shù)字、商品形狀或其包裝組成，只要這些標(biāo)志能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)同其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)”。這些關(guān)于商標(biāo)的定義都揭示了商標(biāo)的本質(zhì)特征，說(shuō)明了人們對(duì)于商標(biāo)在認(rèn)識(shí)上的共同性。
確定了商標(biāo)的科學(xué)定義，有了法律上的界定，隨后進(jìn)行的就應(yīng)當(dāng)是緊緊扣住商標(biāo)的本質(zhì)特征，以實(shí)踐為基礎(chǔ)，形成一整套圍繞商標(biāo)的制度，包括權(quán)利的具體構(gòu)成、權(quán)利的確認(rèn)、權(quán)利的運(yùn)用、權(quán)利的保護(hù)，以及與權(quán)利相適應(yīng)的種種義務(wù)，國(guó)家對(duì)商標(biāo)的管理等。這些內(nèi)容體現(xiàn)于法律形式，就是商標(biāo)法律制度。
對(duì)于商標(biāo)，有一個(gè)科學(xué)的、反映其本質(zhì)特征的定義是必要的，或者說(shuō)應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)有科學(xué)的、符合實(shí)際的認(rèn)識(shí)，否則就有可能貶低商標(biāo)、誤解商標(biāo)，甚至是否定商標(biāo)應(yīng)有的作用。這種現(xiàn)象，在歷若干事實(shí)可以引為教訓(xùn)。所以正確地認(rèn)識(shí)商標(biāo)是什么，把握住它的科學(xué)定義，是理解和研究商標(biāo)法律制度的重要起點(diǎn)。
2.商標(biāo)的產(chǎn)生和發(fā)展考察一下商標(biāo)的產(chǎn)生，實(shí)際上也就是研究商標(biāo)的定義是怎么形成的，這將有益于加深對(duì)商標(biāo)法律制度的理解。對(duì)于商標(biāo)的產(chǎn)生，應(yīng)當(dāng)注意以下事實(shí)：（1）商標(biāo)產(chǎn)生于有商品生產(chǎn)之后，是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。未有商品生產(chǎn)之前，在器物上的文字、圖形標(biāo)記，僅僅是作為其制作者或所有人的標(biāo)記；而當(dāng)有了商品生產(chǎn)，出現(xiàn)了商品交換，用在商品上以示區(qū)別的標(biāo)記，便是應(yīng)運(yùn)而生的商標(biāo)。
（2）商標(biāo)產(chǎn)生之后，經(jīng)歷了隨商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的過(guò)程。由于商品生產(chǎn)日益發(fā)達(dá)，同類商品有了多個(gè)生產(chǎn)者，商品市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商標(biāo)的作用充分發(fā)揮，其本質(zhì)特征充分顯露。所以商標(biāo)從初期出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)發(fā)展，趨于成熟，是一個(gè)歷史的過(guò)程，商標(biāo)的定義是一個(gè)歷史的概念，不是從初始到當(dāng)代一直如此，應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)置于發(fā)展的過(guò)程中來(lái)認(rèn)識(shí)它的出現(xiàn)及其后的演變。中國(guó)在宋代就有白兔商標(biāo)等，但由于受制于商品生產(chǎn)的發(fā)展程度，從而也就未能進(jìn)一步發(fā)展。歐洲的18～19世紀(jì)，由于商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，商標(biāo)作用得以發(fā)揮，商標(biāo)制度逐步建立，對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用達(dá)到了新的高度。今天在中國(guó)或是在許多國(guó)家中，對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)以及商標(biāo)制度的建立，都是與一定的歷史發(fā)展過(guò)程相聯(lián)系的，認(rèn)識(shí)歷史就是為了更好地把握住商標(biāo)的本質(zhì)屬性，重視它的價(jià)值，建立和完善反映其本質(zhì)特征的法律制度。
（3）商標(biāo)從產(chǎn)生到發(fā)展的過(guò)程，也是商標(biāo)定義逐漸形成的過(guò)程。在發(fā)展中，商標(biāo)的內(nèi)涵不斷豐富，采用的形式增加，但其本質(zhì)特征不是一下子就顯露出來(lái)，而是在實(shí)踐中逐步為人們所認(rèn)識(shí)。人們只應(yīng)依據(jù)商標(biāo)的特點(diǎn)去發(fā)揮它的作用，挖掘它的潛在價(jià)值，完善它的功能，并體現(xiàn)在法律制度中。比如，最初商標(biāo)只是為了表明該商品的生產(chǎn)者，而后又發(fā)現(xiàn)它是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段；使用商標(biāo)不僅是表明商品的來(lái)源，而且可以作為商品品質(zhì)的象征；商標(biāo)不僅是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)自己的商品所作的標(biāo)記，而且還發(fā)展為一種自我救濟(jì)手段，即在法律保護(hù)下，防止他人假冒自己名義生產(chǎn)銷售商品。
總之，回顧商標(biāo)產(chǎn)生與發(fā)生的一些重要事實(shí)，就是應(yīng)當(dāng)以發(fā)展的眼光看待現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的商標(biāo)，認(rèn)識(shí)其本質(zhì)，充分發(fā)揮其作用。
3.商標(biāo)的功能今天，人們幾乎處處可以接觸到商標(biāo)，商標(biāo)進(jìn)入了很多人的腦海。商標(biāo)有廣泛的作用，有多種不可忽視的功能，主要表現(xiàn)在：（1）識(shí)別商品來(lái)源的功能或者說(shuō)商標(biāo)具有識(shí)別性，這是商標(biāo)的基本功能、首要功能，商標(biāo)就是由于要識(shí)別商品的來(lái)源才得以產(chǎn)生，所以有此功能者方可成為商標(biāo)，無(wú)此功能者不能稱做商標(biāo)。商標(biāo)識(shí)別性作為基本功能，由其延伸開來(lái)，商標(biāo)還有若干與之相聯(lián)系的功能。
（2）促進(jìn)銷售的功能生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者使用商標(biāo)標(biāo)明商品的來(lái)源，消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)來(lái)區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標(biāo)成為開拓市場(chǎng)，在市場(chǎng)上展開競(jìng)爭(zhēng)的重要工具，這是商標(biāo)的又一重要功能。
（3）保證商品品質(zhì)的功能生產(chǎn)者通過(guò)商標(biāo)表示商品為自己所提供，服務(wù)提供者通過(guò)商標(biāo)表示某項(xiàng)服務(wù)為自己所提供，消費(fèi)者也通過(guò)商標(biāo)來(lái)辨別商品或服務(wù)，對(duì)其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的興衰，因此，商標(biāo)的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。在現(xiàn)實(shí)中，牌子倒了，整個(gè)企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。因此，商標(biāo)的使用可以使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者體會(huì)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，而關(guān)注商品質(zhì)量，商標(biāo)從而起到了保證商品品質(zhì)的作用。當(dāng)然這種保證是通過(guò)商標(biāo)將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者聯(lián)系在一起的一種特定的關(guān)系。
（4）廣告宣傳的功能現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標(biāo)為中心，通過(guò)商標(biāo)發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡(jiǎn)明易記，能借助商標(biāo)這種特定標(biāo)記吸引消費(fèi)者的注意力，加深對(duì)商品的印象。商品吸引了消費(fèi)者，消費(fèi)者借助商標(biāo)選擇商品，商標(biāo)的作用便顯而易見。在現(xiàn)實(shí)中，商標(biāo)成為無(wú)聲的廣告，更顯出商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)。
（5）樹立商業(yè)聲譽(yù)的功能商標(biāo)用于顯示商品來(lái)源，保證商品的質(zhì)量，進(jìn)行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場(chǎng)的有效手段，這都表明，商標(biāo)凝結(jié)了被其標(biāo)示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品信譽(yù)和與之有關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的標(biāo)記，因此樹立商譽(yù)的有效途徑是形成聲譽(yù)卓著的商標(biāo)。這種富有聲譽(yù)的商標(biāo)既可有益于消費(fèi)者選擇可信的商品，又可以幫助生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商譽(yù)免受侵害。而且，商標(biāo)使用的范圍越廣泛，這種樹立商譽(yù)、維護(hù)商譽(yù)的作用越大，以至于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、商品的競(jìng)爭(zhēng)變成了商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)愈孚眾望，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。
上述商標(biāo)的功能，正是基于將商標(biāo)準(zhǔn)確定義，且置于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下所作出的不同角度的分析。這些相互聯(lián)系的各項(xiàng)功能，也可以說(shuō)是商標(biāo)的基本功能、傳統(tǒng)功能的延伸和發(fā)展。
二、商標(biāo)法的制定和修改
從前面所作的分析中可以看出，商標(biāo)是基于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中創(chuàng)造性活動(dòng)和經(jīng)驗(yàn)積累而產(chǎn)生的一種權(quán)利，也可以說(shuō)是以智力活動(dòng)的成果為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的一種權(quán)利，這種權(quán)利必須由法律直接確認(rèn)，受到法律的保護(hù)，從而形成商標(biāo)法律制度。在智力成果與法律形式相結(jié)合的商標(biāo)法律制度中，商標(biāo)法是它的基石，商標(biāo)法確立了商標(biāo)法律制度的基本規(guī)范，是建立商標(biāo)法律制度的基本依據(jù)。下面是商標(biāo)法制定與修改過(guò)程中的三個(gè)問題：1.商標(biāo)法的立法目的1982年制定的商標(biāo)法是新中國(guó)的第一部商標(biāo)法，因?yàn)樵谂f中國(guó)也曾制定過(guò)商標(biāo)法。1982年是中國(guó)改革開放的初期，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的歷史階段，建立能反映當(dāng)代特點(diǎn)的并體現(xiàn)商標(biāo)本質(zhì)特征的商標(biāo)法律制度就成為一種客觀的需要。先制定一部新的商標(biāo)法，是整個(gè)制度建設(shè)過(guò)程的起點(diǎn)和基礎(chǔ)。1982年以后，商標(biāo)法又經(jīng)過(guò)兩次修改，得到進(jìn)一步充實(shí)、完善。按照商標(biāo)法現(xiàn)行的內(nèi)容分析，它的立法目的歸納起來(lái)就是：確立適應(yīng)中國(guó)改革開放所需要的商標(biāo)法律制度，在明確建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的目標(biāo)后，就是建立這個(gè)體制的商標(biāo)法律制度；確認(rèn)表現(xiàn)為商標(biāo)的智力成果的權(quán)利，用法律手段保護(hù)這種權(quán)利，也就是建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，通過(guò)制定商標(biāo)法，并逐步的完善，澄清過(guò)去對(duì)商標(biāo)的不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的許多誤解，引入有現(xiàn)代商標(biāo)特點(diǎn)的一系列行為規(guī)則。上述三點(diǎn)就是商標(biāo)法立法的基本目的，在商標(biāo)法的立法指導(dǎo)原則和各項(xiàng)具體規(guī)定中都將體現(xiàn)這個(gè)基本目的。
2.商標(biāo)法立法指導(dǎo)原則這些原則對(duì)商標(biāo)法律制度的建立與完善起指導(dǎo)作用，直接影響商標(biāo)法中各項(xiàng)規(guī)定的立法傾向。商標(biāo)法的立法指導(dǎo)原則集中體現(xiàn)于這部法律的開頭第一條。既然列為法律條文，則表明這些原則是法定的、必須遵守的。商標(biāo)法立法指導(dǎo)原則主要為以下幾項(xiàng)：（1）加強(qiáng)商標(biāo)管理。商標(biāo)的確權(quán)和使用，必須實(shí)施依法管理，而這種管理應(yīng)當(dāng)是有效的，形成一種適應(yīng)商標(biāo)特點(diǎn)的強(qiáng)有力的管理秩序，因此商標(biāo)立法必須貫徹這項(xiàng)原則。
