單項(xiàng)選擇題 ◎在波特的鉆石模型中，產(chǎn)品或服務(wù)必須有強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求屬于（ ）。
A.有利因素狀況
B.鉆石條件
C.相關(guān)和支持性行業(yè)的存在
D.企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
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正確答案：B
答案解析：本題考核鉆石模型。鉆石模型包含四個(gè)要素：有利因素狀況；鉆石條件(指產(chǎn)品或服務(wù)必須有強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求)；相關(guān)和支持性行業(yè)的存在；企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
◎百事可樂(lè)和可口可樂(lè)的廣告策略側(cè)重于渲染“活力、運(yùn)動(dòng)”的主題，表明這些企業(yè)對(duì)其主要消費(fèi)者群體采用的是（?。?BR> A.應(yīng)用細(xì)分
B.價(jià)值細(xì)分
C.心理細(xì)分
D.生活形態(tài)細(xì)分
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正確答案：C
答案解析：本題考核市場(chǎng)細(xì)分。心理細(xì)分主要是考慮到消費(fèi)者的性格和生活方式會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。“活力、運(yùn)動(dòng)”是生活方式的一種，故選項(xiàng)C正確。
A.有利因素狀況
B.鉆石條件
C.相關(guān)和支持性行業(yè)的存在
D.企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
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正確答案：B
答案解析：本題考核鉆石模型。鉆石模型包含四個(gè)要素：有利因素狀況；鉆石條件(指產(chǎn)品或服務(wù)必須有強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求)；相關(guān)和支持性行業(yè)的存在；企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
◎百事可樂(lè)和可口可樂(lè)的廣告策略側(cè)重于渲染“活力、運(yùn)動(dòng)”的主題，表明這些企業(yè)對(duì)其主要消費(fèi)者群體采用的是（?。?BR> A.應(yīng)用細(xì)分
B.價(jià)值細(xì)分
C.心理細(xì)分
D.生活形態(tài)細(xì)分
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正確答案：C
答案解析：本題考核市場(chǎng)細(xì)分。心理細(xì)分主要是考慮到消費(fèi)者的性格和生活方式會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。“活力、運(yùn)動(dòng)”是生活方式的一種，故選項(xiàng)C正確。