企業(yè)管理咨詢實務：整合營銷(5)

四、整合營銷的初步效果
    1.整合感
    IMC可以讓廣告、促銷、直銷、公共關系等所有的傳播程序具有整合感。這種價值體現(xiàn)讓利害關系者更容易理解信息。
    2.傳播效果的化
    適當?shù)販p少或整合幾種傳播程序，企業(yè)的組織成員、業(yè)務活動和組織能力都會有改善。
    3.交易費用的減少
    在目前市場競爭激烈，強烈要求減少成本的狀況下，IMC的貢獻就是減少了企業(yè)交易費用。·
    4.目標導向觀念的實現(xiàn)
    整合就是通過市場使與利害關系者的溝通"更好、更有效率"，把包括廣告的所有營銷活動和傳播活動的焦點盡可能移向"目標導向的觀念"。
    "整合營銷觀念"將系統(tǒng)的觀念和方法運用于企業(yè)的營銷活動，將企業(yè)營銷各個方面、各個環(huán)節(jié)、各個階段、各個層次、各種策略加以系統(tǒng)的規(guī)劃和整合。使之前后成線、上下為經、左右為緯、縱橫成網。我國開展整合營銷的利處在于：
    ①符合社會經濟發(fā)展潮流及其對企業(yè)市場營銷所提出來的新要求?？荚囌搲?BR>    ②有利于配置企業(yè)資源，優(yōu)化企業(yè)組合，提高企業(yè)的經濟效益。
    ③有利于企業(yè)更好的滿足消費者的需求，有利于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
    ④有利于從觀念到行為的整合。
    ⑤有利于企業(yè)上下各層次的整合。
    ⑥有利于企業(yè)各個部門的整合。
    ⑦有利于營銷策略的整合。
    ⑧有利于企業(yè)長遠規(guī)劃與近期活動的整合。
    ⑨有利于企業(yè)開展國際化營銷。