(四) 廣告準(zhǔn)則與審查――掌握
1. 廣告的一般準(zhǔn)則和專門準(zhǔn)則
廣告一般準(zhǔn)則：真實、合法、符合社會主義精神文明建設(shè)的要求是所有廣告最基本的準(zhǔn)則。
一般準(zhǔn)則包括內(nèi)容準(zhǔn)則(法律法規(guī)要求必須表達(dá)清楚的和禁止出現(xiàn)的內(nèi)容)和形式準(zhǔn)則(科學(xué)性、藝術(shù)性和可識別性)
例題8-17 (單選，2005真題)廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)當(dāng)( )。
A.標(biāo)明贈送的禮物的品種和數(shù)量
B.標(biāo)明贈送的禮品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者
C.標(biāo)明贈送的禮品的性能和有效期限
D.視為違法廣告
答案：A
點評：(書P268原話)廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)當(dāng)表明贈送的品種和數(shù)量(A)。
特殊商品廣告準(zhǔn)則(專門準(zhǔn)則)：P268-270頁。主要掌握各條準(zhǔn)則的細(xì)化內(nèi)容及其不同行業(yè)的舉例。
2. 廣告審查
廣告審查指在廣告發(fā)布前對廣告內(nèi)容的查驗、核實、認(rèn)可，以保證廣告真實性和合法性的廣告監(jiān)督管理制度。分為廣告行政性審查和廣告經(jīng)營單位的自我審查。P270頁
行政性審查的內(nèi)容包括：廣告主的主體資格是否合法;廣告的內(nèi)容是否客觀真實;廣告證明文件是否齊全;廣告表現(xiàn)形式是否合法等。
(五) 廣告活動管理
1. 對廣告主的管理規(guī)定：廣告主必須依法進(jìn)行廣告宣傳;具有提供有關(guān)合法廣告證明的義務(wù)：對于藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥店等商品廣告還需在發(fā)布前對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。
2. 廣告經(jīng)營資格的管理規(guī)定：廣告經(jīng)營者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)分為四類：P271。經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)、兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位、中外合資合作企業(yè)、個體工商戶。
3. 廣告經(jīng)營活動規(guī)范：
廣告經(jīng)營者、發(fā)布者依法為廣告主提供廣告服務(wù)。
廣告審查的內(nèi)容包括形式審查(在于確認(rèn)廣告主的主體資格是否合法，商品是否在允許范圍內(nèi)及廣告內(nèi)容的真實性)和實質(zhì)性審查(審查廣告語言、文字、畫面、形式是否符合管理法規(guī))
建立健全廣告業(yè)務(wù)的檔案管理制度。
廣告收費應(yīng)當(dāng)合理公平，其標(biāo)準(zhǔn)和收費辦法應(yīng)向物價和工商行政管理部門備案。廣告代理費的收費標(biāo)準(zhǔn)為廣告費的15%。
1. 廣告的一般準(zhǔn)則和專門準(zhǔn)則
廣告一般準(zhǔn)則：真實、合法、符合社會主義精神文明建設(shè)的要求是所有廣告最基本的準(zhǔn)則。
一般準(zhǔn)則包括內(nèi)容準(zhǔn)則(法律法規(guī)要求必須表達(dá)清楚的和禁止出現(xiàn)的內(nèi)容)和形式準(zhǔn)則(科學(xué)性、藝術(shù)性和可識別性)
例題8-17 (單選，2005真題)廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)當(dāng)( )。
A.標(biāo)明贈送的禮物的品種和數(shù)量
B.標(biāo)明贈送的禮品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者
C.標(biāo)明贈送的禮品的性能和有效期限
D.視為違法廣告
答案：A
點評：(書P268原話)廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)當(dāng)表明贈送的品種和數(shù)量(A)。
特殊商品廣告準(zhǔn)則(專門準(zhǔn)則)：P268-270頁。主要掌握各條準(zhǔn)則的細(xì)化內(nèi)容及其不同行業(yè)的舉例。
2. 廣告審查
廣告審查指在廣告發(fā)布前對廣告內(nèi)容的查驗、核實、認(rèn)可，以保證廣告真實性和合法性的廣告監(jiān)督管理制度。分為廣告行政性審查和廣告經(jīng)營單位的自我審查。P270頁
行政性審查的內(nèi)容包括：廣告主的主體資格是否合法;廣告的內(nèi)容是否客觀真實;廣告證明文件是否齊全;廣告表現(xiàn)形式是否合法等。
(五) 廣告活動管理
1. 對廣告主的管理規(guī)定：廣告主必須依法進(jìn)行廣告宣傳;具有提供有關(guān)合法廣告證明的義務(wù)：對于藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥店等商品廣告還需在發(fā)布前對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。
2. 廣告經(jīng)營資格的管理規(guī)定：廣告經(jīng)營者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)分為四類：P271。經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)、兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位、中外合資合作企業(yè)、個體工商戶。
3. 廣告經(jīng)營活動規(guī)范：
廣告經(jīng)營者、發(fā)布者依法為廣告主提供廣告服務(wù)。
廣告審查的內(nèi)容包括形式審查(在于確認(rèn)廣告主的主體資格是否合法，商品是否在允許范圍內(nèi)及廣告內(nèi)容的真實性)和實質(zhì)性審查(審查廣告語言、文字、畫面、形式是否符合管理法規(guī))
建立健全廣告業(yè)務(wù)的檔案管理制度。
廣告收費應(yīng)當(dāng)合理公平，其標(biāo)準(zhǔn)和收費辦法應(yīng)向物價和工商行政管理部門備案。廣告代理費的收費標(biāo)準(zhǔn)為廣告費的15%。