（2）保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)法的制定就是要確認(rèn)商標(biāo)專用權(quán)，保護(hù)這種權(quán)利，這是商標(biāo)法律制度的核心，必須將其作為一項(xiàng)立法指導(dǎo)原則。
（3）促使生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者保證商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。保證質(zhì)量，這是商標(biāo)的重要功能之一，但是這種保證功能是與商標(biāo)的特點(diǎn)結(jié)合在一起的，商標(biāo)表示商品的一定品質(zhì)，商品品質(zhì)不佳，人們會(huì)循著商標(biāo)追蹤其來(lái)源。在商標(biāo)法中，將促使商標(biāo)發(fā)揮保證質(zhì)量的功能作為一項(xiàng)指導(dǎo)原則。
（4）維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。商標(biāo)凝結(jié)著商品的信譽(yù)和該商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，這種信譽(yù)不是憑空獲得的，而是通過(guò)許多智力活動(dòng)與創(chuàng)造性的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)而形成的，商標(biāo)信譽(yù)應(yīng)當(dāng)受到法律的保護(hù)，這與保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)是一致的，應(yīng)當(dāng)作為商標(biāo)立法的指導(dǎo)原則。
（5）保障消費(fèi)者的利益。商標(biāo)有識(shí)別性，包括對(duì)商品來(lái)源的識(shí)別和商品品質(zhì)的識(shí)別，商標(biāo)獲得了消費(fèi)者信任，商標(biāo)的所有者就應(yīng)以誠(chéng)信的原則維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，不得利用商標(biāo)欺詐消費(fèi)者，使用商標(biāo)損害消費(fèi)者。其他任何人也不得利用商標(biāo)損害和欺詐消費(fèi)者。這是商標(biāo)立法中必須貫徹的一條指導(dǎo)原則。
（6）保障生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益。商標(biāo)是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)利，依法取得這項(xiàng)權(quán)利的，就應(yīng)受到保護(hù)。生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者所依法擁有的商標(biāo)，以及與之相關(guān)的合法權(quán)益，在商標(biāo)法律制度中應(yīng)當(dāng)予以承認(rèn)和加以保護(hù)。對(duì)于這種合法權(quán)益的保護(hù)與對(duì)消費(fèi)者利益的保護(hù)并不沖突，而對(duì)與其他生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者之間關(guān)系的調(diào)整則是應(yīng)有的原則。
（7）促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。可以說(shuō)這是制定商標(biāo)法的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是中國(guó)商標(biāo)法律制度中所應(yīng)有的總的原則。商標(biāo)從商品經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中獲得高度發(fā)展，是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所不可缺少的重要工具，商標(biāo)權(quán)利的產(chǎn)生，商標(biāo)功能的發(fā)揮，商標(biāo)管理的實(shí)施，都應(yīng)當(dāng)在法律中體現(xiàn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，成為促進(jìn)發(fā)展的積極力量。
3.商標(biāo)法的制定與修改1982年制定商標(biāo)法時(shí)，在客觀上有立法的需要，但是在實(shí)踐上有局限性，調(diào)整范圍僅限于為商品商標(biāo)，還有若干規(guī)定帶有改革開放初期的色彩。
1993年對(duì)商標(biāo)法做出第一次修改，主要是將保護(hù)范圍從商品商標(biāo)擴(kuò)大到了服務(wù)商標(biāo)，對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)、許可使用的一些事項(xiàng)做出補(bǔ)充規(guī)定，禁止以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得商標(biāo)注冊(cè)，增加了懲處假冒注冊(cè)商標(biāo)的幾項(xiàng)規(guī)定，使商標(biāo)法在實(shí)踐中得到了充實(shí)與發(fā)展。
2001年，中國(guó)確立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制已有十年，不管從國(guó)內(nèi)發(fā)展，還是從對(duì)外開放的角度來(lái)看，修改商標(biāo)法都已成為迫切的需要。主要表現(xiàn)在：（1）中國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有長(zhǎng)足的發(fā)展，改革不斷深化，商標(biāo)方面積累了許多適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的經(jīng)驗(yàn)，需要體現(xiàn)于法律制度中。
（2）中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，承諾實(shí)施《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》，對(duì)現(xiàn)行商標(biāo)法需要做出若干相應(yīng)的修改。
（3）中國(guó)先后參加了一些有關(guān)商標(biāo)的國(guó)際條約，承擔(dān)了有關(guān)的國(guó)際義務(wù)，在國(guó)內(nèi)法上應(yīng)當(dāng)做出反映。
（4）近二十年來(lái)，中國(guó)商標(biāo)的申請(qǐng)量、注冊(cè)量成十倍地大幅度增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和擴(kuò)大開放都需要有更為完善的商標(biāo)法律制度。
所以，中國(guó)商標(biāo)法的制定和修改都是有深刻的原因和積極的背景的，這是中國(guó)商標(biāo)法律制度在現(xiàn)實(shí)的發(fā)展中逐步充實(shí)、提高、完善的過(guò)程。
2001年的商標(biāo)法修改是一次重要的、幅度很大的修改，修改內(nèi)容為四十七項(xiàng)，修改后的商標(biāo)法由修改前的四十三條增至六十四條，而原有條文亦有多處修改。修改內(nèi)容主要有：擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，將集體商標(biāo)、證明商標(biāo)納入商標(biāo)法；商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人范圍擴(kuò)大，自然人可以注冊(cè)商標(biāo)，兩人以上可以共同申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)；商標(biāo)的基本條件和注冊(cè)條件更為清晰并增添了新的要求；商標(biāo)構(gòu)成要素增添了新內(nèi)容，準(zhǔn)予注冊(cè)立體商標(biāo)；增加對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的內(nèi)容，確定了馳名商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)；增加了關(guān)于優(yōu)先權(quán)的條款；明確規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，可以在法律許可的范圍內(nèi)更正錯(cuò)誤；保護(hù)現(xiàn)有的在先權(quán)利，制止惡意搶先注冊(cè)；取消行政機(jī)構(gòu)的決定、裁定為終局決定、裁定的規(guī)定；增強(qiáng)了對(duì)商標(biāo)專用權(quán)司法保護(hù)、行政保護(hù)的法律措施；完善了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的有關(guān)規(guī)則；增加了有關(guān)對(duì)執(zhí)法者的監(jiān)督的規(guī)定和執(zhí)法者應(yīng)當(dāng)遵守的行為規(guī)則的規(guī)定；完善了關(guān)于商標(biāo)管理體制的規(guī)定；增加了有關(guān)商標(biāo)管理部門工作程序、工作效率的規(guī)定。此外，還有若干修改的內(nèi)容，連同上述修改內(nèi)容將在分析商標(biāo)法的一些基本規(guī)范時(shí)一并闡述?？傊?，商標(biāo)法經(jīng)過(guò)大幅度的修改，將大大推進(jìn)商標(biāo)法律制度的完善，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮積極的、廣泛的影響。人們應(yīng)當(dāng)重視這次修改，當(dāng)然更要重視修改后的商標(biāo)法的基本規(guī)范。
三、商標(biāo)的種類
在我國(guó)修改后的商標(biāo)法中，形成了不同種類的商標(biāo)，它們是依照商標(biāo)的使用對(duì)象、使用目的、構(gòu)成形式、知名度高低等不同標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分的。這些種類的商標(biāo)在法律上的體現(xiàn)有一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，實(shí)際上反映了商標(biāo)發(fā)展的過(guò)程，商標(biāo)功能增加的過(guò)程，對(duì)商標(biāo)的保護(hù)日趨加強(qiáng)的過(guò)程。我國(guó)商標(biāo)法中商標(biāo)的種類有：1.商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)這是按照商標(biāo)的使用對(duì)象不同所作的劃分，商品商標(biāo)是表明商品來(lái)源的標(biāo)志，而服務(wù)商標(biāo)則是服務(wù)提供者標(biāo)明其服務(wù)并與他人相區(qū)別的標(biāo)志。在中國(guó)商標(biāo)法中，1993年始對(duì)服務(wù)商標(biāo)作出規(guī)定，意味著對(duì)商標(biāo)使用對(duì)象的劃分更符合實(shí)際，確認(rèn)了服務(wù)領(lǐng)域使用商標(biāo)的必要性，當(dāng)然也表明商標(biāo)保護(hù)范圍的擴(kuò)大，適應(yīng)了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的需要。因此商標(biāo)法規(guī)定，“自然人、法人或者其他組織對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商品商標(biāo)注冊(cè)；自然人、法人或者其他組織對(duì)其提供的服務(wù)項(xiàng)目，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)?！边@兩項(xiàng)法律規(guī)定表明，商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)的區(qū)別在于使用對(duì)象的不同。具體如何區(qū)別，則關(guān)鍵又在于如何界定服務(wù)一詞。比如，保險(xiǎn)業(yè)、銀行業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、電信業(yè)、學(xué)校、醫(yī)院等皆屬服務(wù)領(lǐng)域，包括營(yíng)利性的服務(wù)和非營(yíng)利性的服務(wù)。什么樣的使用對(duì)象，應(yīng)當(dāng)使用商品商標(biāo)或者服務(wù)商標(biāo)，可以由管理部門做出劃分，但這兩種商標(biāo)的本質(zhì)特征是一致的，因而在法律上的一些規(guī)定是通用的，所以專門規(guī)定，商標(biāo)法有關(guān)商品商標(biāo)的規(guī)定，適用于服務(wù)商標(biāo)。在本文中，有些內(nèi)容只提到商品商標(biāo)的規(guī)定，也并非是就將服務(wù)商標(biāo)排除在外，而是兩者適用同一規(guī)定。
2.集體商標(biāo)、證明商標(biāo)這是按照商標(biāo)的使用目的不同所作的劃分，并且是在商標(biāo)法第二次修改時(shí)方始列入。商標(biāo)法所作的規(guī)定是：“本法所稱集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志”； “本法所稱證明商標(biāo)，是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志?！睂?duì)于這兩種商標(biāo)的使用目的，也就是其各自的特征，由法律加以確定，不容混淆，很明顯的一點(diǎn)就是集體商標(biāo)只限該集體成員使用，非該集體的成員不得使用，而證明商標(biāo)是注冊(cè)人自己不能使用，只能由符合一定條件的他人使用。
集體商標(biāo)和證明商標(biāo)在國(guó)際上都已先后出現(xiàn)，在一些國(guó)際條約中也已列入，在我國(guó)的行政法規(guī)中早于法律作出規(guī)定，反映了在現(xiàn)實(shí)中對(duì)這兩種商標(biāo)是有需要的，它有利于樹立和維護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)集團(tuán)的信譽(yù)，提高商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大商標(biāo)的覆蓋面，獲取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮商標(biāo)的作用。對(duì)于集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的注冊(cè)與管理，其一般事項(xiàng)由商標(biāo)法作出規(guī)定，而特殊事項(xiàng)則由商標(biāo)法授權(quán)國(guó)務(wù)院工商行政管理部門規(guī)定。
