中國商標法律制度的建立與完善，是以中華人民共和國商標法的制定與修改為基本標志的；或者說這部法律決定了新中國商標制度的基本原則、基本內(nèi)容，并確立了一系列的行為規(guī)范。
中國商標法制定于改革開放初期的1982年，于1993年作了部分修改，時隔九年之后，再作修改。此次最新修改的幅度較大，修改事項多，從而使商標法在反映現(xiàn)代經(jīng)濟特點，適應(yīng)中國經(jīng)濟發(fā)展需要方面有了顯著的進展，也使中國商標法律制度在社會主義市場經(jīng)濟背景下，日益充實，趨向完善。
一、商標的概念和功能
什么是商標，如何在法律上做出定義，商標是怎樣產(chǎn)生的，有何種功能，這是制定商標法時應(yīng)有的基本認識，也是建立商標法律制度在認識上的重要起點。因為，如何認識商標，怎樣評價商標的功能，會直接影響商標法的立法目的、立法指導原則，并表現(xiàn)于商標法律制度的導向上和規(guī)范化的要求中。下面作具體敘述：1.商標的定義什么是商標，當前在世界上比較一致的看法為，商標就是能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或者服務(wù)同其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開來的標志。換言之，商標是一種用于商品上或者服務(wù)中的特定標記，消費者通過這種標記，識別或者確認該商品、服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營者和服務(wù)提供者。這一基本定義表明了商標的本質(zhì)屬性和主要特征。也只有在這個基礎(chǔ)上，才能在不同的形式中對商標做出界定，并展開構(gòu)建商標法律制度，確定其具體內(nèi)容。
在中國商標法中，對商標作出的界定是，“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與 他人的商品區(qū)別開來的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合”。這項界定表明，商標是一種標志，用于商品上，具有區(qū)別性，在當代它是一種可視標志。中國商標法對商標所作的定義是準確的，揭示了商標的本質(zhì)特征。
這項定義與國際上一些通常采用的商標定義也是一致的，比如世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中確定，“任何標記或標記的組合，只要能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的貨物和服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)的貨物或服務(wù)，即能夠構(gòu)成商標；此類標記，特別是單詞，包括人名、字母、數(shù)字、圖案的成分和顏色的組合以及任何此類標記的組合，均應(yīng)符合注冊為商標的條件；……這些標記應(yīng)為視覺上可感知的?！庇直热?，在歐洲共同體商標條例中，商標“可以由能用書寫表示的任何標志，特別是文字，其中包括人名、圖案、字母、數(shù)字、商品形狀或其包裝組成，只要這些標志能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或服務(wù)同其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別開來”。這些關(guān)于商標的定義都揭示了商標的本質(zhì)特征，說明了人們對于商標在認識上的共同性。
確定了商標的科學定義，有了法律上的界定，隨后進行的就應(yīng)當是緊緊扣住商標的本質(zhì)特征，以實踐為基礎(chǔ)，形成一整套圍繞商標的制度，包括權(quán)利的具體構(gòu)成、權(quán)利的確認、權(quán)利的運用、權(quán)利的保護，以及與權(quán)利相適應(yīng)的種種義務(wù)，國家對商標的管理等。這些內(nèi)容體現(xiàn)于法律形式，就是商標法律制度。
對于商標，有一個科學的、反映其本質(zhì)特征的定義是必要的，或者說應(yīng)當對商標有科學的、符合實際的認識，否則就有可能貶低商標、誤解商標，甚至是否定商標應(yīng)有的作用。這種現(xiàn)象，在歷若干事實可以引為教訓。所以正確地認識商標是什么，把握住它的科學定義，是理解和研究商標法律制度的重要起點。
2.商標的產(chǎn)生和發(fā)展考察一下商標的產(chǎn)生，實際上也就是研究商標的定義是怎么形成的，這將有益于加深對商標法律制度的理解。對于商標的產(chǎn)生，應(yīng)當注意以下事實：（1）商標產(chǎn)生于有商品生產(chǎn)之后，是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物。未有商品生產(chǎn)之前，在器物上的文字、圖形標記，僅僅是作為其制作者或所有人的標記；而當有了商品生產(chǎn)，出現(xiàn)了商品交換，用在商品上以示區(qū)別的標記，便是應(yīng)運而生的商標。
（2）商標產(chǎn)生之后，經(jīng)歷了隨商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的過程。由于商品生產(chǎn)日益發(fā)達，同類商品有了多個生產(chǎn)者，商品市場上競爭日趨激烈，商標的作用充分發(fā)揮，其本質(zhì)特征充分顯露。所以商標從初期出現(xiàn)，經(jīng)過發(fā)展，趨于成熟，是一個歷史的過程，商標的定義是一個歷史的概念，不是從初始到當代一直如此，應(yīng)當將商標置于發(fā)展的過程中來認識它的出現(xiàn)及其后的演變。中國在宋代就有白兔商標等，但由于受制于商品生產(chǎn)的發(fā)展程度，從而也就未能進一步發(fā)展。歐洲的18～19世紀，由于商品經(jīng)濟高度發(fā)達，商標作用得以發(fā)揮，商標制度逐步建立，對商標的認識和運用達到了新的高度。今天在中國或是在許多國家中，對商標的認識以及商標制度的建立，都是與一定的歷史發(fā)展過程相聯(lián)系的，認識歷史就是為了更好地把握住商標的本質(zhì)屬性，重視它的價值，建立和完善反映其本質(zhì)特征的法律制度。
（3）商標從產(chǎn)生到發(fā)展的過程，也是商標定義逐漸形成的過程。在發(fā)展中，商標的內(nèi)涵不斷豐富，采用的形式增加，但其本質(zhì)特征不是一下子就顯露出來，而是在實踐中逐步為人們所認識。人們只應(yīng)依據(jù)商標的特點去發(fā)揮它的作用，挖掘它的潛在價值，完善它的功能，并體現(xiàn)在法律制度中。比如，最初商標只是為了表明該商品的生產(chǎn)者，而后又發(fā)現(xiàn)它是市場競爭的重要手段；使用商標不僅是表明商品的來源，而且可以作為商品品質(zhì)的象征；商標不僅是生產(chǎn)經(jīng)營者對自己的商品所作的標記，而且還發(fā)展為一種自我救濟手段，即在法律保護下，防止他人假冒自己名義生產(chǎn)銷售商品。
總之，回顧商標產(chǎn)生與發(fā)生的一些重要事實，就是應(yīng)當以發(fā)展的眼光看待現(xiàn)代經(jīng)濟中的商標，認識其本質(zhì)，充分發(fā)揮其作用。
3.商標的功能今天，人們幾乎處處可以接觸到商標，商標進入了很多人的腦海。商標有廣泛的作用，有多種不可忽視的功能，主要表現(xiàn)在：（1）識別商品來源的功能或者說商標具有識別性，這是商標的基本功能、首要功能，商標就是由于要識別商品的來源才得以產(chǎn)生，所以有此功能者方可成為商標，無此功能者不能稱做商標。商標識別性作為基本功能，由其延伸開來，商標還有若干與之相聯(lián)系的功能。
（2）促進銷售的功能生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標標明商品的來源，消費者通過商標來區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具，這是商標的又一重要功能。
（3）保證商品品質(zhì)的功能生產(chǎn)者通過商標表示商品為自己所提供，服務(wù)提供者通過商標表示某項服務(wù)為自己所提供，消費者也通過商標來辨別商品或服務(wù)，對其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，因此，商標的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。在現(xiàn)實中，牌子倒了，整個企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時有出現(xiàn)。因此，商標的使用可以使生產(chǎn)經(jīng)營者體會到市場競爭的壓力，而關(guān)注商品質(zhì)量，商標從而起到了保證商品品質(zhì)的作用。當然這種保證是通過商標將生產(chǎn)經(jīng)營者與消費者聯(lián)系在一起的一種特定的關(guān)系。
（4）廣告宣傳的功能現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標為中心，通過商標發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商標這種特定標記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費者，消費者借助商標選擇商品，商標的作用便顯而易見。在現(xiàn)實中，商標成為無聲的廣告，更顯出商標的優(yōu)勢。
