一、整合營(yíng)銷的特征
在傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念中，廠商的廣告主題語是"消費(fèi)者請(qǐng)注意"，而在當(dāng)代整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)中，廠商的座右銘已變?yōu)?請(qǐng)注意消費(fèi)者"了。一切以消費(fèi)者為中心，凡是與消費(fèi)者相關(guān)的活動(dòng)均納入營(yíng)銷體系，使傳播的空間擴(kuò)大。當(dāng)代整合營(yíng)銷傳播的特征如下：
①在整合營(yíng)銷傳播中，消費(fèi)者處于核心地位。
②對(duì)消費(fèi)者深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎(chǔ)的。
③整合營(yíng)銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的"消費(fèi)者價(jià)值"觀，與那些最有價(jià)值的消費(fèi)者保持長(zhǎng)期的緊密聯(lián)系。
④以本質(zhì)上一致的信息為支撐點(diǎn)進(jìn)行傳播。企業(yè)不管利用什么媒體，其產(chǎn)品或服務(wù)的信息一定得清楚一致。
⑤以各種傳播媒介的整合運(yùn)用作手段進(jìn)行傳播。凡是能夠?qū)⑵放?、產(chǎn)品類別和任何與市場(chǎng)相關(guān)的信息傳遞給消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的過程與經(jīng)驗(yàn)，均被視為可以利用的傳播媒介。
在傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念中，廠商的廣告主題語是"消費(fèi)者請(qǐng)注意"，而在當(dāng)代整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)中，廠商的座右銘已變?yōu)?請(qǐng)注意消費(fèi)者"了。一切以消費(fèi)者為中心，凡是與消費(fèi)者相關(guān)的活動(dòng)均納入營(yíng)銷體系，使傳播的空間擴(kuò)大。當(dāng)代整合營(yíng)銷傳播的特征如下：
①在整合營(yíng)銷傳播中，消費(fèi)者處于核心地位。
②對(duì)消費(fèi)者深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎(chǔ)的。
③整合營(yíng)銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的"消費(fèi)者價(jià)值"觀，與那些最有價(jià)值的消費(fèi)者保持長(zhǎng)期的緊密聯(lián)系。
④以本質(zhì)上一致的信息為支撐點(diǎn)進(jìn)行傳播。企業(yè)不管利用什么媒體，其產(chǎn)品或服務(wù)的信息一定得清楚一致。
⑤以各種傳播媒介的整合運(yùn)用作手段進(jìn)行傳播。凡是能夠?qū)⑵放?、產(chǎn)品類別和任何與市場(chǎng)相關(guān)的信息傳遞給消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的過程與經(jīng)驗(yàn)，均被視為可以利用的傳播媒介。