3.平面商標(biāo)、立體商標(biāo)這是按照商標(biāo)的構(gòu)成形式不同而作出的劃分。在商標(biāo)法第二次修改前，僅規(guī)定了平面商標(biāo)，即由文字、圖形或者其組合構(gòu)成，在視覺上均呈現(xiàn)于一個(gè)水平面上的商標(biāo)，實(shí)際的注冊(cè)中也僅受理了視覺商標(biāo)中的平面商標(biāo)。對(duì)于立體商標(biāo)，一些國(guó)際協(xié)定中列為可注冊(cè)商標(biāo)，一些國(guó)家中也確認(rèn)了立體商標(biāo)。在我國(guó)，由于國(guó)內(nèi)的需要和考慮了國(guó)際上的情況，因而第二次修改商標(biāo)法時(shí)做出如下規(guī)定，即：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)”。按照這項(xiàng)規(guī)定，我國(guó)受理注冊(cè)的商標(biāo)為視覺商標(biāo)中的平面商標(biāo)、立體商標(biāo)，立體商標(biāo)就是以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。
4.普通商標(biāo)、馳名商標(biāo)這是按照商標(biāo)的知名度高低而作的劃分。普通商標(biāo)與馳名商標(biāo)都是相對(duì)而言的，馳名商標(biāo)最早見于我國(guó)在1984年加入的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，具體內(nèi)容列于該條約的第六條之二 商標(biāo)：馳名商標(biāo)。世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》對(duì)馳名商標(biāo)也做出了規(guī)定，并且比巴黎公約進(jìn)了一步。其中規(guī)定，在確定一商標(biāo)是否馳名時(shí)，各成員應(yīng)考慮相關(guān)部門公眾對(duì)該商標(biāo)的了解程度，包括在該成員中因促銷該商標(biāo)而獲得的了解程度。在上述兩份文件中，雖然沒有對(duì)馳名商標(biāo)做出明確統(tǒng)一的定義，但是馳名商標(biāo)得到了確認(rèn)。在我國(guó)商標(biāo)法的第二次修改時(shí)，也對(duì)馳名商標(biāo)做出了規(guī)定，使之成為我國(guó)法律上認(rèn)可的、受到保護(hù)的一種商標(biāo)，同時(shí)在商標(biāo)法中還對(duì)認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)做出了規(guī)定，即認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：“（1）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；（2）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；（3）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；（4）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（5）該商標(biāo)馳名的其他因素”。這些關(guān)于認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)，將使馳名商標(biāo)與其他的商標(biāo)有所區(qū)別。
四、商標(biāo)權(quán)的取得途徑和條件
1.商標(biāo)權(quán)的取得途徑我國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)權(quán)的取得所確立的體制是，商標(biāo)采取自愿注冊(cè)的原則，這樣在現(xiàn)實(shí)中就有些人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，也有些人對(duì)自己使用的商標(biāo)不作注冊(cè)。從而依照法律規(guī)定就產(chǎn)生了兩種情況，一是進(jìn)行注冊(cè)的為注冊(cè)商標(biāo)，二是不作注冊(cè)的為未注冊(cè)商標(biāo)，這兩種商標(biāo)都是合法存在的，對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)不能因其未注冊(cè)而不允許其使用。
商標(biāo)權(quán)是指一定權(quán)利主體占有、使用、收益和處分某個(gè)特定商標(biāo)的資格或者能力。這里所指的一定權(quán)利主體，在現(xiàn)實(shí)中可以是自然人、也可以是法人或者其他組織，因?yàn)樗麄兌伎梢曰谝欢ǖ氖聦?shí)而產(chǎn)生一定的權(quán)利。由于上述兩種合法的情況，使商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生有兩種途徑，一種是通過(guò)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)而取得商標(biāo)專用權(quán)；另一種未注冊(cè)商標(biāo)，通過(guò)合法的使用，在其中凝結(jié)了一定的智力，也應(yīng)享有一定的權(quán)利，當(dāng)然這種權(quán)利不同于商標(biāo)專用權(quán)，但是也不應(yīng)一概否定。比如，在中國(guó)有些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期精心經(jīng)營(yíng)而創(chuàng)立了一些有一定影響的牌號(hào)，就不應(yīng)允許其他的人任意將其注冊(cè)據(jù)為己有，而將原創(chuàng)業(yè)者置于非法的地位。
通過(guò)上述分析，可以表明在中國(guó)商標(biāo)法律制度中，采取商標(biāo)自愿注冊(cè)原則，從而合法地存在注冊(cè)與未注冊(cè)兩種商標(biāo)，其所享有的商標(biāo)權(quán)也有所不同，注冊(cè)所取得的是商標(biāo)專用權(quán)，未注冊(cè)則享有一定的民事權(quán)利。這可以說(shuō)是商標(biāo)權(quán)取得的不同途徑，并且由于途徑的差異，其權(quán)利的內(nèi)容也有區(qū)別。至于未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，它作為一種未注冊(cè)商標(biāo)使用，有特定的權(quán)利，它與我國(guó)所規(guī)定的商標(biāo)權(quán)的取得途徑依照法律的規(guī)定進(jìn)行銜接。
2.商標(biāo)的禁用條款有哪些特定的標(biāo)志不能作為商標(biāo)使用，在商標(biāo)法中做出了規(guī)定，這就是商標(biāo)的禁用條款，或者說(shuō)這是商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是注冊(cè)商標(biāo)或者未注冊(cè)商標(biāo)都必須符合這個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)，不得違背。在原先的商標(biāo)法中，是將商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)與注冊(cè)商標(biāo)的條件放在一條中表述的，未作區(qū)分，顯得條理不夠清楚。修改后的商標(biāo)法，將商標(biāo)的禁用條款與注冊(cè)條件分為兩條，使之清楚明晰，分開了層次。
商標(biāo)的禁用條款，就是確定不列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，或者說(shuō)違背法律規(guī)定使用下列標(biāo)志的，即不符合商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)，不得作為商標(biāo)。禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志為：（1）同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的。這項(xiàng)規(guī)定的宗旨在于維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)、軍隊(duì)的軍威、勛章的榮譽(yù)以及中央國(guó)家機(jī)關(guān)的形象。
（2）同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，但該國(guó)政府同意的除外。這項(xiàng)規(guī)定的宗旨在于體現(xiàn)對(duì)外國(guó)政府、軍隊(duì)的尊重；但是對(duì)于上列各項(xiàng)也不是一律禁用，而是依照有關(guān)的國(guó)際協(xié)定，經(jīng)外國(guó)政府同意的也可使用，此項(xiàng)內(nèi)容是在商標(biāo)法第二次修改時(shí)新增的。
（3）同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外。這項(xiàng)規(guī)定的宗旨是為了維護(hù)這些組織的尊嚴(yán)，表現(xiàn)對(duì)其尊重，對(duì)于上列各項(xiàng)，原先規(guī)定一律不得使用，現(xiàn)在按照有關(guān)國(guó)際協(xié)定增加了除外的規(guī)定。
（4）與表明實(shí)際控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外。這項(xiàng)規(guī)定體現(xiàn)了對(duì)一些特定標(biāo)記的保護(hù)，并明確了使用的特定條件，此項(xiàng)規(guī)定是根據(jù)現(xiàn)實(shí)狀況新增的。
（5）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的。這項(xiàng)規(guī)定表現(xiàn)了對(duì)這些國(guó)際團(tuán)體的尊重。
（6）帶有民族歧視性的。這項(xiàng)規(guī)定體現(xiàn)了我國(guó)憲法所規(guī)定的各民族一律平等，禁止對(duì)任何民族的歧視和壓迫的原則。
（7）夸大宣傳并帶有欺騙性的。這項(xiàng)規(guī)定體現(xiàn)了使用商標(biāo)標(biāo)志必須遵循誠(chéng)實(shí)信用的原則，不得背離真實(shí)性，欺騙公眾。
（8）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。這項(xiàng)規(guī)定體現(xiàn)了遵循社會(huì)主義道德，加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，堅(jiān)持倡導(dǎo)優(yōu)良社會(huì)風(fēng)俗，維護(hù)社會(huì)公共利益，尊重社會(huì)公德等方面的要求。
在商標(biāo)禁用條款中，對(duì)于涉及地名的，第二次修改后的商標(biāo)法規(guī)定：“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效”。這些規(guī)定既有禁止事項(xiàng)，又有除外事項(xiàng)，是為了適應(yīng)使用地名作為商標(biāo)的復(fù)雜情況。
3.商標(biāo)的注冊(cè)條件商標(biāo)必須符合法定的基本標(biāo)準(zhǔn)，不得違反禁用條款。對(duì)于申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，則在商標(biāo)法中進(jìn)一步規(guī)定了注冊(cè)條件，只有符合法定條件的，經(jīng)過(guò)注冊(cè)才能取得商標(biāo)專用權(quán)。所以在商標(biāo)法第二次修改時(shí)，將商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)與注冊(cè)條件分兩個(gè)層次作出規(guī)定，這是有必要的，也使注冊(cè)商標(biāo)有別于未注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)的注冊(cè)條件主要是：（1）申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。這是注冊(cè)商標(biāo)的基本條件，因?yàn)樯虡?biāo)的基本功能在于有區(qū)別性，只有商標(biāo)具有顯著特征，才能使人們借助于商標(biāo)識(shí)別商品的來(lái)源，在千種百種同類商品中一望而知該商品區(qū)別于其他商品。要求商標(biāo)有顯著特征，就決定了商標(biāo)不是其他的標(biāo)志，同時(shí)又決定了與他人相同的商標(biāo)，或者與他人近似的容易混同的商標(biāo)不能注冊(cè)。
（2）申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。這就是通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得的商標(biāo)專用權(quán)不得與他人依法在先取得的權(quán)利相沖突。比如他人已經(jīng)依照法律的規(guī)定在先于商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間里取得了專利方面的外觀設(shè)計(jì)權(quán)利，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)就不得與此項(xiàng)權(quán)利相沖突。這項(xiàng)規(guī)定是為了協(xié)調(diào)不同的但是又會(huì)有沖突的法定權(quán)利而確立的。在專利法中就有相關(guān)條款，規(guī)定授予專利權(quán)的外觀設(shè)計(jì)，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
（3）下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：一是，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；二是，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；三是，缺乏顯著特征的。上列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)，就是因?yàn)椴痪哂酗@著特征；但也不是絕對(duì)的，如果經(jīng)過(guò)使用而取得顯著特征，也是可以作為商標(biāo)注冊(cè)的。這項(xiàng)規(guī)則在世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中也有相似的內(nèi)容，在其第十五條中規(guī)定，“如標(biāo)記無(wú)固有的區(qū)別有關(guān)貨物或服務(wù)的特征，則各成員可以由通過(guò)使用而獲得的顯著性作為注冊(cè)的條件”。總之，商標(biāo)的顯著特征是其注冊(cè)條件，沒有顯著特征不能成為商標(biāo)，但是顯著特征可以在使用中獲得。