（5）樹立商業(yè)聲譽的功能商標用于顯示商品來源，保證商品的質(zhì)量，進行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標凝結(jié)了被其標示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，商標是商品信譽和與之有關(guān)的企業(yè)信譽的標記，因此樹立商譽的有效途徑是形成聲譽卓著的商標。這種富有聲譽的商標既可有益于消費者選擇可信的商品，又可以幫助生產(chǎn)經(jīng)營者的商譽免受侵害。而且，商標使用的范圍越廣泛，這種樹立商譽、維護商譽的作用越大，以至于企業(yè)的競爭、商品的競爭變成了商標的競爭，商標愈孚眾望，競爭力越強。
上述商標的功能，正是基于將商標準確定義，且置于市場經(jīng)濟的背景下所作出的不同角度的分析。這些相互聯(lián)系的各項功能，也可以說是商標的基本功能、傳統(tǒng)功能的延伸和發(fā)展。
二、商標法的制定和修改
從前面所作的分析中可以看出，商標是基于生產(chǎn)經(jīng)營過程中創(chuàng)造性活動和經(jīng)驗積累而產(chǎn)生的一種權(quán)利，也可以說是以智力活動的成果為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的一種權(quán)利，這種權(quán)利必須由法律直接確認，受到法律的保護，從而形成商標法律制度。在智力成果與法律形式相結(jié)合的商標法律制度中，商標法是它的基石，商標法確立了商標法律制度的基本規(guī)范，是建立商標法律制度的基本依據(jù)。下面是商標法制定與修改過程中的三個問題：1.商標法的立法目的1982年制定的商標法是新中國的第一部商標法，因為在舊中國也曾制定過商標法。1982年是中國改革開放的初期，社會經(jīng)濟發(fā)展進入一個新的歷史階段，建立能反映當代特點的并體現(xiàn)商標本質(zhì)特征的商標法律制度就成為一種客觀的需要。先制定一部新的商標法，是整個制度建設(shè)過程的起點和基礎(chǔ)。1982年以后，商標法又經(jīng)過兩次修改，得到進一步充實、完善。按照商標法現(xiàn)行的內(nèi)容分析，它的立法目的歸納起來就是：確立適應(yīng)中國改革開放所需要的商標法律制度，在明確建立社會主義市場經(jīng)濟體制的目標后，就是建立這個體制的商標法律制度；確認表現(xiàn)為商標的智力成果的權(quán)利，用法律手段保護這種權(quán)利，也就是建立知識產(chǎn)權(quán)保護制度，通過制定商標法，并逐步的完善，澄清過去對商標的不符合市場經(jīng)濟要求的許多誤解，引入有現(xiàn)代商標特點的一系列行為規(guī)則。上述三點就是商標法立法的基本目的，在商標法的立法指導原則和各項具體規(guī)定中都將體現(xiàn)這個基本目的。
2.商標法立法指導原則這些原則對商標法律制度的建立與完善起指導作用，直接影響商標法中各項規(guī)定的立法傾向。商標法的立法指導原則集中體現(xiàn)于這部法律的開頭第一條。既然列為法律條文，則表明這些原則是法定的、必須遵守的。商標法立法指導原則主要為以下幾項：（1）加強商標管理。商標的確權(quán)和使用，必須實施依法管理，而這種管理應(yīng)當是有效的，形成一種適應(yīng)商標特點的強有力的管理秩序，因此商標立法必須貫徹這項原則。
（2）保護商標專用權(quán)。商標法的制定就是要確認商標專用權(quán)，保護這種權(quán)利，這是商標法律制度的核心，必須將其作為一項立法指導原則。
（3）促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。保證質(zhì)量，這是商標的重要功能之一，但是這種保證功能是與商標的特點結(jié)合在一起的，商標表示商品的一定品質(zhì)，商品品質(zhì)不佳，人們會循著商標追蹤其來源。在商標法中，將促使商標發(fā)揮保證質(zhì)量的功能作為一項指導原則。
（4）維護商標信譽。商標凝結(jié)著商品的信譽和該商品生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，這種信譽不是憑空獲得的，而是通過許多智力活動與創(chuàng)造性的生產(chǎn)經(jīng)營而形成的，商標信譽應(yīng)當受到法律的保護，這與保護商標專用權(quán)是一致的，應(yīng)當作為商標立法的指導原則。
（5）保障消費者的利益。商標有識別性，包括對商品來源的識別和商品品質(zhì)的識別，商標獲得了消費者信任，商標的所有者就應(yīng)以誠信的原則維護商標信譽，不得利用商標欺詐消費者，使用商標損害消費者。其他任何人也不得利用商標損害和欺詐消費者。這是商標立法中必須貫徹的一條指導原則。
（6）保障生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益。商標是一種財產(chǎn)權(quán)利，依法取得這項權(quán)利的，就應(yīng)受到保護。生產(chǎn)、經(jīng)營者所依法擁有的商標，以及與之相關(guān)的合法權(quán)益，在商標法律制度中應(yīng)當予以承認和加以保護。對于這種合法權(quán)益的保護與對消費者利益的保護并不沖突，而對與其他生產(chǎn)、經(jīng)營者之間關(guān)系的調(diào)整則是應(yīng)有的原則。
（7）促進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展。可以說這是制定商標法的出發(fā)點和落腳點，也是中國商標法律制度中所應(yīng)有的總的原則。商標從商品經(jīng)濟中產(chǎn)生，在現(xiàn)代經(jīng)濟中獲得高度發(fā)展，是社會主義市場經(jīng)濟所不可缺少的重要工具，商標權(quán)利的產(chǎn)生，商標功能的發(fā)揮，商標管理的實施，都應(yīng)當在法律中體現(xiàn)社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的要求，成為促進發(fā)展的積極力量。
3.商標法的制定與修改1982年制定商標法時，在客觀上有立法的需要，但是在實踐上有局限性，調(diào)整范圍僅限于為商品商標，還有若干規(guī)定帶有改革開放初期的色彩。
1993年對商標法做出第一次修改，主要是將保護范圍從商品商標擴大到了服務(wù)商標，對商標的注冊申請、許可使用的一些事項做出補充規(guī)定，禁止以欺騙手段或者其他不正當手段取得商標注冊，增加了懲處假冒注冊商標的幾項規(guī)定，使商標法在實踐中得到了充實與發(fā)展。
2001年，中國確立社會主義市場經(jīng)濟體制已有十年，不管從國內(nèi)發(fā)展，還是從對外開放的角度來看，修改商標法都已成為迫切的需要。主要表現(xiàn)在：（1）中國的社會主義市場經(jīng)濟有長足的發(fā)展，改革不斷深化，商標方面積累了許多適應(yīng)市場經(jīng)濟要求的經(jīng)驗，需要體現(xiàn)于法律制度中。
（2）中國加入世界貿(mào)易組織，承諾實施《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》，對現(xiàn)行商標法需要做出若干相應(yīng)的修改。
（3）中國先后參加了一些有關(guān)商標的國際條約，承擔了有關(guān)的國際義務(wù)，在國內(nèi)法上應(yīng)當做出反映。
（4）近二十年來，中國商標的申請量、注冊量成十倍地大幅度增長，經(jīng)濟發(fā)展和擴大開放都需要有更為完善的商標法律制度。
所以，中國商標法的制定和修改都是有深刻的原因和積極的背景的，這是中國商標法律制度在現(xiàn)實的發(fā)展中逐步充實、提高、完善的過程。
2001年的商標法修改是一次重要的、幅度很大的修改，修改內(nèi)容為四十七項，修改后的商標法由修改前的四十三條增至六十四條，而原有條文亦有多處修改。修改內(nèi)容主要有：擴大商標保護范圍，將集體商標、證明商標納入商標法；商標注冊申請人范圍擴大，自然人可以注冊商標，兩人以上可以共同申請注冊商標；商標的基本條件和注冊條件更為清晰并增添了新的要求；商標構(gòu)成要素增添了新內(nèi)容，準予注冊立體商標；增加對馳名商標保護的內(nèi)容，確定了馳名商標的基本標準；增加了關(guān)于優(yōu)先權(quán)的條款；明確規(guī)定商標注冊申請應(yīng)當真實、準確，可以在法律許可的范圍內(nèi)更正錯誤；保護現(xiàn)有的在先權(quán)利，制止惡意搶先注冊；取消行政機構(gòu)的決定、裁定為終局決定、裁定的規(guī)定；增強了對商標專用權(quán)司法保護、行政保護的法律措施；完善了商標轉(zhuǎn)讓的有關(guān)規(guī)則；增加了有關(guān)對執(zhí)法者的監(jiān)督的規(guī)定和執(zhí)法者應(yīng)當遵守的行為規(guī)則的規(guī)定；完善了關(guān)于商標管理體制的規(guī)定；增加了有關(guān)商標管理部門工作程序、工作效率的規(guī)定。此外，還有若干修改的內(nèi)容，連同上述修改內(nèi)容將在分析商標法的一些基本規(guī)范時一并闡述。總之，商標法經(jīng)過大幅度的修改，將大大推進商標法律制度的完善，促進市場經(jīng)濟的發(fā)展，在現(xiàn)實的經(jīng)濟生活中發(fā)揮積極的、廣泛的影響。人們應(yīng)當重視這次修改，當然更要重視修改后的商標法的基本規(guī)范。
三、商標的種類