（4）關(guān)于立體商標(biāo)的注冊(cè)條件，商標(biāo)法規(guī)定，以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。
上述所分析的是中國(guó)商標(biāo)法律制度中，取得商標(biāo)權(quán)的途徑，商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)，注冊(cè)商標(biāo)的條件。這些都是有關(guān)商標(biāo)權(quán)利的實(shí)體規(guī)定。下面將分析介紹這些權(quán)利取得的程序，并且集中于商標(biāo)專用權(quán)的取得程序。
五、商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)、審查、核準(zhǔn)
1.商標(biāo)專用權(quán)依法定程序注冊(cè)而取得商標(biāo)專用權(quán)作為智力成果產(chǎn)生的權(quán)利，一個(gè)重要的特點(diǎn)是必須經(jīng)過(guò)依照法定條件和法定程序的確認(rèn)，這種確認(rèn)就是商標(biāo)注冊(cè)。所以商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。按照前面已經(jīng)提及的內(nèi)容和這項(xiàng)法律規(guī)定所表述的，在我國(guó)采取商標(biāo)自愿注冊(cè)原則，除少數(shù)商標(biāo)需強(qiáng)制注冊(cè)外，其他商標(biāo)皆為自愿注冊(cè)；通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)方可取得商標(biāo)專用權(quán)，這種注冊(cè)制度，有利于穩(wěn)定和保護(hù)商標(biāo)權(quán)利。
2.注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)需要從提出注冊(cè)申請(qǐng)開始，這是必經(jīng)的法定程序。在商標(biāo)法總則中規(guī)定，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。同時(shí)，在商標(biāo)法中設(shè)立了商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)一章，對(duì)有關(guān)的事項(xiàng)作出規(guī)定，主要內(nèi)容有：（1）申請(qǐng)注冊(cè)應(yīng)按商品分類表填報(bào)這是申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)遵守的重要規(guī)則，商標(biāo)法對(duì)此所作的規(guī)定為，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱。之所以要如此，是由于商品和服務(wù)種類繁多，有必要對(duì)其進(jìn)行分類，并制定商品分類表，作為商標(biāo)注冊(cè)管理的重要依據(jù)，而且也有利于商標(biāo)的檢索。商品分類就是根據(jù)商品的原料、用途、性能、制造方式或服務(wù)性質(zhì)等因素，將所有的商品和服務(wù)分成若干類，然后制成分類表。申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)就需要按照商品和服務(wù)的類別提出，即按規(guī)定的商品分類表填報(bào)。我國(guó)于1988年開始采用商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類，目前這個(gè)分類共包括四十二個(gè)類，其中商品三十四個(gè)類，服務(wù)項(xiàng)目八個(gè)類，其包含一萬(wàn)多個(gè)商品和服務(wù)項(xiàng)目。
（2）同一商標(biāo)使用于不同類別商品的應(yīng)分類申請(qǐng)這是商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的又一規(guī)則。同一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人需要將同一商標(biāo)注冊(cè)使用在不同類別的商品上時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照商品分類表提出注冊(cè)申請(qǐng)。這項(xiàng)規(guī)定在商標(biāo)法制定時(shí)是要求按商品分類表分別提出注冊(cè)申請(qǐng)，而在第一次修改時(shí)，就改為按商品分類表提出注冊(cè)申請(qǐng)，不再要求分別提出。
（3）同一類的不同商品使用注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)另行提出申請(qǐng)前述兩項(xiàng)規(guī)定都是要求按類申請(qǐng)，也就是商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人按照商品和服務(wù)類別提出。在這一項(xiàng)規(guī)定中涉及的則是對(duì)同一類的不同商品的商標(biāo)使用如何提出申請(qǐng)的問題，對(duì)此，商標(biāo)法所作的規(guī)定為，注冊(cè)商標(biāo)需要在同一類的其他商品上使用的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊(cè)申請(qǐng)。這實(shí)際上就是一件商標(biāo)在同一類的商品上使用，需要每種商品單獨(dú)提出注冊(cè)申請(qǐng)。
（4）改變商標(biāo)標(biāo)志應(yīng)當(dāng)重新提出注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)的本質(zhì)特征就在于它的區(qū)別性，而人們就是根據(jù)這種標(biāo)志上的區(qū)別來(lái)選擇商品、識(shí)別商品，所以商標(biāo)標(biāo)志的改變就意味著商標(biāo)的改變，也意味著原有商標(biāo)專用權(quán)的放棄。所以改變商標(biāo)標(biāo)志應(yīng)當(dāng)重新提出注冊(cè)申請(qǐng)，重新注冊(cè)一個(gè)新的商標(biāo)。商標(biāo)法第二次修改后所指的改變標(biāo)志，是既包括平面商標(biāo)的文字、圖形標(biāo)志，又包括立體商標(biāo)的三維標(biāo)志。
（5）變更申請(qǐng)這是指商標(biāo)注冊(cè)后，在其有效期內(nèi)，如果該商標(biāo)注冊(cè)人的名義、地址或者其他的注冊(cè)事項(xiàng)發(fā)生變更的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)辦理變更手續(xù)，以保證商標(biāo)注冊(cè)人合法地享有權(quán)利并獲得法律保護(hù)。比如一個(gè)企業(yè)的名稱改變后，是不能自動(dòng)地繼續(xù)享有其原有的一些權(quán)利的。商標(biāo)注冊(cè)人的名義如有變化，則應(yīng)辦理變更手續(xù)，即提出商標(biāo)的變更申請(qǐng)。
（6）關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)的優(yōu)先權(quán)這是指注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)人依照外國(guó)同中國(guó)簽訂的協(xié)議或者共同參加的條約，或者依照相互承認(rèn)的原則，在任何一個(gè)成員國(guó)內(nèi)，在同種商品上第一次提出申請(qǐng)的，如果6個(gè)月內(nèi)再向其他成員國(guó)提出申請(qǐng)時(shí)，其申請(qǐng)日期被認(rèn)為是第一次提出申請(qǐng)的日期。這種權(quán)利對(duì)于希望同時(shí)在幾個(gè)國(guó)家得到保護(hù)的申請(qǐng)人來(lái)說(shuō)，就能享有優(yōu)先權(quán)的實(shí)際利益。我國(guó)先后參加了巴黎公約和馬德里協(xié)定，這些條約和協(xié)定中都有優(yōu)先權(quán)的條款，因此規(guī)定商標(biāo)申請(qǐng)優(yōu)先權(quán)，對(duì)我國(guó)而言是既履行義務(wù)又行使權(quán)利。在我國(guó)的商標(biāo)法中，就優(yōu)先權(quán)專門做出了兩條規(guī)定。
（7）商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確、完整這是在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的實(shí)踐中提出的要求，也就是商標(biāo)注冊(cè)中，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)遵守誠(chéng)信的原則，如實(shí)填寫商標(biāo)申請(qǐng)書件，申報(bào)的事項(xiàng)和提供的材料應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確、完整，不得有虛假，也不應(yīng)使申報(bào)的材料失去應(yīng)有的完整性。這樣有利于商標(biāo)管理和申請(qǐng)人依法獲得權(quán)利，也有利于保證商標(biāo)注冊(cè)的工作效率。
對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)法中僅做出了上述幾項(xiàng)規(guī)定；除此以外，還有許多具體的程序，由具體的規(guī)章依法作出規(guī)定，這是商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)具體了解的。
3.商標(biāo)注冊(cè)的審查商標(biāo)注冊(cè)審查是決定商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)能否獲得商標(biāo)專用權(quán)的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，或者說(shuō)必須的法定程序。商標(biāo)注冊(cè)審查就是主管全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的法定部門，根據(jù)商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)手續(xù)、申請(qǐng)書件、商標(biāo)的注冊(cè)條件、商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)等方面進(jìn)行審查、檢索、調(diào)研、分析對(duì)比，決定給予初步審定或駁回注冊(cè)申請(qǐng)的法定程序。為此，商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)注冊(cè)審查的規(guī)定主要有：（1）初步審定，予以公告這就是商標(biāo)法所規(guī)定的，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡符合本法有關(guān)規(guī)定的，由商標(biāo)局初步審定，予以公告。這里所指的初步審定，就是對(duì)受理的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，由商標(biāo)局予以審查，如果經(jīng)過(guò)審查，認(rèn)為申請(qǐng)的商標(biāo)是符合商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定的，就做出初步核準(zhǔn)的決定，也可以說(shuō)是一種允許商標(biāo)注冊(cè)的決定。經(jīng)初步審定的商標(biāo)在商標(biāo)局編輯出版的商標(biāo)公告上予以公告，這種公告被稱為初步審定公告。初步審定是對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)進(jìn)行審查、核準(zhǔn)的第一道環(huán)節(jié)，也是很重要的環(huán)節(jié)。初步審定公告的商標(biāo)，雖然是重要的一環(huán)，但不能將其視為已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)，初步審定公告的商標(biāo)是尚未取得商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)。
中國(guó)商標(biāo)法制定于改革開放初期的1982年，于1993年作了部分修改，時(shí)隔九年之后，再作修改。此次最新修改的幅度較大，修改事項(xiàng)多，從而使商標(biāo)法在反映現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，適應(yīng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要方面有了顯著的進(jìn)展，也使中國(guó)商標(biāo)法律制度在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，日益充實(shí)，趨向完善。
一、商標(biāo)的概念和功能
什么是商標(biāo)，如何在法律上做出定義，商標(biāo)是怎樣產(chǎn)生的，有何種功能，這是制定商標(biāo)法時(shí)應(yīng)有的基本認(rèn)識(shí)，也是建立商標(biāo)法律制度在認(rèn)識(shí)上的重要起點(diǎn)。因?yàn)?，如何認(rèn)識(shí)商標(biāo)，怎樣評(píng)價(jià)商標(biāo)的功能，會(huì)直接影響商標(biāo)法的立法目的、立法指導(dǎo)原則，并表現(xiàn)于商標(biāo)法律制度的導(dǎo)向上和規(guī)范化的要求中。下面作具體敘述：1.商標(biāo)的定義什么是商標(biāo)，當(dāng)前在世界上比較一致的看法為，商標(biāo)就是能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或者服務(wù)同其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開來(lái)的標(biāo)志。換言之，商標(biāo)是一種用于商品上或者服務(wù)中的特定標(biāo)記，消費(fèi)者通過(guò)這種標(biāo)記，識(shí)別或者確認(rèn)該商品、服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)提供者。這一基本定義表明了商標(biāo)的本質(zhì)屬性和主要特征。也只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，才能在不同的形式中對(duì)商標(biāo)做出界定，并展開構(gòu)建商標(biāo)法律制度，確定其具體內(nèi)容。