在我國修改后的商標法中，形成了不同種類的商標，它們是依照商標的使用對象、使用目的、構(gòu)成形式、知名度高低等不同標準來劃分的。這些種類的商標在法律上的體現(xiàn)有一個漸進的過程，實際上反映了商標發(fā)展的過程，商標功能增加的過程，對商標的保護日趨加強的過程。我國商標法中商標的種類有：1.商品商標、服務(wù)商標這是按照商標的使用對象不同所作的劃分，商品商標是表明商品來源的標志，而服務(wù)商標則是服務(wù)提供者標明其服務(wù)并與他人相區(qū)別的標志。在中國商標法中，1993年始對服務(wù)商標作出規(guī)定，意味著對商標使用對象的劃分更符合實際，確認了服務(wù)領(lǐng)域使用商標的必要性，當然也表明商標保護范圍的擴大，適應(yīng)了現(xiàn)代經(jīng)濟的需要。因此商標法規(guī)定，“自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請商品商標注冊；自然人、法人或者其他組織對其提供的服務(wù)項目，需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請服務(wù)商標注冊。”這兩項法律規(guī)定表明，商品商標和服務(wù)商標的區(qū)別在于使用對象的不同。具體如何區(qū)別，則關(guān)鍵又在于如何界定服務(wù)一詞。比如，保險業(yè)、銀行業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、運輸業(yè)、電信業(yè)、學校、醫(yī)院等皆屬服務(wù)領(lǐng)域，包括營利性的服務(wù)和非營利性的服務(wù)。什么樣的使用對象，應(yīng)當使用商品商標或者服務(wù)商標，可以由管理部門做出劃分，但這兩種商標的本質(zhì)特征是一致的，因而在法律上的一些規(guī)定是通用的，所以專門規(guī)定，商標法有關(guān)商品商標的規(guī)定，適用于服務(wù)商標。在本文中，有些內(nèi)容只提到商品商標的規(guī)定，也并非是就將服務(wù)商標排除在外，而是兩者適用同一規(guī)定。
2.集體商標、證明商標這是按照商標的使用目的不同所作的劃分，并且是在商標法第二次修改時方始列入。商標法所作的規(guī)定是：“本法所稱集體商標，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志”； “本法所稱證明商標，是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志?！睂τ谶@兩種商標的使用目的，也就是其各自的特征，由法律加以確定，不容混淆，很明顯的一點就是集體商標只限該集體成員使用，非該集體的成員不得使用，而證明商標是注冊人自己不能使用，只能由符合一定條件的他人使用。
集體商標和證明商標在國際上都已先后出現(xiàn)，在一些國際條約中也已列入，在我國的行政法規(guī)中早于法律作出規(guī)定，反映了在現(xiàn)實中對這兩種商標是有需要的，它有利于樹立和維護生產(chǎn)經(jīng)營集團的信譽，提高商標的競爭力，擴大商標的覆蓋面，獲取市場優(yōu)勢，發(fā)揮商標的作用。對于集體商標和證明商標的注冊與管理，其一般事項由商標法作出規(guī)定，而特殊事項則由商標法授權(quán)國務(wù)院工商行政管理部門規(guī)定。
3.平面商標、立體商標這是按照商標的構(gòu)成形式不同而作出的劃分。在商標法第二次修改前，僅規(guī)定了平面商標，即由文字、圖形或者其組合構(gòu)成，在視覺上均呈現(xiàn)于一個水平面上的商標，實際的注冊中也僅受理了視覺商標中的平面商標。對于立體商標，一些國際協(xié)定中列為可注冊商標，一些國家中也確認了立體商標。在我國，由于國內(nèi)的需要和考慮了國際上的情況，因而第二次修改商標法時做出如下規(guī)定，即：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊”。按照這項規(guī)定，我國受理注冊的商標為視覺商標中的平面商標、立體商標，立體商標就是以三維標志申請注冊的商標。
4.普通商標、馳名商標這是按照商標的知名度高低而作的劃分。普通商標與馳名商標都是相對而言的，馳名商標最早見于我國在1984年加入的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，具體內(nèi)容列于該條約的第六條之二 商標：馳名商標。世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》對馳名商標也做出了規(guī)定，并且比巴黎公約進了一步。其中規(guī)定，在確定一商標是否馳名時，各成員應(yīng)考慮相關(guān)部門公眾對該商標的了解程度，包括在該成員中因促銷該商標而獲得的了解程度。在上述兩份文件中，雖然沒有對馳名商標做出明確統(tǒng)一的定義，但是馳名商標得到了確認。在我國商標法的第二次修改時，也對馳名商標做出了規(guī)定，使之成為我國法律上認可的、受到保護的一種商標，同時在商標法中還對認定馳名商標的基本標準做出了規(guī)定，即認定馳名商標應(yīng)當考慮下列因素：“（1）相關(guān)公眾對該商標的知曉程度；（2）該商標使用的持續(xù)時間；（3）該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；（4）該商標作為馳名商標受保護的記錄；（5）該商標馳名的其他因素”。這些關(guān)于認定馳名商標的基本標準，將使馳名商標與其他的商標有所區(qū)別。
四、商標權(quán)的取得途徑和條件
1.商標權(quán)的取得途徑我國商標法對商標權(quán)的取得所確立的體制是，商標采取自愿注冊的原則，這樣在現(xiàn)實中就有些人申請注冊商標，也有些人對自己使用的商標不作注冊。從而依照法律規(guī)定就產(chǎn)生了兩種情況，一是進行注冊的為注冊商標，二是不作注冊的為未注冊商標，這兩種商標都是合法存在的，對于未注冊商標不能因其未注冊而不允許其使用。
商標權(quán)是指一定權(quán)利主體占有、使用、收益和處分某個特定商標的資格或者能力。這里所指的一定權(quán)利主體，在現(xiàn)實中可以是自然人、也可以是法人或者其他組織，因為他們都可以基于一定的事實而產(chǎn)生一定的權(quán)利。由于上述兩種合法的情況，使商標權(quán)的產(chǎn)生有兩種途徑，一種是通過申請注冊商標而取得商標專用權(quán)；另一種未注冊商標，通過合法的使用，在其中凝結(jié)了一定的智力，也應(yīng)享有一定的權(quán)利，當然這種權(quán)利不同于商標專用權(quán)，但是也不應(yīng)一概否定。比如，在中國有些生產(chǎn)經(jīng)營者經(jīng)過長期精心經(jīng)營而創(chuàng)立了一些有一定影響的牌號，就不應(yīng)允許其他的人任意將其注冊據(jù)為己有，而將原創(chuàng)業(yè)者置于非法的地位。
通過上述分析，可以表明在中國商標法律制度中，采取商標自愿注冊原則，從而合法地存在注冊與未注冊兩種商標，其所享有的商標權(quán)也有所不同，注冊所取得的是商標專用權(quán)，未注冊則享有一定的民事權(quán)利。這可以說是商標權(quán)取得的不同途徑，并且由于途徑的差異，其權(quán)利的內(nèi)容也有區(qū)別。至于未在中國注冊的馳名商標，它作為一種未注冊商標使用，有特定的權(quán)利，它與我國所規(guī)定的商標權(quán)的取得途徑依照法律的規(guī)定進行銜接。
2.商標的禁用條款有哪些特定的標志不能作為商標使用，在商標法中做出了規(guī)定，這就是商標的禁用條款，或者說這是商標的基本標準，無論是注冊商標或者未注冊商標都必須符合這個基本標準，不得違背。在原先的商標法中，是將商標的基本標準與注冊商標的條件放在一條中表述的，未作區(qū)分，顯得條理不夠清楚。修改后的商標法，將商標的禁用條款與注冊條件分為兩條，使之清楚明晰，分開了層次。
商標的禁用條款，就是確定不列標志不得作為商標使用，或者說違背法律規(guī)定使用下列標志的，即不符合商標的基本標準，不得作為商標。禁止作為商標使用的標志為：（1）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的。這項規(guī)定的宗旨在于維護國家的尊嚴、軍隊的軍威、勛章的榮譽以及中央國家機關(guān)的形象。
（2）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外。這項規(guī)定的宗旨在于體現(xiàn)對外國政府、軍隊的尊重；但是對于上列各項也不是一律禁用，而是依照有關(guān)的國際協(xié)定，經(jīng)外國政府同意的也可使用，此項內(nèi)容是在商標法第二次修改時新增的。
（3）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外。這項規(guī)定的宗旨是為了維護這些組織的尊嚴，表現(xiàn)對其尊重，對于上列各項，原先規(guī)定一律不得使用，現(xiàn)在按照有關(guān)國際協(xié)定增加了除外的規(guī)定。
（4）與表明實際控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外。這項規(guī)定體現(xiàn)了對一些特定標記的保護，并明確了使用的特定條件，此項規(guī)定是根據(jù)現(xiàn)實狀況新增的。
（5）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的。這項規(guī)定表現(xiàn)了對這些國際團體的尊重。
（6）帶有民族歧視性的。這項規(guī)定體現(xiàn)了我國憲法所規(guī)定的各民族一律平等，禁止對任何民族的歧視和壓迫的原則。
（7）夸大宣傳并帶有欺騙性的。這項規(guī)定體現(xiàn)了使用商標標志必須遵循誠實信用的原則，不得背離真實性，欺騙公眾。
（8）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。這項規(guī)定體現(xiàn)了遵循社會主義道德，加強社會主義精神文明建設(shè)，堅持倡導優(yōu)良社會風俗，維護社會公共利益，尊重社會公德等方面的要求。
在商標禁用條款中，對于涉及地名的，第二次修改后的商標法規(guī)定：“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效”。這些規(guī)定既有禁止事項，又有除外事項，是為了適應(yīng)使用地名作為商標的復雜情況。
3.商標的注冊條件商標必須符合法定的基本標準，不得違反禁用條款。對于申請注冊的商標，則在商標法中進一步規(guī)定了注冊條件，只有符合法定條件的，經(jīng)過注冊才能取得商標專用權(quán)。所以在商標法第二次修改時，將商標的基本標準與注冊條件分兩個層次作出規(guī)定，這是有必要的，也使注冊商標有別于未注冊商標。商標的注冊條件主要是：（1）申請注冊的商標，應(yīng)當有顯著特征，便于識別。這是注冊商標的基本條件，因為商標的基本功能在于有區(qū)別性，只有商標具有顯著特征，才能使人們借助于商標識別商品的來源，在千種百種同類商品中一望而知該商品區(qū)別于其他商品。要求商標有顯著特征，就決定了商標不是其他的標志，同時又決定了與他人相同的商標，或者與他人近似的容易混同的商標不能注冊。
（2）申請注冊的商標，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。這就是通過商標注冊取得的商標專用權(quán)不得與他人依法在先取得的權(quán)利相沖突。比如他人已經(jīng)依照法律的規(guī)定在先于商標注冊的時間里取得了專利方面的外觀設(shè)計權(quán)利，商標注冊時就不得與此項權(quán)利相沖突。這項規(guī)定是為了協(xié)調(diào)不同的但是又會有沖突的法定權(quán)利而確立的。在專利法中就有相關(guān)條款，規(guī)定授予專利權(quán)的外觀設(shè)計，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
（3）下列標志不得作為商標注冊：一是，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；二是，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；三是，缺乏顯著特征的。上列標志不得作為商標注冊，就是因為不具有顯著特征；但也不是絕對的，如果經(jīng)過使用而取得顯著特征，也是可以作為商標注冊的。這項規(guī)則在世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中也有相似的內(nèi)容，在其第十五條中規(guī)定，“如標記無固有的區(qū)別有關(guān)貨物或服務(wù)的特征，則各成員可以由通過使用而獲得的顯著性作為注冊的條件”?？傊虡说娘@著特征是其注冊條件，沒有顯著特征不能成為商標，但是顯著特征可以在使用中獲得。
（4）關(guān)于立體商標的注冊條件，商標法規(guī)定，以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。
上述所分析的是中國商標法律制度中，取得商標權(quán)的途徑，商標的基本標準，注冊商標的條件。這些都是有關(guān)商標權(quán)利的實體規(guī)定。下面將分析介紹這些權(quán)利取得的程序，并且集中于商標專用權(quán)的取得程序。
五、商標注冊的申請、審查、核準
1.商標專用權(quán)依法定程序注冊而取得商標專用權(quán)作為智力成果產(chǎn)生的權(quán)利，一個重要的特點是必須經(jīng)過依照法定條件和法定程序的確認，這種確認就是商標注冊。所以商標法規(guī)定，經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。按照前面已經(jīng)提及的內(nèi)容和這項法律規(guī)定所表述的，在我國采取商標自愿注冊原則，除少數(shù)商標需強制注冊外，其他商標皆為自愿注冊；通過商標注冊方可取得商標專用權(quán)，這種注冊制度，有利于穩(wěn)定和保護商標權(quán)利。
2.注冊商標的申請注冊商標需要從提出注冊申請開始，這是必經(jīng)的法定程序。在商標法總則中規(guī)定，需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請商標注冊。同時，在商標法中設(shè)立了商標注冊的申請一章，對有關(guān)的事項作出規(guī)定，主要內(nèi)容有：（1）申請注冊應(yīng)按商品分類表填報這是申請商標注冊應(yīng)遵守的重要規(guī)則，商標法對此所作的規(guī)定為，申請商標注冊的，應(yīng)當按規(guī)定的商品分類表填報使用商標的商品類別和商品名稱。之所以要如此，是由于商品和服務(wù)種類繁多，有必要對其進行分類，并制定商品分類表，作為商標注冊管理的重要依據(jù)，而且也有利于商標的檢索。商品分類就是根據(jù)商品的原料、用途、性能、制造方式或服務(wù)性質(zhì)等因素，將所有的商品和服務(wù)分成若干類，然后制成分類表。申請商標注冊就需要按照商品和服務(wù)的類別提出，即按規(guī)定的商品分類表填報。我國于1988年開始采用商標注冊用商品和服務(wù)國際分類，目前這個分類共包括四十二個類，其中商品三十四個類，服務(wù)項目八個類，其包含一萬多個商品和服務(wù)項目。
（2）同一商標使用于不同類別商品的應(yīng)分類申請這是商標注冊申請的又一規(guī)則。同一個商標注冊申請人需要將同一商標注冊使用在不同類別的商品上時，應(yīng)當按照商品分類表提出注冊申請。這項規(guī)定在商標法制定時是要求按商品分類表分別提出注冊申請，而在第一次修改時，就改為按商品分類表提出注冊申請，不再要求分別提出。
（3）同一類的不同商品使用注冊商標應(yīng)另行提出申請前述兩項規(guī)定都是要求按類申請，也就是商標注冊申請人按照商品和服務(wù)類別提出。在這一項規(guī)定中涉及的則是對同一類的不同商品的商標使用如何提出申請的問題，對此，商標法所作的規(guī)定為，注冊商標需要在同一類的其他商品上使用的，應(yīng)當另行提出注冊申請。這實際上就是一件商標在同一類的商品上使用，需要每種商品單獨提出注冊申請。
（4）改變商標標志應(yīng)當重新提出注冊申請商標的本質(zhì)特征就在于它的區(qū)別性，而人們就是根據(jù)這種標志上的區(qū)別來選擇商品、識別商品，所以商標標志的改變就意味著商標的改變，也意味著原有商標專用權(quán)的放棄。所以改變商標標志應(yīng)當重新提出注冊申請，重新注冊一個新的商標。商標法第二次修改后所指的改變標志，是既包括平面商標的文字、圖形標志，又包括立體商標的三維標志。
（5）變更申請這是指商標注冊后，在其有效期內(nèi)，如果該商標注冊人的名義、地址或者其他的注冊事項發(fā)生變更的，應(yīng)當及時辦理變更手續(xù)，以保證商標注冊人合法地享有權(quán)利并獲得法律保護。比如一個企業(yè)的名稱改變后，是不能自動地繼續(xù)享有其原有的一些權(quán)利的。商標注冊人的名義如有變化，則應(yīng)辦理變更手續(xù)，即提出商標的變更申請。
（6）關(guān)于注冊商標申請的優(yōu)先權(quán)這是指注冊商標申請人依照外國同中國簽訂的協(xié)議或者共同參加的條約，或者依照相互承認的原則，在任何一個成員國內(nèi)，在同種商品上第一次提出申請的，如果6個月內(nèi)再向其他成員國提出申請時，其申請日期被認為是第一次提出申請的日期。這種權(quán)利對于希望同時在幾個國家得到保護的申請人來說，就能享有優(yōu)先權(quán)的實際利益。我國先后參加了巴黎公約和馬德里協(xié)定，這些條約和協(xié)定中都有優(yōu)先權(quán)的條款，因此規(guī)定商標申請優(yōu)先權(quán)，對我國而言是既履行義務(wù)又行使權(quán)利。在我國的商標法中，就優(yōu)先權(quán)專門做出了兩條規(guī)定。
（7）商標注冊申請應(yīng)當真實、準確、完整這是在商標注冊申請的實踐中提出的要求，也就是商標注冊中，申請人應(yīng)當遵守誠信的原則，如實填寫商標申請書件，申報的事項和提供的材料應(yīng)當真實、準確、完整，不得有虛假，也不應(yīng)使申報的材料失去應(yīng)有的完整性。這樣有利于商標管理和申請人依法獲得權(quán)利，也有利于保證商標注冊的工作效率。
對于商標注冊申請，商標法中僅做出了上述幾項規(guī)定；除此以外，還有許多具體的程序，由具體的規(guī)章依法作出規(guī)定，這是商標注冊申請人應(yīng)當具體了解的。
3.商標注冊的審查商標注冊審查是決定商標注冊申請能否獲得商標專用權(quán)的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，或者說必須的法定程序。商標注冊審查就是主管全國商標注冊的法定部門，根據(jù)商標法的有關(guān)規(guī)定，對商標注冊的申請手續(xù)、申請書件、商標的注冊條件、商標的基本標準等方面進行審查、檢索、調(diào)研、分析對比，決定給予初步審定或駁回注冊申請的法定程序。為此，商標法對商標注冊審查的規(guī)定主要有：（1）初步審定，予以公告這就是商標法所規(guī)定的，申請注冊的商標，凡符合本法有關(guān)規(guī)定的，由商標局初步審定，予以公告。這里所指的初步審定，就是對受理的商標注冊申請，由商標局予以審查，如果經(jīng)過審查，認為申請的商標是符合商標法的有關(guān)規(guī)定的，就做出初步核準的決定，也可以說是一種允許商標注冊的決定。經(jīng)初步審定的商標在商標局編輯出版的商標公告上予以公告，這種公告被稱為初步審定公告。初步審定是對商標注冊申請進行審查、核準的第一道環(huán)節(jié)，也是很重要的環(huán)節(jié)。初步審定公告的商標，雖然是重要的一環(huán)，但不能將其視為已經(jīng)核準注冊，初步審定公告的商標是尚未取得商標專用權(quán)的商標。