在中國(guó)商標(biāo)法中，對(duì)商標(biāo)作出的界定是，“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與 他人的商品區(qū)別開來(lái)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合”。這項(xiàng)界定表明，商標(biāo)是一種標(biāo)志，用于商品上，具有區(qū)別性，在當(dāng)代它是一種可視標(biāo)志。中國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)所作的定義是準(zhǔn)確的，揭示了商標(biāo)的本質(zhì)特征。
這項(xiàng)定義與國(guó)際上一些通常采用的商標(biāo)定義也是一致的，比如世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中確定，“任何標(biāo)記或標(biāo)記的組合，只要能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的貨物和服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)的貨物或服務(wù)，即能夠構(gòu)成商標(biāo)；此類標(biāo)記，特別是單詞，包括人名、字母、數(shù)字、圖案的成分和顏色的組合以及任何此類標(biāo)記的組合，均應(yīng)符合注冊(cè)為商標(biāo)的條件；……這些標(biāo)記應(yīng)為視覺上可感知的?！庇直热纾跉W洲共同體商標(biāo)條例中，商標(biāo)“可以由能用書寫表示的任何標(biāo)志，特別是文字，其中包括人名、圖案、字母、數(shù)字、商品形狀或其包裝組成，只要這些標(biāo)志能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)同其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)”。這些關(guān)于商標(biāo)的定義都揭示了商標(biāo)的本質(zhì)特征，說(shuō)明了人們對(duì)于商標(biāo)在認(rèn)識(shí)上的共同性。
確定了商標(biāo)的科學(xué)定義，有了法律上的界定，隨后進(jìn)行的就應(yīng)當(dāng)是緊緊扣住商標(biāo)的本質(zhì)特征，以實(shí)踐為基礎(chǔ)，形成一整套圍繞商標(biāo)的制度，包括權(quán)利的具體構(gòu)成、權(quán)利的確認(rèn)、權(quán)利的運(yùn)用、權(quán)利的保護(hù)，以及與權(quán)利相適應(yīng)的種種義務(wù)，國(guó)家對(duì)商標(biāo)的管理等。這些內(nèi)容體現(xiàn)于法律形式，就是商標(biāo)法律制度。
對(duì)于商標(biāo)，有一個(gè)科學(xué)的、反映其本質(zhì)特征的定義是必要的，或者說(shuō)應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)有科學(xué)的、符合實(shí)際的認(rèn)識(shí)，否則就有可能貶低商標(biāo)、誤解商標(biāo)，甚至是否定商標(biāo)應(yīng)有的作用。這種現(xiàn)象，在歷若干事實(shí)可以引為教訓(xùn)。所以正確地認(rèn)識(shí)商標(biāo)是什么，把握住它的科學(xué)定義，是理解和研究商標(biāo)法律制度的重要起點(diǎn)。
2.商標(biāo)的產(chǎn)生和發(fā)展考察一下商標(biāo)的產(chǎn)生，實(shí)際上也就是研究商標(biāo)的定義是怎么形成的，這將有益于加深對(duì)商標(biāo)法律制度的理解。對(duì)于商標(biāo)的產(chǎn)生，應(yīng)當(dāng)注意以下事實(shí)：（1）商標(biāo)產(chǎn)生于有商品生產(chǎn)之后，是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。未有商品生產(chǎn)之前，在器物上的文字、圖形標(biāo)記，僅僅是作為其制作者或所有人的標(biāo)記；而當(dāng)有了商品生產(chǎn)，出現(xiàn)了商品交換，用在商品上以示區(qū)別的標(biāo)記，便是應(yīng)運(yùn)而生的商標(biāo)。
（2）商標(biāo)產(chǎn)生之后，經(jīng)歷了隨商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的過(guò)程。由于商品生產(chǎn)日益發(fā)達(dá)，同類商品有了多個(gè)生產(chǎn)者，商品市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商標(biāo)的作用充分發(fā)揮，其本質(zhì)特征充分顯露。所以商標(biāo)從初期出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)發(fā)展，趨于成熟，是一個(gè)歷史的過(guò)程，商標(biāo)的定義是一個(gè)歷史的概念，不是從初始到當(dāng)代一直如此，應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)置于發(fā)展的過(guò)程中來(lái)認(rèn)識(shí)它的出現(xiàn)及其后的演變。中國(guó)在宋代就有白兔商標(biāo)等，但由于受制于商品生產(chǎn)的發(fā)展程度，從而也就未能進(jìn)一步發(fā)展。歐洲的18～19世紀(jì)，由于商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，商標(biāo)作用得以發(fā)揮，商標(biāo)制度逐步建立，對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用達(dá)到了新的高度。今天在中國(guó)或是在許多國(guó)家中，對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)以及商標(biāo)制度的建立，都是與一定的歷史發(fā)展過(guò)程相聯(lián)系的，認(rèn)識(shí)歷史就是為了更好地把握住商標(biāo)的本質(zhì)屬性，重視它的價(jià)值，建立和完善反映其本質(zhì)特征的法律制度。
（3）商標(biāo)從產(chǎn)生到發(fā)展的過(guò)程，也是商標(biāo)定義逐漸形成的過(guò)程。在發(fā)展中，商標(biāo)的內(nèi)涵不斷豐富，采用的形式增加，但其本質(zhì)特征不是一下子就顯露出來(lái)，而是在實(shí)踐中逐步為人們所認(rèn)識(shí)。人們只應(yīng)依據(jù)商標(biāo)的特點(diǎn)去發(fā)揮它的作用，挖掘它的潛在價(jià)值，完善它的功能，并體現(xiàn)在法律制度中。比如，最初商標(biāo)只是為了表明該商品的生產(chǎn)者，而后又發(fā)現(xiàn)它是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段；使用商標(biāo)不僅是表明商品的來(lái)源，而且可以作為商品品質(zhì)的象征；商標(biāo)不僅是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)自己的商品所作的標(biāo)記，而且還發(fā)展為一種自我救濟(jì)手段，即在法律保護(hù)下，防止他人假冒自己名義生產(chǎn)銷售商品。
總之，回顧商標(biāo)產(chǎn)生與發(fā)生的一些重要事實(shí)，就是應(yīng)當(dāng)以發(fā)展的眼光看待現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的商標(biāo)，認(rèn)識(shí)其本質(zhì)，充分發(fā)揮其作用。
3.商標(biāo)的功能今天，人們幾乎處處可以接觸到商標(biāo)，商標(biāo)進(jìn)入了很多人的腦海。商標(biāo)有廣泛的作用，有多種不可忽視的功能，主要表現(xiàn)在：（1）識(shí)別商品來(lái)源的功能或者說(shuō)商標(biāo)具有識(shí)別性，這是商標(biāo)的基本功能、首要功能，商標(biāo)就是由于要識(shí)別商品的來(lái)源才得以產(chǎn)生，所以有此功能者方可成為商標(biāo)，無(wú)此功能者不能稱做商標(biāo)。商標(biāo)識(shí)別性作為基本功能，由其延伸開來(lái)，商標(biāo)還有若干與之相聯(lián)系的功能。
（2）促進(jìn)銷售的功能生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者使用商標(biāo)標(biāo)明商品的來(lái)源，消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)來(lái)區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標(biāo)成為開拓市場(chǎng)，在市場(chǎng)上展開競(jìng)爭(zhēng)的重要工具，這是商標(biāo)的又一重要功能。
（3）保證商品品質(zhì)的功能生產(chǎn)者通過(guò)商標(biāo)表示商品為自己所提供，服務(wù)提供者通過(guò)商標(biāo)表示某項(xiàng)服務(wù)為自己所提供，消費(fèi)者也通過(guò)商標(biāo)來(lái)辨別商品或服務(wù)，對(duì)其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的興衰，因此，商標(biāo)的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。在現(xiàn)實(shí)中，牌子倒了，整個(gè)企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。因此，商標(biāo)的使用可以使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者體會(huì)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，而關(guān)注商品質(zhì)量，商標(biāo)從而起到了保證商品品質(zhì)的作用。當(dāng)然這種保證是通過(guò)商標(biāo)將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者聯(lián)系在一起的一種特定的關(guān)系。
（4）廣告宣傳的功能現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標(biāo)為中心，通過(guò)商標(biāo)發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡(jiǎn)明易記，能借助商標(biāo)這種特定標(biāo)記吸引消費(fèi)者的注意力，加深對(duì)商品的印象。商品吸引了消費(fèi)者，消費(fèi)者借助商標(biāo)選擇商品，商標(biāo)的作用便顯而易見。在現(xiàn)實(shí)中，商標(biāo)成為無(wú)聲的廣告，更顯出商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)。
（5）樹立商業(yè)聲譽(yù)的功能商標(biāo)用于顯示商品來(lái)源，保證商品的質(zhì)量，進(jìn)行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場(chǎng)的有效手段，這都表明，商標(biāo)凝結(jié)了被其標(biāo)示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品信譽(yù)和與之有關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的標(biāo)記，因此樹立商譽(yù)的有效途徑是形成聲譽(yù)卓著的商標(biāo)。這種富有聲譽(yù)的商標(biāo)既可有益于消費(fèi)者選擇可信的商品，又可以幫助生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商譽(yù)免受侵害。而且，商標(biāo)使用的范圍越廣泛，這種樹立商譽(yù)、維護(hù)商譽(yù)的作用越大，以至于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、商品的競(jìng)爭(zhēng)變成了商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)愈孚眾望，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。
上述商標(biāo)的功能，正是基于將商標(biāo)準(zhǔn)確定義，且置于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下所作出的不同角度的分析。這些相互聯(lián)系的各項(xiàng)功能，也可以說(shuō)是商標(biāo)的基本功能、傳統(tǒng)功能的延伸和發(fā)展。
二、商標(biāo)法的制定和修改
從前面所作的分析中可以看出，商標(biāo)是基于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中創(chuàng)造性活動(dòng)和經(jīng)驗(yàn)積累而產(chǎn)生的一種權(quán)利，也可以說(shuō)是以智力活動(dòng)的成果為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的一種權(quán)利，這種權(quán)利必須由法律直接確認(rèn)，受到法律的保護(hù)，從而形成商標(biāo)法律制度。在智力成果與法律形式相結(jié)合的商標(biāo)法律制度中，商標(biāo)法是它的基石，商標(biāo)法確立了商標(biāo)法律制度的基本規(guī)范，是建立商標(biāo)法律制度的基本依據(jù)。下面是商標(biāo)法制定與修改過(guò)程中的三個(gè)問題：1.商標(biāo)法的立法目的1982年制定的商標(biāo)法是新中國(guó)的第一部商標(biāo)法，因?yàn)樵谂f中國(guó)也曾制定過(guò)商標(biāo)法。1982年是中國(guó)改革開放的初期，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的歷史階段，建立能反映當(dāng)代特點(diǎn)的并體現(xiàn)商標(biāo)本質(zhì)特征的商標(biāo)法律制度就成為一種客觀的需要。先制定一部新的商標(biāo)法，是整個(gè)制度建設(shè)過(guò)程的起點(diǎn)和基礎(chǔ)。1982年以后，商標(biāo)法又經(jīng)過(guò)兩次修改，得到進(jìn)一步充實(shí)、完善。按照商標(biāo)法現(xiàn)行的內(nèi)容分析，它的立法目的歸納起來(lái)就是：確立適應(yīng)中國(guó)改革開放所需要的商標(biāo)法律制度，在明確建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的目標(biāo)后，就是建立這個(gè)體制的商標(biāo)法律制度；確認(rèn)表現(xiàn)為商標(biāo)的智力成果的權(quán)利，用法律手段保護(hù)這種權(quán)利，也就是建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，通過(guò)制定商標(biāo)法，并逐步的完善，澄清過(guò)去對(duì)商標(biāo)的不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的許多誤解，引入有現(xiàn)代商標(biāo)特點(diǎn)的一系列行為規(guī)則。上述三點(diǎn)就是商標(biāo)法立法的基本目的，在商標(biāo)法的立法指導(dǎo)原則和各項(xiàng)具體規(guī)定中都將體現(xiàn)這個(gè)基本目的。