中國商標法制定于改革開放初期的1982年，于1993年作了部分修改，時隔九年之后，再作修改。此次最新修改的幅度較大，修改事項多，從而使商標法在反映現(xiàn)代經(jīng)濟特點，適應(yīng)中國經(jīng)濟發(fā)展需要方面有了顯著的進展，也使中國商標法律制度在社會主義市場經(jīng)濟背景下，日益充實，趨向完善。
一、商標的概念和功能
什么是商標，如何在法律上做出定義，商標是怎樣產(chǎn)生的，有何種功能，這是制定商標法時應(yīng)有的基本認識，也是建立商標法律制度在認識上的重要起點。因為，如何認識商標，怎樣評價商標的功能，會直接影響商標法的立法目的、立法指導原則，并表現(xiàn)于商標法律制度的導向上和規(guī)范化的要求中。下面作具體敘述：1.商標的定義什么是商標，當前在世界上比較一致的看法為，商標就是能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或者服務(wù)同其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開來的標志。換言之，商標是一種用于商品上或者服務(wù)中的特定標記，消費者通過這種標記，識別或者確認該商品、服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營者和服務(wù)提供者。這一基本定義表明了商標的本質(zhì)屬性和主要特征。也只有在這個基礎(chǔ)上，才能在不同的形式中對商標做出界定，并展開構(gòu)建商標法律制度，確定其具體內(nèi)容。
在中國商標法中，對商標作出的界定是，“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與 他人的商品區(qū)別開來的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合”。這項界定表明，商標是一種標志，用于商品上，具有區(qū)別性，在當代它是一種可視標志。中國商標法對商標所作的定義是準確的，揭示了商標的本質(zhì)特征。
這項定義與國際上一些通常采用的商標定義也是一致的，比如世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中確定，“任何標記或標記的組合，只要能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的貨物和服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)的貨物或服務(wù)，即能夠構(gòu)成商標；此類標記，特別是單詞，包括人名、字母、數(shù)字、圖案的成分和顏色的組合以及任何此類標記的組合，均應(yīng)符合注冊為商標的條件；……這些標記應(yīng)為視覺上可感知的?！庇直热?，在歐洲共同體商標條例中，商標“可以由能用書寫表示的任何標志，特別是文字，其中包括人名、圖案、字母、數(shù)字、商品形狀或其包裝組成，只要這些標志能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或服務(wù)同其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別開來”。這些關(guān)于商標的定義都揭示了商標的本質(zhì)特征，說明了人們對于商標在認識上的共同性。
確定了商標的科學定義，有了法律上的界定，隨后進行的就應(yīng)當是緊緊扣住商標的本質(zhì)特征，以實踐為基礎(chǔ)，形成一整套圍繞商標的制度，包括權(quán)利的具體構(gòu)成、權(quán)利的確認、權(quán)利的運用、權(quán)利的保護，以及與權(quán)利相適應(yīng)的種種義務(wù)，國家對商標的管理等。這些內(nèi)容體現(xiàn)于法律形式，就是商標法律制度。
對于商標，有一個科學的、反映其本質(zhì)特征的定義是必要的，或者說應(yīng)當對商標有科學的、符合實際的認識，否則就有可能貶低商標、誤解商標，甚至是否定商標應(yīng)有的作用。這種現(xiàn)象，在歷若干事實可以引為教訓。所以正確地認識商標是什么，把握住它的科學定義，是理解和研究商標法律制度的重要起點。
2.商標的產(chǎn)生和發(fā)展考察一下商標的產(chǎn)生，實際上也就是研究商標的定義是怎么形成的，這將有益于加深對商標法律制度的理解。對于商標的產(chǎn)生，應(yīng)當注意以下事實：（1）商標產(chǎn)生于有商品生產(chǎn)之后，是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物。未有商品生產(chǎn)之前，在器物上的文字、圖形標記，僅僅是作為其制作者或所有人的標記；而當有了商品生產(chǎn)，出現(xiàn)了商品交換，用在商品上以示區(qū)別的標記，便是應(yīng)運而生的商標。
（2）商標產(chǎn)生之后，經(jīng)歷了隨商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的過程。由于商品生產(chǎn)日益發(fā)達，同類商品有了多個生產(chǎn)者，商品市場上競爭日趨激烈，商標的作用充分發(fā)揮，其本質(zhì)特征充分顯露。所以商標從初期出現(xiàn)，經(jīng)過發(fā)展，趨于成熟，是一個歷史的過程，商標的定義是一個歷史的概念，不是從初始到當代一直如此，應(yīng)當將商標置于發(fā)展的過程中來認識它的出現(xiàn)及其后的演變。中國在宋代就有白兔商標等，但由于受制于商品生產(chǎn)的發(fā)展程度，從而也就未能進一步發(fā)展。歐洲的18～19世紀，由于商品經(jīng)濟高度發(fā)達，商標作用得以發(fā)揮，商標制度逐步建立，對商標的認識和運用達到了新的高度。今天在中國或是在許多國家中，對商標的認識以及商標制度的建立，都是與一定的歷史發(fā)展過程相聯(lián)系的，認識歷史就是為了更好地把握住商標的本質(zhì)屬性，重視它的價值，建立和完善反映其本質(zhì)特征的法律制度。
（3）商標從產(chǎn)生到發(fā)展的過程，也是商標定義逐漸形成的過程。在發(fā)展中，商標的內(nèi)涵不斷豐富，采用的形式增加，但其本質(zhì)特征不是一下子就顯露出來，而是在實踐中逐步為人們所認識。人們只應(yīng)依據(jù)商標的特點去發(fā)揮它的作用，挖掘它的潛在價值，完善它的功能，并體現(xiàn)在法律制度中。比如，最初商標只是為了表明該商品的生產(chǎn)者，而后又發(fā)現(xiàn)它是市場競爭的重要手段；使用商標不僅是表明商品的來源，而且可以作為商品品質(zhì)的象征；商標不僅是生產(chǎn)經(jīng)營者對自己的商品所作的標記，而且還發(fā)展為一種自我救濟手段，即在法律保護下，防止他人假冒自己名義生產(chǎn)銷售商品。
總之，回顧商標產(chǎn)生與發(fā)生的一些重要事實，就是應(yīng)當以發(fā)展的眼光看待現(xiàn)代經(jīng)濟中的商標，認識其本質(zhì)，充分發(fā)揮其作用。
3.商標的功能今天，人們幾乎處處可以接觸到商標，商標進入了很多人的腦海。商標有廣泛的作用，有多種不可忽視的功能，主要表現(xiàn)在：（1）識別商品來源的功能或者說商標具有識別性，這是商標的基本功能、首要功能，商標就是由于要識別商品的來源才得以產(chǎn)生，所以有此功能者方可成為商標，無此功能者不能稱做商標。商標識別性作為基本功能，由其延伸開來，商標還有若干與之相聯(lián)系的功能。
（2）促進銷售的功能生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標標明商品的來源，消費者通過商標來區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具，這是商標的又一重要功能。
（3）保證商品品質(zhì)的功能生產(chǎn)者通過商標表示商品為自己所提供，服務(wù)提供者通過商標表示某項服務(wù)為自己所提供，消費者也通過商標來辨別商品或服務(wù)，對其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，因此，商標的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。在現(xiàn)實中，牌子倒了，整個企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時有出現(xiàn)。因此，商標的使用可以使生產(chǎn)經(jīng)營者體會到市場競爭的壓力，而關(guān)注商品質(zhì)量，商標從而起到了保證商品品質(zhì)的作用。當然這種保證是通過商標將生產(chǎn)經(jīng)營者與消費者聯(lián)系在一起的一種特定的關(guān)系。
（4）廣告宣傳的功能現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標為中心，通過商標發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商標這種特定標記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費者，消費者借助商標選擇商品，商標的作用便顯而易見。在現(xiàn)實中，商標成為無聲的廣告，更顯出商標的優(yōu)勢。