2.商標(biāo)法立法指導(dǎo)原則這些原則對(duì)商標(biāo)法律制度的建立與完善起指導(dǎo)作用，直接影響商標(biāo)法中各項(xiàng)規(guī)定的立法傾向。商標(biāo)法的立法指導(dǎo)原則集中體現(xiàn)于這部法律的開頭第一條。既然列為法律條文，則表明這些原則是法定的、必須遵守的。商標(biāo)法立法指導(dǎo)原則主要為以下幾項(xiàng)：（1）加強(qiáng)商標(biāo)管理。商標(biāo)的確權(quán)和使用，必須實(shí)施依法管理，而這種管理應(yīng)當(dāng)是有效的，形成一種適應(yīng)商標(biāo)特點(diǎn)的強(qiáng)有力的管理秩序，因此商標(biāo)立法必須貫徹這項(xiàng)原則。
（2）保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)法的制定就是要確認(rèn)商標(biāo)專用權(quán)，保護(hù)這種權(quán)利，這是商標(biāo)法律制度的核心，必須將其作為一項(xiàng)立法指導(dǎo)原則。
（3）促使生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者保證商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。保證質(zhì)量，這是商標(biāo)的重要功能之一，但是這種保證功能是與商標(biāo)的特點(diǎn)結(jié)合在一起的，商標(biāo)表示商品的一定品質(zhì)，商品品質(zhì)不佳，人們會(huì)循著商標(biāo)追蹤其來(lái)源。在商標(biāo)法中，將促使商標(biāo)發(fā)揮保證質(zhì)量的功能作為一項(xiàng)指導(dǎo)原則。
（4）維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。商標(biāo)凝結(jié)著商品的信譽(yù)和該商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，這種信譽(yù)不是憑空獲得的，而是通過(guò)許多智力活動(dòng)與創(chuàng)造性的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)而形成的，商標(biāo)信譽(yù)應(yīng)當(dāng)受到法律的保護(hù)，這與保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)是一致的，應(yīng)當(dāng)作為商標(biāo)立法的指導(dǎo)原則。
（5）保障消費(fèi)者的利益。商標(biāo)有識(shí)別性，包括對(duì)商品來(lái)源的識(shí)別和商品品質(zhì)的識(shí)別，商標(biāo)獲得了消費(fèi)者信任，商標(biāo)的所有者就應(yīng)以誠(chéng)信的原則維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，不得利用商標(biāo)欺詐消費(fèi)者，使用商標(biāo)損害消費(fèi)者。其他任何人也不得利用商標(biāo)損害和欺詐消費(fèi)者。這是商標(biāo)立法中必須貫徹的一條指導(dǎo)原則。
（6）保障生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益。商標(biāo)是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)利，依法取得這項(xiàng)權(quán)利的，就應(yīng)受到保護(hù)。生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者所依法擁有的商標(biāo)，以及與之相關(guān)的合法權(quán)益，在商標(biāo)法律制度中應(yīng)當(dāng)予以承認(rèn)和加以保護(hù)。對(duì)于這種合法權(quán)益的保護(hù)與對(duì)消費(fèi)者利益的保護(hù)并不沖突，而對(duì)與其他生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者之間關(guān)系的調(diào)整則是應(yīng)有的原則。
（7）促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。可以說(shuō)這是制定商標(biāo)法的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是中國(guó)商標(biāo)法律制度中所應(yīng)有的總的原則。商標(biāo)從商品經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中獲得高度發(fā)展，是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所不可缺少的重要工具，商標(biāo)權(quán)利的產(chǎn)生，商標(biāo)功能的發(fā)揮，商標(biāo)管理的實(shí)施，都應(yīng)當(dāng)在法律中體現(xiàn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，成為促進(jìn)發(fā)展的積極力量。
3.商標(biāo)法的制定與修改1982年制定商標(biāo)法時(shí)，在客觀上有立法的需要，但是在實(shí)踐上有局限性，調(diào)整范圍僅限于為商品商標(biāo)，還有若干規(guī)定帶有改革開放初期的色彩。
1993年對(duì)商標(biāo)法做出第一次修改，主要是將保護(hù)范圍從商品商標(biāo)擴(kuò)大到了服務(wù)商標(biāo)，對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)、許可使用的一些事項(xiàng)做出補(bǔ)充規(guī)定，禁止以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得商標(biāo)注冊(cè)，增加了懲處假冒注冊(cè)商標(biāo)的幾項(xiàng)規(guī)定，使商標(biāo)法在實(shí)踐中得到了充實(shí)與發(fā)展。
2001年，中國(guó)確立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制已有十年，不管從國(guó)內(nèi)發(fā)展，還是從對(duì)外開放的角度來(lái)看，修改商標(biāo)法都已成為迫切的需要。主要表現(xiàn)在：（1）中國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有長(zhǎng)足的發(fā)展，改革不斷深化，商標(biāo)方面積累了許多適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的經(jīng)驗(yàn)，需要體現(xiàn)于法律制度中。
（2）中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，承諾實(shí)施《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》，對(duì)現(xiàn)行商標(biāo)法需要做出若干相應(yīng)的修改。
（3）中國(guó)先后參加了一些有關(guān)商標(biāo)的國(guó)際條約，承擔(dān)了有關(guān)的國(guó)際義務(wù)，在國(guó)內(nèi)法上應(yīng)當(dāng)做出反映。
（4）近二十年來(lái)，中國(guó)商標(biāo)的申請(qǐng)量、注冊(cè)量成十倍地大幅度增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和擴(kuò)大開放都需要有更為完善的商標(biāo)法律制度。
所以，中國(guó)商標(biāo)法的制定和修改都是有深刻的原因和積極的背景的，這是中國(guó)商標(biāo)法律制度在現(xiàn)實(shí)的發(fā)展中逐步充實(shí)、提高、完善的過(guò)程。
2001年的商標(biāo)法修改是一次重要的、幅度很大的修改，修改內(nèi)容為四十七項(xiàng)，修改后的商標(biāo)法由修改前的四十三條增至六十四條，而原有條文亦有多處修改。修改內(nèi)容主要有：擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，將集體商標(biāo)、證明商標(biāo)納入商標(biāo)法；商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人范圍擴(kuò)大，自然人可以注冊(cè)商標(biāo)，兩人以上可以共同申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)；商標(biāo)的基本條件和注冊(cè)條件更為清晰并增添了新的要求；商標(biāo)構(gòu)成要素增添了新內(nèi)容，準(zhǔn)予注冊(cè)立體商標(biāo)；增加對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的內(nèi)容，確定了馳名商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)；增加了關(guān)于優(yōu)先權(quán)的條款；明確規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，可以在法律許可的范圍內(nèi)更正錯(cuò)誤；保護(hù)現(xiàn)有的在先權(quán)利，制止惡意搶先注冊(cè)；取消行政機(jī)構(gòu)的決定、裁定為終局決定、裁定的規(guī)定；增強(qiáng)了對(duì)商標(biāo)專用權(quán)司法保護(hù)、行政保護(hù)的法律措施；完善了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的有關(guān)規(guī)則；增加了有關(guān)對(duì)執(zhí)法者的監(jiān)督的規(guī)定和執(zhí)法者應(yīng)當(dāng)遵守的行為規(guī)則的規(guī)定；完善了關(guān)于商標(biāo)管理體制的規(guī)定；增加了有關(guān)商標(biāo)管理部門工作程序、工作效率的規(guī)定。此外，還有若干修改的內(nèi)容，連同上述修改內(nèi)容將在分析商標(biāo)法的一些基本規(guī)范時(shí)一并闡述?？傊?，商標(biāo)法經(jīng)過(guò)大幅度的修改，將大大推進(jìn)商標(biāo)法律制度的完善，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮積極的、廣泛的影響。人們應(yīng)當(dāng)重視這次修改，當(dāng)然更要重視修改后的商標(biāo)法的基本規(guī)范。
三、商標(biāo)的種類
在我國(guó)修改后的商標(biāo)法中，形成了不同種類的商標(biāo)，它們是依照商標(biāo)的使用對(duì)象、使用目的、構(gòu)成形式、知名度高低等不同標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分的。這些種類的商標(biāo)在法律上的體現(xiàn)有一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，實(shí)際上反映了商標(biāo)發(fā)展的過(guò)程，商標(biāo)功能增加的過(guò)程，對(duì)商標(biāo)的保護(hù)日趨加強(qiáng)的過(guò)程。我國(guó)商標(biāo)法中商標(biāo)的種類有：1.商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)這是按照商標(biāo)的使用對(duì)象不同所作的劃分，商品商標(biāo)是表明商品來(lái)源的標(biāo)志，而服務(wù)商標(biāo)則是服務(wù)提供者標(biāo)明其服務(wù)并與他人相區(qū)別的標(biāo)志。在中國(guó)商標(biāo)法中，1993年始對(duì)服務(wù)商標(biāo)作出規(guī)定，意味著對(duì)商標(biāo)使用對(duì)象的劃分更符合實(shí)際，確認(rèn)了服務(wù)領(lǐng)域使用商標(biāo)的必要性，當(dāng)然也表明商標(biāo)保護(hù)范圍的擴(kuò)大，適應(yīng)了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的需要。因此商標(biāo)法規(guī)定，“自然人、法人或者其他組織對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商品商標(biāo)注冊(cè)；自然人、法人或者其他組織對(duì)其提供的服務(wù)項(xiàng)目，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)?！边@兩項(xiàng)法律規(guī)定表明，商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)的區(qū)別在于使用對(duì)象的不同。具體如何區(qū)別，則關(guān)鍵又在于如何界定服務(wù)一詞。比如，保險(xiǎn)業(yè)、銀行業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、電信業(yè)、學(xué)校、醫(yī)院等皆屬服務(wù)領(lǐng)域，包括營(yíng)利性的服務(wù)和非營(yíng)利性的服務(wù)。什么樣的使用對(duì)象，應(yīng)當(dāng)使用商品商標(biāo)或者服務(wù)商標(biāo)，可以由管理部門做出劃分，但這兩種商標(biāo)的本質(zhì)特征是一致的，因而在法律上的一些規(guī)定是通用的，所以專門規(guī)定，商標(biāo)法有關(guān)商品商標(biāo)的規(guī)定，適用于服務(wù)商標(biāo)。在本文中，有些內(nèi)容只提到商品商標(biāo)的規(guī)定，也并非是就將服務(wù)商標(biāo)排除在外，而是兩者適用同一規(guī)定。