（5）樹立商業(yè)聲譽的功能商標用于顯示商品來源，保證商品的質(zhì)量，進行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標凝結(jié)了被其標示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，商標是商品信譽和與之有關(guān)的企業(yè)信譽的標記，因此樹立商譽的有效途徑是形成聲譽卓著的商標。這種富有聲譽的商標既可有益于消費者選擇可信的商品，又可以幫助生產(chǎn)經(jīng)營者的商譽免受侵害。而且，商標使用的范圍越廣泛，這種樹立商譽、維護商譽的作用越大，以至于企業(yè)的競爭、商品的競爭變成了商標的競爭，商標愈孚眾望，競爭力越強。
上述商標的功能，正是基于將商標準確定義，且置于市場經(jīng)濟的背景下所作出的不同角度的分析。這些相互聯(lián)系的各項功能，也可以說是商標的基本功能、傳統(tǒng)功能的延伸和發(fā)展。
二、商標法的制定和修改
從前面所作的分析中可以看出，商標是基于生產(chǎn)經(jīng)營過程中創(chuàng)造性活動和經(jīng)驗積累而產(chǎn)生的一種權(quán)利，也可以說是以智力活動的成果為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的一種權(quán)利，這種權(quán)利必須由法律直接確認，受到法律的保護，從而形成商標法律制度。在智力成果與法律形式相結(jié)合的商標法律制度中，商標法是它的基石，商標法確立了商標法律制度的基本規(guī)范，是建立商標法律制度的基本依據(jù)。下面是商標法制定與修改過程中的三個問題：1.商標法的立法目的1982年制定的商標法是新中國的第一部商標法，因為在舊中國也曾制定過商標法。1982年是中國改革開放的初期，社會經(jīng)濟發(fā)展進入一個新的歷史階段，建立能反映當代特點的并體現(xiàn)商標本質(zhì)特征的商標法律制度就成為一種客觀的需要。先制定一部新的商標法，是整個制度建設(shè)過程的起點和基礎(chǔ)。1982年以后，商標法又經(jīng)過兩次修改，得到進一步充實、完善。按照商標法現(xiàn)行的內(nèi)容分析，它的立法目的歸納起來就是：確立適應(yīng)中國改革開放所需要的商標法律制度，在明確建立社會主義市場經(jīng)濟體制的目標后，就是建立這個體制的商標法律制度；確認表現(xiàn)為商標的智力成果的權(quán)利，用法律手段保護這種權(quán)利，也就是建立知識產(chǎn)權(quán)保護制度，通過制定商標法，并逐步的完善，澄清過去對商標的不符合市場經(jīng)濟要求的許多誤解，引入有現(xiàn)代商標特點的一系列行為規(guī)則。上述三點就是商標法立法的基本目的，在商標法的立法指導原則和各項具體規(guī)定中都將體現(xiàn)這個基本目的。
2.商標法立法指導原則這些原則對商標法律制度的建立與完善起指導作用，直接影響商標法中各項規(guī)定的立法傾向。商標法的立法指導原則集中體現(xiàn)于這部法律的開頭第一條。既然列為法律條文，則表明這些原則是法定的、必須遵守的。商標法立法指導原則主要為以下幾項：（1）加強商標管理。商標的確權(quán)和使用，必須實施依法管理，而這種管理應(yīng)當是有效的，形成一種適應(yīng)商標特點的強有力的管理秩序，因此商標立法必須貫徹這項原則。
（2）保護商標專用權(quán)。商標法的制定就是要確認商標專用權(quán)，保護這種權(quán)利，這是商標法律制度的核心，必須將其作為一項立法指導原則。
（3）促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。保證質(zhì)量，這是商標的重要功能之一，但是這種保證功能是與商標的特點結(jié)合在一起的，商標表示商品的一定品質(zhì)，商品品質(zhì)不佳，人們會循著商標追蹤其來源。在商標法中，將促使商標發(fā)揮保證質(zhì)量的功能作為一項指導原則。
（4）維護商標信譽。商標凝結(jié)著商品的信譽和該商品生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，這種信譽不是憑空獲得的，而是通過許多智力活動與創(chuàng)造性的生產(chǎn)經(jīng)營而形成的，商標信譽應(yīng)當受到法律的保護，這與保護商標專用權(quán)是一致的，應(yīng)當作為商標立法的指導原則。
（5）保障消費者的利益。商標有識別性，包括對商品來源的識別和商品品質(zhì)的識別，商標獲得了消費者信任，商標的所有者就應(yīng)以誠信的原則維護商標信譽，不得利用商標欺詐消費者，使用商標損害消費者。其他任何人也不得利用商標損害和欺詐消費者。這是商標立法中必須貫徹的一條指導原則。
（6）保障生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益。商標是一種財產(chǎn)權(quán)利，依法取得這項權(quán)利的，就應(yīng)受到保護。生產(chǎn)、經(jīng)營者所依法擁有的商標，以及與之相關(guān)的合法權(quán)益，在商標法律制度中應(yīng)當予以承認和加以保護。對于這種合法權(quán)益的保護與對消費者利益的保護并不沖突，而對與其他生產(chǎn)、經(jīng)營者之間關(guān)系的調(diào)整則是應(yīng)有的原則。
（7）促進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展。可以說這是制定商標法的出發(fā)點和落腳點，也是中國商標法律制度中所應(yīng)有的總的原則。商標從商品經(jīng)濟中產(chǎn)生，在現(xiàn)代經(jīng)濟中獲得高度發(fā)展，是社會主義市場經(jīng)濟所不可缺少的重要工具，商標權(quán)利的產(chǎn)生，商標功能的發(fā)揮，商標管理的實施，都應(yīng)當在法律中體現(xiàn)社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的要求，成為促進發(fā)展的積極力量。
3.商標法的制定與修改1982年制定商標法時，在客觀上有立法的需要，但是在實踐上有局限性，調(diào)整范圍僅限于為商品商標，還有若干規(guī)定帶有改革開放初期的色彩。
1993年對商標法做出第一次修改，主要是將保護范圍從商品商標擴大到了服務(wù)商標，對商標的注冊申請、許可使用的一些事項做出補充規(guī)定，禁止以欺騙手段或者其他不正當手段取得商標注冊，增加了懲處假冒注冊商標的幾項規(guī)定，使商標法在實踐中得到了充實與發(fā)展。
2001年，中國確立社會主義市場經(jīng)濟體制已有十年，不管從國內(nèi)發(fā)展，還是從對外開放的角度來看，修改商標法都已成為迫切的需要。主要表現(xiàn)在：（1）中國的社會主義市場經(jīng)濟有長足的發(fā)展，改革不斷深化，商標方面積累了許多適應(yīng)市場經(jīng)濟要求的經(jīng)驗，需要體現(xiàn)于法律制度中。
（2）中國加入世界貿(mào)易組織，承諾實施《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》，對現(xiàn)行商標法需要做出若干相應(yīng)的修改。
（3）中國先后參加了一些有關(guān)商標的國際條約，承擔了有關(guān)的國際義務(wù)，在國內(nèi)法上應(yīng)當做出反映。
（4）近二十年來，中國商標的申請量、注冊量成十倍地大幅度增長，經(jīng)濟發(fā)展和擴大開放都需要有更為完善的商標法律制度。
所以，中國商標法的制定和修改都是有深刻的原因和積極的背景的，這是中國商標法律制度在現(xiàn)實的發(fā)展中逐步充實、提高、完善的過程。
2001年的商標法修改是一次重要的、幅度很大的修改，修改內(nèi)容為四十七項，修改后的商標法由修改前的四十三條增至六十四條，而原有條文亦有多處修改。修改內(nèi)容主要有：擴大商標保護范圍，將集體商標、證明商標納入商標法；商標注冊申請人范圍擴大，自然人可以注冊商標，兩人以上可以共同申請注冊商標；商標的基本條件和注冊條件更為清晰并增添了新的要求；商標構(gòu)成要素增添了新內(nèi)容，準予注冊立體商標；增加對馳名商標保護的內(nèi)容，確定了馳名商標的基本標準；增加了關(guān)于優(yōu)先權(quán)的條款；明確規(guī)定商標注冊申請應(yīng)當真實、準確，可以在法律許可的范圍內(nèi)更正錯誤；保護現(xiàn)有的在先權(quán)利，制止惡意搶先注冊；取消行政機構(gòu)的決定、裁定為終局決定、裁定的規(guī)定；增強了對商標專用權(quán)司法保護、行政保護的法律措施；完善了商標轉(zhuǎn)讓的有關(guān)規(guī)則；增加了有關(guān)對執(zhí)法者的監(jiān)督的規(guī)定和執(zhí)法者應(yīng)當遵守的行為規(guī)則的規(guī)定；完善了關(guān)于商標管理體制的規(guī)定；增加了有關(guān)商標管理部門工作程序、工作效率的規(guī)定。此外，還有若干修改的內(nèi)容，連同上述修改內(nèi)容將在分析商標法的一些基本規(guī)范時一并闡述。總之，商標法經(jīng)過大幅度的修改，將大大推進商標法律制度的完善，促進市場經(jīng)濟的發(fā)展，在現(xiàn)實的經(jīng)濟生活中發(fā)揮積極的、廣泛的影響。人們應(yīng)當重視這次修改，當然更要重視修改后的商標法的基本規(guī)范。
三、商標的種類