2.集體商標(biāo)、證明商標(biāo)這是按照商標(biāo)的使用目的不同所作的劃分，并且是在商標(biāo)法第二次修改時(shí)方始列入。商標(biāo)法所作的規(guī)定是：“本法所稱集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志”； “本法所稱證明商標(biāo)，是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志?！睂?duì)于這兩種商標(biāo)的使用目的，也就是其各自的特征，由法律加以確定，不容混淆，很明顯的一點(diǎn)就是集體商標(biāo)只限該集體成員使用，非該集體的成員不得使用，而證明商標(biāo)是注冊(cè)人自己不能使用，只能由符合一定條件的他人使用。
集體商標(biāo)和證明商標(biāo)在國(guó)際上都已先后出現(xiàn)，在一些國(guó)際條約中也已列入，在我國(guó)的行政法規(guī)中早于法律作出規(guī)定，反映了在現(xiàn)實(shí)中對(duì)這兩種商標(biāo)是有需要的，它有利于樹立和維護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)集團(tuán)的信譽(yù)，提高商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大商標(biāo)的覆蓋面，獲取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮商標(biāo)的作用。對(duì)于集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的注冊(cè)與管理，其一般事項(xiàng)由商標(biāo)法作出規(guī)定，而特殊事項(xiàng)則由商標(biāo)法授權(quán)國(guó)務(wù)院工商行政管理部門規(guī)定。
3.平面商標(biāo)、立體商標(biāo)這是按照商標(biāo)的構(gòu)成形式不同而作出的劃分。在商標(biāo)法第二次修改前，僅規(guī)定了平面商標(biāo)，即由文字、圖形或者其組合構(gòu)成，在視覺上均呈現(xiàn)于一個(gè)水平面上的商標(biāo)，實(shí)際的注冊(cè)中也僅受理了視覺商標(biāo)中的平面商標(biāo)。對(duì)于立體商標(biāo)，一些國(guó)際協(xié)定中列為可注冊(cè)商標(biāo)，一些國(guó)家中也確認(rèn)了立體商標(biāo)。在我國(guó)，由于國(guó)內(nèi)的需要和考慮了國(guó)際上的情況，因而第二次修改商標(biāo)法時(shí)做出如下規(guī)定，即：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)”。按照這項(xiàng)規(guī)定，我國(guó)受理注冊(cè)的商標(biāo)為視覺商標(biāo)中的平面商標(biāo)、立體商標(biāo)，立體商標(biāo)就是以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。
4.普通商標(biāo)、馳名商標(biāo)這是按照商標(biāo)的知名度高低而作的劃分。普通商標(biāo)與馳名商標(biāo)都是相對(duì)而言的，馳名商標(biāo)最早見于我國(guó)在1984年加入的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，具體內(nèi)容列于該條約的第六條之二 商標(biāo)：馳名商標(biāo)。世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》對(duì)馳名商標(biāo)也做出了規(guī)定，并且比巴黎公約進(jìn)了一步。其中規(guī)定，在確定一商標(biāo)是否馳名時(shí)，各成員應(yīng)考慮相關(guān)部門公眾對(duì)該商標(biāo)的了解程度，包括在該成員中因促銷該商標(biāo)而獲得的了解程度。在上述兩份文件中，雖然沒有對(duì)馳名商標(biāo)做出明確統(tǒng)一的定義，但是馳名商標(biāo)得到了確認(rèn)。在我國(guó)商標(biāo)法的第二次修改時(shí)，也對(duì)馳名商標(biāo)做出了規(guī)定，使之成為我國(guó)法律上認(rèn)可的、受到保護(hù)的一種商標(biāo)，同時(shí)在商標(biāo)法中還對(duì)認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)做出了規(guī)定，即認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：“（1）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；（2）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；（3）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；（4）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（5）該商標(biāo)馳名的其他因素”。這些關(guān)于認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)，將使馳名商標(biāo)與其他的商標(biāo)有所區(qū)別。
四、商標(biāo)權(quán)的取得途徑和條件
1.商標(biāo)權(quán)的取得途徑我國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)權(quán)的取得所確立的體制是，商標(biāo)采取自愿注冊(cè)的原則，這樣在現(xiàn)實(shí)中就有些人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，也有些人對(duì)自己使用的商標(biāo)不作注冊(cè)。從而依照法律規(guī)定就產(chǎn)生了兩種情況，一是進(jìn)行注冊(cè)的為注冊(cè)商標(biāo)，二是不作注冊(cè)的為未注冊(cè)商標(biāo)，這兩種商標(biāo)都是合法存在的，對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)不能因其未注冊(cè)而不允許其使用。
商標(biāo)權(quán)是指一定權(quán)利主體占有、使用、收益和處分某個(gè)特定商標(biāo)的資格或者能力。這里所指的一定權(quán)利主體，在現(xiàn)實(shí)中可以是自然人、也可以是法人或者其他組織，因?yàn)樗麄兌伎梢曰谝欢ǖ氖聦?shí)而產(chǎn)生一定的權(quán)利。由于上述兩種合法的情況，使商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生有兩種途徑，一種是通過(guò)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)而取得商標(biāo)專用權(quán)；另一種未注冊(cè)商標(biāo)，通過(guò)合法的使用，在其中凝結(jié)了一定的智力，也應(yīng)享有一定的權(quán)利，當(dāng)然這種權(quán)利不同于商標(biāo)專用權(quán)，但是也不應(yīng)一概否定。比如，在中國(guó)有些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期精心經(jīng)營(yíng)而創(chuàng)立了一些有一定影響的牌號(hào)，就不應(yīng)允許其他的人任意將其注冊(cè)據(jù)為己有，而將原創(chuàng)業(yè)者置于非法的地位。
通過(guò)上述分析，可以表明在中國(guó)商標(biāo)法律制度中，采取商標(biāo)自愿注冊(cè)原則，從而合法地存在注冊(cè)與未注冊(cè)兩種商標(biāo)，其所享有的商標(biāo)權(quán)也有所不同，注冊(cè)所取得的是商標(biāo)專用權(quán)，未注冊(cè)則享有一定的民事權(quán)利。這可以說(shuō)是商標(biāo)權(quán)取得的不同途徑，并且由于途徑的差異，其權(quán)利的內(nèi)容也有區(qū)別。至于未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，它作為一種未注冊(cè)商標(biāo)使用，有特定的權(quán)利，它與我國(guó)所規(guī)定的商標(biāo)權(quán)的取得途徑依照法律的規(guī)定進(jìn)行銜接。
2.商標(biāo)的禁用條款有哪些特定的標(biāo)志不能作為商標(biāo)使用，在商標(biāo)法中做出了規(guī)定，這就是商標(biāo)的禁用條款，或者說(shuō)這是商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是注冊(cè)商標(biāo)或者未注冊(cè)商標(biāo)都必須符合這個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)，不得違背。在原先的商標(biāo)法中，是將商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)與注冊(cè)商標(biāo)的條件放在一條中表述的，未作區(qū)分，顯得條理不夠清楚。修改后的商標(biāo)法，將商標(biāo)的禁用條款與注冊(cè)條件分為兩條，使之清楚明晰，分開了層次。
商標(biāo)的禁用條款，就是確定不列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，或者說(shuō)違背法律規(guī)定使用下列標(biāo)志的，即不符合商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)，不得作為商標(biāo)。禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志為：（1）同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的。這項(xiàng)規(guī)定的宗旨在于維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)、軍隊(duì)的軍威、勛章的榮譽(yù)以及中央國(guó)家機(jī)關(guān)的形象。
（2）同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，但該國(guó)政府同意的除外。這項(xiàng)規(guī)定的宗旨在于體現(xiàn)對(duì)外國(guó)政府、軍隊(duì)的尊重；但是對(duì)于上列各項(xiàng)也不是一律禁用，而是依照有關(guān)的國(guó)際協(xié)定，經(jīng)外國(guó)政府同意的也可使用，此項(xiàng)內(nèi)容是在商標(biāo)法第二次修改時(shí)新增的。
（3）同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外。這項(xiàng)規(guī)定的宗旨是為了維護(hù)這些組織的尊嚴(yán)，表現(xiàn)對(duì)其尊重，對(duì)于上列各項(xiàng)，原先規(guī)定一律不得使用，現(xiàn)在按照有關(guān)國(guó)際協(xié)定增加了除外的規(guī)定。
（4）與表明實(shí)際控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外。這項(xiàng)規(guī)定體現(xiàn)了對(duì)一些特定標(biāo)記的保護(hù)，并明確了使用的特定條件，此項(xiàng)規(guī)定是根據(jù)現(xiàn)實(shí)狀況新增的。
（5）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的。這項(xiàng)規(guī)定表現(xiàn)了對(duì)這些國(guó)際團(tuán)體的尊重。
（6）帶有民族歧視性的。這項(xiàng)規(guī)定體現(xiàn)了我國(guó)憲法所規(guī)定的各民族一律平等，禁止對(duì)任何民族的歧視和壓迫的原則。
（7）夸大宣傳并帶有欺騙性的。這項(xiàng)規(guī)定體現(xiàn)了使用商標(biāo)標(biāo)志必須遵循誠(chéng)實(shí)信用的原則，不得背離真實(shí)性，欺騙公眾。
（8）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。這項(xiàng)規(guī)定體現(xiàn)了遵循社會(huì)主義道德，加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，堅(jiān)持倡導(dǎo)優(yōu)良社會(huì)風(fēng)俗，維護(hù)社會(huì)公共利益，尊重社會(huì)公德等方面的要求。
在商標(biāo)禁用條款中，對(duì)于涉及地名的，第二次修改后的商標(biāo)法規(guī)定：“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效”。這些規(guī)定既有禁止事項(xiàng)，又有除外事項(xiàng)，是為了適應(yīng)使用地名作為商標(biāo)的復(fù)雜情況。
3.商標(biāo)的注冊(cè)條件商標(biāo)必須符合法定的基本標(biāo)準(zhǔn)，不得違反禁用條款。對(duì)于申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，則在商標(biāo)法中進(jìn)一步規(guī)定了注冊(cè)條件，只有符合法定條件的，經(jīng)過(guò)注冊(cè)才能取得商標(biāo)專用權(quán)。所以在商標(biāo)法第二次修改時(shí)，將商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)與注冊(cè)條件分兩個(gè)層次作出規(guī)定，這是有必要的，也使注冊(cè)商標(biāo)有別于未注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)的注冊(cè)條件主要是：（1）申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。這是注冊(cè)商標(biāo)的基本條件，因?yàn)樯虡?biāo)的基本功能在于有區(qū)別性，只有商標(biāo)具有顯著特征，才能使人們借助于商標(biāo)識(shí)別商品的來(lái)源，在千種百種同類商品中一望而知該商品區(qū)別于其他商品。要求商標(biāo)有顯著特征，就決定了商標(biāo)不是其他的標(biāo)志，同時(shí)又決定了與他人相同的商標(biāo)，或者與他人近似的容易混同的商標(biāo)不能注冊(cè)。