在我國修改后的商標法中，形成了不同種類的商標，它們是依照商標的使用對象、使用目的、構(gòu)成形式、知名度高低等不同標準來劃分的。這些種類的商標在法律上的體現(xiàn)有一個漸進的過程，實際上反映了商標發(fā)展的過程，商標功能增加的過程，對商標的保護日趨加強的過程。我國商標法中商標的種類有：1.商品商標、服務(wù)商標這是按照商標的使用對象不同所作的劃分，商品商標是表明商品來源的標志，而服務(wù)商標則是服務(wù)提供者標明其服務(wù)并與他人相區(qū)別的標志。在中國商標法中，1993年始對服務(wù)商標作出規(guī)定，意味著對商標使用對象的劃分更符合實際，確認了服務(wù)領(lǐng)域使用商標的必要性，當然也表明商標保護范圍的擴大，適應(yīng)了現(xiàn)代經(jīng)濟的需要。因此商標法規(guī)定，“自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請商品商標注冊；自然人、法人或者其他組織對其提供的服務(wù)項目，需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請服務(wù)商標注冊。”這兩項法律規(guī)定表明，商品商標和服務(wù)商標的區(qū)別在于使用對象的不同。具體如何區(qū)別，則關(guān)鍵又在于如何界定服務(wù)一詞。比如，保險業(yè)、銀行業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、運輸業(yè)、電信業(yè)、學校、醫(yī)院等皆屬服務(wù)領(lǐng)域，包括營利性的服務(wù)和非營利性的服務(wù)。什么樣的使用對象，應(yīng)當使用商品商標或者服務(wù)商標，可以由管理部門做出劃分，但這兩種商標的本質(zhì)特征是一致的，因而在法律上的一些規(guī)定是通用的，所以專門規(guī)定，商標法有關(guān)商品商標的規(guī)定，適用于服務(wù)商標。在本文中，有些內(nèi)容只提到商品商標的規(guī)定，也并非是就將服務(wù)商標排除在外，而是兩者適用同一規(guī)定。
2.集體商標、證明商標這是按照商標的使用目的不同所作的劃分，并且是在商標法第二次修改時方始列入。商標法所作的規(guī)定是：“本法所稱集體商標，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志”； “本法所稱證明商標，是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志?！睂τ谶@兩種商標的使用目的，也就是其各自的特征，由法律加以確定，不容混淆，很明顯的一點就是集體商標只限該集體成員使用，非該集體的成員不得使用，而證明商標是注冊人自己不能使用，只能由符合一定條件的他人使用。
集體商標和證明商標在國際上都已先后出現(xiàn)，在一些國際條約中也已列入，在我國的行政法規(guī)中早于法律作出規(guī)定，反映了在現(xiàn)實中對這兩種商標是有需要的，它有利于樹立和維護生產(chǎn)經(jīng)營集團的信譽，提高商標的競爭力，擴大商標的覆蓋面，獲取市場優(yōu)勢，發(fā)揮商標的作用。對于集體商標和證明商標的注冊與管理，其一般事項由商標法作出規(guī)定，而特殊事項則由商標法授權(quán)國務(wù)院工商行政管理部門規(guī)定。
3.平面商標、立體商標這是按照商標的構(gòu)成形式不同而作出的劃分。在商標法第二次修改前，僅規(guī)定了平面商標，即由文字、圖形或者其組合構(gòu)成，在視覺上均呈現(xiàn)于一個水平面上的商標，實際的注冊中也僅受理了視覺商標中的平面商標。對于立體商標，一些國際協(xié)定中列為可注冊商標，一些國家中也確認了立體商標。在我國，由于國內(nèi)的需要和考慮了國際上的情況，因而第二次修改商標法時做出如下規(guī)定，即：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊”。按照這項規(guī)定，我國受理注冊的商標為視覺商標中的平面商標、立體商標，立體商標就是以三維標志申請注冊的商標。
4.普通商標、馳名商標這是按照商標的知名度高低而作的劃分。普通商標與馳名商標都是相對而言的，馳名商標最早見于我國在1984年加入的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，具體內(nèi)容列于該條約的第六條之二 商標：馳名商標。世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》對馳名商標也做出了規(guī)定，并且比巴黎公約進了一步。其中規(guī)定，在確定一商標是否馳名時，各成員應(yīng)考慮相關(guān)部門公眾對該商標的了解程度，包括在該成員中因促銷該商標而獲得的了解程度。在上述兩份文件中，雖然沒有對馳名商標做出明確統(tǒng)一的定義，但是馳名商標得到了確認。在我國商標法的第二次修改時，也對馳名商標做出了規(guī)定，使之成為我國法律上認可的、受到保護的一種商標，同時在商標法中還對認定馳名商標的基本標準做出了規(guī)定，即認定馳名商標應(yīng)當考慮下列因素：“（1）相關(guān)公眾對該商標的知曉程度；（2）該商標使用的持續(xù)時間；（3）該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；（4）該商標作為馳名商標受保護的記錄；（5）該商標馳名的其他因素”。這些關(guān)于認定馳名商標的基本標準，將使馳名商標與其他的商標有所區(qū)別。
四、商標權(quán)的取得途徑和條件
1.商標權(quán)的取得途徑我國商標法對商標權(quán)的取得所確立的體制是，商標采取自愿注冊的原則，這樣在現(xiàn)實中就有些人申請注冊商標，也有些人對自己使用的商標不作注冊。從而依照法律規(guī)定就產(chǎn)生了兩種情況，一是進行注冊的為注冊商標，二是不作注冊的為未注冊商標，這兩種商標都是合法存在的，對于未注冊商標不能因其未注冊而不允許其使用。
商標權(quán)是指一定權(quán)利主體占有、使用、收益和處分某個特定商標的資格或者能力。這里所指的一定權(quán)利主體，在現(xiàn)實中可以是自然人、也可以是法人或者其他組織，因為他們都可以基于一定的事實而產(chǎn)生一定的權(quán)利。由于上述兩種合法的情況，使商標權(quán)的產(chǎn)生有兩種途徑，一種是通過申請注冊商標而取得商標專用權(quán)；另一種未注冊商標，通過合法的使用，在其中凝結(jié)了一定的智力，也應(yīng)享有一定的權(quán)利，當然這種權(quán)利不同于商標專用權(quán)，但是也不應(yīng)一概否定。比如，在中國有些生產(chǎn)經(jīng)營者經(jīng)過長期精心經(jīng)營而創(chuàng)立了一些有一定影響的牌號，就不應(yīng)允許其他的人任意將其注冊據(jù)為己有，而將原創(chuàng)業(yè)者置于非法的地位。
通過上述分析，可以表明在中國商標法律制度中，采取商標自愿注冊原則，從而合法地存在注冊與未注冊兩種商標，其所享有的商標權(quán)也有所不同，注冊所取得的是商標專用權(quán)，未注冊則享有一定的民事權(quán)利。這可以說是商標權(quán)取得的不同途徑，并且由于途徑的差異，其權(quán)利的內(nèi)容也有區(qū)別。至于未在中國注冊的馳名商標，它作為一種未注冊商標使用，有特定的權(quán)利，它與我國所規(guī)定的商標權(quán)的取得途徑依照法律的規(guī)定進行銜接。
2.商標的禁用條款有哪些特定的標志不能作為商標使用，在商標法中做出了規(guī)定，這就是商標的禁用條款，或者說這是商標的基本標準，無論是注冊商標或者未注冊商標都必須符合這個基本標準，不得違背。在原先的商標法中，是將商標的基本標準與注冊商標的條件放在一條中表述的，未作區(qū)分，顯得條理不夠清楚。修改后的商標法，將商標的禁用條款與注冊條件分為兩條，使之清楚明晰，分開了層次。
商標的禁用條款，就是確定不列標志不得作為商標使用，或者說違背法律規(guī)定使用下列標志的，即不符合商標的基本標準，不得作為商標。禁止作為商標使用的標志為：（1）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的。這項規(guī)定的宗旨在于維護國家的尊嚴、軍隊的軍威、勛章的榮譽以及中央國家機關(guān)的形象。
（2）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外。這項規(guī)定的宗旨在于體現(xiàn)對外國政府、軍隊的尊重；但是對于上列各項也不是一律禁用，而是依照有關(guān)的國際協(xié)定，經(jīng)外國政府同意的也可使用，此項內(nèi)容是在商標法第二次修改時新增的。
（3）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外。這項規(guī)定的宗旨是為了維護這些組織的尊嚴，表現(xiàn)對其尊重，對于上列各項，原先規(guī)定一律不得使用，現(xiàn)在按照有關(guān)國際協(xié)定增加了除外的規(guī)定。
（4）與表明實際控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外。這項規(guī)定體現(xiàn)了對一些特定標記的保護，并明確了使用的特定條件，此項規(guī)定是根據(jù)現(xiàn)實狀況新增的。
（5）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的。這項規(guī)定表現(xiàn)了對這些國際團體的尊重。
（6）帶有民族歧視性的。這項規(guī)定體現(xiàn)了我國憲法所規(guī)定的各民族一律平等，禁止對任何民族的歧視和壓迫的原則。
（7）夸大宣傳并帶有欺騙性的。這項規(guī)定體現(xiàn)了使用商標標志必須遵循誠實信用的原則，不得背離真實性，欺騙公眾。
（8）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。這項規(guī)定體現(xiàn)了遵循社會主義道德，加強社會主義精神文明建設(shè)，堅持倡導優(yōu)良社會風俗，維護社會公共利益，尊重社會公德等方面的要求。