（2）申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。這就是通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得的商標(biāo)專用權(quán)不得與他人依法在先取得的權(quán)利相沖突。比如他人已經(jīng)依照法律的規(guī)定在先于商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間里取得了專利方面的外觀設(shè)計(jì)權(quán)利，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)就不得與此項(xiàng)權(quán)利相沖突。這項(xiàng)規(guī)定是為了協(xié)調(diào)不同的但是又會(huì)有沖突的法定權(quán)利而確立的。在專利法中就有相關(guān)條款，規(guī)定授予專利權(quán)的外觀設(shè)計(jì)，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
（3）下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：一是，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；二是，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；三是，缺乏顯著特征的。上列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)，就是因?yàn)椴痪哂酗@著特征；但也不是絕對(duì)的，如果經(jīng)過(guò)使用而取得顯著特征，也是可以作為商標(biāo)注冊(cè)的。這項(xiàng)規(guī)則在世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中也有相似的內(nèi)容，在其第十五條中規(guī)定，“如標(biāo)記無(wú)固有的區(qū)別有關(guān)貨物或服務(wù)的特征，則各成員可以由通過(guò)使用而獲得的顯著性作為注冊(cè)的條件”。總之，商標(biāo)的顯著特征是其注冊(cè)條件，沒有顯著特征不能成為商標(biāo)，但是顯著特征可以在使用中獲得。
（4）關(guān)于立體商標(biāo)的注冊(cè)條件，商標(biāo)法規(guī)定，以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。
上述所分析的是中國(guó)商標(biāo)法律制度中，取得商標(biāo)權(quán)的途徑，商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)，注冊(cè)商標(biāo)的條件。這些都是有關(guān)商標(biāo)權(quán)利的實(shí)體規(guī)定。下面將分析介紹這些權(quán)利取得的程序，并且集中于商標(biāo)專用權(quán)的取得程序。
五、商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)、審查、核準(zhǔn)
1.商標(biāo)專用權(quán)依法定程序注冊(cè)而取得商標(biāo)專用權(quán)作為智力成果產(chǎn)生的權(quán)利，一個(gè)重要的特點(diǎn)是必須經(jīng)過(guò)依照法定條件和法定程序的確認(rèn)，這種確認(rèn)就是商標(biāo)注冊(cè)。所以商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。按照前面已經(jīng)提及的內(nèi)容和這項(xiàng)法律規(guī)定所表述的，在我國(guó)采取商標(biāo)自愿注冊(cè)原則，除少數(shù)商標(biāo)需強(qiáng)制注冊(cè)外，其他商標(biāo)皆為自愿注冊(cè)；通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)方可取得商標(biāo)專用權(quán)，這種注冊(cè)制度，有利于穩(wěn)定和保護(hù)商標(biāo)權(quán)利。
2.注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)需要從提出注冊(cè)申請(qǐng)開始，這是必經(jīng)的法定程序。在商標(biāo)法總則中規(guī)定，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。同時(shí)，在商標(biāo)法中設(shè)立了商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)一章，對(duì)有關(guān)的事項(xiàng)作出規(guī)定，主要內(nèi)容有：（1）申請(qǐng)注冊(cè)應(yīng)按商品分類表填報(bào)這是申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)遵守的重要規(guī)則，商標(biāo)法對(duì)此所作的規(guī)定為，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱。之所以要如此，是由于商品和服務(wù)種類繁多，有必要對(duì)其進(jìn)行分類，并制定商品分類表，作為商標(biāo)注冊(cè)管理的重要依據(jù)，而且也有利于商標(biāo)的檢索。商品分類就是根據(jù)商品的原料、用途、性能、制造方式或服務(wù)性質(zhì)等因素，將所有的商品和服務(wù)分成若干類，然后制成分類表。申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)就需要按照商品和服務(wù)的類別提出，即按規(guī)定的商品分類表填報(bào)。我國(guó)于1988年開始采用商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類，目前這個(gè)分類共包括四十二個(gè)類，其中商品三十四個(gè)類，服務(wù)項(xiàng)目八個(gè)類，其包含一萬(wàn)多個(gè)商品和服務(wù)項(xiàng)目。
（2）同一商標(biāo)使用于不同類別商品的應(yīng)分類申請(qǐng)這是商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的又一規(guī)則。同一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人需要將同一商標(biāo)注冊(cè)使用在不同類別的商品上時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照商品分類表提出注冊(cè)申請(qǐng)。這項(xiàng)規(guī)定在商標(biāo)法制定時(shí)是要求按商品分類表分別提出注冊(cè)申請(qǐng)，而在第一次修改時(shí)，就改為按商品分類表提出注冊(cè)申請(qǐng)，不再要求分別提出。
（3）同一類的不同商品使用注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)另行提出申請(qǐng)前述兩項(xiàng)規(guī)定都是要求按類申請(qǐng)，也就是商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人按照商品和服務(wù)類別提出。在這一項(xiàng)規(guī)定中涉及的則是對(duì)同一類的不同商品的商標(biāo)使用如何提出申請(qǐng)的問題，對(duì)此，商標(biāo)法所作的規(guī)定為，注冊(cè)商標(biāo)需要在同一類的其他商品上使用的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊(cè)申請(qǐng)。這實(shí)際上就是一件商標(biāo)在同一類的商品上使用，需要每種商品單獨(dú)提出注冊(cè)申請(qǐng)。
（4）改變商標(biāo)標(biāo)志應(yīng)當(dāng)重新提出注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)的本質(zhì)特征就在于它的區(qū)別性，而人們就是根據(jù)這種標(biāo)志上的區(qū)別來(lái)選擇商品、識(shí)別商品，所以商標(biāo)標(biāo)志的改變就意味著商標(biāo)的改變，也意味著原有商標(biāo)專用權(quán)的放棄。所以改變商標(biāo)標(biāo)志應(yīng)當(dāng)重新提出注冊(cè)申請(qǐng)，重新注冊(cè)一個(gè)新的商標(biāo)。商標(biāo)法第二次修改后所指的改變標(biāo)志，是既包括平面商標(biāo)的文字、圖形標(biāo)志，又包括立體商標(biāo)的三維標(biāo)志。
（5）變更申請(qǐng)這是指商標(biāo)注冊(cè)后，在其有效期內(nèi)，如果該商標(biāo)注冊(cè)人的名義、地址或者其他的注冊(cè)事項(xiàng)發(fā)生變更的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)辦理變更手續(xù)，以保證商標(biāo)注冊(cè)人合法地享有權(quán)利并獲得法律保護(hù)。比如一個(gè)企業(yè)的名稱改變后，是不能自動(dòng)地繼續(xù)享有其原有的一些權(quán)利的。商標(biāo)注冊(cè)人的名義如有變化，則應(yīng)辦理變更手續(xù)，即提出商標(biāo)的變更申請(qǐng)。
（6）關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)的優(yōu)先權(quán)這是指注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)人依照外國(guó)同中國(guó)簽訂的協(xié)議或者共同參加的條約，或者依照相互承認(rèn)的原則，在任何一個(gè)成員國(guó)內(nèi)，在同種商品上第一次提出申請(qǐng)的，如果6個(gè)月內(nèi)再向其他成員國(guó)提出申請(qǐng)時(shí)，其申請(qǐng)日期被認(rèn)為是第一次提出申請(qǐng)的日期。這種權(quán)利對(duì)于希望同時(shí)在幾個(gè)國(guó)家得到保護(hù)的申請(qǐng)人來(lái)說(shuō)，就能享有優(yōu)先權(quán)的實(shí)際利益。我國(guó)先后參加了巴黎公約和馬德里協(xié)定，這些條約和協(xié)定中都有優(yōu)先權(quán)的條款，因此規(guī)定商標(biāo)申請(qǐng)優(yōu)先權(quán)，對(duì)我國(guó)而言是既履行義務(wù)又行使權(quán)利。在我國(guó)的商標(biāo)法中，就優(yōu)先權(quán)專門做出了兩條規(guī)定。
（7）商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確、完整這是在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的實(shí)踐中提出的要求，也就是商標(biāo)注冊(cè)中，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)遵守誠(chéng)信的原則，如實(shí)填寫商標(biāo)申請(qǐng)書件，申報(bào)的事項(xiàng)和提供的材料應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確、完整，不得有虛假，也不應(yīng)使申報(bào)的材料失去應(yīng)有的完整性。這樣有利于商標(biāo)管理和申請(qǐng)人依法獲得權(quán)利，也有利于保證商標(biāo)注冊(cè)的工作效率。
對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)法中僅做出了上述幾項(xiàng)規(guī)定；除此以外，還有許多具體的程序，由具體的規(guī)章依法作出規(guī)定，這是商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)具體了解的。
3.商標(biāo)注冊(cè)的審查商標(biāo)注冊(cè)審查是決定商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)能否獲得商標(biāo)專用權(quán)的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，或者說(shuō)必須的法定程序。商標(biāo)注冊(cè)審查就是主管全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的法定部門，根據(jù)商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)手續(xù)、申請(qǐng)書件、商標(biāo)的注冊(cè)條件、商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)等方面進(jìn)行審查、檢索、調(diào)研、分析對(duì)比，決定給予初步審定或駁回注冊(cè)申請(qǐng)的法定程序。為此，商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)注冊(cè)審查的規(guī)定主要有：（1）初步審定，予以公告這就是商標(biāo)法所規(guī)定的，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡符合本法有關(guān)規(guī)定的，由商標(biāo)局初步審定，予以公告。這里所指的初步審定，就是對(duì)受理的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，由商標(biāo)局予以審查，如果經(jīng)過(guò)審查，認(rèn)為申請(qǐng)的商標(biāo)是符合商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定的，就做出初步核準(zhǔn)的決定，也可以說(shuō)是一種允許商標(biāo)注冊(cè)的決定。經(jīng)初步審定的商標(biāo)在商標(biāo)局編輯出版的商標(biāo)公告上予以公告，這種公告被稱為初步審定公告。初步審定是對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)進(jìn)行審查、核準(zhǔn)的第一道環(huán)節(jié)，也是很重要的環(huán)節(jié)。初步審定公告的商標(biāo)，雖然是重要的一環(huán)，但不能將其視為已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)，初步審定公告的商標(biāo)是尚未取得商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)。