在商標禁用條款中，對于涉及地名的，第二次修改后的商標法規(guī)定：“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效”。這些規(guī)定既有禁止事項，又有除外事項，是為了適應(yīng)使用地名作為商標的復雜情況。
3.商標的注冊條件商標必須符合法定的基本標準，不得違反禁用條款。對于申請注冊的商標，則在商標法中進一步規(guī)定了注冊條件，只有符合法定條件的，經(jīng)過注冊才能取得商標專用權(quán)。所以在商標法第二次修改時，將商標的基本標準與注冊條件分兩個層次作出規(guī)定，這是有必要的，也使注冊商標有別于未注冊商標。商標的注冊條件主要是：（1）申請注冊的商標，應(yīng)當有顯著特征，便于識別。這是注冊商標的基本條件，因為商標的基本功能在于有區(qū)別性，只有商標具有顯著特征，才能使人們借助于商標識別商品的來源，在千種百種同類商品中一望而知該商品區(qū)別于其他商品。要求商標有顯著特征，就決定了商標不是其他的標志，同時又決定了與他人相同的商標，或者與他人近似的容易混同的商標不能注冊。
（2）申請注冊的商標，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。這就是通過商標注冊取得的商標專用權(quán)不得與他人依法在先取得的權(quán)利相沖突。比如他人已經(jīng)依照法律的規(guī)定在先于商標注冊的時間里取得了專利方面的外觀設(shè)計權(quán)利，商標注冊時就不得與此項權(quán)利相沖突。這項規(guī)定是為了協(xié)調(diào)不同的但是又會有沖突的法定權(quán)利而確立的。在專利法中就有相關(guān)條款，規(guī)定授予專利權(quán)的外觀設(shè)計，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
（3）下列標志不得作為商標注冊：一是，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；二是，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；三是，缺乏顯著特征的。上列標志不得作為商標注冊，就是因為不具有顯著特征；但也不是絕對的，如果經(jīng)過使用而取得顯著特征，也是可以作為商標注冊的。這項規(guī)則在世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中也有相似的內(nèi)容，在其第十五條中規(guī)定，“如標記無固有的區(qū)別有關(guān)貨物或服務(wù)的特征，則各成員可以由通過使用而獲得的顯著性作為注冊的條件”?？傊虡说娘@著特征是其注冊條件，沒有顯著特征不能成為商標，但是顯著特征可以在使用中獲得。
（4）關(guān)于立體商標的注冊條件，商標法規(guī)定，以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。
上述所分析的是中國商標法律制度中，取得商標權(quán)的途徑，商標的基本標準，注冊商標的條件。這些都是有關(guān)商標權(quán)利的實體規(guī)定。下面將分析介紹這些權(quán)利取得的程序，并且集中于商標專用權(quán)的取得程序。
五、商標注冊的申請、審查、核準
1.商標專用權(quán)依法定程序注冊而取得商標專用權(quán)作為智力成果產(chǎn)生的權(quán)利，一個重要的特點是必須經(jīng)過依照法定條件和法定程序的確認，這種確認就是商標注冊。所以商標法規(guī)定，經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。按照前面已經(jīng)提及的內(nèi)容和這項法律規(guī)定所表述的，在我國采取商標自愿注冊原則，除少數(shù)商標需強制注冊外，其他商標皆為自愿注冊；通過商標注冊方可取得商標專用權(quán)，這種注冊制度，有利于穩(wěn)定和保護商標權(quán)利。
2.注冊商標的申請注冊商標需要從提出注冊申請開始，這是必經(jīng)的法定程序。在商標法總則中規(guī)定，需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請商標注冊。同時，在商標法中設(shè)立了商標注冊的申請一章，對有關(guān)的事項作出規(guī)定，主要內(nèi)容有：（1）申請注冊應(yīng)按商品分類表填報這是申請商標注冊應(yīng)遵守的重要規(guī)則，商標法對此所作的規(guī)定為，申請商標注冊的，應(yīng)當按規(guī)定的商品分類表填報使用商標的商品類別和商品名稱。之所以要如此，是由于商品和服務(wù)種類繁多，有必要對其進行分類，并制定商品分類表，作為商標注冊管理的重要依據(jù)，而且也有利于商標的檢索。商品分類就是根據(jù)商品的原料、用途、性能、制造方式或服務(wù)性質(zhì)等因素，將所有的商品和服務(wù)分成若干類，然后制成分類表。申請商標注冊就需要按照商品和服務(wù)的類別提出，即按規(guī)定的商品分類表填報。我國于1988年開始采用商標注冊用商品和服務(wù)國際分類，目前這個分類共包括四十二個類，其中商品三十四個類，服務(wù)項目八個類，其包含一萬多個商品和服務(wù)項目。
（2）同一商標使用于不同類別商品的應(yīng)分類申請這是商標注冊申請的又一規(guī)則。同一個商標注冊申請人需要將同一商標注冊使用在不同類別的商品上時，應(yīng)當按照商品分類表提出注冊申請。這項規(guī)定在商標法制定時是要求按商品分類表分別提出注冊申請，而在第一次修改時，就改為按商品分類表提出注冊申請，不再要求分別提出。
（3）同一類的不同商品使用注冊商標應(yīng)另行提出申請前述兩項規(guī)定都是要求按類申請，也就是商標注冊申請人按照商品和服務(wù)類別提出。在這一項規(guī)定中涉及的則是對同一類的不同商品的商標使用如何提出申請的問題，對此，商標法所作的規(guī)定為，注冊商標需要在同一類的其他商品上使用的，應(yīng)當另行提出注冊申請。這實際上就是一件商標在同一類的商品上使用，需要每種商品單獨提出注冊申請。
（4）改變商標標志應(yīng)當重新提出注冊申請商標的本質(zhì)特征就在于它的區(qū)別性，而人們就是根據(jù)這種標志上的區(qū)別來選擇商品、識別商品，所以商標標志的改變就意味著商標的改變，也意味著原有商標專用權(quán)的放棄。所以改變商標標志應(yīng)當重新提出注冊申請，重新注冊一個新的商標。商標法第二次修改后所指的改變標志，是既包括平面商標的文字、圖形標志，又包括立體商標的三維標志。
（5）變更申請這是指商標注冊后，在其有效期內(nèi)，如果該商標注冊人的名義、地址或者其他的注冊事項發(fā)生變更的，應(yīng)當及時辦理變更手續(xù)，以保證商標注冊人合法地享有權(quán)利并獲得法律保護。比如一個企業(yè)的名稱改變后，是不能自動地繼續(xù)享有其原有的一些權(quán)利的。商標注冊人的名義如有變化，則應(yīng)辦理變更手續(xù)，即提出商標的變更申請。
（6）關(guān)于注冊商標申請的優(yōu)先權(quán)這是指注冊商標申請人依照外國同中國簽訂的協(xié)議或者共同參加的條約，或者依照相互承認的原則，在任何一個成員國內(nèi)，在同種商品上第一次提出申請的，如果6個月內(nèi)再向其他成員國提出申請時，其申請日期被認為是第一次提出申請的日期。這種權(quán)利對于希望同時在幾個國家得到保護的申請人來說，就能享有優(yōu)先權(quán)的實際利益。我國先后參加了巴黎公約和馬德里協(xié)定，這些條約和協(xié)定中都有優(yōu)先權(quán)的條款，因此規(guī)定商標申請優(yōu)先權(quán)，對我國而言是既履行義務(wù)又行使權(quán)利。在我國的商標法中，就優(yōu)先權(quán)專門做出了兩條規(guī)定。
（7）商標注冊申請應(yīng)當真實、準確、完整這是在商標注冊申請的實踐中提出的要求，也就是商標注冊中，申請人應(yīng)當遵守誠信的原則，如實填寫商標申請書件，申報的事項和提供的材料應(yīng)當真實、準確、完整，不得有虛假，也不應(yīng)使申報的材料失去應(yīng)有的完整性。這樣有利于商標管理和申請人依法獲得權(quán)利，也有利于保證商標注冊的工作效率。
對于商標注冊申請，商標法中僅做出了上述幾項規(guī)定；除此以外，還有許多具體的程序，由具體的規(guī)章依法作出規(guī)定，這是商標注冊申請人應(yīng)當具體了解的。
3.商標注冊的審查商標注冊審查是決定商標注冊申請能否獲得商標專用權(quán)的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，或者說必須的法定程序。商標注冊審查就是主管全國商標注冊的法定部門，根據(jù)商標法的有關(guān)規(guī)定，對商標注冊的申請手續(xù)、申請書件、商標的注冊條件、商標的基本標準等方面進行審查、檢索、調(diào)研、分析對比，決定給予初步審定或駁回注冊申請的法定程序。為此，商標法對商標注冊審查的規(guī)定主要有：（1）初步審定，予以公告這就是商標法所規(guī)定的，申請注冊的商標，凡符合本法有關(guān)規(guī)定的，由商標局初步審定，予以公告。這里所指的初步審定，就是對受理的商標注冊申請，由商標局予以審查，如果經(jīng)過審查，認為申請的商標是符合商標法的有關(guān)規(guī)定的，就做出初步核準的決定，也可以說是一種允許商標注冊的決定。經(jīng)初步審定的商標在商標局編輯出版的商標公告上予以公告，這種公告被稱為初步審定公告。初步審定是對商標注冊申請進行審查、核準的第一道環(huán)節(jié)，也是很重要的環(huán)節(jié)。初步審定公告的商標，雖然是重要的一環(huán)，但不能將其視為已經(jīng)核準注冊，初步審定公告的商標是尚未取得商標專用權(quán)的商標。